Bid Management
Bid Management - Einleitung • in Bid-Management ist eine Software zur automatischen Steuerung der Gebote im Suchmaschinenmarketing (SEM) • Mit einem Bid-Management-Tool können beliebig viele Suchbegriffe (Keywords) über verschiedene Paid-Search-Anbieter (z.B. Google Adwords oder Yahoo Search Marketing) verwaltet werden. • Die Gebotsänderungen werden von den Systemen automatisch an die jeweiligen Kanäle, wie z. B. Google AdWords, via API übertragen • Dabei soll das Bid-Management helfen, für jedes Keyword das jeweils optimale Gebot zu ermitteln und dieses fortlaufend anzupassen • Für den Anwender ergibt sich durch das automatische Bieten eine Zeitersparnis und meist eine Performancesteigerung.
Bid Management -Nutzen • Der Erfolg von Werbung in Suchmaschinen hängt maßgeblich von dem Preis ab, den ein Unternehmen für einen Klick auf die Anzeige bei den Suchwortvermarkter zahlen will oder muss • Die Preise Cost-per-Click werden über ein Gebotssystem pro Suchwort bestimmt • Je umfangreicher SEM-Kampagnen sind (diese können hunderttausende von Suchwörtern umfassen), desto schwieriger wird es, die Gebote so zu optimieren, dass die Zielgrößen eingehalten werden • Bid-Management-Tools helfen, auf Basis von automatischen Analysen die statistisch gesicherten, optimalen Gebote zu finden.
Ziele des Bid-Managements Bietstrategien • • • •
Klickmaximierung bei gegebenem Budget Conversionmaximierung Gewinnmaximierung Nebenbedingungen
Bid Management Funktionsweise • Regelbasierte Bid-Management-Systeme – Regelbasierte Systeme treffen ihre Entscheidungen bezüglich einer Gebotsänderung aufgrund von starren Regeln
• Portfoliobasierte Bid-Management-Systeme – Portfoliobasierte Systeme versuchen durch theoretische Modelle den Grad der Optimierung zu erhöhen, indem nicht jedes Keyword starren Grenzen bzw. Regeln unterliegt, sondern der Einfluss auf die Gesamtperformance des Portfolios ausschlaggebend für die Regelung jedes einzelnen Keywords ist
Bid Management Funktionsweise • Evolutionäre Bid-Management-Systeme – Hier wird versucht durch ständiges Selbst-Anpassen des Algorithmus und der internen Regeln das System auf die sich ständig ändernden Rahmenbedingungen anzupassen und somit die Performance fortlaufend zu erhöhen
Bid Management Trends • Conversion-Tracking-System – Dies erhöht die Datenmenge und somit die Sicherheit, mit der die richtigen Gebotsentscheidungen getroffen werden können.
• Telefontracking – Informationen aus dem Telefonbereich, wie z.B. die Anzahl ausgelöster Anrufe pro Keyword, können über ein angebundenes Telefontracking berücksichtigt werden.
• Bid-Management mit Google-AdWords-Scripts – Bid Management mit Google-AdWords-Scripts ermöglicht zudem kleineren Werbetreibenden den Einstieg in das Bid Management, da es jetzt zu bedeutend günstigeren Preisen und ohne Anschaffung von Servern oder Software direkt und individuell in AdWords selbst umgesetzt werden kann
Weiterführende Informationen • Bid Management Tool von Intelliad • Bid Management Strategien I. und II. • Bid Management – Konzepte, Strategien und Tool von 121Watt • Bid Management Definition – Gründerzszene.de
Viel Erfolg!!