INTRODUCCIÓN
A continuación se muestra el manual corporativo de la marca KYLMÄ, donde se
recogen todas las normas necesarias para un uso correcto de la misma.
KYLMÄ, es una empresa dedicada a la venta de mobiliario de estilo nórdico, que poco a poco se está extendiendo por Europa.
Cuenta con un diseño muy minimalísta y cuidado que gustará al target que va destinado, por lo general, a gente jóven que empiezan a formar su familia.
ÍNDICE
LA MARCA
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VERCIONES DE LA MARCA
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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
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REDUCCIONES DE LA MARCA
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COLORES CORPORATIVOS
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
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VERSIONES CROMÁTICAS
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USOS INCORRECTOS
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PAPELERÍA BÁSICA
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APLICACIÓN WEB
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APLICACIÓN CATÁLOGO
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LA MARCA
KYLMÄ, es una empresa innovadora que
que evocan a la tranquilidad y a la calma. Un
cio, encargada de la venta de mobiliario nór-
agusto en un hogar con la familia.
empieza ahora a hacerse hueco en el comerdico, así como también de decoración.
Con la marca de dicha empresa se quiere
transmitir la idea de compromiso con el cliente, diseño, modernidad y ante todo calidad.
Para ello, se ha utilizado una tipografía senci-
lla, también, colores fríos, y sobre todo pastel,
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punto muy importante a la hora de sentirse En cuanto al naming, se trata de una palabra
en finés, cuyo significado en español es frío, haciendo referencia al clima nórdico, y dando
a entender la importancia del calor del hogar. También es importante transmitir con la marca
proximidad, para crear un vínculo de confianza.
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VERSIONES DE LA MARCA
Para la creación de la marca se han creado tres versiones, una principal y las otras dos restantes secundarias.
En la versión principal, únicamente aparecerá el nombre de la empresa, el logotipo sencillo, que se utilizará para la mayoría de las aplicaciones.
En la versión del logotipo con leyenda, al
nombre de la empresa se le añadirá el identi-
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ficador, en este caso, muebles nórdicos, para cuando sea necesario que el cliente sepa en
que ábito está especializada la empresa, es decir, para captar clientes.
Por último, existe una última versión secun-
daria, el símbolo. Para ello se ha utilizado la “A” de kylma con la diéresis triángular. Se
usará la mayoría de las veces para web, como
marca de agua y como apoyo en la papelería básica de la empresa.
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CONSTRUCCIÓN
DE LA MARCA
Un punto muy importante a la hora de diseñar la marca, es la construcción, ya que el logotipo se construirá en base a una cuadrícu-
su versión principal y también en su versión
secundaria, donde aparece la leyenda identificadora de la marca.
la, para mantener siempre sus proporciones
El logotipo principal, ocupará 18x de ancho
de aunmentarlo o reducirlo y aplicarlo a las
mente para la caja alta y 1x para la diéresis.
originales y así no tener problemas a la hora diferentes aplicaciones.
Para ello en la siguiente página se muestra la construcción del logotipo de KYLMÄ, en
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y 5x de alto, de las cuáles, 4x de alto únicaLa versión con leyenda, contará con el mismo ancho, 18x, y 9x de alto. La leyenda ocupará 2,5x del alto de la cuadrícula.
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CONTRUCCIÓN
DE LA MARCA
Otro punto de interés para el uso de la mar-
nimos, que se medirán en base a la “x” de la
de reserva.
ver el esquema de dicha área.
ca, en la construcción de la misma, es el área
cuadrícula. En la siguiente página se puede
El área de reserva es un espacio imaginario
Para nuestro logotipo hemos dejado un
de cualquier distracción visual. Este espacio
como para el ancho. Esta reserva se utilizará
que rodea el logo y que protegerá la imagen no debe ser invadido por ningún elemento
gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por unos márgenes mí-
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área de protección de 2x, tanto para el alto
en cualquiera de las versiones de la marca, y debe ser respetada siempre, ya que sino el logotipo perderá legibilidad.
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REDUCCIONES
DE LA MARCA
Para todas las versiones de la marca, será ne-
Aquí, se muestran las reducciones mínimas
dependiendo del uso de la marca que se vaya
guiendo entre impresión offset, serigrafía o
cesiario respetar unas reducciones mínimas, a realizar.
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para el símbolo, y ambos logotipos, distinuso digital.
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COLORES CORPORATIVOS
Son los colores determinados por la institución
En este caso únicamente podrán ser utili-
ubicados dentro de un registro de color, como
vos que se pueden ver en la siguiente página.
que van a representarlos. Son colores planos pantone. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser uti-
lizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material, etc.
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zados para la marca los colores corporatiPara esta marca los colores serán el negro, el
gris y dos tipos de azules, todos ellos correspondientes a un pantone, que se puede ver a
coninuación, al igual que las equivalencias en CMYK y RGB.
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Son las tipografías que se utilizan de forma
En nuestra marca contamos con dos tipogra-
con la imagen institucional. Busca conferir
cipal, y Gotham Ligth y Medium como tipo-
vinculante para escribir los textos relacionados
unidad y armonía en todas las presentaciones.
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fías corporativas, Cassannet bold como prinfrafías secundarias.
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VERSIONES CROMÁTICAS
Siguiendo los colores corporativos, a continuación, se muestran las versiones cromáticas permitidas para el uso de la marca.
Especificando positico y negativo y fondos permitidos, de paisajes noruegos.
Podemos ver las versiones para el símbolo, el logotipo principal, sencillo, y para el logotipo con leyenda identificadora.
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USOS INCORRECTOS
Es necesario prestar atención para no cometer errores a la hora del uso de la marca.
Cualquier modificación del logotipo, tanto en color, como en proporción, o eliminación de elementos, se considerarán usos no correctos de la marca.
Deberá aparecer siempre como hemos mostrado anteriormente, siguiendo a rajatabla las normas establecidas.
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Es importante que la tipografía sea la escogida, el color siempre sea los panto-
nes especificados y no colores similares. Las proporciones también son muy impor-
tantes ya que si las cambiamos perderemos el logotipo original.
A continuación, se muestran algunos usos incorrectos de la marca para que sirvan de ejemplo de los errores que no se deben cometer.
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PAPELERÍA BÁSICA
La papelería báscica forma parte de la ima-
gen corporativa, incluyendo tarjeta de visita, primera y segunda hoja de carta, sobres, carpeta, y de más aplicaciones del estilo.
Para nuestra marca hemos realizado únicamente trajeta de visita.
Para la tarjeta de visita se ha utilizado una
sola tinta, el PANTONE 9443 U, como color de fondo, y el blanco del papel para el tex-
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to, aunque también se juega con la opacidad para la marca de agua.
En la cara A aparecerá solamente el logoti-
po sencillo con el símbolo como marca de
agua, y en la cara B, podemos encontrar toda
la información, especialidad de la empresa, número de atención al cliente y web.
Se trata de una tarjeta de visita de 5 cm x 8 cm, orientada verticalmente.
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APLICACIÓN WEB
Una de las aplicaciones más importantes de
En la siguiente página se puede ver el diseño
recerá toda la información sobre la empresa,
contrar los botones de información, contacta
la marca es la página web, ya que en ella apa-
además de contar con tienda y catálogo de productos online. También dispondrá de envíos a domicilio y la posibilidad de hacer re-
servas si en algún momento no se encuentra en stock cualquier producto.
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de la página de inicio, donde podemos eny quiénes somos. Al abrir la página no se ac-
cederá directamente a la tienda online, pero con un simple click en el botón que lo indica, se llegará a ella y se podrá ver el catálogo completo.
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APLICACIÓN CATÁLOGO
Dentro del ámbito editorial, una de las apli-
Cada estación del año contará con su corres-
de productos, la edición impresa.
primavera, verano y otoño.
caciones, también esenciales, es el catálogo
pondiente catálogo, habiendo así de invierno,
Para nuestra marca se ha diseñado la porta-
En la portada que se muestra a continuación,
de la página web y rompiendo con la clásica
vierno, y únicamente aparecerá e logotipo
da del catálogo, siguiendo la misma estética
costumbre de incluir en la portada fotografías de mobiliario de espacios decorados.
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podemos ver que se trata del catálogo de insencillo, la temporada a la que corresponde y el año en el que estamos,
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