0 5 . 2 3 TIDSÅND
SAMFUND
FORBRUG
&
LIVSSTIL
Indhold TID & tendenser nr. 5 2023
12 Hvad kommer 2024 til at byde på?
6
De fem eksperter Anne Skare Nielsen, Morten Laugesen, Julie Daugaard, Jacob Holst Mouritzen og Louise Sparf præsenterer hver deres personlige bud på, hvad de tror vil præge 2024.
24
Tidsånd
Shaping a new paradigm Ibrahim Ibrahim stiller skarpt på navigation i samfundsmæssige ændringer og deres indvirkning på erhvervslivet, branding, detailhandel og arbejdspladsen.
30 En demokratisering af superkræfter Med generativ AI står vi ifølge Jarle Fink Kondrup på kanten af en ny epoke, hvor kunstig intelligens ikke kun er forbeholdt en lille skare, men vil være en fast del af vores hverdag.
38
Identitetsdannelse
Bryd med vanetænkningen og skab dig selv
Den nye maskulinitet I en tid, hvor identitetsdebatten raser, ser Eva Steensig nærmere på, hvordan de udskældte mænd finder deres ståsted i identitetskampens hvirvelvind.
Vi er faret vild i idealfælder af, hvad der er det rigtige at gøre, og hvem vi tror, vi er og bør være. For Cecilie Gredal gælder det om at få skabt en positiv identitetsopfattelse.
58
Branding & kundeoplevelser
Flygt fra flokken
pej trend AW 24/25 - Intention Bliv klædt på til sæsonen AW 24/25, når Pernille Kirstine Møller præsenterer de vigtigste trends, som handler om at optimere oplevelsen af mening, formål og sammenhæng i livet.
70 3 trends, der skaber fremtidens kundeoplevelser
Spørgsmålet er, om I spilder de fleste af jeres marketingkroner, hvis I ikke får opbygget et stærkt, differentieret og missionsdrevet brand? Sådan lyder det fra Henrik Hyldgaard.
80
46
Gennem 20 konkrete eksempler på nye produkter, kampagner og koncepter giver Kristoffer Okkels et indblik i de trends, der former kundernes forventninger.
Trends
90 Fremtidens emballagetrends: Fokus på tryghed, følelser, livsstil og bæredygtighed Ifølge Helle Dollerup Lyngaa Wegeberg vil nutidens og fremtidens forbrugere have brands, der er modige og troværdige – og hjælper dem til at tage de ansvarlige valg.
7