GfK Tudรกstรกr 2010/1.
Tartalom Ön milyen bolttípusban szeret vásárolni? Hol szerzi be a vitaminkészítményeket? Mit gondol, a következő időszakban félre tud tenni? Ön vásárolt a tavalyi évben műszaki cikket? Ön vajon melyik lap olvasótáborát erősíti? www.gfk.com
Ön milyen bolttípusban szeret vásárolni?
Ön tájékozódik az akciókról, mielőtt vásárolni indul? Trend Boltválasztásnál előtérben az akciók, promóciók
TÉNY Minden vásárlástípusnak megvan a maga színtere, például a hipermarketekben jellemzően a nagybevásárlásokat végzik a vevők. Ugyanakkor a vásárlás típusától függetlenül igaz, hogy az utóbbi időben felértékelődött az akciók, promóciók, hűségkártyák szerepe. A Shopping Monitor 2009-2010-es felmérésbe a válaszadók 5 fokozatú skálán 4-es fontosságúnak ítélték ezt a tényezőt. Tehát a napi fogyasztási cikkek beszerzésénél a vevők elsősorban az árszínvonal, a termékek minősége és a választék alapján döntenek egy bolt mellett, viszont tudatossá válásuk bizonyítéka, hogy keresik az üzletek akcióit, előzetesen tájékozódnak a láncok által kínált kedvezményekről.
www.gfk.com
Hol szerzi be a vitaminkészítményeket?
Mennyiben befolyásolja Önt a vitamin kiválasztásánál a csomagolás? Trend Élményvásárlás a vitaminok piacán
TÉNY 2009-ben ismét átrendeződött a vitaminkészítmények piaca, amely ezúttal a drogériáknak kedvezett. A drogériák aktivitásuknak köszönhetően növelni tudták az egy vásárlás során vitaminkészítményre költött összegeket, emellett pedig a drogériákban vitaminokat vásárlók aránya is megnőtt 10 százalékkal. A termékek formái közül legnépszerűbbek a vitamintabletták, ezt követik a kapszulák. Előretörőben vannak az egyéb formák, cukorkák, italok, míg a pezsgőtabletták népszerűsége időről időre hanyatlik. A GfK LHS HealthCare felmérései rávilágítanak a vásárlók motivációinak sokféleségére: egyesek számára inkább a csomagolások, ajándékok vonzóak, addig mások az összetétel, a vitaminmennyiség alapján választják ki a számukra megfelelő vitamint.
www.gfk.com
Mit gondol, a következő időszakban félre tud tenni?
Ön számára mennyire vonzóak a pénzintézetek kondíciói ahhoz, hogy megtakarítson? Trend A kényszerű megtakarítások időszaka
TÉNY A vásárlások általános visszafogásával egyidejűleg megnövekedtek a megtakarítások, és az emberek a jövőben is nagyobb hajlandóságot mutatnak a megtakarításra. A GfK régiós, pénzügyi szokásokat vizsgáló felméréséből megtudható, mire takarékoskodnak az egyes országok polgárai. Elsődlegesen a nehezebb időszakokra tesznek félre, másodsorban a gyermekek jövőjére, hazánkban pedig egyre fontosabb a nyugdíjas évekre történő takarékoskodás is. A megtakarítások gyarapítását elősegítik a pénzintézetek vonzó betéti ajánlatai, illetve olyan megtakarítási számlák igénybevételének lehetősége, amelyről bármikor felvehető pénz.
www.gfk.com
Ön vásárolt a tavalyi évben műszaki cikket?
Ön figyelembe veszi hűtőszekrény vásárlásnál az energiahatékonyságot? Trend Évek óta tartó visszaesés a tartós fogyasztási cikkek piacán
TÉNY Annak ellenére, hogy a fotó, a barnaáru és az IT szegmensben találhatók a leginnovatívabb termékek, 2009-ben ezen szegmensek forgalma esett vissza legnagyobb mértékben (több, mint 20 százalékkal), a fehéráruk csoportja pedig relatíve kisebb csökkenést szenvedett el. Egyes termékcsoportok esetében a vevők inkább elhalasztották a vásárlást vagy a minőségi cserét, más termékeknél a közelmúltbeli piaci felfutás még nem hozta el a cserék szükségességét. A piaci szereplők számára pozitív fordulatot jelenthet, ha a fogyasztók környezettudatosabbá válnak, és energiapazarló készülékek helyett takarékos gépeket szereznek be. A GfK Hungária Öko-Riportja segítségével összehasonlítható a különböző energiahatékonyságú termékek energiafogyasztása a várható élettartam alatt.
www.gfk.com
Ön vajon melyik lap olvasótáborát erősíti?
Hány sajtóterméket olvas vagy lapoz át rendszeresen? Trend Nem csökken az újságolvasás népszerűsége, csupán a preferenciák rendeződnek át
TÉNY A 15 évnél idősebb lakosságban tíz emberből nyolcan legalább egy lapot olvastak a Nemzeti MédiaAnalízisben mért 160 sajtótermék közül, és az olvasók átlagosan 3,7 lapot vettek a kezükbe. 2009 második félévében a legolvasottabb fizetős sajtótermék minden egyes lapszámával több mint 1,1 millió magyar felnőttet lehetett elérni. E hetilap mellett még egy napilap olvasottsága haladja meg az egymillió főt. 2009 második felében a legolvasottabb hetilap a Story, a legolvasottabb országos napilap a Blikk, a megyei napilapok közül pedig a Kisalföld vezeti a listát. Enyhén csökkent az általános női lapok, a hirdetési lapok, és az önállóan terjesztett tv magazinok népszerűsége. Ezzel szemben a megyei/helyi napilapok népszerűsége stabil, ami azt jelzi, hogy az emberek továbbra is az őket közvetlenül érintő hírekre kiváncsiak.
www.gfk.com
Miért a GfK? Tényekre alapozott tanácsadás Piac- és ügyfélspecifikus innováció Hitelesség és szakértés A GfK Csoport lényegi tudást kínál az iparban, kiskereskedelemben, szolgáltató szektorban és a média területén működő vállalatok számára a piaci döntések meghozatalához. A GfK Hungária az alábbi három területen végzi tevékenységét: Custom Research, Kereskedelem és Technológia valamint Média. Tevékenységének motorja a megújulás és haladás, mind eszközeinek és szolgáltatásainak fejlesztésében, mind pedig üzleti lehetőségeinek feltárásában. Célja, hogy teljes körű piackutatási szolgáltatásaival támogassa ügyfelei marketingdöntéseit és információival közelebb hozza egymáshoz a vállalatokat és a fogyasztókat.
www.gfk.com
GfK Tudรกstรกr 2010/2.
Tartalom Milyen üdítőitalt fogyaszt szívesen? Mit tesz az egészsége megőrzéséért? Rendelkezik Ön valamilyen hiteltermékkel? Ön milyen modern elektronikai cikkekkel rendelkezik? Önnek melyik ismert személyiség a kedvence?
www.gfk.com
Milyen üdítőitalt fogyaszt szívesen?
Az ön háztartása milyen üdítőitalból vásárolja a legnagyobb mennyiséget? Trend Csökkenő üdítőital-fogyasztás
TÉNY A GfK Hungária Consumer Tracking adatai azt mutatják, hogy a 2010. január-áprilisi időszakban a magyar háztartások kevesebb üdítőitalt vásároltak, mint 2009 azonos időszakában: mind a gyümölcslevekből, mind a szénsavas üdítőitalokból kevesebb fogyott. Kivételt képez ez alól a 100 százalékos gyümölcslevek szegmense, amelynek mennyiségi piacrésze 2008 óta emelkedik. Valamilyen üdítőt a háztartások többsége vásárol: 2009-ben a magyar háztartások közel 80 százaléka vásárolt gyümölcslevet, szénsavas üdítőitalt, és/vagy ásványvizet, azonban a jeges tea még kevésbé terjedt el, a háztartások harmada vásárolt ilyen terméket az elmúlt évben.
www.gfk.com
Mit tesz az egészsége megőrzéséért?
Milyennek ítéli meg egészségi állapotát? Trend Szűrésekre járás és rendszeres gyógyszerszedés a 60 év felettieknél a leggyakoribb
TÉNY A GfK LHS HealthCare gyógyszerszedésről rendelkezésre álló adatai azt mutatják, hogy az emberek túl későn kezdenek el foglalkozni egészségükkel. A késői ráeszmélés következménye, hogy 60 év felett ugrásszerűen megnő azok aránya, akik rossznak ítélik meg egészségi állapotukat, és rendszeresen gyógyszert kell szedniük. Ugyancsak ebben a korosztályban nő meg azok aránya, akik tesznek az egészségük megőrzéséért: mozgással, táplálkozási szokásaik átalakításával és szűrővizsgálatokra járással. A 60 év felettiek kétharmada vesz részt az általa ismert szűréseken.
www.gfk.com
Rendelkezik Ă–n valamilyen hiteltermĂŠkkel?
Ön milyen típusú hitelt vett fel az elmúlt években? Trend A lakáscélú hitelek igénybevételének aránya 2007 óta emelkedik
TÉNY A magyarok 28 százaléka rendelkezik valamilyen hiteltermékkel a GfK Hungária Pénzügypiaci Adatszolgáltatások kutatásának 2010 első féléves adatai szerint. Ennél 5 százalékponttal magasabb a hitelezettek aránya a városi ABC státuszúak illetve a legfelső jövedelmi rétegbe tartozók között. A bankkapcsolattal rendelkezők körében csak enyhén magasabbak a számok. Az igénybevett hiteltermékeket tekintve a lakáscélú hitelek állománya 2007 óta emelkedik, jelenleg a bankügyfelek 14 százaléka rendelkezik lakáshitellel. Személyi kölcsönt 6 százalék, áruvásárlási kölcsönt 4 százalék vett igénybe.
www.gfk.com
Ă–n milyen modern elektronikai cikkekkel rendelkezik?
Ön milyen típusú mobiltelefont használ? Trend Feltörekvőben az okostelefonok piaca
TÉNY Világviszonylatban már látszódnak a válságból való kilábalás jelei az elektronikai piacon. A GfK Digital World Reportja szerint a tíz legkeresettebb termékkategóriából (mobil- és okostelefonok, LCD és Plazma tv-k, digitális fényképezőgépek, hordozható számítógépek, DVD és Bluray lejátszók, asztali PC-k, játék konzolok, monitorok) nyolc kategória forgalma 2010 első negyedévében növekedést mutatott. Ezzel szemben hazánkban csak három termékcsoport – a mobil- és okostelefonok, valamint a hordozható számítógépek – piaca tudott növekedést elérni, miközben a felsorolt tíz termékkategória összességében 2,6 százalékos csökkenést szenvedett el. A GfK Digital World szerint amennyiben a piac fent kívánja tartani a növekvő trendet, a gyártóknak az új technológiák mellett új felhasználási módokat is kell alkotniuk.
www.gfk.com
Ă–nnek melyik ismert szemĂŠlyisĂŠg a kedvence?
Kiről hall szívesen híreket a médiában? Trend Televíziós személyiségek a legismertebb hazai sztárok között
TÉNY A GfK Hungária negyedévente megjelenő Sztár Monitor kutatása szerint, amely a sztárok ismertségét és kedveltségét méri az internetező lakosság körében, 2010 májusában a legismertebb hazai sztárok top 10-es listáján televíziós személyeket (híradósokat, szórakoztató műsorok vezetőit) találunk. Közülük Erős Antónia és Vágó István magas kedveltségnek is örvendenek. Az internetező populáció kifejezetten negatívan vélekedik Hajdú Péterről és Stohl Andrásról, akiknek az ún. „Burn-out” („Kiégés”) mutatójuk is magas, tehát az emberek már nem szívesen hallanak róluk híreket. A sztárok ismertségéből és kedveltségéből képzett potenciál mutató mentén összeállított toplista élén kivétel nélkül a stand-up comedy műfaj hazai képviselői állnak, akiket ugyan tízből kb. 4-5 internetező ismer, viszont az őket ismerők nagyon kedvezően vélekednek róluk.
www.gfk.com
Miért a GfK? Tényekre alapozott tanácsadás Piac- és ügyfélspecifikus innováció Hitelesség és szakértés A GfK Csoport lényegi tudást kínál az iparban, kiskereskedelemben, szolgáltató szektorban és a média területén működő vállalatok számára a piaci döntések meghozatalához. A GfK Hungária az alábbi három területen végzi tevékenységét: Custom Research, Kereskedelem és Technológia valamint Média. Tevékenységének motorja a megújulás és haladás, mind eszközeinek és szolgáltatásainak fejlesztésében, mind pedig üzleti lehetőségeinek feltárásában. Célja, hogy teljes körű piackutatási szolgáltatásaival támogassa ügyfelei marketingdöntéseit és információival közelebb hozza egymáshoz a vállalatokat és a fogyasztókat.
www.gfk.com