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Olá, Me chamo Paula Castro, e sou Designer formada pela ESPM Sul, com habilitação em Comunicação Visual e Ênfase em Marketing. Minha grande paixão é transformar a bagunça de informações em algo agradável aos olhos, portanto meus maiores interesses estão nas áreas de Design Editorial, Embalagens e Impressos em geral, onde posso ter a sensação de ver um projeto funcionando fisicamente. Neste portfólio estão trabalhos desenvolvidos tanto profissional quanto academicamente. Enjoy!
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Design Trends Cliente Projeto
ESPM Criação de Identidade Visual para evento acadêmico. Aplicações em Cartazes, Banners, Camisetas e Adesivos. (CO.DE)
ANO
4
2009
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Bolsa-Tabuleiro Cliente Projeto
Termolar Desenvolvimento de um item para família de bolsas térmicas flexíveis, com inovação e facilidade de compactação. (Acadêmico)
ANO
2010
5ª Noite de Prêmios ESPM Categoria Estágio Supervisionado
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+ PROCESSO CRIATIVO
Bolsa-Tabuleiro
Briefing • Desenvolver um item para uma família de Bolsas Térmicas Flexíveis da Termolar. • É preciso ter um posicionamento diferente, inovar. • Possibilitar sua compactação quando
Referências
vazia, ocupando pouco espaço na des-
Foi escolhido trabalhar o novo produto com foco em Inovação por Função,
pensa ou porta-malas, ao contrário das
já que se tratava de um segmento de produtos que muitas vezes não pos-
caixas térmicas rígidas.
suiam nenhum atrativo. O objetivo era desenvolver a bolsa para um público específico, primeiramente, mas que com o passar do tempo, servisse de inspiração para uma extensão de linha. A pesquisa em busca de referências se deu principalmente por produtos lúdicos e de dupla funcionalidade.
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Conceitos
Lúdico + Educativo + Funcional + Multisensorial Público-Alvo
Diferenciais
• De acordo com Alice Isen, quando as pessoas estão mais fe-
• Grande flexibilidade em relação a espaço;
lizes e relaxadas, seus processos de raciocínio se expandem, tornando-se mais criativas, mais imaginativas. Objetos atraentes fazem as pessoas se sentirem bem, o que por sua vez faz
• Facilidade para manusear; • Duas funções em uma;
com que pensem de maneira mais criativa.
• Grande aceitação por parte do público-alvo;
• Foi escolhido trabalhar com crianças de 4 a 7 anos, ou seja,
• Grande opções de modelos, pode ser transposto apra qualquer outro jogo de tabuleiro.
crianças que ainda não precisam focar sua atenção em atividades como aprender a ler, escrever, solucionar operações matemáticas.
Desenvolvimento
Defesa • As crianças de hoje em dia são cada vez mais influenciadas pela mídia a ingerirem produtos de baixa qualidade nutricional. Uma das mais conhecidas formas de estimular crianças a se alimentarem saudavelmente é transformar o lanche em uma atividade lúdica.
alça
conceito lúdico para a bolsa térmica, objeto utilizado pelas crianças
alça
• Como nem sempre as mães têm tempo para isso, resolvi trazer o
que vão a escola, para armazenar os seus lanches. Transformando a bolsa em uma atividade divertida e não em obrigação (de comer coisas saudáveis), as crianças estariam muito mais estimuladas.
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Caderno Kzuka Cliente Projeto
Kzuka Diagramação do caderno jovem do jornal Zero Hora, de Porto Alegre. (Grupo RBS)
ANO
10
2014
FOTO: Divulgação/Kzuka
Kzuka Nยบ 378 | Julho de 2014
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Kzuka Nº 379 | Julho de 2014
Os solos de Jimi Hendrix eram como os dribles de Garrincha. Os amplificadores distorcidos do músico viraram marca registrada como as pernas tortas do Mané. Em 62, Garrincha foi o principal responsável pelo Mundial conquistado pelo Brasil. No mesmo ano, Jimi tocou pela primeira vez o solo de Hey Joe com a boca. • HIT Hey Joe • ESTILO Rock psicodélico
Considerado um dos criadores do hard core, o grupo é um dos mais importantes da história do rock. Fora dos palcos, ganhou fama pelos excessos, assim como George Best, ex-atacante do Manchester United. • FORMAÇÃO Jimmy Page, John Paul Jones, Robert Plant e John Bonham • HIT Stairway to Heaven • ESTILO Blues rock e hard rock
Se os metaleiros “inspiraram” Luis Suarez a morder Chiellini na partida contra a Itália nesta Copa, a gente não sabe. Mas o vocalista do Black Sabbath já arrancou até cabeça de um morcego com uma mordida. Mesmo assim, no campo ou no palco, os dois dão show. • FORMAÇÃO Ozzy Osbourne, Tony Iommi e Geezer Butler • HIT Paranoid • ESTILO Metal
Em 80, um ano após lançar Highway to Hell, a banda perdeu o vocalista. Mas, como Ronaldo tratou o joelho e retornou para ser campeão do mundo em 2002, estes australianos seguiram em frente e atingiram o topo das paradas no ano seguinte. • FORMAÇÃO: Angus Young, Cliff Williams, Brian Johnson e Phil Rudd • HIT Highway to Hell • ESTILO Hard rock
EM HOMENAGEM AO DIA DO ROCK, KZUKA ESCALA SELEÇÃO DE CRAQUES QUE FAZEM BONITO NO CAMPO DA MÚSICA
04 SEXTA-FEIRA, 11/07/2014 PÁG
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É considerado um dos pioneiros do estilo e está para o rock como Charles Miller está para o futebol. No lugar da bola, a guitarra que misturou o blues e o country. Tanto que inspirou Keith Richards, guitarrista dos Stones: “Eu copiei todos os acordes que ele já tocou!” • FORMAÇÃO Chuck Berry e mais dez • HIT Johnny B. Good • ESTILO Blues rock
que ocorreu simultaneamente na Inglaterra e nos Estados Unidos. A causa era nobre: erradicar a fome na Etiópia. Daí o dia 13 de julho ser tão importante. Infelizmente aqui não teve espaço para todo mundo, e tivemos que deixar fora nomes como o de Elvis Presley, dono da mais rara das figurinhas deste álbum desde os anos 1950. The Police e Bruce Springsteen, da década de 80, além de Pearl Jam, Oasis e Arctic Monkeys, mais contemporâneos, também foram importantes, mas ficaram para outras páginas. Para representar o Brasil, homenageamos Legião Urbana e Nação Zumbi. Claro que lembramos de Paralamas do Sucesso, Capital
Assim como Pelé eternizou a camisa 10, eles fizeram história do rock ao psicodélico. E se o rei do futebol fez mais de mil gols, há quem diga que o fab four vendeu mais de 1 bilhão de discos.• FORMAÇÃO John Lennon, Paul McCartney, George Harrison e Ringo Starr • HIT Hey Jude • ESTILO Rock iê-iê-iê
Inicial, Barão Vermelho, Titãs e Raul Seixas, mas preferimos dar espaço aos gringos, como fez a defesa brasileira contra a Alemanha. O som pode ser pesado, como um gramado encharcado na final de um Gauchão, ou sutil, como os chutes de Messi longe do alcance dos goleiros. Nós misturamos futebol e rock porque todo mundo lembra de alguma canção ou partida. Os clássicos inspiram novas bandas, os ídolos do passado são copiados pelos novos craques. Tem tudo a ver! Para a nossa Seleção, a Copa começou como um samba animado e terminou como um pagode meloso. Sem graça. Com quase nada de rock’n’roll.
Se fosse um jogador da Copa, seria o goleiro Mondragón, o mais velho a jogar um Mundial, ou então o atacante Lionel Messi, melhor do mundo. Formada em 1962, é uma das bandas mais antigas em atividade. • FORMAÇÃO Mick Jagger, Keith Richards, Ron Woods e Charlie Watts • HIT Satisfaction • ESTILO Blues rock
Solos gigantescos, músicas experimentais e sons que ninguém havia pensado em utilizar no rock. Esses britânicos inovaram, como Ronaldinho quando resolveu cobrar faltas por debaixo da barreira. • FORMAÇÃO David Gilmour, Nick Mason, Roger Waters, Richard William Wright e Syd Barrett. • HIT Another Brick in The Wall • ESTILO Rock progressivo
Composições simples e repetitivas marcaram um novo estilo criado pelos Ramones. O punk rock abusa dos mesmos acordes como o holandês Robben faz com seu drible seco pra esquerda. E as músicas são rápidas como o atacante. • FORMAÇÃO: Johnny, Joey, DeeDee e Tommy Ramone. • HIT Pet Sematery • ESTILO: Punk rock
Não existe brasileiro nascido antes de 1994 que não tenha torcido pelos gols de Romário e Bebeto e cantado as músicas de Renato Russo. A geração Coca-Cola cantada por Renato Russo é a geração do Tetra. Sofre de saudade. • FORMAÇÃO Renato Russo, Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá • HIT Pais e Filhos • ESTILO Pop
Música pesada como as investidas de Wayne Rooney. Ataque durante toda a partida, a Dama de Ferro joga no 4-3-3. Lideram o heavy metal inglês como Rooney faz no English Team • FORMAÇÃO Bruce Dickinson, Dave Murray, Adrian Smith, Janick Gers, Steve Harris e Nicko McBrain • HIT Fear of the Dark • ESTILO Heavy metal
Eles conquistaram o mundo, não ofendem ninguém, ajudam criancinhas e agradam a homens e a mulheres. O U2 é o Kaká do rock mundial, bonzinho. O som dos irlandeses ainda combina com o jogo ~cabeça~ do meia brasileiro. • FORMAÇÃO Bono Vox, Adam Clayton, The Edge e Larry Mullen Jr.• HIT With or Without You • ESTILO Pop rock
De um jogo truncado para um contra-ataque fulminante. O som do Nirvana acorda do nada para marcar um gol aos 45 do segundo tempo. Podiam até jogar a nossa Copa, decidida muitas vezes após o tempo regulamentar. • FORMAÇÃO Kurt Cobain, Krist Novoselic e Dave Grohl • HIT Come as You Are • ESTILO Grunge
Os pernambucanos misturaram o maracatu com o rock e criaram algo só deles, como o Brasil fez (ou fazia) com o futebol. A batida do manguebeat do grupo é irreverente como os dribles de Neymar, que também dá show com o pandeiro. • FORMAÇÃO Chico Science e banda • HIT Maracatu Atômico • ESTILO Rock alternativo e regionalismo
Armas e rosas, céu e inferno, doçura e loucura. As canções do Guns mudam da água pro vinho, como o comportamento da nossa seleção nesta Copa do Mundo. De favoritos a protagonistas do maior vexame da história. Essa, nem Axl explica.• FORMAÇÃO Axl Rose, Slash, Duff McKagan e Izzy Stradlin • HIT Sweet Child O’ Mine • ESTILO Hard rock
Surgiram como os salvadores do rock e conquistaram o mundo com o álbum Is This It, como Robinho surgiu como o salvador do futebol arte com as suas pedaladas. Se conseguiram? Aí já é outra história. • FORMAÇÃO Julian Casablancas, Albert Hammond Jr, Nick Valensi, Nikolai Fraiture e Fabrizio Moretti • HIT Last Nite • ESTILO Indie rock
05 SEXTA-FEIRA, 11/07/2014
M
esmo que a Argentina seja campeã no próximo domingo, os brasileiros apaixonados por futebol e rock ainda terão motivos para celebrar. A final da Copa do Mundo caiu bem no Dia Mundial do Rock, e o Kzuka resolveu juntar chuteiras e guitarras em um álbum de figurinhas. Com qual jogador você acha que os principais nomes do estilo se parecem? As almas rebeldes do rock, aquelas mesmas que não aguentam um zero a zero monótono, celebram o dia em que aconteceu o megashow Live Aid, em 1985. Mick Jagger, Paul McCartney, David Bowie e toda a roqueirada (além da Madonna) participaram do show
arte PAULA CASTRO
PÁG
texto FELIPE COSTA
Kzuka Nº 382 | Agosto de 2014
A tranquilidade e a frieza já foram levadas como arrogância pela imprensa estrangeira. O fato é que o guri, que já foi chamado de “giant killer”, enfrenta os gigantes do surf com a naturalidade de quando surfa no quintal de casa, em Maresias.
Com 1m80cm de altura e 74,4kg, o corpo esguio e flexível dá agilidade e possibilita a velocidade necessária para Gabriel voar nos seus aéreos. Para subir ainda mais alto, o surfista segue uma rotina rígida de ginástica funcional e uma dieta rigorosa.
Gabriel foi o primeiro goofyfooter, surfista que se posiciona com o pé esquerdo atrás na prancha, a vencer a etapa de Snapper Rocks, em Gold Cost, na Austrália, desde 2004. A onda australiana é famosa por fazer os canhotos se perderem.
Utiliza de 60 a 70 por ano. MODELO MAIS UTILIZADO Pukas - The Game SHAPER Johnny Casabianca TAMANHO 5’9’’ RABETA Swallow
GABRIEL MEDINA PODE SE TORNAR O PRIMEIRO BRASILEIRO CAMPEÃO MUNDIAL DE SURFE FOTOS DAN WARBRICK E STUART GIBSON
teria no World Qualifying Series (WQS), é seguido nas praias e no Instagram, no Facebook e no Twitter. Quanto às “seguidoras”, desconversa. Reservado, diz que queria ter tempo para namorar. Na rotina, entre as viagens para disputar as etapas do mundial, muito treino. A família, que ele carrega tatuada no braço, ajuda a controlar a alimentação e a manter a disciplina de ginástica funcional e muito mar. Ao sair da água, o pai repassa as manobras gravadas para juntos entenderem onde Gabriel pode melhorar. Nem sempre precisa, como no backflip, um salto mortal de costas, registrado em um treino no Havaí. Ele foi o terceiro surfista a conseguir completar a manobra. Gabriel ama o surfe desde a época em que precisava caminhar muitos quarteirões para chegar à praia de Maresias, litoral de São Paulo, que ainda mantém como base, apesar de já acumular mais de R$ 2 milhões apenas em prêmios. Ele já disse que não liga muito para dinheiro: uma casa perto da praia e um carro para ir atrás das ondas que quiser bastam para satisfazer as vontades de menino. Surfe e família. Luxo, para ele, é isso. Houve quem dissesse que não podia surfar ondas como as de Teahupo’o e Pipeline. A mídia internacional questionava se o brasileiro conseguiria repetir o desempenho que tinha nas praias brasileiras em ondas grandes e tubulares. Essa dúvida acabou quando ele quase venceu Slater em uma final em Fiji, em 2012, e foi completamente descartada no mesmo lugar, quando venceu a etapa de Cloudbreak do WCT e assumiu a ponta do ranking, neste ano. Ainda faltam cinco etapas para Gabriel se tornar o primeiro latino-americano campeão mundial. A próxima é entre 15 e 26 de agosto, na Polinésia Francesa. Ele diz que não existe pressão, que está deixando as coisas acontecerem. E ninguém mais duvida: um novo ídolo brasileiro vem do mar. A dúvida é até onde ele pode chegar.
Kzuka Como é ser o mais jovem brasileiro a ingressar no seleto WT? Já se sentiu intimidado pelos “veteranos” do surf? Gabriel Na época foi demais, foi um ano incrível. No começo, sim, me senti intimidado, mas sempre apenas naquele momento antes da bateria. Na hora em que entro no mar, fica tudo normal. Kzuka Qual foi a trip de surfe mais inesquecível? Gabriel Já fiz algumas legais, mas a que vem na cabeça agora foi na Tasmânia. O lugar é sinistro. Kzuka O que um menino que sonha em ser surfista profissional precisa fazer para chegar lá? Gabriel Precisa se dedicar muito, treinar bastante, ter muito foco. Kzuka A temporada de surfe está chegando na reta final e você é o líder. Rola um gostinho de “quase lá”? Gabriel Ainda não. Faltam cinco etapas e a briga pelo título ainda está acirrada, não rola esse gostinho ainda. Mas não tem pressão, estou deixando as coisas acontecerem. Kzuka O que os surfistas fazem durante os torneios quando não rola onda? Gabriel Depende do lugar onde estamos. Procuramos conhecer a cidade e as coisas legais dos lugares, saber um pouco da cultura deles. Mas não tem clima de férias, não, todo mundo tenta manter a concentração, cada um da sua maneira.
Kzuka E o que você faz quando não rola onda? O que escuta, lê e quais os seus programas favoritos? Gabriel Conheço os lugares legais dos países por onde passo e gosto de ficar na internet. Gosto muito da minha playlist, que é basicamente hip hop. Já li alguns livros sobre as histórias de vida de atletas de sucesso. Meu programa favorito? Assistir às baterias e filmes dos legends do surfe. Kzuka Você nunca está metido em fofocas. Tenta manter a vida pessoal mais reservada? Gabriel Na verdade, não faço esforço nenhum, só tenho uma vida simples. Gosto de ficar com os meus amigos, minha família e nesses ambientes dificilmente acaba tendo alguma coisa fora do normal. Sobre relacionamento... é impossível! (risos), mas meu foco agora é outro.
Tá sempre comigo: meu pai No meu iPod rola... Lil Wayne Uma saudade... de casa, da família Queria ter tempo para... namorar (risos) Moraria... no Brasil Lugar no mundo onde sou só eu... Maresias Onda favorita... Fiji Uma vitória... Gold Coast, na Australia Uma gata... várias (risos) Prancha favorita... The Game - Pukas/Cabianca Ainda quero surfar... no Japão Meu sonho... ser campeão mundial
Kzuka O Kzuka estará na Califórnia em setembro para cobrir a etapa de Trestles do WCT. Como são as ondas de lá? Gabriel Já ganhei um prime em Trestles, em 2012. Foi demais! A onda lá é irada. Kzuka Se não fosse surfista, o que seria? Você se imagina fazendo outra coisa da vida? Gabriel Jogador de futebol. Hoje já não me imagino mais, mas se não fosse surfista, gostaria de ser jogador.
Aponte o leitor de QR Code do seu celular ou tablet para o código acima e assista a vídeos com os principais momentos da carreira de Medina até aqui.
05 SEXTA-FEIRA,18/07/2014
PÁG
04 SEXTA-FEIRA, 01/08/2014
A
arte PAULA CASTRO
os sete anos de idade, ele ganhou a primeira prancha de presente do padrasto Charles, que faz questão de chamar de pai. Dez anos depois, aos 17, Gabriel Medina se tornou o surfista mais jovem a entrar no World Championship Tour (WCT), principal circuito mundial de surfe. Hoje, aos 20, lidera o ranking da Associação de Surfistas Profissionais (ASP), à frente dos campeões Joel Parkinson e Mick Fanning. Os recordes e a pouca idade fazem com que seja comum ver o nome Medina ao lado de outra palavra: prodígio. Já tivemos Ayrton Senna na Fórmula 1, Pelé no futebol, Guga no tênis, César Cielo na natação. Mas, pela primeira vez, vemos um surfista prestes a conquistar o status de ídolo nacional. Em 2011, depois de perder uma bateria para Gabriel, Kelly Slater, 11 vezes campeão mundial, disse que antigamente eram os jovens que aprendiam com os mais velhos, mas, agora, estava acontecendo o contrário. Nas quatro primeiras etapas entre a elite do surfe mundial, Medina já tinha ganhado duas. Em 2012, pelo Twitter, Slater parabenizou o maior fenômeno recente do surfe depois de mais uma vitória do brasileiro: - Parabéns, Gabriel. Grande performance. Eu só vou ter que lidar com você por pouco tempo. Sinto pena dos caras da sua idade. Entre os caras da sua idade, Gabriel é rei. Ano passado, venceu o mundial júnior quebrando o recorde de nota mais alta da competição. Ídolo desde os 15, quando foi o mais jovem a vencer uma ba-
PÁG
texto FELIPE COSTA E MARINA CICONET
13
Jornal Zero Hora Cliente Projeto
ZH Diagramação de cadernos como Planeta Ciência, Viagem, Vestibular, Segundo Caderno e Especial Eleições.
ANO
14
2014
15
Revista RM Cliente Projeto
Revista RM (antiga Revista Moinhos) Diagramação e finalização dos arquivos da Revista RM. (E-Door Editora)
ANO
16
2010
RM Edição Nº 27 | Fevereiro/Março 2010
17
RM Edição Nº 28 | Abril/Maio 2010
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RM Edição Nº 29 | Junho/Julho 2010
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Marca Bastidores do Evento Cliente Projeto
Bastidores do Evento Desenvolvimento de Identidade Visual (Marca + Papelaria) para a Bastidores do Evento, empresa especializada em filmes pessoais. (Roka Estúdio,
Em colaboração com Laura
Rinaldi e Raquel Castedo)
ANO
2012
Prêmio Colunistas Design RS Categoria Papelaria, como Diretora de Arte.
20
21
22
23
Embalagens OSDV Cliente Projeto
O Segredo do Vitório Trabalho de Conclusão de Curso. Redesign de Embalagens para a loja O Segredo do Vitório, com ênfase em Design Emocional. (Acadêmico)
ANO
24
2011
Para ler o trabalho completo, acesse:
http://bit.ly/pgdvitorio
Corte que possibilita a acoplagem de uma mensagem personalizada
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Resumo + PROCESSO CRIATIVO
Embalagens OSDV
O presente projeto teve como objetivo propor uma
A etapa de planejamento contemplou pesquisas
nova e mais concisa linha de embalagens para a loja
com consumidores antes e depois de desenvolver a
O Segredo do Vitório, visando maior e melhor conta-
solução final, e desenvolvimento de coleta e análise
to entre empresa e cliente através dos preceitos do
de dados, o que tornou possível uma solução com-
Design Emocional e da metodologia de Bruno Munari.
pletamente adequada às diretrizes do projeto.
Briefing Antes
Desenvolver novas embalagens para a marca O Segredo do Vitório, com finalidade de uso em suas lojas física e virtual. As embalagens deveriam trazer o espírito da marca à tona, fazendo com que seus clientes tivessem uma continuidade da experiência de compra até o momento de receber os seus produtos. Além disso, era importante trazer o fator ‘surpresa’ ao ato de abrir a caixa.
Conceito O conceito utilizado para o desenvolvimento das novas embalagens foi o do Jack in the box, brinquedo que apareceu nos painéis semânticos como “lúdico” e “surpreendente”, e tem a caixa como elemento em comum com a embalagem da O Segredo do Vitório.
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DEPOIS
Oito caixas, cinco sacolas, quatro tamanhos de pop-ups.
Solução Final
• Grande flexibilidade em relação a espaço;
Ao todo, foram desenvolvidos cinco modelos de sacola, oito modelos de caixa e quatro temáticas de pop-up,
• Quatro facas de corte (9cm, 13cm, 15,5cm, 22,5cm) atendendo à 13 embalagens;
oferecidos em quatro tamanhos distintos. As novas embalagens atenderiam tanto a loja virtual, utilizando as sacolas como embalagens de presente, como para a futura loja física da empresa. Para minimizar os custos de produção das novas embalagens, o tamanho dos pop-ups foi definido de forma que uma mesma faca de corte fornecesse material para mais de uma embalagem. Portanto, temos quatro tamanhos de pop-up que serão usados pelos 13 tamanhos de embalagem, tanto sacolas como caixas.
• Projeto potencializado através de recursos minimizados; • Lojas física e virtual atendidas pelas embalagens; • Embalagem emocional, criativa, lúdica, surpreendente e cativante (Dados obtidos em pesquisa com consumidores da marca).
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Formatura PP Unisinos 2012/2 Projeto
Desenvolvimento de camisetas e convites para a turma 2012/2 de Publicidade e Propaganda da Unisinos. (Freelance)
ANO
28
2012
Para ver o trabalho completo, acesse:
http://bit.ly/ppunisinos
29
passageiro
SIMONE DA CUNHA BORBA
passageiro
DESTINO
FTR
uNISINOS
SIMONE
Maria da Cunha Borba ASSENTO
portÃO
VÔo
PP
2012/2
HORÁRIO
data
21:00
19 de Janeiro de 2013
Cadeira do Homenageado
Convite Individual
ftr uNISINOS
Homenageado PP 2012/2 19.01.2013 | 21h 1ª Classe
CLASSE
1ª Classe
DESTINO
FTR
uNISINOS
passageiro passageiro
Zé
zÉ Reckziegel
Reckziegel
ftr uNISINOS
portÃO
VÔo
ASSENTO
PP
2012/2
Cadeira do Paraninfo
HORÁRIO
data
21:00
19 de Janeiro de 2013
Paraninfo PP 2012/2 19.01.2013 | 21h 1ª Classe
CLASSE
1ª Classe
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Convite aos professores homenageados e paraninfo
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Redesign Estética Vecajo Cliente Projeto
Estética Vecajo. Redesign de marca da Estética canoense Vecajo.
Desenvolvimento
de
identidade
visual, e manual de aplicação. (Acadêmico) ANO
32
2010
Marca desenvolvida
33
+ PROCESSO CRIATIVO
Redesign Estética Vecajo
Deficiências Atuais • Tipografias sem ligação direta com o conceito por trás da empresa; • As cores lembram algo sombrio, cimentado, feio, cinza e quadrado; • O símbolo interrompe a leitura da marca (Estética V Vecajo); • O símbolo ofusca as informações importantes;
Briefing
• No geral, a marca se mostra sem personalidade.
O grande objetivo do projeto é desenvolver um redesign radical de marca, visto que a marca ‘parou no tempo’, e precisa estar de acordo com o estilo de vida da clientela. Além disso, ultimamente a estética ganhou prêmios e teve grande visibilidade. As pessoas que ainda não conhecem a estética, e são clientes em potencial, podem achar que a mesma não é de qualidade, já que a marca não remete a nada que deva remeter. Neste caso, a marca atual serve como repelidor de novos clientes de bom nível, já que geralmente pessoas com maior poder aquisitivo são extremamente ligadas em marcas fortes tanto no quesito qualitativo, quanto no visual.
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Referências Uma pesquisa de símbolos foi feita, analisando marcas de estéticas, salões de beleza e spas de todo o mundo. Chegou-se a conclusão de que a maior parte delas se utilizam de símbolos com tons diferentes de uma mesma cor, assim como as formas simétricas se mostraram bastante comuns. A partir desta análise, se partiu para o desenvolvimento de um símbolo que mostrasse esse alinhamento com os concorrentes globais.
Solução FInal
Defesa Símbolo
CORES
Tipografia
O Símbolo utilizado na marca é constituído por um lírio. A flor em si,
Além de já ser usada pela estética nas paredes
Foi escolhida uma tipografia leve, sofisticada
se mostra presente pois “uma flor tem o poder de transformar um dia
internas do estabelecimento, o roxo se mos-
e moderna. Ela só possui versão caixa baixa,
comum em um dia especial”. Além disso, o lírio está intimamente liga-
trou uma ótima opção. Foram escolhidas três
o que deixa a marca mais amigável. Ela teve
do com a beleza, a delicadeza, a sutileza feminina que tanto se fazem
tonalidades da cor roxa, que remete à nobreza
pequenas alterações no lettering, mas sem ti-
necessárias na marca da estética. Também há relação com as refe-
e principalmente à transformação do mais alto
rar o conceito desejado.
rências procuradas. A variação do mesmo tom, a simetricidade e a
nível espiritual e mental, capaz de combater
tipografia delicada apareceram muito na pesquisa, se mostrando uma
os medos e contribuir para a paz. Elas têm um
fórmula eficaz de dar suavidade à marca. O lírio também é sinônimo
efeito de limpeza para os transtornos emocio-
de beleza, segue trecho retirado da Bíblia: “As vestes de Salomão
nais. Também nos conectam com os impulsos
eram belas e gloriosas, porém não mais que os lírios, pois as vestes
musicais e artísticos, o mistério, a sensibilida-
foram elaboradas por homens, e os lírios pelas mãos de Deus.”
de, a beleza e os grandes ideais.
atype ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY
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Porto Alegre, Quem Diria! Cliente Projeto
Cláudia Aragón. Diagramação, tratamento de imagens e finalização dos arquivos do livro pocket PAQD!, produzido pela jornalista Cláudia Aragón. (Roka Estúdio,
Em colaboração com Laura
Rinaldi e Raquel Castedo)
ANO
36
2012
FOTO: Otávio Castedo
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39
Comunicação para PDV Cliente Projeto
Coza Desenvolver uma linha de comunicação para PDV, com foco na sustentabilidade, que informe os benefícios do plástico e o uso de atitudes ecológicas por parte da empresa, desmistificando o plástico como elemento não ecofriendly. (Acadêmico)
ANO
2010
5ª Noite de Prêmios ESPM Categoria Estágio Supervisionado
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toque a tela para comeรงar
Paredes
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Referências A principal referência são as lojas PEC (Ponto de Experiência de Consumo)
+ PROCESSO CRIATIVO
Comunicação para PDV
É uma empresa voltada para o design (assim como a Coza), proporciona ao cliente experimentar todos os produtos na loja, e traz para a loja física todo o conceito da marca.
Briefing
Na loja conceito da Havaianas, os cliente podem fazer a experimentação da
• Encontar uma solução para os maiores
marca de várias formas. Existe uma
problemas da Coza.
tenda de feira recheada de modelos havaianas. O Container e o Cilíndro
• Mais que uma solução, criar uma experi-
contem modelos exportáveis. O toque
ência para o consumidor, seja ela: na loja, no
final fica por conta da Ilha de Customi-
mercado ou em qualquer ponto de venda.
zação, onde os clientes escolhem cada detalhe de seu par de havaianas.
• Diferenciação em relação aos concorrentes diretos no próprio PDV.
Também proporciona a experimentação de praticamente todos os
• Buscar novas alternativas para atrair no-
produtos. Além disso, faz o cliente
vos consumidores e manter os atuais, for-
se sentir em um mundo único. Den-
talecendo os laços entre eles e a empresa.
tro da própria loja, existe um espaço onde se pode sentar pra ler um livro e saborear um pão de queijo, além do palco onde são organizados eventos de interesse do público-alvo.
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Conceitos
Interatividade + Diferenciação + Exclusividade Público-Alvo
Desenvolvimento
O Público-alvo da Coza é constituído principalmente por pessoas de 20 a 30 anos, com alto senso estético, inspirados por produots inovadores e tecnológicos, que ao mesmo tempo são ecofriendly e possuem design diferenciado. Organizadas, gostam de produtos que fazem a vida ficar mais fácil e prática.
Defesa
Paredes
Surgiu a ideia de desenvolver um programa interativo, que possuísse todos os conceitos definidos. Nesse programa, os clientes poderiam escolher um ambiente, customizá-lo de acordo com a sua casa e experimentar TODOS os produtos Coza e suas opções de cores.Definindo o principal componente da Linha de Comunicação, partiu-se para o desenvolvimento do display físico. Rafes foram feitos para definição do design do display. Optou-se por não utilizar outros materiais de comunicação, visto que gastaríamos papel (não ecofriendly), e os lojistas continuariam escolhendo o modo de disposição dos produtos. Isso geraria ainda mais confusão no momento da compra.
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Embalagem Lúdica Cliente Projeto
Projeto Pessoal. Embalagem e Ilustração desenvolvidas para aula de geometria espacial de uma turma de 8ª série. (Projeto Pessoal)
ANO
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2010
Identidade Visual para Aniversรกrio Cliente Projeto
Projeto Pessoal. Identidade visual e convites desenvolvidos para festa de aniversรกrio infantil. (Projeto Pessoal)
ANO
2012
45
Paula Castro, DESIGNER issuu.com/paulacastro paulamirandadecastro@gmail.com