Real Time Bidding Die wichtigsten Ver채nderungen 2014
Agenda • Vorstellung von Real Time Bidding • Die Veränderungen im Überblick: i. ii. iii. iv. v.
Echtzeit-Verfahren Erhöhte Transparenz Zielgerichtete Ansprache Steigerung der CTR Optimaler Einsatz des Werbebudgets
• Erklärungen • Quellen
Was ist Real Time Bidding? • Display Werbung wird automatisiert • In Echtzeit auf Werbeplätzen und Ad-Impressions ausgespielt
Die 5 wichtigsten Veränderungen im Überblick • Der zukunftsträchtiger RTB-Markt floriert • Prognose für den Anteil des RBT von 20% am Display Markt
Echtzeit-Verfahren bei der Vergabe von Ad-Impressions • Werbeplätze werden binnen Millisekunden bewertet und der Höchstbietende erhält den Zuschlag. • RTB basiert auf automatischen Prozessen, bei denen mittels eines Auktionsverfahrens ermittelt wird, welche Werbung einem User wann und wo angezeigt wird. • Viel manuelle Arbeit, wie z.B. dem Verhandeln der Preise mit jedem Publisher, fällt weg. • Somit sorgt RTB an dieser Stelle für eine enorme Zeitersparnis und Effizienzsteigerung.
Erhöhte Transparenz bei der Werbemittelauslieferung • Bei herkömmlicher Werbemittelvermarktung über Blind Networks werden Werbekunden die Webseiten, auf welchen die Anzeigen ausgespielt worden sind, nicht offengelegt. • Mit RTB hingegen kann der Advertiser Einfluss auf die Ausspielung seiner Werbemittel nehmen. • In nachgelagerten Reports kann genau nachvollzogen werden, wann die Werbung wo und zu welchen Konditionen angezeigt worden ist.
Zielgerichtete Ansprache der User • Somit können neue Zielgruppen erschlossen und Neukunden. • Basierend auf diesen Einstellungen, wird dem relevanten User eine exakt zu seinem Suchverhalten passende Werbung angezeigt. • Dynamische Produktbanner erlauben eine noch individuellere Ansprache. • Der User sieht damit immer die für ihn relevanten Produkte.
Steigerung der CTR • Dank der höheren Relevanz der Anzeigen ist auch die Wahrscheinlichkeit höher, dass der User auf das Werbemedium klickt. • Aktuell wird mit Klickraten von 0,1 bis 0,3 % bei StandardDisplay-Werbemitteln gerechnet. • Gute, zielgerichtete RTB-Kampagnen weisen hinsichtlich der CTR höhere Performance-Werte auf.
Einsparungen durch optimalen Einsatz des Werbebudgets • Nur relevante User werden angesprochen und dadurch Streuverluste minimiert. • Ein optimaler Einsatz Ihres Werbebudgets. • Das führt zu einer Steigerung der Werbeleistung und somit zu einem höheren ROI.
Was verändert sich? • Real Time Bidding löst die veralteten Methoden ab • Real Time Bidding vollbringt individuelle Vorteile • Real Time Bidding holt den maximalen Nutzen aus den Investitionen
Quellen • Fßr die bereitgestellten Informationen bedanken wir uns bei: