virtua
Manual de Identidade
Manual de Identidade da Marca virtUA Autores:
Agradecimentos:
Liliana Costa Maria Silva Paulo Dias Pedro Martins
Ana Coimbra, do Arquivo daUA Prof. Rui Raposo, Orientador de Projecto Prof. Nuno Ribeiro, Orientador de Projecto Porto de Aveiro
Abril 2011, Aveiro, Portugal
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Identidade 01
Argumento 02
02 01.02
Arquivo UA
Arquivo UA
REFERÊNCIA: Projeto arquitetónico completo da Universidade de Aveiro (evolução do Campus de Santiago – modelo virtual) CONTRATANTE: Universidade de Aveiro CONTRATADA: Equipa do projecto virtUA
Contrato
01. OBJECTO DO CONTRATO: O presente contrato tem por objetivo, a execução pela CONTRATADA, dos serviços contidos na Cláusula 02, subseqüente, relacionados com a referência do presente contrato. 02. DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS: Os serviços a serem executados pela CONTRATADA, consistem no desenvolvimento completo do modelo de navegação virtual composto de dados concepcionais apresentados em escala adequada à perfeita compreensão dos elementos nele contidos: 02.01. ESTUDOS DE PRELIMINAR: Estudos de viabilidade, requisitos do projecto, estudo do património arquitectónico e histórico do campus de Santiago e a inclusão das DEMOS funcional e técnica. 02.02. ANTEPROJECTO: Solução geral do tema a nível de pré-execução e desenvolvimento do modelo de navegação virtual do Campus de Santiago. 02.03. PROJETO EXECUTIVO: Solução definitiva do anteprojeto, apresentada num website em que há a partilha de memórias/experiências e o retrato da evolução do campus de Santiago. 03. PRAZOS: 03.01. Os serviços ora contratados serão executados nos prazos abaixo especificados: 03.01.01. ESTUDO PRELIMINAR: 30 dias após a assinatura do contrato; 03.01.02. ANTEPROJETO: 81 dias após a entrega do projeto de Prefeitura; 03.01.03 PROJETO EXECUTIVO: 90 dias após a entrega das formas definidas pelo calculista estrutural.
Aveiro , 14 de Fevereiro de 2011. CONTRATADA ( Equipa virtUA)
CONTRATANTE (Universidade de Aveiro)
Arquivo UA
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Índice
01 01.01 01.02 01.03 01.04 01.05 01.06
02 02.01 02.02 02.03 03 03.01 03.02 03.03 03.04 04 04.01 04.02
Identidade Conceito Argumento Visão Missão Visão O Nome
09
05.01
11
05.02
13
05.03
Regras Escalas Z.Segurança Irregularidades
06
Imaginário
05
49 50
15 17 19
Elementos Básicos 22 Const.Logo Logótipo 25 Lettering 27 E. Complementares 31 Cores Posit./Negat. 32 E.Cinzentos 35 Variações 37 Tipografia Tipografia Regras Tipog.
47
41 42
55
Sec巽達o 01 Identidade
01.01
Conceito
01.02
Argumento
01.03
Vis達o
01.04
Miss達o
01.05
Valores
01.06
O Nome
Autor: Paulo Alexandre Dias
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Conceito
Identidade
Desde sempre, existiu a necessidade de identificar e distinguir os produtos através das marcas. Este manual tem como objectivo identificar o projecto virtUA e comprovar que, de facto, a forma segue a função, retratando toda a envolvência e ambiente gerado em torno da marca. O projecto VirtUA tem por base retratar o vasto património arquitectónico que espelha os trinta e oito anos de história herdados pela Universidade de Aveiro. A sua informação e registos encontram-se dispersos e, nem sempre, acessíveis a todos. Como analisar o passado, é perceber o presente e o futuro – o desafio é construir uma aplicação, com recurso a tecnologia 3D, que permita visitas virtuais do Campus de Santiago.
Conceito
09 01.01
Arquivo UA
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Argumento
Identidade
A marca virtUA pretende transmitir os valores de credibilidade, qualidade, evolução, responsabilidade, construção e memória. Estes conceitos visam chegar às audiências através da associação da marca à imagem de partilha e conhecimento da evolução do campus de Santiago (representação virtual e website adaptado à partilha de informação). A designação da marca através da aglutinação das palavras virtual e UA (virtUA), a cor laranja representativa dos tijolos dos departamentos e o tipo de letra utilizado direccionam o projecto a toda a comunidade interessada na evolução do campus de Santiago da Universidade de Aveiro.
Argumento
11 01.02
Autor: ahahahlenaII (licenced under creative commons)
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Visão
Identidade
O projecto virtUA tem como visão a sua integração institucional na Universidade de Aveiro e ser ferramenta de utilização por toda a comunidade académica. Pretende-se também no futuro, retratar não apenas o exterior do Campus de Santiago, mas também o conteúdo interior de cada departamento. O alargamento de representação virtual a todos o pólos da Universidade de Aveiro é outro objectivo definido.
Visão
13 01.03
Autor: Paulo Alexandre Dias
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Missão
Identidade
O projecto virtUA tem como missão retratar a evolução temporal do Campus de Santiago, a sua representatividade num modelo tridimensional e a apresentação do conteúdo histórico e arquitectónico.
Missão
15 01.04
Autor: Paulo Alexandre Dias
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Valores
Identidade
A marca virtUA pretende transmitir os valores de credibilidade, qualidade, evolução,responsabilidade, construção e memórias. Credibilidade A equipa rege-se pelo princípio da credibilidade de informação e conteúdo; Qualidade O objectivo último da equipa é a obtenção da qualidade no seu produto. Evolução O retrato da evolução do campus é objectivo primordial por parte do grupo de projecto. Responsabilidade O grupo tem responsabilidade em cumprir prazos de entrega. Construção O projecto virtUA tem como base a recolha de informação histórica e arquitectónica da Universidade de Aveiro e construir representações virtuais da mesma. Memória O projecto virtUA tem como objectivo ser um dos meios por excelência acessíveis e de consulta da memória do Campus de Santiago.
Valores
17 01.05
Autor: kaor (licenced under creative commons)
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virtua
Identidade
O nome escolhido para o projecto é virtUA (conceito de virtual + identificação institucional -UA) pois preenche todos os requisitos do nome, segundo Neumier, 2003. Nesta designação, encontram-se presentes os conceitos de diferenciação (unicidade da marca, principalmente no universo concorrencial), brevidade (próprio para endereços de internet). É também facilmente pronunciável, podendo ser lido na língua inglesa ou na portuguesa, tendo sempre o mesmo significado, sendo decente e apropriado.
Valores
19 01.06
Secção 02 Elementos Básicos
02.01
Construção do Logo
02.02
Logótipo
02.03
Lettering
22 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
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Elementos Básicos
O logótipo foi sofrendo diversas variações à medida que foi implementado, com o objectivo de, por um lado, transmitir a mensagem desejada - os valores e objectivos da marca - e, por outro lado estar visualmente atraente, cumprindo certas regras elementares de design e criação de imagem de uma marca.
virtua
Construção do Logo
23 02.01
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Arquivo UA
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Elementos Básicos
O logótipo da marca virtUA assenta na representação dos tijolos, que estão presentes nos diversos edifícios do Campus de Santiago (ao estilo anglo-saxónico), e igualmente na representação volumétrica apresentada na maior parte dos departamentos.
virtua
A evolução do logótipo respeita a relação entre a virtualidade e memória, conseguida através da simplificação e da perspectiva de visualização icónica. Pensou-se na utilização de diferentes perspectivas, porém, nem todas transmitiam a imagem de continuidade e série, sendo necessário a sua simplificação. A continuidade e série de blocos transmitida pelo ícone nasce das diferentes perspectivas de visualização e simplificação do logo.
Logótipo
25 02.02
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Autor: Paulo Alexandre Dias
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Elementos Básicos
O logótipo da marca é constituído por nome “virtUA” e culmina no destaque da Universidade de Aveiro – UA. A utilização do termo virtUA, remete para o virtual, que é o conceito base deste projecto, a navegação virtual pelo Campus de Santiago.
virtua virt
ua
Lettering
27 02.03
Secção 03 Elementos Complementares
03.01
Cores
03.02
Positivo/Negativo
03.03
Escala de Cinzentos
03.04
Variações
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Arquivo UA
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Elementos Complementares
PANTONE BLACK C>0% M>0% Y>0% K>100% R>0 G>0 B>0
PANTONE 1525C C>15% M>87% Y>100% K>6% R>200 G>66 B>0
virtua
PANTONE COOL GRAY 4C C>24% M>19% Y>19% K>0% R>194 G>194 B>194
As cores utilizadas no logótipo são o laranja, branco e cinzento. O laranja apresenta-se como uma cor quente, saturada que enfatiza informação, melhora a rapidez do olhar e é a segunda cor que os estudantes mais associam à UA (cor dos tijolos dos edifícios). A cor laranja é vibrante, forte, lúdica, jovem e amigável. Esta é associada aos conceitos de coragem, modernismo, sofisticação e riqueza. É difícil de ignorar. O branco é uma cor limpa, pura, moderna e minimalista. Pelo que juntamente com o laranja, associa-se à vivacidade. O cinzento confere destaque e diferenciação do sufixo UA do lettering.
Cores
31 03.01
32 03.02
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Elementos Complementares
1
3
virtua
virtua 2
4
virtua
virtua
Positivo/Negativo
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Elementos Complementares
1
3
Monocromático Negativo
Policromático Negativo
Só deve ser aplicada quando existem limitações no uso de cor ou quando a técnica de reprodução apresentar baixa qualidade, como fax ou fotocópia.
Além de ser a versão policromática negativa, é simultanealmente, a versão principal do logótipo.
2
4
Monocromático Positivo
Policromático Positivo
Só deve ser aplicada quando existirem limitações no uso de cor, sendo a técnica de reprodução de baixa qualidade, como fax ou fotocópia, e quando a cor de fundo da página é branco.
Só deve ser utilizada quando a cor de fundo da página é branco.
Positivo/Negativo
33 03.02
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Autor: tiagojsilve (licenced under creative commons)
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Elementos Complementares
PANTONE BLACK C>0% M>0% Y>0% K>100% R>0 G>0 B>0
PANTONE COOL GRAY 4C C>24% M>19% Y>19% K>0% R>194 G>194 B>194
virtua
Existem aplicações especiais para a apresentação do logótipo da marca virtUA. Sempre que for possível utilizar a gama de valores de cinzentos, esta estará representada no lettering do logótipo, especificamente no sufixo “ua“, tal como acontece na versão principal do logótipo em questão.
Escala de Cinzentos
35 03.03
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Autor: Paulo Alexandre Dias
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Elementos Complementares
Variações
virtua virtua
Vertente Horizontal Positiva
Versão Principal do Logótipo.
virtua Vertente Horizontal Negativa
37 03.04
Secção 04 Tipografia
04.01
Tipografia
04.02
Regras de Tipografia
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Autor: Alessio___ (licenced under creative commons)
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Lato 1234567890%&çâõ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Tipografia
A fonte utilizada na marca virtUA, e em toda a extensão do projecto, é a fonte Lato. A Lato é um tipo de letra não serifado, humanista, open-source e que faz parte do directório das fontes da google. Foi criada pelo designer Lukasz Dziedzic e significa Verão em polaco. No que concerne as características do tipo de letra – as proporções clássicas (particularmente visíveis em letra maiúscula), a harmonia e elegância, a originalidade e desenho recente, a transmissão de sensações quentes e a estrutura forte, reforçam a estabilidade e seriedade que a marca virtua deseja imprimir.
Tipografia
Hierarquia Tipográfica Online
Títulos Os títulos são a negrito e no tamanho 12.
Sub-Títulos Os sub-títulos têm tamanho 10. Texto Os texto tem o tamanho 8.
41 04.01
42 04.02
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Tipografia
Utilizações Correctas
virtua
virtUA
Utiliza-se, unicamente, no lettering do logótipo.
Utiliza-se em texto corrido, para revelar um destaque idêntico ao que ocorre na versão principal do logótipo (nesse caso, o sufixo “ua“ apresenta uma cor diferente).
Regras Tipografia
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Tipografia
Regras Tipografia
Utilizações incorrectas
virtual
Não combinar diferentes palavras com o nome da marca
virt-ua
Não colocar caracteres adicionais ao nome da marca.
vIRTUA
Não colocar letras maiúsculas no nome da marca, pralém utilização correcta definida.
virtuave
Não colocar sufixos adicionais ao nome da marca.
virt.ua
Não colocar caracteres adicionais ao nome da marca.
vir tua
Não colocar espaçamentos no nome da marca.
43 04.02
Secção 05 Regras
05.01
Escalas
05.02
Zonas de Segurança
05.03
Irregularidades
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Autor: Paulo Alexandre Dias
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Regras
Escalas
escalas
virtua
virtua
virtua 13 mm
16 mm Versão Mínima O logótipo deverá respeitar a dimensão mínima da marca e o nome da empresa, de modo a não comprometer a sua legibilidade. Caso não seja possível a utilização da dimensão mínima, dever-se-á utilizar lettering.
47 05.01
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
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Regras
r
r
r
r r r virtua
Com vista a preservar a boa leitura do logótipo foi definida uma área de segurança à sua volta. Esta área tem como referência a medida “r” que corresponde à dimensão desejada como segurança. A referida dimensão altera-se proporcionalmente ao tamanho do logótipo, e consequentemente, à letra “r“.
r r
Todas as versões da marca devem conservar o espaço livre mínimo estabelecido, de forma a proteger o logótipo de qualquer outro elemento que esteja próximo, podendo impedir ou influenciar a sua leitura e visibilidade.
Zonas de Seguraça
49 05.02
50 05.03
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virtua Não alterar a cor de fundo do logótipo.
virtua Não criar outlines do logótipo.
Regras
Irregularidades
virtua Não alterar o tipo de fonte do logótipo.
virtua Não colocar o logótipo em formas diferentes da original.
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Regras
virtua Não alterar as dimensões do ícone do logótipo.
virtua
veiro
Não colocar palavras adicionais no lettering do logótipo.
Irregularidades
virtua Não alterar as dimensões do logótipo.
virtua Não colocar o logótipo (versão sem silhueta) sobre imagens.
51 05.03
Secção 06 Imaginário
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Arquivo UA
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Imaginรกrio
A ver
55 06.01
Autor: tiagojsilve (licenced under creative commons)
23 02.01
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Logo Basics
Logo Marca
Arquivo UA
UARhere | Manual de Identidade
Imaginรกrio
A ver
57 06.02
Autor: tiagojsilve (licenced under creative commons)