1__ by Para cá dos montes

Publicação Mensal, edição no. 1, JANEIRO 2014

CONCEPT

ESTÁ

VILA REALNÃO PARADA!!! Publicação de:

para cá dos montes

o de cima Vila Real é uma publicação mensal integrada no projecto ‘para cá dos montes’ que vai mostrar que Vila Real não está parada! Somos uma equipa jovem com uma enorme vontade de trabalhar e mostrar o que de melhor temos na nossa terra. VAMOS AGITAR VILA REAL, preparados?? Este mês pegamos em dois casos de empreendedorismo recente. Decidimos ir ao encontro de quatro jovens que resolveram a apostar na cidade de Vila Real para criar os seus projectos e perceber quais os seus medos e desafios e também quais estão a ser as suas principais alegrais. Entre connosco nesta viagem a dois projectos únicos que merecem a atenção e a visita de todos os habitantes e visitantes da cidade: BY BILLA E DE LIRIOS.

para cá dos montes 1

CONCEPT

‘Fazer parte da by Billa é ser diferente...’ O despertar de sentidos... o cheiro a café, o calor de um sorriso de boas vindas, a harmonia de um espaço originalmente pensado, uma extraordinária atenção ao detalhe... é este o novo projeto que chegou a Vila Real.... BY BILLA, não é uma loja é um conceito! Dois jovens Andreia Fernandes e Nuno Areal Carvalho, decidiram seguir “um sonho antigo”, e apostar na cidade transmontana, mesmo nenhum dos dois ser vila-realense. Quando questionados sobre a escolha de cidade Andreia e Nuno foram unânimes em dizer que nem sempre foi fácil manter a convicção, no entanto ambos queriam combater o “isolamento” e demonstrar que Vila Real merece um espaço assim. “Quando decidimos avançar com este projeto só fazia sentido ser aqui porque foi uma cidade que sempre me acolheu muito bem e portanto queríamos mostrar que da mesma forma que me acolheram a mim, temos capacidade de acolher toda a gente que queira vir até cá!” e avançaram apesar das diﬁculdades. O começo não foi fácil e Andreia confessa que o maior receio surgiu quando decidiu largar o seu emprego no entanto nunca foi segunda a mesma, “pessoa de ter medo de arriscar e isto já era um sonho muito antigo (...) eu sempre estive ligada à moda e à organização de eventos, aliás a minha área é marketing, tendo ido parar à banca por mero acaso e por isso nunca me senti realizada. Quando decidi arriscar este projeto já estava no coração à muitos anos, como um sonho, por coincidência, apesar de não ser a área do Nuno, é um projeto que acabou por entrar no coração dele. Quando decidimos fazer a loja o medo já não existia!” (...) Já chegamos à Colômbia e isso faz-nos ter cada vez menos medo! Nascemos na crise, portanto só

podemos sair fortalecidos! Andreia confessa que há “alguma mágoa no projeto de criação. Em determinada altura sentimos que não havia grande vontade que se construíssem projetos novos em Vila Real e digo isto com alguma tristeza! É muito difícil... Não há ninguém que nos preste informações concretas. É tudo um bocadinho a medo! Felizmente temos amigos em diversas áreas e tivemos o apoio de muitos deles. Acredito que para quem quer investir em Vila Real esse seja o primeiro entrave e talvez o maior deles!”. Com confiança e fazendo frente a todas as adversidades, o professor de educação física apaixonou-se pela ideia da antiga bancária e juntos decidiram apostar na inovação. Nuno explica que essa inovação começa logo pelo nome, “trazemos um bocadinho da “Bila”, porque toda a gente conhece Vila Real como “a Bila”, e esse nome marca a diferença porque estamos em Vila Real. O “By” um pouco como criação, como inovação, uma coisa diferente.” A imagem foi cuidadosamente planeada, o logotipo é difícil passar despercebido, “parece um coração, transmite emoção, paixão, novidade...”. Quando entramos no espaço percebemos onde está essa novidade. Nuno remete para a “mistura de conceitos, um lounge com uma loja de roupa... É fantástico e as senhoras adoram!” Mas este novo conceito não se limita a agregar a venda de roupa à existência de um lounge, Andreia continua dizendo que “sendo a By Billa uma “concept store” queremos aproveitar cada metro quadrado deste espaço, interior e exterior. Até porque a By Billa não se mantém dentro destas paredes, vai muito mais além! E a ideia é exatamente essa, levar a marca j u n t a m e n t e c o m Vi l a R e a l a o u t r o s

mercados!”. Do chão ao teto é notório o cuidado que Andreia e Nuno, em conjunto com a arquiteta Maria João Fonseca, tiveram para trazer uma lufada de ar fresco à cidade de Vila Real. “O espaço é feito de detalhes, desde a roupa que vendemos, assim como a joalharia que temos que é de uma joalheira portuguesa, Carolina Curado, tudo é feito de pormenores. Queremos que as pessoas sintam que aqui dentro nada é deixado ao acaso. A parede em ardósia, o chão, que normalmente as pessoas acabam por pôr um bocadinho de lado, aqui é diferente. O próprio provador é único!” esclarece Andreia.

INOVAÇÃO | DIFERENÇA Ao entrar no espaço somos presenciados com um atendimento de excelência e boa disposição. Os sábios conselhos de Andreia na escolha da melhor peça, juntamente com a simpatia de Nuno regada com um belo copo de vinho ou uma belíssima tábua de queijos tornam a “By Billa” uma marca única! “Sabe muito bem, quando entro numa loja, seja onde for, ser acarinhada, mesmo que não me conheçam. Estar num sítio e ver sol, o carinho que se tem quando são lojas do comércio tradicional é diferente! O serviço é diferente, a proximidade é diferente (…) Nós aqui por termos um serviço um bocadinho selecionado, acabamos por ter mais facilidade em reconhecermos as pessoas, tratá-las pelo nome e lembramo-nos delas quando alguma peça chega e associamos ao gosto de cada cliente.”. Nuno acrescenta que “o que nos distingue é o serviço personalizado. É conseguirmos adaptar a nossa loja a cada um dos nossos clientes. O atendimento é uma aposta forte e por isso estarem junto ao shopping não é considerada uma desvantagem. Andreia conta em tom de brincadeira: “quando fomos registar a empresa e demos a morada a primeira coisa que nos perguntaram foi “Vocês vão para o lado do monstro de Vila Real?”” A jovem explica que há lugar para todos e cada um tem o seu papel... “O que queremos trazer para Vila Real não tem nada a ver com o centro comercial. Partilhamos uma ideia que é agregar dentro do mesmo espaço serviços diferentes. É o único elo em comum que temos, porque o facto de estamos aqui perto só me ajuda. Acabamos por captar muita gente que está a caminho do centro comercial e que param para ver (...) O que queremos vender é completamente diferente do que se encontra no centro comercial, sendo a nossa maior vantagem o serviço de proximidade. O trunfo da “By Billa” é associar produtos de elevada qualidade com a inovação e a diferença, a começar pelas marcas que comercializa, que apesar de serem marcas de gama média são bem aceites pelas pessoas: Hoje em dia as pessoas, devido a esta questão da crise e

contenção, em detrimento da qualidade optam por um preço mais baixo. Nós tentamos constantemente lutar contra isso. Nós temos um serviço de gama média, mas queremos mostrar que quem compra leva qualidade (...) As nossas marcas neste momento são em relação à roupa, italianas, e já são conhecidas internacionalmente. As pessoas acabam por reconhecer que existe qualidade! São peças para ter no armário como peça de distinção porque dificilmente irá encontrar alguém com uma peça igual! Normalmente temos duas, no máximo três peças de cada artigo!” No entanto não só as peças são únicas e não só a roupa é digna de atenção! Nuno explica que “a primeira coisa que nos dizem quando entram aqui é “Isto é diferente!”, e acreditamos que a palavra “Diferente” marca este conceito “By Billa”.” Andreia continua dizendo: “mesmo através das montras! Vamos tentar sempre que as nossas montras sejam diferentes. Arriscamo-nos a dizer que, se calhar algumas vão ser polémicas, mas a ideia é mesmo essa! Que as pessoas venham e tirem fotografias... Aliás a nossa montra já faz parte de um cartaz publicitário ligado à violência contra as mulheres! Portanto, nós queremos chegar às pessoas através de coisas simples como a montra! Queremos fugir sempre do óbvio!” Este conceito que passa por um espaço físico onde podemos comprar roupa, adquirir uma belíssima jóia ou simplesmente tomar um chá confortavelmente nos pufs interiores ou na esplanada aquecida, é efetivamente digno de ser visitado e apreciado. Poderíamos estar numa grande capital europeia, mas estamos em Vila Real! Nós aconselhamos, e verá que ao passar pela BY BILLA terá vontade não só de entrar mas também de ficar!

‘A by Billa não se mantém só nestas paredes...’ 3

DELICIAS | NÃO COMESTÍVEIS!!!

Kátia trocou Amarante por Vila Real à cinco anos quando veio estudar para a UTAD, onde conheceu Luís no curso de Gestão.! O facto de Vila Real ser uma terra um pouco mais agitada fez os dois jovens escolherem a cidade transmontana para viver e construir o seu próprio negócio. A loja De Lírios nasceu há três meses e segundo Kátia e Luís, está a superar expectativas. Os produtos diferentes fazem com que a maior publicidade deste projeto seja feita boca a boca. No entanto quando entramos na De Lírios é através do olfato que ficamos rendidos... O aroma indescritível que atravessa paredes transmite-nos para um mundo mágico!! “Delícias não comestíveis” é um aviso que transmite bem o aspeto dos produtos! A ideia que começou por ser apenas uma loja de artigos de perfumaria, cresceu e tornou-se num espaço diversificado para todos os gostos. Luís explica que os Vilarealenses se renderam à novidade e conseguiram atingir vários públicos, “os adultos entram e compram; os mais novos gostam e voltam com os pais.”. Quando pensaram em arrancar com o próprio negócio na cidade transmontana a prioridade era “ser algo completamente diferente do que já existia e apostar na qualidade. Obviamente que a qualidade tem o seu preço, mas nós conseguimos ter qualidade para quase todos os bolsos! É claro que alguém que tenha muitas dificuldades não vai dar três euros por uma bomba para o banho, mas se fizermos as contas aos cafés que em média cada um toma por dia, que são geralmente dois, só ai já têm metade do valor da bomba! E a isso acrescentamos os benefícios para a saúde associados à questão da aromateria! Se formos analisar preço, qualidade e benefícios que nos traz vemos que são produtos que valem a pena!”. Kátia completa dizendo que “o nosso principal objetivo foi termos uma coisa diferente, boa, com qualidade, mas que desse para toda a gente!”. Cada produto é uma obra de arte e embora semelhantes não há dois artigos iguais! Luís fala dos sabonetes com especial orgulho... “É

um artigo diferente, considerado de luxo, mas com preços muito acessíveis. Tudo é feito à mão! Cada um tem, em média dois óleos essenciais puros na sua composição e também duas manteigas puras, que são a manteiga de cacau e manteiga de carité.”.

Quando questionados sobre o facto de terem ou não temido o shopping quando resolveram abrir, a resposta foi curiosa... “Sinceramente, nem nos lembramos disso!” afirma Kátia. ! Luís conta que “A ideia começou por ser só uma perfumaria de marca branca, e resolvemos fazer um estudo de mercado. Fizemos um levantamento dos mais usados, depois procuramos os clones e analisamos as reacções. Alguns diziam que eram parecidos, outros que não tinham nada a ver com os originais... Mas nós não queríamos perfumaria mesmo de marcar porque além de ser um produto caro, a economia está no estado em que está, e nós queríamos algo acessível. Entretanto a concorrência nesse mercado aumentou e não fazia sentido abrir mais do mesmo... Também o facto de não termos escolha não nos agradava... Queríamos abrir o leque para chegar ao maior público possível...”. A pesquisa de Luís em busca de algo inovador levou-o às “bombas de banho” da marca “BOMB COSMETICS” . O produto despertou a curiosidade do jovem que se decidiu a trazer uma experiência diferente para a sua loja! “Uma das dificuldades foi o contacto com os fornecedores. Todo o processo que leva desde a fabricação à chegada cá é um bocadinho complicado inicialmente, mas depois de se entrar no ritmo começa a ficar mais simples.” Deste produto à decisão de alargar a oferta para os sabonetes foi um passo inevitável. “Precisávamos do típico sabonete! Estudamos algumas marcas e descobrimos a “CASTELBEL” e a

“PORTUS CALE” que são a mesma empresa mas a “PORTUS CALE” é a gama mais alta. Chegamos a estas marcas porque a relação qualidade/preço é boa e cá não há grande representação destes produtos. A “PORTUS CALE”, por exemplo, tomou a decisão de não vender em grandes superfícies para não tornar o produto vulgar e nós vendemos aqui!” No entanto neste pequeno espaço encontramos um pouco de tudo... A ideia começou por ser uma perfumaria que se alargou para os produtos de banho, mas não ﬁcou por aqui! Luís, “pai orgulhoso” do projeto continua explicando que “os cosméticos são produzidos em Vila Real pela empresa FLOR DE LEA. Sentimos a necessidade de ter algo direcionado para a parte da cosmética para complementar a oferta que já tínhamos.” Uma antiga professora de Kátia, amiga da farmacêutica que ajuda na pesquisa e elaboração dos produtos, tratou de reunir as duas partes. Dessa reunião surgiu a parceria, sendo a De Lírios a primeira loja de venda dos produtos diretamente ao consumidor. “Depois da cosmética pensamentos na bijuteria...” Luís explica que “mesmo quem não queira comprar ou oferecer algo para o banho, pode escolher entre outras coisas...”

“Quando fizemos o estudo de mercado, fizemos também o estudo de viabilidade e vimos que só perfumes era um conceito que nós não queríamos porque, para além do que já foi dito só iríamos praticar dois preços e isso ia contra o nosso objetivo de ter preços para vários públicos. Daí foi surgindo cada produto e quando abrimos já tínhamos este conceito e as quatro marcas”, explica Kátia. ! Os dois jovens assumem que nem tudo foi fácil, mas garantem que o facto de estarem em Vila Real não foi um problema. No futuro Luís e Kátia têm como objetivo tornar a cidade um local com mais encanto ainda... Estão a trabalhar no sentido de melhorar os serviços dos principais hotéis de Vila Real, através do fornecimento dos seus produtos. “Não é só o facto dos artigos serem diferentes de aspeto... É a sensação que deixam depois do banho! Como pele fica hidratada e o cheiro...”, acrescenta Luís. A diferença salta à vista e se não tivermos atenção é fácil pensar em saborear os sabonetes tal é a perfeição, mas a marca que vai sentir ao entrar na De Lírios é sem dúvida o aroma tropical! Vale a pena entrar e deixar-se encantar... Garantimos que se vai surpreender através dos cinco sentidos!