Rebrand 2016 PRÉSENTATION - NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
1
L’HÉRITAGE L’héritage d’une marque créée en 1938 Depuis l’introduction sur le marché de la charte Vivitar en 1960 et de son logo historique, la marque s’appuyait sur sa notoriété existante, fortement liée à la photographie. En déployant de nouvelles gammes produits, la marque devait imposer son nouvel ADN et affirmer une nouvelle identité, plus dynamique et un univers moins clivant pour le consommateur. Face aux « Apple Like » et aux marques orientées « technicité», Vivitar déploie en 2016 une nouvelle charte graphique, teintée de plus de fantaisie, en accord avec les attentes de ses clients.
Les consommateurs des produits Vivitar : • Recherchent l’achat d’impulsion : le but est de combler un besoin/une attente immédiate • Plébiscitent le coté « fashion » des produits • Sont attachés aux produits « user friendly » • Veulent du fun !
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
2
LES CATEGORIES
Photo
Vidéo
Action Cam
Smart Home
Accessoires
Optique
Connectique
Santé
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
3
Nouveau logo NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
4
ANCIEN LOGO
NOUVEAU LOGO
NOUVELLE BASELINE
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
We Make Fun
5
We make fun ! Un positionnement marque volontairement plus moderne, plus dynamique, plus coloré, une baseline vectrice de plus de légereté. Plus « friendly », moins « technique », pour une promesse client clairement désignée. Des gammes produits parfaitement déterminées, grâce à leurs codes couleurs pop et graphiques variés mais harmonieux, facilitant la mémorisation et l’identification des gammes produits. Une nouvelle image plus sympathique, pour des produits accessible à tous.
Un sigle Vivitar inédit, plus sexy, plus contemporain Ses couleurs suivent les déclinaisons de gamme qu’il accompagne
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
6
Mobile Candy COLLECTION
Grab & Go!
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
7
Grab & Go!
Collection Accessoires & Audio
Des produits entrée de gamme, « petits prix », placés sur des dispositifs merchandising facilitant l’achat d’impulsion
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
8
Illustration dispositif merchandising Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
9
Image numérique PHOTO, VIDÉO, CAMÉRAS SPORTIVES
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
10
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
11
ANATOMIE DU NOUVEAU PACKAGING Atouts Produits
Mise en avant du logo Marque
Accroche Marketing « fun » Visuels de mise en situation Désignation du Produit
Valeurs représentées : - Fun - Famille - User friendly
Sigle Accessoires
Référence Produit
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
12
NOUVELLES GAMMES Une déclinaison couleur et un motif pour chaque typologie produit Ex : Bandeau désignation différenciant les Action Cam 720P, les 1080P et les Wifi
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
13
Audio & MobilitĂŠ CASQUES & ENCEINTES NOMADES
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
14
NOUVEAUX PACKAGINGS Plus de visibilité accordée au produit Packagings brochables pour une meilleure implantation en linéaire
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
15
NOUVEAUX PACKAGINGS Charte Noir & Blanc Ex: enceintes nomades Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
16
Waterproof APPAREILS & ACCESSOIRES WATERPROOF & SHOCKPROOF
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
17
NOUVEAUX PACKAGINGS Identification de la gamme facilitĂŠe Format Slim - Brochables Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
18
SmartHome CAMERAS & DISPOSITIFS DE SURVEILLANCE/SÉCURITÉ
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
19
NOUVELLES GAMMES Un motif diffĂŠrent pour chaque gamme produit
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
20
THANKS !
Distribution Exclusive TechTraining Group - 2016 - www.techtraining.fr
21