Marca Loja Design de Exteriores AFábrica, Nov’09
Pressupostos • Pretende-se criar uma nova marca para uma loja de design de exteriores.
• Uma marca percursora e dedicada a uma área ainda não especializada e não explorada no mercado português.
Contexto • Em Portugal ainda não existe uma marca
insígnia inteiramente dedicada ao design de mobiliário exterior (excepção Alaire, marca espanhola)
• Crescimento do mercado do design de
equipamento em Portugal: paradigma marca IKEA - “quero uma casa com design/com estilo”
Contexto • Proliferar de eventos como a
Experimentadesign e Casa Decor que aumentam a apetência pelo design de mobiliário/equipamento.
• Criação de áreas comerciais específicas na temática do design Ex.: Santos Design District
Contexto • A tendência para capitalizar espaços ao ar-
livre e “viver ao ar-livre” cresce no mercado nacional (Ex. esplanadas, baresterraços em hotéis, ressurgir de quiosques de rua).
ID Marcas รกrea
caracterização
ID Marcas
• simplicidade/ sofisticação • “clean”/ less is more • fontes de letras estilizadas/marcas all-type • utilização cores: preto/vermelho/branco
A marca • É pioneira e inovadora • É vocacionada para o design exterior • É especialista • É sofisticada e simultaneamente “fun” • Promove “o melhor da vida ao ar-livre”
Marca/Valores • Estilo • Contemporaneidade • Especialista • Hedonista/Fun “Making the most of your outdoor spaces”
• Sofisticada
Marca/Conceito • Fazer com que seja percepcionada como a marca portuguesa de referência no design de exteriores.
NAMING
Marca/Nome
•
(reforça o carácter de “exteriorismo” da marca; ênfase na vida ao ar-livre; o céu como “tecto” e limite para uma vida hedonista e mais fun)
• simbolismo positivo, de abertura e
liberdade; faceta sonhadora (the sky is the limit)
ASSINATURA
Marca/assinatura
“exterior design living�
• exterior design living/fun
• exterior design living/ actual
• exterior design living/ sophistication
BRANDING #2
Marca/Nomes alternativos
•
foraa (enfatiza o estilo de vida exterior; a vida em espaços exteriores como um prologamento do estilo seguido nos interiores)
• simboliza a abertura ao exterior, materializa o lado fun e sexy da marca (o mobiliário exterior é mais do que funcional, reflecte o meu estilo)
BRANDING #3
Marca/Nomes alternativos
•
park (reforça o carácter de “exteriorismo” da marca; ênfase no exterior, no viver mais lá fora; a tónica na organização e no design “do exterior”)
• remete para universo “outdoors”,o
verde, a ecologia, as plantas, o fruir de energias positivas