solo para valientes
Por Paula Cevallos Reyes
valor de MARCA
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Brindar buenos momentos entre amigos, a través del sabor del chocolate ecuatoriano.
Misión: Ofrecer a la generación “Z” una experiencia de sabor y diversión,
mediante una línea de chocolates elaborados con chile y cacao 100% ecuatoriano.
Visión: Ser una marca de chocolates ecuatorianos líderes en el país, poniendo
énfasis en su exquisito sabor, packaging innovador, calidad y respeto hacia el medio ambiente.
REDISEÑO DE MARCA
antigua imagen
Nueva imagen
solo para valientes
PANTONE 116C #F9CC10 C= 4% R= 249 M= 19% G= 204 Y= 93% B= 16 K= 0%
PANTONE 213C #FC0D69 C= 0% R= 252 M= 94% G= 13 Y= 29% B= 105 K= 0%
PANTONE 333C #12FCCF C= 59% R= 18 M= 0% G= 252 Y= 37% B= 207 K= 0%
rediseño de logo
justificación: El nuevo del rediseño del logo de Pacari, hace enfoque a su sabor de chocolate con chile, directamente enfocado en la generación “Z”. Mantenemos su logo original y añadimos la palabra “Chili” en la parte superior, la cual va acompañada del dibujo de un Chile Precolombino. Se utiliza una cromática de colores neón, para darle un toque de armonía y dinamismo. El Slogan utilizado es “Solo para valientes”, ya que buscamos darle un propósito desafiante y atractivo para nuestros consumidores.
estrategia creativa
BENEFICIO RACIONAL - Sabor BENEFICIO EMOCIONAL - Diversión MENSAJE BÁSICO - Chili Pacari es más delicioso con amigos. TONO / ESTILO - Desafiante / Juvenil TARGET - Generación Z. INSIGHT - El reto eres tú mismo. EJE DE CAMPAÑA - Atrévete a disfrutar con amigos. SLOGAN - Solo para Valientes. REASON WHY Chili Pacari es la opción perfecta a la hora de encontar sabor y diversión en un solo producto, su nuevo producto busca identificarse con la Generación Z, es por ello que traemos retos, juegos, chocolate y chile, en su interior. Además de que su packaging es de doble uso, colaborando con el planeta.
CHILE 60% CACAO
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nuevo empaque
- EDICIÓN LIMITADA -
El nuevo packaging es doble uso, ya que contiene el producto y a su vez es un tablero de juegos de retos, el mismo que incluye cartas de desafíos.
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EMPAQUE 3D
nuevo empaque
plan de medios
MEDIOS PROPIOS MEDIO Internet Internet
SOPORTE Página web Correo electrónico
FORMATO Banner Imagen
MEDIOS COMPARTIDOS MEDIO Internet Internet
SOPORTE Tik tok Instagram
FORMATO VIDEO Imagen
MEDIOS pagados MEDIO Internet
SOPORTE Youtube
FORMATO Spot / video
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¡Hola Paula, te invitamos a participar de nuestro Chili Challenge Pacari! El cual consiste en subir a tus redes sociales uno de los retos que encontrarás en nuestra página web www.pacari.com/chilipacari. Podrás ser uno de los ganadores de $100 en efectivo y órdenes de compra Ingresa aquí tu e-mail__________________________
medios compartidos
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envía tu challenge etiquétanos
@ Chili pacari # Chilipacari # soloparavalientes Original Sound
99
8
share
1 challenge tik tok
medios compartidos
Pacari
2 post
¡Sube la foto más vergonzosa de tu carrete!
desafío instagram
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solo para valientes
362 likes Pacari Unéte al reto más delicioso de todos. Etiqueta a 3 amigos con los cuales harías este desafío. Recuerda etiquetarnos como @pacari y #Chilipacari #soloparavalientes Conoce más retos en www.pacari.com/chilipacari
medios pagados
yo soy chili story telling Los Jóvenes de la generación Z, buscan ser desafiantes y ganadores. Disfrutan de buenos momentos, pero sobretodo de los que tienen que ver con amigos. Buscan varias maneras de divertirse y no le temen a nada, ni siquiera a un Chocolate con extra Ají. La palabra “Reto” es muy común a la hora de demostrar sus sus habilidades, es por ello que Chili Pacari es el acompañante perfecto para ellos. Delicioso, divertido y solo para valientes.
3 spot
15 seg.
medios propios JUSTIFICACIÓN
LEADS
Clientes que dejaron sus datos de contacto.
TIENDA ONLINE
No de compras en carrito.
POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
Dominio web en Google.
RANKING DE PALABRAS CLAVE
Posicionamiento en Google
SOPORTES
Impresiones en página.
NEWSLETTER
WEB
MÉTRICA TRÁFICO WEB
medios propios JUSTIFICACIÓN
MÉTRICA COMENTARIOS
Cantidad de usuarios interesados.
SEGUIDORES
Gusto por el contenido. Personas que compartieron .
DESCARGAS
Personas que descargaron el contenido.
REPOST
MÉTRICA TASA DE APERTURA
JUSTIFICACIÓN
CLICS DE APERTURA
Engagement de la audiencia.
CONVERSIONES ESPERADAS
Realización de acción propuesta.
TASA DE SUSCRIPCIÓN
Cantidad de subscripciones.
TASA DE REBOTE
Direcciones de mail que no existen.
JUSTIFICACIÓN
MÉTRICA ALCANCE
Num. de personas que vieron la publicación.
LIKES
Gusto por el contenido.
COMENTARIOS
Cantidad de usuarios interesados.
GUARDADOS
Cantidad de clics en la publicacion.
VISITAS AL PERFIL
Impresiones en página.
medios propios SOPORTES
Apertura de mails.
medios propios SOPORTES
ALCANCE / REPRODUCCIONES Num. de personas que vieron la publicación.
YOUTUBE
SOPORTES
TIK TOK
medios ganados
SOPORTES
medios propios
JUSTIFICACIÓN MÉTRICA ALCANCE / REPRODUCCIONES Num. de personas que vieron la publicación. LIKES
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DISLIKES
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COMENTARIOS
Cantidad de usuarios interesados.
SUBSCRIPCIONES
Num. de personas que les interesa la marca.
costumer journey
Boca a boca
DESCUBRIMIENTO
Redes sociales
Publicidad Online
Newsletters Correo Interacción
CONSIDERACIÓN Tienda online Farmacias
Tiendas Pacari Supermercados
PUNTO TRABAJADO
COMPRA Plazas / Islas Promociones
PUNTO GANADO
Chats / Chatsbots
RECOMENDACIÓN
Foros / redes sociales
RETENCIÓN Whatsapp
Encuestas
estrategia de marketing
1 Isla
de retos
Ubicar una isla de retos a la entrada de los diferentes centros comerciales de Quito, donde los usuarios interactuen mediante retos con la marca, ganen premios y conozcan el producto.
estrategia de promoción
Pacari
2x1
EN TIENDA ONLINE
www.pacari.com/chilipacari
#
solo para valientes
1000 likes Pacari Disfrúta entre amigos y aprovecha esta super promo, 2x1 en Chili Pacari, únicamente válida en nuestra tienda online www.pacari.com/chilipacari #soloparavalientes #Chilipacari
2 chili
2x1
Fidelizar a los usuarios mediante la promoción del nuevo producto, con un beneficio del 2x1 en la tienda online de Pacari, lo cual nos permite obtener información de datos, para publicidad directa.
Cant. Centros Comerciales
marketing
manejo de presupuesto
plaza
Isla de retos
1 1 1 1 1 1 1
Plaza de las Americas Quicentro Norte Centro Comercial Iñaquito Paseo San Francisco San Luis Shopping Quicentro Sur Condado
Estructura Impresión
Total
2 Anfitriones
$200.00
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$200.00
$100.00
$300.00
$400.00
$2100.00
$2800.00
*La inversión inicial de estructura e impresión de la isla, es un solo egreso. Pese a ello se contempla el sueldo de 2 personas las cuales se encargarían de ser anfitriones del stand. El mismo que puede ser movido a partir del segundo mes a farmacias como FYBECA, Megamaxi o Supercines.
TOTAL GASTO TOTAL EN
1 MES 2 MESES 3 MESES
$4900.00 $2800.00 $2800.00
promoción Chili 2 x 1
Cant. Descripción
P.V.P.
Producto cortesía 200 Chili Pacari
$10.00
Costo Pacari Inversión total $4.00
$800.00
FLOW CHART
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g a g n d e l o e ca v r r i a a t r m e g o j a L l b o con em
1
e d r r o c o a l a o d v i de nten etivo do ar co obj i n eñ ico e l t s i b n D l pú co a
2
e t n a i t d n e o m c r les a r c i a a n i c c u i o l m s o b C des Pu re i n e
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on c n ó i c res c n a o ter ido i c in m c r u a a s e r n e Cr s co t in lo /
4
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