Integrantes: Patricio Calder贸n Daniela Moral Roc铆o Pe帽aloza. Secci贸n: 003D. Profesora: Sandra de la Cruz.
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Contexto Tiempo: Presente, Noviembre año 2010. Pero el lugar físico pertenece a una construcción de finales del siglo XIX e inicios del siglo XX. Lugar: Mercado Central. Circunstancias: Post-celebración del bicentenario, un período de grandes acontecimientos (terremoto, mineros, mundial de football) y últimamente preparaciones par el fin de año (navidad y año nuevo).
Cosmovisión ¿Qué creen? En el Mercado Central, las personas se pueden considerar religiosas, creen en Dios y tienen un lema el cual dice “Después de Dios, el mercado central”, además esta frase connota su cariño hacia la vega, su fuente de ingresos principal. Un dato también importante es su devota creencia en la virgen. ¿Qué quieren? Quieren salir adelante junto a sus familias, desarrollarse como personas, satisfacer al cliente de manera que vuelva a su local, también buscan ayudar a los demás comerciantes o locatarios en momentos difíciles. ¿Qué valoran? Siempre tienen presente y valoran la cooperación y el trabajo en equipo. Independiente de la competencia, si uno de los suyos enferma realizan colectas o vacas para comprar los remedios.
1- Lenguaje: Cada restaurant tiene en su puerta o alrededores uno o dos trabajadores invitando a las personas a comer en su local, es un lenguaje amigable, semi formal, casi siempre con picardía. 2- Comida: Gran variedad de comidas chilenas enfocada en los productos del mar, se pueden destacar la paila marina, mariscal, reineta frita, etc. 3- Vestuario: Sencillo pero variado, consta por lo general de un delantal con el nombre del local, polera o camisa remangada, pantalones de tela o jeans, el calzado también es diverso (pueden ser zapatillas o zapatos), el atuendo debe ser cómodo y práctico. 4- Ritos/juegos/eventos: Los locales pueden ser el lugar ideal para despedidas, cumpleaños, aniversarios, etc. De amigos y familiares, se puede disfrutar de música en vivo y exquisitos platos.
5- Arte: En las afueras tiene influencias Art Nouveau, pero con un estilo chileno. Por dentro presenta un arte bastante popular, banderas chilenas, copihues y cualquier elemento que connote la chilenidad. Otro elemento a destacar en el arte y decoración son los elementos marinos. 6- Música: La música es bastante variada, desde rancheras, boleros y covers de música cubana sacados en guitarra. Se pueden oír algunas canciones de puertos y uno que otro tema chileno de algún autor de renombre, como Violeta Parra. 7- Tecnología: Es escasa, entre ellas se destaca el uso de energía eléctrica (luz), ausencia de televisores y radios, en caso de que los hayan son pocos, pequeños y están en partes poco visibles.
8- Productos: Variedad de productos del mar, frutas y verduras, hierbas, rotisería, Tiendas de recuerdos y restaurantes. 9- Diseño: Si hablamos de diseño gráfico podemos apreciar que los letreros de los locales, los logotipos, en general son muy criollos. 10- Moda: Usan prendas funcionales y duraderas, manteniendo un uniformamiento, las prendas más de moda son los jeans o pantalones, poleras o camisas y delantal. 11- Arquitectura/urbanismo/paisajismo/ lugares: El pasar de los años, demuestra que el mercado central se ha mantenido firmemente hasta hoy en día debido a su firme construcción.
Tendencia : Los Picarones Descripción: Es un grupo conformado por hombres, de mediana edad, con rasgos físicos típicamente chilenos, morenos, ojos oscuros y de estatura mediana, pertenecientes a una clase social media baja y baja. Son tradicionales, y pegados a la antigua. De inteligencia vivaz, pero poco eficaz (en relación a los conocimientos de cultura o de alguna materia), alegres, buenos para la talla, para los piropos y no sienten vergüenza con nada. Viven rodeados de productos del mar, los cuales ofrecen con grandes ánimos. Son competitivos por las ventas, pero cooperativos; se conocen entre todos y se saludan como hermanos, son hospitalarios con los clientes y leales al mercado, he ahí la frase de todos “Después de Dios, el Mercado central”. Su vestimenta es básica, por lo general siempre están con un delantal de botones enfrente, pantalones y una polera o camisa remangada hasta el ante brazo.
Resumen Los picarones son gozadores naturales de la vida y aunque estén en el trabajo, lo disfrutan. Rara vez muestran una mala cara, tienen alma de poetas, de ellos fluyen los piropos y las tallas como poesía recitada. Son pegados a las viejas costumbres, les gustan las decoraciones antiguas, y que sean lo más parecido a su medio, el mercado. No creen en muchas cosas, la política los decepciona, así que creen más en el football y en Dios. Aman el mercado, el cual les entrega su fuente de ingreso. Son confianzudos, algo descarados y dicen lo que piensan. Son cancheros, y pueden galantear con la mujer más hermosa del planeta, si esto es posible. He ahí la razón de su nombre, picarones, en honor a su innata picardía, y por lo demás, a su trabajo con productos marinos.
Estética Social / subjetiva: El entorno social del mercado pertenece a una clase media baja y baja, correspondiente a quienes trabajan ahí. De un nivel de educación básico, pero siempre con respeto. Apolínea / dionisiaca: Estéticamente, nuestra tendencia investigada, “Los picarones”, son más bien dionisíacos, debido a su personalidad y aspecto físico. Figura abierta / figura cerrada: Nuestra tendencia, al ser dionisiaca pertenece a una figura abierta, están directamente relacionados.
Materia: Los productos que ofrecen “Los Picarones”, son materiales orgánicos, sacados del mar. Forma: La forma de ser de nuestra tendencia, es amigable y respetuoso, refiriéndose en el carácter. En la forma tangible, son con rasgos típicamente chilenos. Contenido: El pensamiento de “Los Picarones”, principalmente es acerca del trabajo y el compañerismo.
Propuesta
Logotipo:
LOS PICARONES Para el logotipo se escogió la tipografía TCLcachito, la cual, logra perfectamente el efecto que queriamos lograr. Una tipografía de caracteristicas chilenas populares, usada para las pizarras del mercado central, las cuales ofrecen descuentos y platillos de comida marina.
Bajada:
“LA TALLA FLOR DE LA VIDA”
Isotipo: El Isotipo diseñado, se basó en los personajes típicos de esta tendencia: hombres, típicamente chilenos, con mejillas coloradas y trabajadores del mercado. Rodeado de ornamentos de principios del siglo XIX, que representan su gusto por lo antiguo y la decoración arquitectónica del mercado central, muy parecidos al Art Nouveau. Los pocos colores, es por su alegría y energía, pero no muy variados, para contrastar con el estilo antiguo. Todo dentro de un escudo para dar el toque chileno que los representa.
Paleta de Colores: C= 11,76% M= 42,35% Y= 82,75% K= 0% C= 29,8% M= 46,27% Y= 79,22% K= 7,84% C= 80,78% M= 15,29% Y= 47,6% K= 55% C= 17,65% M= 34,9% Y= 100% K= 0,39% C= 15,29% M= 63,92% Y= 98,43% K= 2,75% C= 54,51% M= 76,86% Y= 69,2% K= 79,61% C= 11,76% M= 30,59% Y= 72,94% K= 0%
Tipografía:
TCLcachito
Caracteres:
ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123 4567890(!$&=+*?’)
Ornamentos:
Enrredaderea y estrella.
BanderĂn, enrredaderea y estrella.
Estrella.
Estos ornamentos no son simplificados, son bastantes suntuosos, y dan una referencia a los diseĂąos de escudos bastante pomposos.