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Bruna Vianna | Leonardo Donizetti | Pedro Favaretto | Raquel Cesar | Verônica Carolina Pontifícia Universidade Católica de São Paulo Faculdade de Filosofia, Comunicação, Letra e Artes Projeto Interdisciplinar de Comunicação 1º Semestre - 2017
AGRADECIMENTOS
Queremos agradecer aos nossos professores que nos acompanharam em todo esse processo de desenvolvimento do
trabalho interdisciplinar, com críticas construtivas e fazendo com que melhorássemos cada vez mais. Aos nossos colegas que aceitaram nos ajudar fazendo parte de imagens da campanha. Aos nossos familiares que nos apoiaram em todo esse trajeto de estresse e felicidade e, por fim, a todos nós, integrantes da MUV., que juntos conseguimos concluir este trabalho.
Aprendemos que cada um possui uma maneira de pensar, ideias diferentes que muitas vezes não conseguimos aceitar,
mas que são fundamentais para a construção de um trabalho em grupo. Portanto, fica aqui nosso obrigado a todos os envolvidos.
“Lute com determinação, abrace a vida com paixão, perca com classe e vença com ousadia, porque o mundo pertence a quem se atreve e a vida é muito bela para ser insignificante” Charles Chaplin
SUMÁRIO
10 Introdução
12 Briefing de Criação 14 Peça Conceito 18 Mídia Exterior 22 Mídia Sonora 24 Mídia Ambiental 26 Mídias Digitais 34 Conclusão e referências
INTRODUÇÃO MUV. Todos temos um objetivo na vida, e nós queremos nos mobilizar para um mesmo fim, um só ato. Não vamos ficar parados no tempo, buscando sempre nos atualizar e inovar as formas de se comunicar e interagir. MUV. deriva da palavra Movimento. Sabemos que em física movimento é a variação de posição espacial de um objeto ou ponto material em relação a um referencial. Já de acordo com Aristóteles, todos os corpos possuíam almas, e estas eram responsáveis por guiar os corpos ao longo de suas viagens, ou seja, o movimento. Seria assim uma fonte universal do movimento, que seria portanto imóvel. Todos os corpos deslocar-se-iam em função do amor. A agência MUV. tem como intuito cativar as pessoas, englobar cidadãos com mentes geniais em um espaço onde suas visões podem ser infinitas. A paixão por desenvolver publicidade faz com que você se sinta a vontade para sair de sua área de conforto. Uma agência onde o novo é peça conceito. A rotatividade de informação não para em nenhum momento. A criatividade se mostra presente a cada movimento. 10
Esse trabalho tem como objetivo mover ideias fora da caixa, trazer ao leitor uma visão mais objetiva e criativa da campanha proposta. Buscamos vivenciar e nos colocar na situação do público do produto para termos uma visão mais clara e assim fazermos uma campanha certeira. Nisso, descobrimos caminhos alternativos com interação direta do consumidor, visando intercalar a necessidade de consumir o produto e praticar atividades físicas ou esportes. No decorrer desse trabalho virão detalhes de cada peça e sua defesa detalhando todo nosso raciocínio.
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BRIEFING DE CRIAÇÃO PRODUTO Macarrão instantâneo Cup Noodles. PÚBLICO ALVO O público alvo deste produto é constituído de pessoas de 18 a 25 anos, em grande parte, estudantes, tanto homens quanto mulheres. Público este que costuma ter um dia a dia agitado, que em parte utilizam transporte público e procuram mais facilidade em seu cotidiano. POSICIONAMENTO A marca visa atender maior parcela no mercado de macarrões instantâneos com a atração da facilidade no preparo e sabores diferentes. DIFERENCIAL Cup Noodles oferece como diferencial o fato de não necessitar da utilização de pratos e outros utensílios em sua preparação, facilitando seu consumo em qualquer lugar. PROMESSAS SECUNDÁRIAS Cup Noodles possui variados sabores e vem previamente temperado, pronto para consumo.
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CONCEITO CRIATIVO
DEFESA O Cup Noodles visa saciar a fome de seus consumidores em um curto período de tempo, considerando os poucos minutos para preparo, o macarrão instantâneo é perfeito para ser consumido a qualquer hora e a qualquer momento. Ele acaba por beneficiar aqueles que não possuem tempo o suficiente para preparar uma refeição ou simplesmente podem sentar calmamente e degustar algo. Baseados nisso, desenvolvemos o anúncio apresentando Tão rápido quanto você como título, dando foco tanto para o consumidor quanto para o nosso produto.
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Torna-se importante ressaltar que a função essencial da propaganda é fazer conhecer um produto ou serviço para que ele seja procurado. Novas camadas de consumidores aparecem a cada ano. Outras desaparecem. O próprio produto transforma-se e aperfeiçoa-se. (BERTOMEU, 2010, p. 14).
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O propósito da campanha é destrinchar sobre outro título que especifique cada manobra para cada esporte detalhado em nossos anúncios. Com isso, cada campanha apresentará um esporte diferente, esportes esses praticados por amadores. Seguindo esse pensamento, selecionamos fotos cujas manobras foram estudadas e projetadas, e assim obtivemos o resultado desejado. Portanto, ambas as peças criam um antes e depois, procurando esclarecer a dinâmica do produto escolhido e o funcionamento do nosso aplicativo, como ele se desdobra, bem como sua hashtag, seu ranking e quadro de prêmios. 13
PEÇA CONCEITO FORMATO E VEICULAÇÃO Estar atento às informações e às notícias é imprescindível, e podemos obtê-las em diversos formatos e plataformas. Apesar de vivermos em uma era moderna, materiais impressos dificilmente deixarão de existir, e para atingir um público mais abrangente e com hábitos de consumo diferentes, a mídia offline é fundamental. Com esse propósito, aplicamos nossa peça conceito na mídia impressa, no formato de uma página inteira, assim será possível detalhar o passo a passo da funcionalidade do nosso aplicativo e a sua finalidade. Estará presente o nosso título do conceito criativo Tão rápido quanto você, buscando um jogo de sentidos com o próprio produto e com o consumidor, e também contará com o QR code na parte superior dos anúncios, convidando o target a utilizar a câmera do seu aparelho celular e fazer o download do app e começar a se interar e participar dos desafios. 14
Selecionamos veículos de distribuição gratuita como os jornais Metro e Destak, assim como também as revistas Mundo Estranho e SUPERINTERESSANTE. A “velocidade” que foi aplicada como conceito para nosso trabalho, também foi utilizada para selecionar quais mídias seriam apontadas como plataforma de nossos anúncios. A maneira como as notícias circulam, e a rapidez com que elas chegam aos telespectadores é incontestável, e o fácil acesso gera uma satisfação maior do público. Isso foi claramente revelado com as informações encontradas nos sites de todos os canais, após realizada a pesquisa. Sendo assim, consideramos que a mídia e os veículos selecionados são os que mais se adequam com os objetivos e conceito criativo da campanha.
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DEFESA DA PEÇA CONCEITO Buscamos inserir esportes não profissionais para os anúncios, que apresentam velocidade, onde a rapidez se coloca em primeiro plano (fazendo jogo de palavras com o tempo de preparo).
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Quando se desenvolve uma peça de propaganda, a busca se inicia nos objetivos mercadológicos de uma empresa, procurando discernir quem é o público alvo até chegarse à criação publicitária, que apresenta como primordial objetivo elaborar uma peça de comunicação que gere persuasão no receptor. (BERTOMEU, 2010, p. 28).
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Seguindo o conceito criativo, desenvolvemos uma campanha com foco na rapidez e praticidade que o produto Cup Noodles pode oferecer. E junto a esse conceito, usamos de “pano de fundo” esportes amadores que tem como característica a velocidade, como por exemplo: skate, patins, bike e parkour. Acreditamos que o cuidado com a saúde através da prática de esporte é muito importante para qualquer pessoa de qualquer faixa etária. E como nosso públicoalvo tem entre 18 a 25 anos de idade, escolhemos
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esportes que são praticados principalmente por jovens, que na sua maioria trabalham, estudam e tem pouco tempo livre durante seu dia a dia. As fotos selecionadas se apresentam em preto e branco e apenas exibem as sombras das pessoas e parte de seu corpo recortando o seu rosto, fazendo assim com que qualquer pessoa se identifique com a marca. Baseados nisso, procuramos anexar uma tipografia diferenciada, e a de nossa escolha final transmite um estilo mais despojado, street, na pegada dos esportes selecionados. Por outro lado, o copo de Cup Noodles está totalmente em cores nas imagens, para que dessa forma fique em destaque independente da composição das artes. O desenvolvimento do texto expõe os benefícios tanto primário quanto secundário do produto, ou seja, a praticidade e rapidez, e os variados sabores que a marca disponibiliza, procurando relatar de forma clara que o Cup Noodles foi feito para qualquer momento, ampliando seu local de consumo.
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MÍDIA EXTERIOR Um anúncio em ambiente externo necessita chamar atenção, e de certa forma gerar lembrança em nosso target. Com base nisso pensamos em uma imagem retratada em preto e branco com o Cup Noodles em destaque colorido, a ideia de não aparecer o rosto é para não selecionar gênero, nem raça, pois vemos que os movimentos sociais de lutas estão fortemente analisando e criticando a publicidade na internet, aparecendo somente a sombra para atingir a todos sem descrição. A tipografia selecionada dá um ar mais rústico, estilosa e se aproxima do público selecionado para a campanha, junto com o título que convida o consumidor final a fazer parte do time de atletas amadores e a participar dos desafios propostos pelo aplicativo.
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Os chamados meios exteriores, ou mídia exterior, são o conjunto de tudo aquilo que vemos na rua, mas que não são necessariamente outdoors clássicos. Vão da pequena placa de esquina aos enormes painéis eletrônicos animados. (MARTINS, 2014, p.127)
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MÍDIA SONORA SPOT PUBLICITÁRIO PARA RÁDIO VEICULAÇÃO: Jovem Pam e Rádio Disney
O spot abre com uma conversa entre jovens skatistas que estão atrasados para realizar um teste na universidade. Como o tempo que eles possuem é curto, o jovem menino sugere que comam Cup Noodles, fácil e prático, assim o percurso até o respectivo destino não será tão demorado.
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E é neste poder de imaginar o que bem
entendermos como a cara do produto, o que sonhamos como ideal de satisfação das nossas necessidades, que reside a força fundamental de comunicação do rádio. Pois, no rádio, nos é dado, também, o direito de criar. (MARTINS, 2014, p.123).
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A publicidade nos dias de hoje está presente em diversas plataformas, e cada vez mais inova na maneira de divulgação. Mesmo na era da internet, o rádio ainda tem grande importância e relevância no meio publicitário. É inegável a frequência de anúncios realizados em rádio atualmente, assim como eles se articulam em meio às programações de músicas. Sabendo disso, elaboramos um spot mais dinâmico e de 15”, onde o envolvimento com o target é mantido do começo ao fim, a atenção e o foco são pontos marcantes ao longo da duração da gravação. Pensando na faixa etária do nosso público-alvo, criamos uma situação onde dois jovens, um menino e uma menina, estão a poucos minutos de realizarem uma prova e precisam de algo rápido, prático e que os sustentem até a próxima refeição. Em uma conversa informal entre dois jovens famintos e com pouco tempo livre, fica claro, Cup Noodles pode facilitar o dia a dia desses adolescentes de maneira rápida e prática.
Título: Bateu aquela fome? Produto: Cup Noodles Cliente: Nissin Duração: 15” Veiculação: Nacional Veículo: Rádios Agência: MUV.
TEC
SONS DE SKATE NO ASFALTO (BG) - 2”
LOC 1(V/M)
MEU, QUE FOME (SKATE BG)
LOC 2(V/F)
TAMBÉM TÔ, SÓ QUE NOSSA PROVA COMEÇA DAQUI A POUCO
LOC 1(V/M)
RELAXA!
TEC
EMBALAGEM ABRINDO E JÁ JOGANDO ÁGUA NO COPO - 2”
TEC
MICROONDAS - 1”
LOC 2(V/F)
HUUUM! CUP NOODLES SALVA, NÉ?
TEC
BASE DO SKATE BATENDO NO CHÃO SEGUIDO DO DESLIZE NO ASFALTO - 1”
LOC 2(V/F)
CUP NOODLES, TÃO RÁPIDO QUANTO VOCÊ
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MÍDIA AMBIENTAL Para a mídia ambiental, uma intervenção será feita em uma pista de skate mais conhecida para a prática de Skatepark, aplicada em uma foto aérea.
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Criação publicitária, como tudo mais em Propaganda, tem o propósito indiscutível de destacar o produto ou serviço no meio da multidão de produtos e serviços concorrentes diretos e indiretos -, e de comunicar seus dotes e virtudes a quem queira, eventualmente, comprá-los. (MARTINS, 2014, p.103).
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”
Com as novas gerações e o avanço da tecnologia, cada vez mais é possível detectar a presença das marcas mundiais no ambiente urbano, sempre inovando nas maneiras de atrair a atenção do público. A partir dessa ideia, promovemos uma intervenção ambiental em uma pista de skate própria para a prática da modalidade Skatepark, em que o skatista realiza suas manobras em obstáculos projetados especialmente para a prática do skate, não improvisando mais nas arquiteturas das cidades. Neste espaço, aplicamos desenhos grafitados retratando o macarrão instantâneo Cup Noodles apenas na porção mais profunda da pista. Destacando assim movimento tanto no grafite quanto nas manobras feitas pelos amadores de skateboard. Nosso objetivo é estar cada vez mais próximo do consumidor final, interagindo de maneiras distintas e incentivando o público a realizar atividades que não só trarão alegria mas também satisfação.
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MÍDIAS DIGITAIS HOTSITE Criação de um hotsite para estar mais próximo do público e postar todas as novidades e últimos rankings de vencedores dos desafios com a hashtag #carregasuaenergia. Possui o objetivo de oferecer conteúdo atualizado sobre os principais campeonatos de cada categoria esportiva que a campanha trabalha e dos atletas que se destacam em cada uma delas. Com ele, nosso cliente poderá tirar dúvidas sobre regulamentos de promoções, de como participar delas e de datas de início e fim de todas as ações promocionais.
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Jamais deixe de pensar em como aproveitar melhor sua comunicação na internet e, especialmente, em como divulgar seu sítio. É importantíssimo, obrigatório! (MARTINS, 2014, p.181)
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É de grande importância manter nosso target sempre muito bem informado. E pensando nisso, uma das nossas ações digitais foi criar um hotsite. O hotsite funcionará em paralelo com o aplicativo CupGo, pois o mesmo disponibilizará informações sobre o app tais como: onde baixar, link para download, mecânica de funcionamento dos desafios, locais de trocas de cupons por Cup Noodles, ranking dos atletas amadores participantes dos desafios proporcionados pelo app e o quadro de premiações, que serão dos vencedores de cada circuito esportivo. Publicaremos em nosso site também conteúdo atualizado sobre competições cujos esportes foram selecionados para a nossa campanha, apresentando os campeões específicos de cada e suas respectivas colocações. Mas além disso, queremos manter nosso target por dentro dos eventos relacionados ao seu esporte favorito, como por exemplo campeonatos amadores que eles podem participar. Isso seria uma maneira interessante de estimular nossos atletas a mostrarem o quanto desenvolveram suas habilidades ao conseguirem completar os mais diversos desafios que o CupGo oferece.
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APLICATIVO Criação de um app onde hospedaremos desafios de três minutos que serão aplicados às pessoas para poderem gerar um Cup Noodles como prêmio. Um app moldado em torno do cliente (Cup Noodles) com mecânicas despojadas, atualizando semanalmente o ranking de participantes e o quadro de recompensas.
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É mais que obrigatório conhecer como anunciar na Internet e aproveitar-se de todos os benefícios que ela pode trazer para você. (MARTINS, 2014, p.169)
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A presença nas redes sociais nos dias de hoje é inegável. Um portal onde é possível acessar diversas informações, ficar por dentro das últimas notícias e se atualizar a cada segundo. Com esse propósito, decidimos criar um app para que o nosso público alvo fique cada vez mais próximo do Cup Noodles. Nesse app estará presente desafios variados, em que o target ficará de frente com jogos de 3 minutos e que após concluídos serão premiados de acordo com o quadro de prêmios. Um aplicativo dinâmico em que a interação produto e consumidor é direta, apresentando mecânicas despojadas e sempre com atualizações referentes à rankings e quadro de recompensas. 28
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DESAFIOS
RANKING
HASHTAG
PERFIL
POSTS FACEBOOK E TWITTER Elaboramos posts para serem publicados no feed de notícias de três redes sociais mais tradicionais: Twitter, Instagram e Facebook. Procuramos dialogar e movimentar a legenda em cada post de acordo com a dinâmica e a maneira como cada plataforma insere e divulga as informações, sempre cativando e persuadindo o consumidor final.
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Fala-se um mesmo idioma verbal, não-verbal ou ambos. Simples, não é? Comunicação de produtos jovens têm imagem jovem, música jovem, atores e figurantes jovens, cores jovens, embalagens jovens... conceitos jovens. Compre-os! Você vai ficar sempre jovem! (MARTINS, 2014, p. 40).
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O crescimento da internet fez com que a maioria da população, especialmente jovens, permanecesse sempre conectada. As mídias sociais, como por exemplo o Facebook, servem de grande auxílio para aproximar marcas com o seu público alvo. Pensando no envolvimento direto do nosso target com as mídias sociais fizemos um post no Facebook detalhando a ideia de um “círculo contínuo”, ou seja, sempre que praticar um esporte o consumidor irá pontuar e adquirir um Cup Noodles, e assim por diante, podendo variar nos diversos sabores. Não temos dúvidas da eficácia das postagens e como uma simples postagem pode viralizar e fortalecer campanhas. 30
INSTAGRAM FACEBOOK
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FILTROS Criação de dois filtros para incentivar o compartilhamento de fotos e/ou vídeos, com o objetivo de interagir com o público envolvendo humor, fazendo com que os mesmos postem fotos mostrando o local onde estão e com um filtro desenho interativo do Cup Noodles.
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A interatividade é indispensável no desenvolvimento de um pensamento em criação em que, principalmente na comunicação, a criação encontra-se nesse processo relacional. (BERTOMEU, 2010, p. 115).
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A mídia está presente em diversos aspectos do nosso dia a dia. Hoje, não tem mais como não curtir uma publicação, não compartilhar seu status, ou aquele meme que você tanto se identifica. Por isso, apostamos em um filtro personalizado para o app Snapchat, onde será possível interagir e participar dos desafios propostos pelo nosso aplicativo Cup Noodles. Onde você estiver, fotos serão registradas com a câmera externa para mostrar a sua localização junto com a hashtag #carregasuaenergia e também com a câmera interna para interatuar com o rosto da pessoa. Faremos com que o Cup Noodles esteja presente em outras plataformas e interaja de diversas maneiras com o consumidor final, para assim incentivar não só o consumo de nosso produto mas também a prática de exercício e/ou esportes. 32
GEOFILTRO
FILTRO MÁSCARA
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CONCLUSÃO Ao longo do semestre, obtivemos orientações com os melhores professores e assim pudemos pular barreiras que sempre se apresentavam em nosso caminho. Foram promovidas diversas experiências, que com o tempo foram trazendo complexidade e níveis de exigência para todos. Compreendemos a importância de desenvolver um trabalho em grupo, promovendo uma interação de todas as partes, e uma união nas trocas de ideias. O trabalho nos mostrou que publicidade é muito mais que anúncio. Antes de tudo é necessário ter uma visão geral do cliente e estar certo do que o target busca e se identifica, para que possamos vender sonhos e estilos. Precisamos chegar num senso crítico para que a campanha atendesse o conceito criativo de ser tão rápido quanto seus movimentos. A escolha das cores, das formas e fontes são importantes, mas as ideias e a coerência são fundamentais. Foram vários os desafios que se mostraram cara a cara neste trabalho. Tivemos que reestruturar nosso conceito criativo, mas no fim nos identificamos mais ainda com o que surgiu a partir das primeiras ideias. Temos orgulho em dar vida a uma agência, à agência MUV, que tem como missão fazer o melhor por seus clientes, sempre inovando, cativando as pessoas e englobando cidadãos com mentes geniais. 34
REFERÊNCIAS BERTOMEU, João V. C. Criação em Filmes Publicitários. São Paulo: Cengage Learning, 2010. MARTINS, Zeca. Propaganda, é isso aí! São Paulo: Saraiva, 2013. CUP NOODLES. Nissin. Disponível em: <www.cupnoodles.com.br>. Acesso em: 26 Abril 2017, 17:20:30. CONCEIÇÃO, Maria. Golobovante. Briefing Cup Noodles. São Paulo, 2016. Disponível em: <mccgol1.wixsite.com/ mcglobovante/contact-me>. Acesso em: 11 Abril 2017, 10:15:30.
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