Manual de marca V1 (marรง 2014)
Índex 03 Introducció 04 La marca 05 06 07 08
Versions Colors corporatius Mides mínimes Tipografia
10 Gràfica accessòria 11
Símbol
12 Papereria 12 13 13
Paper de carta Targetes Sobre
EQV Manual corporatiu
–2–
¿Un manual? Benvingut/da al manual corporatiu de EQV, un document que t’ajudarà a entendre el funcionament de la marca desenvolupada, les seves particularitats i els aspectes a tenir en compte per part de proveïdors o persones afins a EQV que necessitin fer un ús d’ella en situacions de tota mena. En aquest manual es recullen els principis i valors que s’han tingut en compte a l’hora d’elaborar la marca, i les instruccions per què EQV presenti la seva millor cara en tot moment. Malgrat la seva brevetat, cada dada recollida en aquest document és fruit d’una tasca conscienciosa de disseny gràfic i comunicació, de manera que la coherència i solidesa del tractament de la marca depenen, en última instància i en gran mesura, de la voluntat de fer un ús eficient del mateix. Així que resol els teus dubtes i recorre a aquest manual sempre que ho necessitis. Utilitza la marca amb responsabilitat.
Periferia Creative 2014
La marca La cara de EQV Marca basada en la construcció d’un espai tecnològic, se’ns dubte la descripció de l’activitat principal de EQV, que potencia els valors estratègics propis de la companyia: tecnologia neta i amable, amb una alta qualificació tècnica i científica. Identitat corporativa clara i rica conceptualment, dues parts complementaries formen un hexàgon com a símbol principal, ja sigui en la forma exterior que descriu la marca, com en els tres punts d’unió que formen les dues estructures al unir-se.
Versió positiva de la marca sobre blanc
EQV Manual corporatiu
–4–
Versions de la marca La marca pot usar-se en positiu, és a dir, fent servir la gama cromàtica escollida sobre una superfície prou clara com perquè la marca sigui llegible, sobre tons neutres, sobre imatges o en negatiu (fons negre). En tots els casos, sempre aplicarem el símbol hexagonal en el seu color original, només variant el cromatisme de la tipografia per aconseguir la màxima llegibilitat en cada cas.
2a versió positiva de la marca sobre fons clars o neutres
Versió negativa de la marca sobre imatge fotogràfica
Versió negativa de la marca sobre fons negre
EQV Manual corporatiu
–5–
Colors corporatius EQV s’expressa de forma policromàtica amb només 4 tintes planes, colors que actuen simulant superposicions i creant degradats, oferint un joc tridimensional molt personal i tecnològic però amb un discurs sempre positiu gracies a la seva gamma cromàtica.
Pantone 367
Un degradat amb personalitat pròpia. Un dels elements predestinats a marcar la personalitat de EQV en aquesta nova etapa serà el degradat que va del color P. 367 fins al P. 319. Aquets degradat present a la tipografia del logotip, apareixerà recurrentment tant a la gràfica accessòria (ex: targeta) com a les diferents aplicacions offline (ex: papereria) com online (ex: web).
Pantone 319
Pantone 362
Pantone 367
Pantone Cool Gray 7
Pantone 367 C
Pantone 319 C
rva 164 / 214 / 94
rva 45 / 204 / 211
cman 41 / 0 / 68 / 0
cman 59 / 0 / 22 / 0
html A4D65E
html 2DCCD3
Pantone 362 C
Pantone Cool Gray 7 C
rva 80 / 158 / 47
rva 151 / 153 / 155
cman 78 / 0 / 100 / 2
cman 20 / 14 / 12 / 40
html 509E2F
html 97999B
EQV Manual corporatiu
–6–
Pantone 319
Mides mínimes Off-line
On-line
Per evitar que la marca sigui il·legible o perdi el seu impacte formal, establim una mida mínima de reproducció. Es tracta de les dimensions mínimes que pot presentar la marca en un àmbit imprès. Ja que la marca en aquest cas és menys llegible en negatiu, la mida mínim en aquest cas és una mica superior.
De la mateixa manera, establim una mida mínima aplicable a l’àmbit on-line o per utilitzar la marca a pantalles de tota mena (smartphones, tablets, ordinadors de sobretaula, etcètera).
Positiu
Positiu
Ample amb tagline: 30 mm Ample sense tagline: 15 mm
Ample amb tagline: 150 px Ample sense tagline: 70 px
Negatiu Ample amb tagline: 40 mm Ample sense tagline: 20 mm
Negatiu Ample amb tagline: 200 px Ample sense tagline: 70 px
EQV Manual corporatiu
–7–
Tipografia
Aa
Apex New La tipografia utilitzada és la Apex New, és una font delicada en les formes, fins i tot una font atrevida, de formes poc usuals però funcionalment impecable. Compta amb una extensa varietat d’estils que podem fer servir per cobrir qualsevol necessitat. Apex New es farà servir a qualsevol aplicació o peça comunicativa impresa i/o audiovisual que tingui relació amb EQV evitant l’ús de qualsevol altra font complementària que no quedi recollida en aquest manual. Així mateix, evitarem l’ús de fonts substitutives de característiques similars. En la seva versió web, recorrem a Open Sans com a font base, una opció que a dia d’avui és factible mitjançant l’ús dels recursos tècnics adequats (Google Fonts), sent reemplaçada per Arial o Helvètica en aquells equips o navegadors que no puguin visualitzar la font correctament. Per la generació de documents interns d’ús recurrent, com presentacions Power Point o documents de text convencionals, farem servir Apex New o, en cas de no disposar de la font, Arial.
EQV Manual corporatiu
–8–
Apex New Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
Apex New Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
Apex New Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #|!”%$&/()=ªº*;,._-¨{}[]|@
EQV Manual corporatiu
–9–
Designed by:
Periferia Creative +34 937 881 941 info@periferia.cat www.periferia.cat Rambla d’Egara 235, 5 C–D 08224 Terrassa Barcelona (Spain)