Play Well
Indice
Introdução Argumento Logótipo Valores Variações do Logo Sistema cromático Preto e Branco Escalas Tipografia 5ºelemento Estrutura e identidade Produto Comunicação Ambientes Conclusão
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Sabia que? Desde 1946, foram fabricados cerca de 440 mil milhþes de peças Lego
A lego apresenta-se como uma marca forte que passou a designar o próprio objecto. É frequentemente associada, na mente do consumidor, à construção, imaginação e diversão. Verficar a evolução desta marca ao longo do tempo, o impacto que exerce no Mercado e o estudo de caso do seu sucesso alimentam a curiosidade de qualquer pessoa.
Introdução
Argumento A fortificação e a tradição que se geraram em torno da marca Lego, transmitem os valores de criatividade, diversão, qualidade, aprendizagem e imaginação. Estes conceitos, facilmente, fundem-se na mente do consumidor e são associados à imagem de jogo didático (sistema de encaixe e engrenagem do artefacto). As quatro letras da marca fáceis de reter na memória e com significado (Lego =play well), as cores apelativas e primárias do logo e o tipo de letra utilizado direccionam os produtos para o público -alvo intanto-juvenil. Através da nostalgia e do poder retentivo e associativo da marca, faz com que a Lego tenha, também, uma forte presença junto dos adultos.
Log贸tipo
Valores IMAGINAÇÃO Sonhar é um primeiro passo para tornar a fantasia realidade.
Valores CRIATIVIDADE Combinar a lógica e raciocínio com brincadeiras e imaginação.
Valores APRENDIZAGEM Experimentar, improvisar e descobrir‌
Valores CUIDAR Fazer diferenรงa positiva na vida das crianรงas.
Valores QUALIDADE Obter a excelência na fabricação para obter a confiança de todos.
Sabia que? Com apenas seis tijolos LEGO podem-se obter 102.981.500 diferentes combinaçþes.
Variações de Logo
Sistema cromรกtico
Preto e Branco
Apesar de não possuir qualquer representação do tipo Positivo/Negativo do seu logótipo, este também é representado a preto e branco, utilizado em facturas e talões das suas lojas oficiais.
25%
50%
75%
Escalas
Sabia que? Crianças do mundo inteiro passam 5 mil milhþes de horas por ano a brincar com os produtos LEGO.
Tipografia
Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 123456789
As peças da LEGO permitem identificar, rapidamente, a marca. Qualquer pessoa, de qualquer idade, reconhece a forma das peças LEGO e o seu famoso encaixe. Este reconhecimento é tão notório que, por vezes, nem é necessário o nome da marca (ex.: Publicidade – retrato exclusivo das peças LEGO). Porém, face à dupla conotação da LEGO (marca e conceito generalista do artefacto), surge a preocupação ao nível dos direitos da marca (jogos de similitude semântica, auditiva, visual e de linguagem).
5º Elemento
A Lego apresenta uma estrutura de identidade monolítica. Os vários produtos da empresa apresentam a mesma designação. Não há variação. Esta reporta a tradição de uma das maiores fabricantes de brinquedos, de origem dinamarquesa.
Estrutura Identidade
Sabia que? O nome LEGO é uma abreviação de 2 palavras Dinamarquesas, “leg godt”, que significam “play well”, e “i put together” em Latim.
Produto
Comunicação
O grupo LEGO conta com um grupo de profissionais que emitem os ideais e valores da empresa, para além da comercialização do próprio produto. Qualquer forma de documentação, seja ela interna ou externa, é pensada de forma a não desvirtuar a imagem que se pretende passar: o jogo didático, objecto de qualidade que alimenta a criatividade e imaginação. Estes exemplos exarados, bem como os das próximas páginas, retratam essa mesma preocupação. Destaca-se o cartão de visita que, por um lado, transmite a criatividade e originalidade e que, por outro, não descura a imagem da marca.
Annu al Re port 09 The LEGO Grou p
www .LEG O.co m
R ea d ab ou an
Toda a envolvente da empresa, inclusive, os locais de venda e promoção dos seus produtos são concebidos de forma a atingirem a proximidade com o seu público-alvo. Este último, determina o posicionamento da empresa. O ambiente gerado nas loja de brinquedos LEGO resume-se à euforia, felicidade e a todo um ambiente febril e entusiástico por parte do público infantojuvenil.
Ambientes
Sabia que? s達o vendidos 7 embalagens de lego em todo o mundo, por segundo
Com o desenvolvimento do manual de identidade visual da marca LEGO, pode-se concluir que esta desempenhaum papel primordial como suporte de uma organização. É através do seu resgisto gráfico (em que se encontra patente a atenção,reputação e simplicidade), que são transmitidos valores da organização. O estudo de caso desta marca, permitiu, ainda, comprovar que a bidualidade entre a forma como a empresa promove os produtose a reacção do mercado (comunicação com audiências) determinam o seu sucesso.
“Brand value is very much like an onion. It has layers and a core. The core is the user who will stick with you until the very end.” Edwin Artzt
Conclusão
Trabalho realizado por:
Liliana Costa 46758 Maria Silva 47167 Paulo Dias 47645 Pedro Martins 46201