Manual corporativo lippi by Patricio Calderón Acevedo

- Nombre: Patricio Calderón. - Sección: 001D. - Ramo: Taller Diseño Gráfico III. - Profesora: Carmen Landeta. - Carrera: Diseño Gráfico. - Fecha: 22/07/2010.

Reseña 4 Diagnóstico 5 Propuesta concepto creativo 6 Propuesta concepto gráfico 6

Pantone 7 Cuatricromía 8 RGB 9 Versión positivo / negativo 10 Red de construcción 11 Área autónoma 12 Reducción de marca 13

Aplicación de identificador gráfico en fondos planos Aplicación de identificador gráfico en fondo fotográfico Aplicación de identificador gráfico en distintos soportes

14 15 16

Tipografía corporativa Tipografía complementaria Tamaños tipográficos normal Tamaños tipográficos bold Tamaños tipográficos italic

17 17 18 19 20

Hoja carta Sobre americano Tarjeta presentación Carpeta corporativa Carátula CD Etiqueta

21 22 23 24 25 26

Chaqueta Polera Pantal贸n Camisa

27 27 27 27

Fachada Local 28 Se帽aletica 29 Letrero carretero 30 Paleta publicitaria 31 Uniforme vendedor 32 Uniforme bodega 33 Veh铆culos de la empresa 34 Aplicaci贸n publicitaria. 35

Lippi es una empresa con grandeza, inspiración y una ideología basada en la aventura responsable logrando traspasarlas barreras del continente y del idioma. Empresa poseedora en la actualidad con locales en casi todo Chile y en 6 países al, extranjero. Son alguien que sigue creando año a año nuevos diseños de ropa y utensilios con el fin de atraer al publico, principalmente a jóvenes y adultos deportistas. Ésta empresa nació hace más de veinticinco años por un montañista llamado Reinaldo Lippi, ya que, impulsado por su pasión el decide iniciar su propia fabrica de ropa creando admiración y expectación entre sus compañeros andinistas. Y desde entonces a mantenido la misma imagen corporativa, la cual está compuesta por: Isotipo: Un ovalo con dos montañas abstractas, una detrás de otra. Logotipo: Utiliza una tipografía palo seco bold. Abajo del logotipo tiene un texto que describe el rubro principal de la empresa, “from los Andes”, con una tipografía palo seco sin serif. Colores: El logotipo e isotipo utilizan color negro solamente y otras versiones en blanco. Forma: Utiliza formas curvas y geométricas.

from los Andes (marca actual 2010)

La misión de Lippi como empresa es potencializar su empresa en el ámbito de la ropa de montaña y a la vez lograr una mayor atracción al público. Quiere lograr una mayor atracción e innovación a los deportistas del mundo y no deportista logrando asi un mayor acercamiento.

La visión de Lippi como empresa es poder alcanzar una maximización de socios alrededor del mundo. Ser un buen lugar de trabajo donde las personas se sientan tan cómodas y motivadas. Ser responsables y hacer una diferencia. Traer una catrera de investigaciones de este tipo de ropa y que anticipe y satisfagan los deseos y necesidades de la gente.

Después de investigar sobre la marca y visitar sus locales y ver su gran cantidad de productos, se ve que Lippi logra transmitir el concepto de “deporte extremo”. Pero su falencia es que su imagen corporativa la cual no se ha modernizado, no ha cambiado desde el momento en que inicio. Analizando el logo se puede decir que la tipografía utilizada tiende a confundirse demasiado, provocando otra lectura, esta pobre en cuanto al uso del color, además el isotipo junto al logo no conversan entre si, ya que su forma es muy dura y podría ser de la misma forma que el logo. En conclusión, el diagnóstico es que la imagen corporativa de Lippi debe ser más contemporánea, incorporando colores fríos y cálidos, formas mas orgánicas para así darle mas fuerza al concepto de “deporte extremo” y a la vez que surjan más conceptos para reforzar la marca y hacerla mas atractiva.

- Motivación : Impulso a seguir de acuerdo a una propósito estimado. - Fuerza : Habilidad para continuar con desafios de alto ejercicio. - Deporte extremo: Que está en su grado más intenso, elevado o activo. - Naturaleza : Virtud, calidad o propiedad de las cosas. - Se realizara una imagen corporativa de forma más contemporánea y dinámica. - Se utilizará colores fríos y cálidos que reflejen los conceptos de motivación, fuerza, extremo y naturaleza y que invite a la gente probar sus diseños. - Se utilizara una tipografía orgánica palo seco que posea una estética entretenida, contemporánea y legible. - Con todo esto se logrará que la empresa pueda transmitir su esencia a través de este logo.

- Figura orgánica: Para rediseñar esta imagen se utilizará este concepto, ya que el emplearan lineas orgánicas y con movimiento para representar la forma cordillera y la montaña; y que además logren transmitir dichos conceptos.

Isotipo Logotipo

Bajada de logotipo

Pantone 343c

Colores Pantone

Pantone 154c Pantone 399c R= 0%, G= 81%, B= 56%

RGB

R= 180%, G= 117%, B= 0% R= 127%, G= 115%, B= 0%

C= 98%, M= 0%, Y= 72%, K= 61%

Corporativos CMYK

C= 0%, M= 46%, Y= 100%, K= 34% C= 0%, M= 3%, Y= 100%, K= 64%

LIPPI

from los Andes

LIPPI

from los Andes

Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducci贸n de la marca, manteniendo sus caracter铆sticas y proporciones.

40 x

18 x

2x 2x

El área autónoma mínima constituye la distancia menor que tiene la marca, con respecto a otros elementos. Está determinada por la variable x

40 x

18 x

2x 2x

La marca no podrá ser en ningún caso más pequeña que el tamaño mínimo indicado.

Tamaño mínimo de reducción con bajada

2,8cm

LIPPI

1,5cm

from los Andes

Tamaño mínimo de reducción sin bajada

2,8cm

LIPPI

9mm

Aplicaciรณn de identificador grรกfico en fondos planos Aplicaciones correctas

Aplicaciones incorrectas

Los fondos planos no podran ser del mismo color de la marca corporativa y solo serรก aplicado en fondos de colores claros.

Aplicación de identificador gráfico en fondo fotográfico Aplicaciones correctas

Aplicaciones incorrectas

La marca será utilizada en su mayoría por el color blanco en fondos oscuros y color con el negro para fondos mas claros.

Aplicación de identificador gráfico en distintos soportes

Aplicación madera

Aplicación metal

Aplicación vidrio

Aplicación tela

Tipografía corporativa

Tipografía complementaria Arial regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ãéíóú .,!¡"·$%&/)(=?¿|@#~£¬[]{}^^*¨Ç:;`+´çArial bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ãéíóú .,!¡"·$%&/)(=?¿|@#~£¬[]{}^^*¨Ç:;`+´çArial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ãéíóú .,!¡"·$%&/)(=?¿|@#~£¬[]{}^^*¨Ç:;`+´ç-

Tamaños tipográficos Cpo. 6