MANUAL DA MARCA EXPO INDÚSTRIA MARANHÃO
1. INTRODUÇÃO Este manual é uma ferramenta para auxiliar na gestão da marca Expo Indústria Maranhão. Além da conceituação e contextualização, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. As instruções descritas aqui não possuem um caráter limitador. Ao contrário, a intenção é ser um facilitador nas aplicações e economizar tempo na elaboração de peças que demandem maior execução criativa. Cumprir estas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na criação e no desenvolvimento de leiautes. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca representa valores pelos quais correalizadores, patrocinadores, expositores, fornecedores, colaboradores, diretores e a sociedade reconhecem a Expo Indústria Maranhão. Entendemos que não é possível contemplar todas as formas de utilização da marca neste manual. Por isso, a Coordenadoria de Comunicação e Eventos do Sistema FIEMA coloca-se à disposição para análise e solução de aplicações não previstas neste documento.
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Marca Expo Indústria Maranhão
2. HISTÓRICO DA MARCA A Expo Indústria Maranhão teve sua primeira edição em 2015 motivada em promover a indústria maranhense e os seus produtos, fomentar a atividade industrial do Maranhão, fortalecer a cooperação entre empresas e consumidores, disseminar as novas tecnologias utilizadas pela indústria local e promover a competitividade industrial do Estado.
Primeira versão, em 2015
A construção do símbolo derivou das embalagens de papelão, que são necessárias ao transporte de grande parte dos produtos industrializados. Delas, aproveitou-se o formato cúbico que, visto em perspectiva isométrica, transforma-se em hexágono. Vários hexágonos multicoloridos e unidos, representando a diversidade dos setores industriais, formam um grande “E”, letra inicial de Expo Indústria Maranhão. Em 2017, sua segunda edição, a marca passou por um redesign. O símbolo foi simplificado e as cores reordenadas para reforçar o conceito inicial. A tipografia foi substituída e alguns elementos redimensionados para melhorar a leitura.
Segunda versão, em 2017
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3. COMO NOS APRESENTAMOS Nos textos formais, como releases, textos técnicos ou relatórios, nosso nome completo é Expo indústria Maranhão [+ ano de realização]. Na primeira edição, por exemplo, nos apresentamos como “Expo Indústria Maranhão 2015”. Utilizamos este formato apenas quando nos referimos à ação pela primeira vez. No decorrer dos textos, nas retomadas ao nome, podemos utilizar apenas Expo Indústria. Já nos documentos que servirão para mais de uma edição, como este manual, utilizamos apenas Expo indústria Maranhão como nome completo. Por sua vez, nos textos menos formais, como legendas ou cards para as redes sociais, preferimos nossa versão reduzida: Expo ou Expo [+ ano]. Certifique-se de que a nomenclatura reduzida esteja acompanhada da marca ou de alguma imagem que represente bem o evento, para que fique claro ao leitor sobre o que estamos falando. Na internet, sempre conclua as mensagens com o indexador #expoindustriama, e acrescente outras que julgar necessário. O uso da hashtag serve para agrupar as publicações relacionadas ao tema e facilitar as buscas pelo assunto.
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4. ASSINATURAS Existem quatro configurações possíveis para a utilização da marca: preferencial, vertical, tipografia isolada e símbolo isolado e algumas variações de cor. A assinatura preferencial deve ter predominância nas aplicações. A utilização da tipografia isolada ou do símbolo isolado é permitida em algumas peças, como aplicação em brindes e itens de sinalização. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca.
Arquivos disponíveis nas extensões: EPS, PNG, AI e CDR.
Preferencial
Vertical Tipografia isolada
Símbolo isolado
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5. CORES O símbolo da Expo Indústria Maranhão é composto por cores fortes e vibrantes. As sete cores, e suas variações tonais, foram inspiradas em setores de destaque para a indústria maranhense: agroindústria, alimentação, bebidas, construção civil, metalmecânica, siderurgia e vestuário. Siderurgia
Metalmecânica
Construção Civil
Vestuário
Alimentação
Agroindústria
Bebidas
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5.1 CÓDIGOS CROMÁTICOS A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão, reprodução digital e web: CMYK, RGB e Hexadecimal. CMYK
RGB
HEXADECIMAL
C0 M0 Y0 K90
R60 G60 B60
# 414042
C34 M99 Y97 K51
R108 G21 B11
# 650C0E
C21 M100 Y100 K14
R175 G19 B16
# AF1F23
C11 M100 Y98 K3
R208 G17 B22
# D22128
C39 M43 Y100 K32
R131 G107 B0
# 796723
C17 M30 Y99 K5
R212 G169 B0
# CDA528
C1 M23 Y94 H0
R253 G200 B0
# FDC627
C95 M62 Y34 K22
R12 G78 B111
# 065270
C83 M41 Y12 K1
R21 G124 B177
# 1D7FB0
C77 M29 Y0 K0
R23 G147 B210
# 1394D2
C54 M81 Y36 K31
R110 G57 B89
# 683A5B
C36 M73 Y16 K2
R173 G92 B142
# A65F90
C21 M69 Y0 K0
R204 G107 B168
# C56DAC
C33 M68 Y100 K42
R125 G69 B0
# 754418
C17 M64 Y100 K6
R201 G107 B0
# C56F27
C0 M60 Y99 K0
R240 G125 B0
# F58222
C70 M37 Y100 K29
R79 G104 B14
# 4B672F
C57 M16 Y100 K2
R129 G164 B25
# 7CA63F
C49 M0 Y99 K0
R152 G194 B29
# 90C73F
C80 M41 Y61 K39
R45 G89 B79
# 28584F
C88 M34 Y54 K12
R0 G120 B116
# 007874
C67 M16 Y47 K1
R90 G164 B148
# 57A594
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5.2 VERSÕES MONOCROMÁTICAS E NEGATIVAS Em aplicações monocromáticas, a marca perde o
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se utilizar a versão monocromática de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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5.3 FUNDOS COLORIDOS marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 15% da saturação total da cor.
Para aplicações em fundo preto (90% ou 100%) deve-se utilizar a versão preferencial negativa. Em outros fundos escuros, deve-se optar pela versão monocromática, respeitando-se os critérios de contraste e legibilidade.
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5.4 FUNDOS FOTOGRÁFICOS desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; • deve ser respeitado, de forma que objetos chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; • As imagens devem ser adequadas aos princípios e valores da Expo Indústria Maranhão e do Sistema FIEMA.
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6. TIPOGRAFIA AUXILIAR Para garantir unidade visual dos textos de internet, dispositivos móveis, audiovisuais, impressos, papelaria, materiais publicitários e de comunicação visual, por Łukasz Dziedzic para o projeto Google Fonts.
aA aA aA aA aA
LATO HAIRLINE abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO HAIRLINE ITALIC abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO LIGHT abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO LIGHT ITALIC abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO REGULAR abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO ITALIC abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO BOLD abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO BOLD ITALIC abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO BLACK abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
LATO BLACK ITALIC abcdefghijlmnokpqrstuvxz ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ 123456789+-*/=
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7. DIMENSÕES MÍNIMAS Para assegurar a legibilidade da marca, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de veiculação, que equivalem a 10 mm de altura em materiais grámídias, como aplicativos para dispositivos móveis. Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para visualização de todos os elementos. Aplicações menores que as dimensões mínimas devem utilizar apenas o símbolo da marca até a altura de 5 mm ou 14 px.
10 mm ou 28 px
5 mm ou 14 px
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8. ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, à altura da letra “A” do nome “Indústria”.
Eleseque il illecepro totaquatas abor ra exerita tissent as coreictur sed quiam, nossinu mquaecus aute ommoloriam apit fugitatur, sunti coribus unt. Natem et, nonectione num eveliciis et pellatiae pore idunt pratur? Quid quisiminist, volestiur? Et at. Ficidem sed eum, ullupti apelignist acesedi ssumet que nis auta pro et et laboris sitate rest lit ellor re, voluptae eossequia dem et, alicid qui te quam voluptistio temqui omnihiciis dolor sit reperio dolorest et ipsanis dolla nobitat ibusam vendeseque sequos esti voles esseque dolorrovid et intotae. Ugia ilitatur adigent. Et quam volor as ex eationes sedis elit venducia invel ium et minullum fugiate mpelectatur, nate quos dis solore iunt. Ucius sequis eiur, id ma sita aut odia inulpar cienis acepudamet et ulparum, commo bea et odignis sapelit doloriam et vellata que volorep roreper undiati totassi repra secatem invento ma cus dolupta sperat ad enia corem voluptat estrum es et quidipsam, temporem Itatior minte et quiatis reicae nos ra adistorro invel ipsaperibus, si dolorem porrum.Nemque etellaribus consimandem, sum sciendii prortus pularis ce es bon senampra dicupic auciam. Terfec tam. Facesed ertilices iistorissim praet is pratractam horunum que et forti, ur quius, Catilis; Cuper aus. Everehen tisciur reiur, corrum aut quae occum harisim inverum qui te conseque versped que ommoloria venissene con poresse quatenis natia dus porpor seribus sum re pe pelicia volo excepta quasim veri ut ullacil inis sa voluptate nus disquodictem autesci psundicto to mo consed elibusa ndaecte mporeictibus aliquo voluptatio. It fugitasi volesequis doloreh endaepe rioreptia voloris quam ad quodiostis es ad ut la vendanis ex erro es aute vendand
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9. USOS PROIBIDOS É importante respeitar todos os elementos que constituem a marca e zelar por sua integridade. Estes são alguns exemplos de usos que devem ser evitados.
Não alterar as cores
Não utilizar em contorno
Não utilizar sombreamento
Não alterar a proporção entre os elementos
Não rotacionar ou adicionar perspectiva
Não distorcer
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Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca Expo Indústria Maranhão. Em caso de dúvidas fale com a Coordenadoria de Comunicação e Eventos do Sistema FIEMA. São Luís, agosto de 2018.
Avenida Jerônimo de Albuquerque, s/nº, Retorno da Cohama, São Luís-MA, CEP: 65060-645