CULTURA AUDIOVISUAL 1º DE BACHILLERATO ESCUELA DE ARTE DE ALMERÍA
(IMAGEN Y SIGNIFICADO 2º PARTE)
Imagen y significado
Del inicio de la imagen a la era digital: Evolución de los medios y lenguajes II audiovisuales
La importancia de la comunicación audiovisual en nuestra sociedad
Densidad de imágenes y poder de la imagen gráfica En nuestra sociedad nos encontramos con infinidad de esNmulos en forma de imágenes por todas partes. Los campos donde mayor densidad de imágenes encontramos son : La publicidad gráfica, la televisión y la información. Nuestra sociedad es tecnológica, fácil manipular por lo cual debemos aprender a ser críWcos a través del conocimiento y la cultura. CONSUMO Y PLUBLICIDAD VAN DE LA MANO.
Los logoWpos y las marcas suponen la base del comercio de ropa y arNculos de regalo
La Publicidad “Puma y la semana del Amor” Los valores asociados a las marcas, idenWficas por sus logoWpos, son más determinantes que el objeto en sí a la hora de su compra
La venta de productos o de ideas han dado mucho poder a las empresas audiovisuales
El Spot Publicitario Es el formato de 'anuncio' clásico en la comunicación audiovisual. Resulta idóneo para su difusión, tanto por su duración, entre 20 y 30 segundos, como por su orientación y temáWca. En un spot es aconsejable explorar aspectos como el humor, la emoción o la sorpresa, de forma que 'conecte' rápidamente con el espectador.
El poder de los medios en la sociedad de la información La información es tan importante, se le ha dado tanto poder de veracidad en nuestra sociedad que ha hecho surgir el problema de la desinformación. El poder políWco y económico suele estar detrás de cada medio de comunicación. La gran pluralidad de los medios de comunicación está controlada por intereses políWcos y económicos.
El poder de las fascinación de la imagen Al ser humano le fascina la imagen. La forma y el color son claves de significado, capaces de crear códigos lingüís?cos estandarizados con los que ya no podríamos vivir en sociedad.
Claves culturales
Blanco de pureza. Fotograca Grupo AFAL
Negro luto Fotograca Grupo AFAL
Símbolos
La connotación de los colores
Tópicos sociales
El volante no es para mujeres, usar escote y falda corta es ir provocando, la guapa es tonta y la fea lista pero poco femenina, mujer sonriente mujer fácil, el hombre seduce y la mujer se deja seducir, Wpo duro Wpo atracWvo, a más dinero mayor éxito personal.
LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL (Penada por la ley) Consiste en la comunicaci贸n de ideas y intenciones con fines comerciales sin que el espectador sea capaz de percibirlo conscientemente.
Durante un Gol de Butragueño en el Mundial 86, apareció PSOE en la televisión sin que nadie supiera porqué, ni siquiera Felipe González por aquel entonces presidente.
C贸mo es nuestra percepci贸n Test de Percepci贸n: https://youtu.be/ubNF9QNEQLA https://www.youtube.com/watch? v=sOZ71QscGJY
Las leyes de la percepción (Escuela alemana de LA GESTAL) https://www.youtube.com/watch?v=XWQrIzVni4Y Resultaron muy útiles en materia de comunicación para comprender de qué manera percibimos las imágenes.
El poder de la imagen se ha hecho presente en todas la historia de la humanidad: En la Edad Media, el Renacimiento y el Barroco: El relieve de las fachadas Durante la reforma protestante del s. XVI: El cartel y el grabado Desde el s. XIX: La fotografĂa cada vez mĂĄs ha ganado influencia informativa. A partir del s.XIX: El CĂłmic ha influido tanto en la literatura como en el cine.
FUNCIONES DE LA IMAGEN Función referencial o indentificativa: Informar y describir objetivamente (Una ilustración de un texto- Una fotografía de prensa) Función emotiva o de disposición personal: Conmover y concienciar estimulando las pasiones o actitudes del receptor. (Una foto de un bebéuna imagen de un cachorro) Función connotativa y función simbólica: Emocionar- despertar una reflexión – persuadir hacia un colectivo determinado a través de convencionalismos entendibles. Función poética o estética: Vinculado a lo creativo (Arquetipo de belleza) Conmover al espectador. (Una pintura) Función fática: Provocar. Pretende llamar la atención mediante el contraste formal o conceptual (La publicidad, el cartel publicitario) Función metalingüistica o autorreferencial: Es la capacidad de referirse a sí mismo o al propio lenguaje usado (Un mensaje en lengua de signos“La noche americana” de François Truffaut es una película que trata de cómo se hacen las películas) Cindy Sherman nos habla del estereotipo de la mujer en el cine a través de ella misma.
Funci贸n referencial o indentificativa
la cavalerie du champs de mars
Fotograf铆as de Robert Doisneau.
Funci贸n emotiva o de disposici贸n personal
Fotograf铆a de James Nachtwey
Funci贸n connotativa y funci贸n simb贸lica
Imagen de Joan Brossa
Función poética o estética
Pintura de Mark Rothko
Funci贸n f谩tica
Función metalingüistica o autorreferencial
Autorretrato. Fotografía de Cindy Sherman
La imagen como representación de la realidad ¿Qué es realidad? La realidad es todo aquello que reconocemos como algo independiente de nuestra propia voluntad, de nuestra propia imaginación. Pero, en nuestra sociedad la realidad acaba siendo también lo que por consenso toda la sociedad asume y describe como real. Por tanto la realidad es aquello a lo que nos han educado a ver. Construimos estereotipos Construimos iconos Construimos símbolos “Un universo simbólico “ con los que interpretamos la vida cotidiana. Y representamos (Hacer presente objeto, persona, acontecimiento que está ausente) Imitamos la realidad.
POR TANTO, LA COMUNICACIÓN NO ES LA ÚNICA FUENTE DE CONOCIMIENTO DE VERDAD!!!
La objetividad es aquella información basada en el conocimiento puro que se transmite sin interpretación del emisor. Pero esto es difícil de conseguir, todos tenemos una manera de percibir la realidad que contemplamos. Etapas de construcción de la imagen: Percepción y selección
Representación: El emisor ordena esos rasgos. Imagen: La representación se transforma en imagen Recepción: El receptor piensa al percibir la imagen en la realidad que lo representa y así la conoce
GRADO DE ICONICIDAD
Cuanto mรกs similitud tenga la representaciรณn con la realidad, mayor serรก su grado de iconicidad.
No comunicamos a travĂŠs de signos (Iconos y sĂmbolos) Los iconos son aquellos signos que guardan relaciĂłn con la realidad, con mayor o menor grado de iconicidad.
Pintura de Vincent Van Gohg
Escultura de Antonio L贸pez
Escultura de Alberto Giacometti
Pintura de Amedeo Clemente Modigliani
Pintura de Paul Klee
Pintura de Pablo Picasso
Otros iconos de comunicaci贸n
Los s铆mbolos, es un signo cuyo significado es acordado y tomado por una comunidad, y que no guarda aparentemente ninguna relaci贸n con la realidad de lo que representa.
Elogio del horizonte Escultura de Eduardo Chillida
Pintura de Antoni Tapies
Pintura rupestre, Indalo
La comunicación mediante signos abstractos. Trascendencia de la valoración expresiva y estética de las imágenes y de la observación crítica de los mensajes: El hecho de que no comprendamos el significado de una imagen no quiere decir que no pueda transmitirnos sensaciones como ocurre con el Arte Abstracto. Observamos, ¿qué nos transmiten?
Pintura de Kandisnky
“Caminos principales y caminos laterales� Paul Klee 1929
Albaicín. Pintura de José Guerrero
Photo Jazz. FotografĂa de Man Ray 1919
FotografĂa de Franco Fontana
FotografĂa de Iuigi Veronesi
Expresionismo abstracto americano. Pintura de Jackson Pollock
Lo figurativo simb贸lico
Pintura de Rene Magritte
FotografĂa de Ciuco Gutierrez
Fotografía de Carlos Pérez Siquier
La imagen es una de los grandes medios para transmitir emociones Estudios han demostrado que “la imagen vale más que mil palabras”
Dalí. Fotografía de Alberto Schommer
John Lennon y Yoko Ono. FotografĂa de Annie Leibovitz
FotografĂa de James Naschtwey
Las tecnologías digitales, manipulación y creación de imágenes La imagen digital es una imagen electrónica formulada a través de un código que lees comprensible al ordenador: el sistema binario. Este sistema está constituido por dos dígitos (0 y 1) se llaman bits y que aislados o en combinaciones, permiten representar cualquier tonalidad de color y cualquier figura.
Podemos hablar de dos tipos de imágenes digitales: La imagen vectorial formada por líneas que resultan de operaciones matemáticas (vectores) utilizadas en el diseño como colores planos. Puedes ampliar sin perder resolución
0= blanco 1= negro
Logotipo vectorial
La imagen en mapa de bits que están formada por puntos y supone la base de la fotografía digital. Esos puntos se llaman píxel. Una imagen digital suele tener miles de píxeles. Cuanto más juntos se encuentren esos puntos entre sí, la imagen tendrá más calidad. Este concepto se llama resolución y se traduce como megapíxeles. Imágenes de 8 bits/24 bits/32 bits