BRAND GUIDELINES Ed. Esp. V1.1 (06 . 2014)
ÍNDICE
03
Introducción
04
La marca
05
El símbolo
05
El logotipo
06
Versiones de marca
07
Mercado global y local
08
Reproducciones poco usuales
09
Tamaños mínimos
10
Colores corporativos
11
Gráfica accesoria
12
Tipografía
13
Estilos
14
Aplicaciones
14
Papel de carta
15
Tarjetas comerciales
16
Firmas E-mail
17
Sobres
18
Plantilla para Power Point
19
Anuncio genérico para prensa
20 21
Rotulación exterior Señalética básica
MMM Manual corporativo
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22 23
Señalética para maquinaria Uniformes
26
Estilos
26
Hoja de estilo
Bienvenido/a al manual corporativo de MMM. Este documento le ayudará a entender el funcionamiento de la marca desarrollada, sus particularidades y los aspectos a tener en cuenta por parte de proveedores o personas afines a MMM que necesiten hacer un uso de ella en situaciones de todo tipo. A pesar de su brevedad, cada dato recogido en este documento es fruto de una labor concienzuda de diseño gráfico y comunicación, por lo que la coherencia y solidez del tratamiento de la marca dependen, en última instancia y en gran medida, de la voluntad de hacer un uso eficiente del mismo. Recurra a este manual siempre que lo necesite. Use la marca con responsabilidad.
Periferia Creative 2014
MMM Manual corporativo
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LA MARCA Fuerza y peso tecnológico. Una marca con forma tubular que denota dinamismo y expansión debido a la trayectoria helicoide del símbolo. MMM habla de tecnología, vitalidad y seguridad. Su marca tiene el peso y la contundencia necesaria para sostener esos conceptos. A base de trazos gruesos y definidos proporcionamos a la marca una base sólida para competir en un hábitat industrial.
Versión positiva de la marca sobre fondo neutro
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Una marca hecha para adaptarse a en entornos digitales y off-line según las necesidades que necesitemos comunicar o el medio donde nos estemos expresando. Dispone de diversas versiones, de manera que puedas recurrir a una u otra en función de tus necesidades puntuales.
LA MARCA
EL SÍMBOLO. Construcción y zona de seguridad. Zona de seguridad 1x
6. 1/2x
1x 3. 1/2x
1/2x 1x
1x
TIPOGRAFÍA
1x
Museo Sans La tipografía que hace servir MMM en su logotipo es la Museo Sans, una fuente sans serif altamente legible y de estilo geométrico diseñada por Jos Buivenga. El monograma y el tag-line que componen la marca hacen servir dos de la familias Museo Sans: Museo Sans 700 Museo Sans 300
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LA MARCA
VERSIONES DE MARCA 1. La marca puede usarse en positivo, sobre blanco o sobre una superficie suficientemente clara como para que la marca sea legible. 2. La versión negativa, se utilizará únicamente sobre fondos oscuros o negros. La marca también puede usarse sobre fondos neutros o sobre imágenes, utilizando la versión positiva o negativa dependiendo de la mayor legibilidad de cada una.
Versión positiva de la marca sobre fondo neutro
Versión negativa de la marca sobre imagen fotográfica
Versión negativa de la marca sobre fondo negro
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LA MARCA. Versiones
Versiones para un mercado GLOBAL y LOCAL Debido a que MMM está establecida en diferentes zonas y regiones del mundo, necesitamos una marca que se pueda expresar de forma local en cada una de sus sedes. En la diferentes versiones de marca que presentamos a continuación, el único elemento que permanece inalterable es el símbolo, siendo la parte tipográfica la que alterará su forma y significado dependiendo de las necesidades de cada localización.
Versión de marca internacional.
Versión de marca para Rumania.
Versión de marca para Rusia.
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LA MARCA. Versiones
Versiones para una reproducción poco usual de la marca Hoy en día casi todas la técnicas de impresión ya cuentan con mecanismos para poder reproducir la marca MMM, sobre cualquier soporte y formato en su forma y colores ya definidos. Aún así nos podemos encontrar con algunas técnicas de impresión que por su Idiosincrasia no pueden reproducir con un mínimo de calidad formas o composiciones de color complejas. Por ejemplo: la flexografia, pirograbado, grabado, troquel o bajorrelieve en plástico, metal, papel... Incorporamos una versión monocromática para utilizar únicamente y exclusivamente en estos casos.
Pirograbado en madera.
Bajo-relieve en piel (funda memoria USB)
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LA MARCA
TAMAÑOS MÍNIMOS Off-line
On-line
Para evitar que la marca sea ilegible o pierda su impacto formal, establecemos un tamaño mínimo de reproducción. Se trata de las dimensiones mínimas que puede presentar la marca en un ámbito impreso. Ya que la marca en este caso es menos legible en negativo, el tamaño mínimo en este caso es algo superior.
De la misma manera, establecemos un tamaño mínimo aplicable al ámbito on-line para utilizar la marca en pantallas de todo tipo (smartphones, tablets, ordenadores de sobremesa, etcétera).
Positivo
Positivo
Ancho: 35 mm
Ancho: 230 px
Negativo Ancho: 40 mm
Negativo Ancho: 250 px
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COLORES CORPORATIVOS
La gama cromática de MMM pasa sin duda por el azul. Utilizamos dos tonalidades para transmitir una nueva etapa tecnológicamente positiva así como un pasado industrial de más de 70 años de historia que transmita seguridad y confianza.
Gama complementaria: GRIS Encontramos en estas diferentes tonalidades de gris un aliado perfecto para comunicar valores estratégicos similares a los ya comentados en los azules, pero de forma mucho más sutil, esta gama que te presentamos es ideal para utilizar en elementos secundarios como fondos, textos, lineas, etc...
Pantone 2995 (Technological processes)
Pantone Cool Grey 2 Pantone Cool Grey 4
Pantone 3015 (Industrial Processes)
Pantone Cool Grey 6 Pantone Cool Grey 8
Pantone 2995 C
#00A9E0
P. Cool Gray 2 C
P. Cool Gray 4 C
HTML: #D0D0CE
HTML: #BBBCBC
sRGB 208/208/206
sRGB 187/188/188
cmyk 5/3/5/11
cmyk 12/8/9/23
P. Cool Gray 6 C
P. Cool Gray 8 C
HTML: #A7A8AA
HTML: #888B8D
sRGB 167/168/170
sRGB 136/139/141
cmyk 16/11/11/27
cmyk 23/16/13/46
Pantone 3015 C
html
#00629B
sRGB 0/169/224
sRGB 0/98/155
cmyk 83/1/0/0
cmyk 100/35/3/21
RAL 5012 Colour
RAL 5017 Colour
html
Diferentes referencias para diferentes soportes: Pantone 2995 C
Pantone 306 U
Pantone 3015 C
Pantone P. Blue U
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Adobe ® Kuler https://kuler.adobe.com/MMM-Excellencein-tube-systems-color-theme-3764167/
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GRÁFICA ACCESORIA
El estilo visual de MMM es limpio y sobrio. Los elementos básicos de la marca se descomponen para crear un sistema gráfico que se adapta a diversas aplicaciones. Junto a la tipografía, la fotografía y el color, componen el imaginario principal de MMM.
Otros elementos accesorios Utilizando el mismo ángulo que en los trazos de la marca elaboramos un elemento de forma trapezoidal, que aplicaremos como base para colocar la información que queramos resaltar en las diversas aplicaciones ya sean impresas u On-line. La aplicación de dichas formas se verá sujeta a los criterios cromáticos generales de MMM descritos en el manual.
Ver ejemplo: Aplicación en anuncio de prensa: pág. 18
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TIPOGRAFÍA
Aa Exljbris Font Foundry
Museo Sans La tipografía corporativa de MMM es la Museo Sans. Con un aspecto agradable y con una excelente legibilidad, con un estilo de diseño geométrico que funciona muy bien en todos los tamaños de texto y visualización, se basa en la original y popular tipografía Museo Serif diseñada por Jos Buivenga en 2008 para Exljbris Font Foundry. La familia tipográfica Museo Sans incluye 10 estilos con 5 pesos diferentes, con versiones cursiva que coinciden con cualquier soporte idiomático de Europa occidental y central. Las características de OpenType en Museo Sans incluye ligaduras, fracciones, numeradores, denominadores, superiores, figuras de estilo antiguo ...
http://www.exljbris.com/museosans.html Museo Sans será la tipografía exclusiva a utilizar en cualquier tipo de comunicación MMM. En medios off-line: elementos corporativos (papel de carta, tarjetas comerciales...) publicidad (prensa, catálogos, etc...) comunicación externa y interna (memorándum, presentaciones, etc...). Museo Sans puede utilizarse como “web font” en todas sus estilos, por lo que también será la tipografía con la que se expresará MMM en el entorno digital: web, interactivos, documentos digitales, publicidad digital, etc...
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TIPOGRAFÍA
ESTILOS
Museo Sans 100
Museo Sans 100 Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
Museo Sans 300
Museo Sans 300 Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
Museo Sans 500
Museo Sans 500 Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
Museo Sans 700
Museo Sans 700 Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
Museo Sans 900
Museo Sans 900 Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
MMM Manual corporativo
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APLICACIONES PAPEL DE CARTA
Miquel Torelló i Pagès, 25 - Pol. Ind. El Pla 08750 Molins de Rei. Barcelona. Spain T: +34 936 803 160. F: +34 936 888 005 metales@mmm.es www.mmm.es
Manufactura Moderna de Metales, S.A. CIF: A08-509937 Inscrita en el Registro Mercantil de Barcelona, Tomo 3835, Libro 3181, Sección 2a, Folio 40, Hoja nº 0445 DR004/06/214
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Empresa Registrada
Gestión Ambiental
UNE-EN ISO 9001
UNE-EN ISO 14001
ER-0457/1995
GA-2008/0038
APLICACIONES
TARJETA COMERCIAL
Frontal Utilización de un diseño único para la cara frontal de todas las tarjetas.
Reverso para tarjetas personalizadas Diseño con los datos personales de cada miembro del staff.
Reverso para tarjetas genéricas Diseño genérico para las tarjetas anónimas, solo con datos corporativos.
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APLICACIONES
FIRMA PARA E-MAIL
Última línea del e-mail redactado 55 px 50 px 30 px
Nombre Apellido
Arial Regular, 16 pt. Color #00A9E0
Marketing Director Western & Northen Europe
Arial Bold, 14 pt. Color #A8A8A9 30 px
Direct line - 000 000 000 Mobile (1) - 000 000 000 Mobile (1) - 000 000 000 Skype - nombre_skype
Arial Regular, 14 pt. Color #A8A8A9
30 px
Telephone - 000 000 000 www.mmm.es
Identidad de usuarios en un entorno web (ej: Gmail).
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APLICACIONES
SOBRE DIN C6/5
Diseño para sobre con ventana a la izquierda
Diseño para sobre sin ventana
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APLICACIONES
PLANTILLA PARA POWER POINT
Portada Las portadas se presentan con una fecha y titular claro y visible, siempre acompañados de la marca sobre un fondo común tratado con gráfica accesoria o en su defecto iconos que sean apropiados para el caso que nos ocupe.
Interiores Las páginas interiores contienen una pequeña ruta a modo de guía estructural de la presentación, un pie común con paginación y la marca siempre presente. El espacio central está abierto a las necesidades del creador de la presentación, dado el número de posibilidades en cuanto a exposición de contenido.
Espacio para contenido
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APLICACIONES
ANUNCIO PARA PRENSA
Estructura de Anuncio diferenciada en cuatro zonas.
1. Arriba a la izquierda, ubicación de la marca MMM en la versión cromática más legible.
2. Arriba a la derecha, área donde redactaremos el mensaje principal del anuncio sobre la gráfica accesoria.
3. El espacio central del anuncio alojará las imágenes y/o textos que den contenido al mensaje.
4. Espacio inferior destinada a ubicar datos de contacto, posibles marcas o gráficos secundarios.
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APLICACIONES
ROTULACIÓN EXTERIOR En muchos casos la rotulación exterior va a ser la primera impresión que alguien tenga de MMM. Por ese motivo, establecemos una pequeña metodología que respete tanto los parámetros estéticos como el rigor presente en la imagen global.
A
B
1/2 A
1/2 A
C C C C
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B
APLICACIONES
SEÑALÉTICA BÁSICA El sistema de señalización interior se basa en la gráfica trapezoidal corporativa MMM. Estableciendo unidades básicas correspondientes a porcentajes y usándolas para establecer márgenes entre la tipografía y el elemento base elaboramos un sistema que está que pensado para ser escalable de forma modular, dentro de los límites de cada entorno. La sencillez y la claridad en la exposición de elementos sigue siendo patente en cualquier aplicación. La gama cromática se limita al azul claro MMM y el blanco.
1/2x
1x Zona de
Dirección
seguridad
1/3x
1/3x
20o
1/3x Museo Sans 700
Reuniones
Oficinas
MMM Manual corporativo
Expediciones
Laboratorio
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1x
APLICACIONES
SEÑALÉTICA PARA MAQUINARIA El sistema de señalización para la maquinaria se basa en la gráfica trapezoidal corporativa MMM. Estableciendo unidades básicas correspondientes a porcentajes y usándolas para establecer márgenes entre la tipografía y el elemento base elaboramos un sistema que está que pensado para ser escalable de forma modular, dentro de los límites de cada entorno. La sencillez y la claridad en la exposición de elementos sigue siendo patente en cualquier aplicación. La gama cromática y el formato se limita a los caracteres en negro sobre un adhesivo de color blanco que irá pegado sobre la máquina.
1/2x 1/2x 1/3x
0-00 20
o
1/3x
1x
Zona de seguridad
1/3x
Museo Sans 700
C-22
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M-350
APLICACIONES
Uniformes: Sobre granate
Uso de la marca en positivo sobre prendas de tonos neutros. Especificaciones: Serigrafía a dos tintas (Azules corporativos de MMM) sobre tejido. O en su defecto, bordado hecho a medida.
Uniformes color granate: Camiseta manga larga Camiseta manga corta
MMM Manual corporativo
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APLICACIONES
Uniformes: Sobre blanco
Uso de la marca en positivo sobre prendas de tonos claros. Especificaciones: Serigrafía a dos tintas (Azules corporativos de MMM) sobre tejido. O en su defecto, bordado hecho a medida. Uniformes color blanco: Camiseta manga larga Camiseta manga corta Bata para laboratorio
MMM Manual corporativo
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APLICACIONES
Uniformes: Sobre Azul
Uso de la marca en negativo sobre prendas de tonos oscuros. Especificaciones: Serigrafía a dos tintas (blanco y gris) sobre tejido. O en su defecto, bordado hecho a medida. Uniformes color azul: Bata de trabajo
MMM Manual corporativo
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ESTILOS HOJA DE ESTILO
Miquel Torelló i Pagès, 25 - Pol. Ind. El Pla 08750 Molins de Rei. Barcelona. Spain T: +34 936 803 160. F: +34 936 888 005 metales@mmm.es www.mmm.es
Y 26/ 06 / 2014
Asunto: Minerales de zonas en Conflicto Museo Sans 500 18 pt Pantone 2995
Apreciado Proveedor,
El pasado 13 de Noviembre de 2012 la SEC (= U.S. Securities and Exhange Commission) aprueba poner en práctica los requisitos de divulgación de la información referente a los llamados “Minerales de Conflicto”, según las indicaciones de la Ley de Reforma de Wall Street y Protección al Consumidor DoddFrank de 2010. La nueva legislación obliga a los fabricantes a realizar la due diligence, y revelar el uso que se hace de “Minerales de Conflicto”, así como validar si el origen de los minerales es de la República Democrática del Congo (RDC) y los países vecinos
Museo Sans 500 11 pt Negro
Como proveedor de Manufactura Moderna de Metales y perteneciente de la cadena de proveedores de OEMs, se le requiere responder a la solicitud de información en materia de uso y origen de “Minerales de Conflicto” en sus productos, incluyendo los minerales provenientes de reciclaje o chatarra. Se debe reunir toda la documentación que determine dónde se originaron los minerales y en que instalación fueron procesados o fundidos. Dispone del formato excel adjunto o que puede descargarse en la siguiente web: www.conflictfreesmelter.org
Párrafo justificado con interlineado sencillo.
Por favor, responder antes del 10 de Septiembre de 2013. Muchas gracias por su colaboración,
Atentamente, Jordi Garcia Director Comercial Departamento Comercial 9366684526 metales@mmm.es
Y
Manufactura Moderna de Metales, S.A. CIF: A08-509937 Inscrita en el Registro Mercantil de Barcelona, Tomo 3835, Libro 3181, Sección 2a, Folio 40, Hoja nº 0445 DR004/06/214
X
Gestión Ambiental UNE-EN ISO 14001
ER-0457/1995
GA-2008/0038
X
Márgenes. Superior e Inferior: 15 mm (X) Izquierdo y Derecho: 15 mm (Y)
MMM Manual corporativo
Empresa Registrada UNE-EN ISO 9001
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Designed by:
Periferia Creative +34 937 881 941 info@periferia.cat www.periferia.cat Rambla d’Egara 235, 5 C–D 08224 Terrassa Barcelona (Spain)