Introducción......................................................... 07 Capítulo 1 Nuestro pasado…………….……… 11 – 13 Capítulo 2 Nuestra esencia 2.1 Semántica……….…………….… 17 2.2 sintáctica……….……...………… 17 2.3 Paleta de colores….……........…… 18 2.4 Tipografía…………….…....………19 2.4.1 Caracteres………….………..19 Capítulo 3 Nuestros sueños 3.1 Objetivo general…...…….......…… 23 3.2 Objetivos específico……......…….. 23 3.3 Estrategia 2016…………..........… 23 3.4 Nuestro concepto……..........…….. 24 3.5 Misión…………...........…………. 25 3.6 Visión……………...........……….. 25 Capítulo 4 Nuestra nueva imagen Soportes gráficos 2016……..……. 28 -51
///Este documento tiene como objetivo dar a conocer la nueva propuesta visual de BANCO RIPLEY 2016. Diversas características y elementos de la identidad han sido establecidas previamente por aplicaciones prácticas; pero con el crecimiento de la empresa surge la necesidad de establecer ciertas reglas y crear una coherencia entre los diferentes canales de comunicación. Todos los elementos presentados, se deben tomar en serio, para lograr una comunicación coherente entre la empresa y sus clientes. Para la creación de la identidad de la empresa se tomó en consideración que, Banco Ripley, es una empresa que ofrece diversos ‘’productos’’ relacionados al mundo bancario; los cuales ofrece por medio de su plataforma web, folletería, mailing, marketing directo, entre otros. Gran parte de su comunicación es por medios digitales. Incluso los elementos que fueran impresos son utilizados en medios digitales. La utilización de la información que se presenta a continuación es necesaria para realizar cualquier aplicación gráfica o digital de la imagen de la empresa.
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//BANCO RIPLEY se ha enfocado en entregar mensajes de carácter social a sus clientes abarcando campañas dirigidas a un segmento más ABC1, teniendo como rostro a tres comunicadoras del mundo de la televisión (Diana Bolocco, Javiera Díaz de Valdez y Leonor Varela), esto ha provocado que el tipo de público al que realmente está siendo dirigido el mensaje, no logre sentirse identificado por ende no llama la atención de estos.
banco por abarcar segmentos diferentes. Resaltan conceptos como la TRANSPARENCIA y CONFIANZA, entregándoles mayor CREDIBILIDAD a los clientes El arte gráfico si bien tiende a ser más simple que en años anteriores, existen soportes carecientes de diseño no pertenecientes entre sí y con información excesiva un claro ejemplo de esto es la plataforma Web, la cual posee una interfaz de uso complejo para el usuario, es desordenada y la información más necesaria esta oculta. BANCO RIPLEY no cuenta con presencia en redes sociales, cosa que es primordial hoy en día, ya que se han transformado en grandes plataformas de difusión. A continuación se muestran algunos ejemplos de la comunicación 2015:
Posteriormente el banco opta por entregar mensajes más directos, utilizando a sus rostros televisivos pero esta vez en un contexto más casual, en el cual se presentan las modelos sin maquillaje hablando directamente al cliente y contando sus experiencias de vida, de esta forma se logra llegar un poco más a las personas y hacer notar el interés del
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//Semánticamente la marca nos entrega confianza, seriedad, detalle y preocupación, pero a la vez conceptualmente podemos deducir que BANCO RIPLEY se enfoca en un público disperso, es decir, distintos segmentos a las cuales dirigir sus productos y servicios. También se puede interpretar la representación de los cinco continentes a los cuales el banco o la tienda de retail pretenden expandir sus objetivos y generar presencia alrededor del mundo.
//Sintácticamente la marca está compuesta por 3 elementos un contenedor en alto contraste (negro), sobre este la tipografía con serif y posteriormente una franja en 5 colores, fragmentados aleatoriamente, primero el color gris, es el que más predomina y luego la serie de colores siguientes sin una secuencia definida, estos tres elementos en conjunto forman el todo de la marca, la cual tiene una orientación apaisada.
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//El isologotipo de BANCO RIPLEY se presenta en una variedad de colores. Los cuales entregan fuerza y vitalidad a la marca, ademรกs de una inmensa gama de posibilidades al momento de ser usados en el arte corporativo.
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//La paleta de colores de BANCO RIPEY tiene varios significados e interpretaciones, pero las más potentes son la caracterización de los cinco continentes, donde cada color representa uno, por ejemplo sabemos que el color purpura representa a África, el rojo al continente Asiático, el rojo más claro a Oceanía, el amarillo a Europa y el gris a América, este último es el que más predomina, representando al hecho de que la mayor presencia de BANCO RIPLEY está en países de AMERICA. Otro significado importante es la diversidad, la habilidad que tiene BANCO RIPLEY para llegar a distintos segmentos.
2.4 TIPOGRAFÍA //La tipografía que utiliza BANCO RIPLEY en su marca es ADOBE GARAMOND PRO, esta fuente es de la familia de las Serif, lo que le entrega un concepto de seriedad a la marca, además al ser una tipografía más tradicional nos entrega confianza y experiencia, es esta quien se encarga de aportar la credibilidad que un banco necesita representar en su imagen corporativa, más aun en una marca que posee una alta gama cromática.
2.4.1 CARACTÉRES BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?[]^`~.,-_:;¬>< REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?[]^`~.,-_:;¬>< ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!”#$%&/()=¿?[]^`~.,-_:;¬>< 19
3.1 OBJETIVO GENERAL
3.3 ESTRATEGIA 2016
//Generar una nueva línea grafica para BANCO RIPLEY (campañas comunicacionales 2016), para esto se realizará un análisis previo a la tipología existente y determinaremos la problemática referente al diseño. Presentaremos una solución completamente renovada, capaz de llegar directamente al segmento seleccionado logrando hacer que este se identifique plenamente con la propuesta 2016.
Pretendemos realizar un cambio rotundo en las campañas 2016, nuestro propósito es acercarnos aún más a la gente logrando que estos se sientan identificados y respaldados por cada pieza gráfica, para esto nuestra primera gran decisión es realizar un cambio en los rostros que estarán al frente de la comunicación, quitando a las actuales figuras de televisión, para acudir a personas comunes que cumplan con el estándar del chileno promedio.
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS //Establecer una línea gráfica, que será utilizada en cada uno de los nuevos soportes, de esta manera lograr que cada aspecto visual sea pertinente entre sí. //Identificar las cualidades de nuestros segmentos para llegar a ellos de manera más eficaz y eficiente. //Elaborar estrategias para dar a conocer la nueva comunicación visual de Banco Ripley. //Gestionar una especie de retroalimentación para evaluar si la nueva gráfica da resultados.
También hacer una limpieza en todo aspecto visual, eliminar en lo posible la ‘’letra chica’’ y simplificar la codificación de los mensajes para que estos sean entendibles a primera instancia y evitar malos entendidos. Por otro lado dejaremos de hablar de CRÉDITOS y comenzaremos a hablar de CONCEPTOS, para ello denominaremos con palabras claves cada uno de nuestros nuevos productos, de esta forma como se mencionó anteriormente nos acercaremos aún más a las personas haciendo de nuestro banco algo más acogedor y confiable.
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Queremos enfocarnos en los SUEÑOS DE LAS PERSONAS, hacer que nuestro público experimente emociones y nuevas sensaciones, lo anterior nos lleva a definir nuestro concepto de trabajo.
3.4 NUESTRO CONCEPTO El SUEÑO de las personas. El deseo se dice del sueño o anhelo de saciar un gusto. La agradabilidad que conmueve nuestros sentidos, sea por encauzamiento, o motivado por vivencias pasadas, o por neto reflejo corporal, ya sea por objetos materiales, por saber, por personas o por afectos. Como concepto de diseño está relacionado al cumplimiento de las metas de nuestros clientes, ayudándolos a llevar a cabo experiencias que formarán parte de sus RECUERDOS o hacerlos cuestionarse preguntas como ¿IMAGINA cómo sería tener tu casa propia?, más específico aún, si tienes una pequeña empresa te podemos dar ese empujoncito que necesitas para SURGIR. Respecto a lo anterior sabemos que:
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El sueño es el recreo de la realidad, en contraposición con el estado de vigilia -cuando el ser está despierto-, el sueño se caracteriza por los bajos niveles de actividad fisiológica (presión sanguínea, respiración) y por una respuesta menor ante estímulos externos.
3.5 MISIÓN
3.6 VISIÒN
Nuestra misión es ser un banco líder en la orientación a personas, a partir de la preferencia de nuestros clientes.
Nuestra visión es establecer relaciones duraderas con nuestros clientes, adquiriendo un compromiso con ellos y ayudándolos a cumplir sus sueños.
Buscamos, desde una perspectiva financiera, entenderlos y acompañarlos en su crecimiento. Lo hacemos con pasión, preocupados por el desarrollo de nuestros equipos, basados en la mejora continua de procesos y en la permanente creación de valor para nuestros accionistas.
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SOPORTES GRﾃ：ICOS 2016 29
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9 cm
Roberto Mora Ejecutivo de ventas +569 558 471 21 roberto.mora@bancoripley.cl
5,5 cm
FICHA TÉCNICA Nombre: Tarjeta ejecutivos Disposición: Horizontal Dimensiones: 9 x 5,5 cm. Materialidad: Coushe / Polilaminado mate. Cantidad: 100 por ejecutivo
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46 cm
31 cm
FICHA TÉCNICA Nombre: Carpeta corporativa Disposición: Vertical Dimensiones: 31 x 23 cm, Cerrada. Materialidad: Coushe mate 300 gms. Cantidad: 1000 por sucursal.
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14 cm
21,5 cm
FICHA TÉCNICA Nombre: Folleto informativo Disposición: Vertical Dimensiones: 14 x 21,5 cm. Materialidad: Coushe 170 gms. Cantidad: 1000 por sucursal.
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FICHA TÉCNICA
70cm.
50cm
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Nombre: Afiche tipo Disposición: Vertical y horizontal Dimensiones: 50 x 70 cm. Materialidad: Coushe 250 gms. Cantidad: 5000 unidades.
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17,3 cm SERIE 7GR 9843009 765 INDEPENDENCIA 677 RANCAGUA
76-64372-8 GENOVEVA DIAZ ROA
PAGUESE A LA ORDEN DE
O AL PORTADOR
LA SUMA DE PESOS M/L
FICHA TÉCNICA Nombre: Cheque Disposición: Horizontal Dimensiones: 17,3 x 7 cm. Materialidad: Bond 90 gms. Cantidad: 10 por chequera.
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7 cm
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FICHA TÉCNICA Nombre: Camiseta ejecutivos Materialidad: Algodón bordado.
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1920px
1080px
FICHA TÉCNICA Nombre: Wallpaper Disposición: Horizontal Dimensiones: 1920 x 1080 px.
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FICHA TÉCNICA Nombre: Tarjeta de Crédito Disposición: Horizontal Dimensiones: 5,4 x 8,6 cm. Materialidad: Pvc. Cantidad: 1000 por sucursal.
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FICHA TÉCNICA Nombre: Web Disposición: Horizontal Dimensiones: 1024 x 768 px. N° de páginas: 6
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FICHA TÉCNICA Nombre: Fanpage Facebook Dirección: www.facebook.com/bancoripley
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FICHA TÉCNICA Nombre: Instagram Dirección: www.instagram.com/bancoripley
FICHA TÉCNICA Nombre: Twitter Dirección: www.twitter.com/bancoripley
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