Paparazzi

Nº 69. 31 DE MAYO DE 2011. PVP EN PENÍNSULA Y BALEARES 1€ / CANARIAS, CEUTA Y MELILLA 1,20 €.

LO

1€

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S VA L EES I R S O D A AY VA V

ENTREVISTAMOS A

MARINA BERNAL “”LOS NUEVOS FAMOSOS SON EFÍMEROS Y TIENEN POCO QUE CONTAR”

Susanna Griso CADA MAÑANA INTENTA GANAR A A N ANA ROSA QUINTA

DUELO DE TITANES LA “HISTORIA” DE

BELÉN ESTEBAN

¡¡¡ PRIMICIA

MUNDIAL !!!

“EL PALEÓLITICO ES UNA ETAPA DE LA EDAD MEDIA”

LOS MONSTRUOS DE LA PUBLICIDAD

LOMANA A LA PARRILLA CON SU NUEVO SU “KING” LA PREYSLE Y SU ETERNA PORCELANOSA

L

SUMARIO ROSA FUCSIA 3 LA DELGADA 4 LÍNEA ROSA Editorial

Reportaje

6 QUIÉN ES QUIÉN Análisis

7 9 10

MARINA BERNAL

Entrevista

LA TILDE QUE MARCA LA DIFERENCIA

Perfil

¡ROSA, QUE TE QUIERO ROSA!

Crónica

MERCHANDISING

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Columna especializada

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LAESPECIALIZACIÓN DELPERIODISMOROSA

Reportaje Informe

16 ACTUALIDAD PRESIDENTA Concha Pérez Curiel

DIRECTOR Pedro J. Torrico Luque

Rosa fucsia

a creación de los medios de comunicación en un principio estaba ideada para la transmisión de información. Las primeras relaciones de sucesos ya informaban sobre hechos curiosos y fuera de lo común. Y a partir de aquí muchos siglos en los que la idea original de los medios de comunicación era la de informar.

EDITORIAL

Pedro JT. Luque DIRECTOR

LA TELE DE HOY

Pero con la aparición de la televisión el concepto cambió. En un principio ésta también se ideó como otro medio más que facilitara el conocimiento de los telespectadores.

Pero conforme ésta se iba desarrollando el concepto iba cambiando. Tanto que en la actualidad la parrilla televisiva está dedicada más en profundidad al entretenimiento que a la información, la idea original.

Con la aparición de la TDT en España, en la actualidad la media de programas es de 40 canales. De todos ellos, únicamente uno se dedica las 24 horas del día a la información. Pero de esto no hay nada criticable, no existe un libro de estilo que diga qué pueden o no pueden hacer los medios de comunicación.

El problema de todo esto está en que cierta cadena como es Telecinco, que se anuncia como líder en información, dedique casi todo su tiempo a los comentarios y tertulias que poco o nada informan. Por tanto, estos espacios nada tienen que ver con lo que realmente prometen. Según la Real Academia Española de la lengua informar es dar la noticia de algo. Pero, ¿Cuántas noticias se dan en los programas de “información” rosa de esta cadena privada?

Lo peor y más criticable quizá no sea lo que esta cadena, la líder de las privadas, ofrece. El problema es que sólo da lo que el público demanda. Parece ser que en la última década, y desde que apareció El Tomate, es lo que la gran mayoría de los españoles quiere ver. Pero claro está, si el diario más vendido y con más audiencia de España es un periódico deportivo (aquí el reflejo de la preocupación de la mayoría sobre lo que ocurre en la actualidad), ¿por qué las televisiones no van a poder hacer lo mismo? ¿Por qué no van a ofrecer todo tipo de programas del corazón?

Pobres de aquellos primeros relacioneros que se dedicaban a contar noticias si en algún momento fueron visionarios de su tiempo y creyeron que el futuro venidero sería mejor, informativamente hablando.

DIRECTORAS ADJUNTAS Macarena Arcos / Rocío Gutiérrez

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REPORTAJE

N Í L A D A LA DELG ¿Hasta qué punto existe una separación de temas rosas e informativos en los medios de comunicación?

Nueva York 8:00 a.m, un ejecutivo se hace rápidamente con varios diarios y algunas revistas especializadas en Bolsa, mientras bebe apresurado un café por la Gran Manzana. Justo al otro lado del mundo, en un aeropuerto australiano unas quinceañeras se disponen a embarcarse en un largo viaje por lo que llevan consigo una buen número de revistas femeninas para amenizar el trayecto. En Madrid, una señora de mediana edad compra su revista favorita del sector de la decoración en la calle Serrano y se di-

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rige a su cafetería habitual. Estas situaciones pueden darse día tras día en todos los lugares del mundo. Independientemente de la ciudad, condición social o sexo el periodismo está presente.

Pero, ¿hasta dónde llega la línea divisoria entre el periodismo informativo y el “rosa” dentro de los medios más usuales?

En todas las épocas ha existido un interés por la vida privada de los demás pero fue a partir de 1995 según los diferentes Estudios Generales de Medios cuando la prensa del corazón comenzó a ser lo que conocemos hoy en día. Quizás, la coincidencia con acontecimientos de gran relevancia social despertaron en poco tiempo un creciente interés por las informaciones rosas que consiguieron amplios espacios en los informativos. El paso de la prensa del corazón escrita al soporte televi-

sivo ha aportado una visión crítica de estos personajes, pero esto también ha conllevado a una degradación paulatina de la línea que hasta entonces dividía las noticias puram e n t e informativas y las del corazón, que disfrutan cada día más de formatos en común que cada una explota bajo su rentabilidad.

Y es que si se trata de especialización periodista, y se atienden a los criterios formales de la prensa rosa, hay que reconocer que cuenta con sus propias secciones en los medios, el trabajo se sustenta a través de una ardua labor de investigación, desarrolladas por periodistas especializados a pesar de que muchos de ellos finalmente sólo muestren el lado de la información morbosa, que es lo que vende. Por ello la prensa del corazón hoy día rompe todos los moldes de la especialización periodista, a pesar de que la audiencia sea cada vez mayor y cada vez más concreta, bajo características específicas.

EL COTILLEO DE HOY ROMPE LOS MOLDES DE LA ESPECIALIZACIÓN PERIODÍSTICA

Los periodistas del corazón podrían contar con los guiños propios de la especialización en un campo del saber periodístico, sin embargo, a pesar de disfrutar de

NEA ROSA un nicho de audiencia cada vez más fiel sin importar la gran oferta disponible tanto televisiva como impresa, ofrecen modalidades que a pesar de contar con fuentes pocas son las informaciones que no estén basadas en el morbo, el sensacionalismo, el rumor y por tanto la falta de rigor informativo. Es decir, los criterios radicalmente opuestos al periodismo especializado, sea el campo que sea.

La rentabilidad cuantitativa que obtiene el periodismo rosa es prácticamente la misma que la tienen los periódicos de información general, al menos referida al número de ejemplares vendidos en establecimientos. Algo similar ocurre dentro del mundo audiovisual, los programas del corazón se sitúan en bandas horarias

terminada dedicada a la información rosa. Así bien en periódicos de tirada nacional como ABC, El País, La Razón, La Vanguardia, El Mundo o Público la prensa rosa ha encontrado un perfecto nicho de audiencia de muy diversa índole que de forma obligada, por la compra del diario, o de forma intencionada se “documenta” de información rosas. Sin embargo debemos destacar un dato importante, los diarios se muestran reacios a imprimir en sus páginas sensacionalismo puro o tintes que los encasillen dentro de una corriente estética de la que no suelen hacer alarde por considerarse completamente contrarios a ese tipo de periodismo. De un modo u otro, podemos observar cómo el ABC cuenta diariamente con su sección Gente / Estilo. Y los fines

p l e mento los domingos.

El Mundo ofrece una sección diaria Gentes! cuya principal función es informar sobre temas de prensa rosa y trata temas similares los domingos con su suplemento.

Se trata de una fórmula empleada por todos los periódicos de tirada nacional, regional y local.

Una pequeña incursión del mundo rosa al periodismo al que muchos le llaman de calidad, al periodismo informativo. La principal diferencia entre la prensa rosa que encuentra en este formato en comparación con las revistas de prensa rosa es el tratamiento informativo. La información que se publica en estas secciones debe ser precisa, tiene que estar acompañada de imágenes y de un lenguaje neutral. Cuidan el tratamiento de la información como al resto de noticias de información general y no caen en el morbo ni en el sensacionalismo.

LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES INFLUYEN EN EL PERIODISMO ROSA donde la audiencia es generalmente igual o mayor que los espacios informativos, que se emiten a la misma hora, por lo que es una autentica lucha por las audiencias lo que buscan las empresas de ambos contenidos sin importar la calidad.

8 Periódicos con presencia rosa. Es cada vez más habitual encontrar en los diarios una sección de-

de semana, ofrece extensos reportajes en su suplemento, que versan sobre personajes públicos protagonistas de la prensa rosa. El País también dispone de una sección diaria sobre personajes públicos vinculados a este tipo de periodismo, Gente y TV y cuenta con reportajes y entrevistas a personajes del mundo rosa en su su-

8 Revistas con estilo informativo. Al igual que en la actualidad se puede ver la presencia del periodismo rosa en los periódicos, con secciones propias, tratamiento y plantilla especializada en ello, algunas revistas de prensa rosa han sido ca-

paces de intercalar entre sus noticias información general que de alguna manera la vincula con el periodismo informativo y además le aporta rigor y credibilidad a su información. Tenemos un claro ejemplo con la revista Hola o Pronto, cuyas últimas páginas cuentan con datos de información general.

8 Al más puro estilo sensacionalista. Si Hearst enseñó a la antigua escuela qué era el sensacionalismo para el periodismo, hoy en día algunas revistas como Sálvame o Qué me dices hacen alarde de ello en temas de color rosa.

Ambas se caracterizan por un tratamiento que aproxima a la actualidad del corazón desde una perspectiva más ácida y desenfada con muchos tintes sensacionalistas.

8 Dos por uno. La captación del público. Desde hace unos años se ha llevado a cabo una nueva estrategia empresarial entre las empresas informativas que abarcan la información general y el periodismo rosa. Es habitual que los diarios vengan acompañados de revistas del corazón. Con ello ambos sacan renta-

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bilidad a una audiencia que oscila entre el público que lee el diario habitualmente y quienes leen el corazón con asiduidad. De esta manera las dos salen beneficiadas, aunque esto puede suponer un problema ya que en ocasiones este tipo de promociones sirven en un futuro de laste a la hora de desvincularse una u otra.

8 La doble moral. Debido a la proliferación de los programas rosa y realities en el medio audiovisual, algunas revistas han tenido que verse

ayudadas a la hora de hacerse un hueco entre los lectores. En el ámbito de las revistas rosa y en torno al discurso de la intimidad de los personajes populares son un éxito rotundo desde su puesta en marcha, a pesar de que en algunas ocasiones se menoscaban algunos derechos como el de intimidad y el honor. La falta de pudor a la hora de informar sobre acontecimientos a la audiencia permite delinear un perfil de aquellos medios cuya práctica habitual

ANÁLISIS

es esta, por ejemplo Sálvame.

Programas caracterizados por una doble moral que les permite llevar a cabo un tratamiento informativo tedioso, sensacionalista e incluso manipulador pero después se permiten emitir juicios de valor y dar lecciones de cómo se debe hacer el periodismo rosa “de calidad”.

Una corriente que paulatinamente se ha im-

LA LINEA DEL PERIODISMO DE HOY ES TEDIOSA

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trata de una tendencia periodística que está cada día más desdibuja o en su caso perfectamente delineada por necesidades de mercado.

QUIÉN E S

Grandes profesionales de los medios han logrado fama y éxito sin haber obtenido nunca el título de periodista La actividad periodística vuelve a ser noticia por despidos, regulaciones de empleo, y recortes de salarios que afectan a los trabajadores.

La precariedad laboral, el paro, la dificultad para asentase como profesionales o el futuro incierto del sector, pierden protagonismo frente a la que es hoy en día la mayor preocupación de los periodistas: el intrusismo laboral.

En los dos últimos años como consecuencia de ajustes de plantilla, despidos, cierres y ERES, más de seis mil periodistas se han quedado sin su puesto de trabajo. Esto, unido a los más de siete mil periodistas demandantes de empleo y al intrusismo que afecta a la profesión ha dado lugar a un cambio en la figura del periodista tradicional.

La incursión en programas televisivos o secciones escritas de periódicos y revistas, de personajes mediáticos que nada tienen que ver con la profesión ha dado lugar a la figura del comentarista del corazón: Lara Rodríguez, la que fuese asistenta de Carmina Ordoñez, Belén Estebán, madre de la hija de Jesulín o Dinio, el que confesase ser falso amante de Marujita Díaz, ostentan este puesto.

Los profesionales coinciden en gran número en denunciar como su mayor problema el hecho de que estudiantes estén realizando sus labores periodísticas pero es el medio el que contrata y el que mira por su economía. Si un estudiante trabaja el mismo tiempo que un re-

puesto en el modelo de periodismo de calidad y que muestra la línea divisoria en el tratamiento de la información rosa tanto de periódicos como de revistas. Se

dactor y cobra menos, desde la lógica mercantil, es más rentable para una empresa. Como también lo es no tener que dar de alta a los becarios frente a pagar la seguridad social de los empleados.

La queja de los licenciados ha aumentado en los últimos tiempos ya que son muchos los trabajadores que han escogido este momento para confesar que aún no han terminado la carrera que los acredite como periodista. Es el caso de Angels Barceló o Sara Carbonero, la periodista de moda. En este grupo encontramos también Carles Francino, que a pesar de no haber finalizado sus estudios es hoy uno de los grandes comunicadores de nuestro país con un extenso currículo y numerosos premios. Francino lleva 30 años ejerciendo de periodista, ¿quién puede decir que no lo es? Sin embargo, no son los únicos ya que otros han confesado ser titulados en otras carreras como ocurre con El Gran Wyoming, licenciado en Medicina o Jorge Javier Vázquez que cursó la Licenciatura de Filología Hispánica.

El hecho de que las personas que acaparan los puestos de periodistas hayan acabado trabajando en algo totalmente diferente a lo que estudiaron o no hayan acabado la carrera, ha desatado las críticas por parte del público y ha vuelto a abrir el debate entre asociaciones de la prensa sobre la conveniencia o no de terminar la carrera de Perio-

QUIÉN

dismo. Mientras que algunas como las asociaciones de La Rioja, Aragón, Cádiz, son partidarias de sólo asociar a aquellos periodistas que son titulados, existe otro sector, en el que se incluye el presidente de la APM, Fernando González Urbaneja, que también son partidarios del ejercicio profesional acreditado. ¿Quién puede cuestionar la profesionalidad de Carlos Herrera y su labor en el Periodismo a pesar de no tener un título que lo acredite como tal? Esto no parece intrusismo profesional, sino que más bien, ejemplos como este constituyen la teoría de que ciertos personajes contribuyen a enriquecer la profesión. De hecho, las redacciones de los medios de comunicación podrían ser reconocidas como universidades extraordinarias.

Lo cierto es que a los periodistas les preocupa más su situación laboral que la crisis del periodismo y los medios. Algunos dicen que el intrusismo profesional ha degradado la profesión y la ha situado varios peldaños por debajo de donde estaba antes. Pero el debate de la profesión no debería estar ahí, sino en hacer buen periodismo.

Quizá los periodistas deberían preguntarse qué han hecho mal para que su trabajo esté al mismo nivel que el de una persona sin la cuarta parte de su formación.

Quizá deberían plantearse que a lo mejor esos intrusos lo hacen mejor que ellos.

ENTREVISTA

“El periodismo del corazón es como el sacerdocio” En la Plaza de la Gavidea sevillana comienza la entrevista con una gran periodista rosa sevillana. Actualmente directora de la primera agencia de noticias sevillana y la cual no era una delegación de una gran agencia estatal.

Y en la sede de esa agencia de noticias, que se dedica en gran medida a la información del corazón se realizó esta entrevista. Entre ejemplares del papel couché, con una típica fuente sevillana de fondo y con las imágenes del sensacionalista cotilleo rosa del que ella huye.

Y bajo la atenta mirada, Miguel Gallardo.

Al que se unió por casualidad hace muchos años y con el que continúa. Éste, creador de la ya mencionada.

Sevilla Press. ¿Cuál sería la definición de periodismo rosa?

La definición del periodismo rosa especializado es la del periodismo especializado en general. Es contar una historia recurriendo a las fuentes que dan la información y presentándosela al espectador para que sea él el que opine, no que sea el periodista. Lo que pasa que la frontera entre la información y la opinión es muy fina a veces. Entonces hay gente que a lo mejor desarrolla su trabajo dentro de la información y hay otras personas que la traspasan y se van al terreno de la opinión.

Pero yo soy periodista, hago este tipo de información porque yo lo he elegido pero me siento muy capacitada para desarrollar mi profesión en cualquier otro ámbito del pe-

Marina Bernal

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riodismo.

Nadie me obliga a estar en este, lo he elegido libremente.

¿Existe el periodismo rosa especializado y que este puede ser de calidad?

Sí claro, por supuesto y sí puede ser de muchísima calidad, además yo creo que los profesionales del corazón, los profesionales de la prensa del corazón son personas que están capacitadas para desarrollar cualquier otra área del periodismo porque la prensa del corazón es muy complicada, no existen fuentes oficiales a las que se puedan recurrir, no existen comunicados de prensa, no existen gabinetes de prensa y entonces todo está basado, principalmente en la confianza que le inspiras a la gente, en tu credibilidad como profesional para que te puedan llegar las fuentes y en recurrir a las fuentes directas. Para poder ir a ellas y para poder tener credibilidad e inspirarles confianza necesitas tener mucha experiencia y calidad profesional, si no tienes calidad profesional no puedes mantenerte en este tipo de prensa.

situación económica del país, para hacerlos soñar.

Enseñarles cuál es la otra cara de los grandes artistas que la gente admira. Con el paso del tiempo, la televisión intenta incorporarse a este tipo de periodismo y entonces intenta traspasar el periodismo de sociedad a la pantalla pero no lo hace con los mismos principios ni en la misma línea. Lo hace apostando más por el amarillismo e invadiendo más la intimidad de esos personajes.

Lo que ocurre es que la forma de hacer ese tipo de corazón no tiene nada que ver con el de las revistas. Entonces los personajes empiezan a sentirse recelosos, la mayoría de los personajes que a lo mejor salen en las revistas no quieren dar partes de su intimidad cuando la televisión lo hace de esa manera tan agresiva que no es la línea de la prensa del corazón. Entonces, la mayoría de personajes de televisión no son personajes de revista y viceversa, hay personajes de revista que no salen en televisión.

La televisión hace nacer otro tipo de prensa vinculada al corazón pero que no es periodismo de corazón.

LA TELE HACE NACER OTRO TIPO DE PERIODISMO ROSA

¿Existen dos tipos de periodismo rosa?

No. Existe el periodismo rosa, el periodismo del corazón o periodismo de sociedad de toda la vida, que se desarrolla a través de los grupos editoriales que son fundamentalmente cuatro revistas, que son la revista Hola, Diez Minutos, Lecturas y Semana. Éstas se desarrollan después de una postguerra, cuando es necesario un poco de ilusión y un poco de fantasía.

Entonces se pretende llevar el tipo de vida que es inaccesible para la gente de ese momento, por sus condiciones de vida y por la

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¿Entonces los adjetivos “cotilleo” y “sensacionalismo” no serían de este tipo de prensa?

Están dentro del campo de la opinión. El cotilleo y el sensacionalismo pertenecen más al terreno de la opinión.

¿Qué opinión tienes de las personas que están en programas del corazón y que se dedican más de nada a opinar y que además se autodenominan como periodistas?

Yo creo que cuando no lo son ellos mismos se auto-

denominan “comentaristas”, por lo que oigo en televisión, que es como un nuevo estatus o una nueva profesión que se ha desarrollado en la tele.

Yo opino que siempre que se desarrollen los límites de la ley y la ley y la constitución españ o l a protegen el derecho al honor, la intimidad y la vida pri- Marina durante una entrevista con el Juli vada; se puede hacer lo que uno la profesión desde quiera siempre que estés hace más de 20 años? dentro de los límites que Yo creo que para ejercer ofrece la ley. Como son el periodismo es necesaterrenos delicados, a ria una formación y unos veces, esos contextos no estudios universitarios están demasiado claros porque hoy en día eso para algunas personas. está al alcance de cualEn casos de duda yo quiera pero puedes llepienso que siempre es gar a él por otras vías, mejor callar una infor- porque yo creo que el pemación que pudiera per- riodismo es vocación; judicar a alguien que además de una profedarla, yo soy partidaria sión. Entonces hay que de esa opinión. Pero cada tener una formación y uno es libre y debe ser mientras más formada consecuente con sus esté la persona mejor. actos. Entonces cuando Por lo tanto, si esa foruna persona se sienta mación te la da otra cauniversitaria perjudicada debe acudir rrera a los tribunales pero lo porque por circunstanúnico que yo veo es que cias de la vida no has poel camino de la justicia es dido o no has tenido demasiado largo y eso acceso a esta carrera y puede perjudicar la per- luego te preparas a trasona que siente dañado vés de un máster o cualsu honor o su intimidad. quier otra vía; me parece Yo creo que no tengo estupendamente. nada en común con este Yo no creo que únicatipo de perfil, de perso- mente tener el título de nas que se sientan en un licenciado te dé la capaciplató a hablar de la vida dad de ejercer la profede los demás y a dar su sión. Porque además de opinión.

De hecho la formación necesitas cuando yo he estado en otros ingredientes muy algún programa en el importantes como son que se ha hablado de la las cualidades innatas de vida de la gente, siempre la curiosidad, el querer he intentado dar la infor- saber, la responsabilidad mación desde el respeto. y sobre todo la vocación.

Yo creo que el que debe Yo muchas veces lo digo y mis amigos se lo toman de opinar el espectador. como una broma a pesar ¿Y sobre las personas de decirlo yo totalmente que no son periodis- en serio. Es que yo creo tas pero que ejercen que el periodismo es casi

como un sacerdocio o como la medicina. Es que toda tu vida la vas a condicionar en función de esta profesión y es para siempre. Y no consigues nada, continuamente tienes que estar demostrando, no te vale de nada lo que hayas hecho.

¿Se ha degradado la figura del periodista del corazón por personajes como los que vemos en televisión?

Claro. Yo creo que ha habido un determinado grupo de personas que han dado una imagen que no se corresponde con la que es ser periodista y eso nos ha perjudicado, principalmente, a los que nos dedicamos a esta profesión. Se crea una desconfianza en el mismo personaje, porque no les gusta la imagen que se da de ellos o porque se sienten agredidos en algún momento de su vida, que hace que nos dificulte el trabajo.

¿Qué opinión tienes de los nuevos famosos?

Yo creo que son personajes con una vida corta porque cuando no tienes nada que contar no es fácil sostenerse. Hacerte famoso hoy en día por toda la tecnología puede ser relativamente fácil o incluso por dar un escán-

dalo. Pero también se olvida rápidamente t o d o eso. Entonces si quieres tener una continuidad tienes que generar noticias que interesen a la gente.

C u a n t o más interés y más noticias generes más interesarás a la gente.

Ese tipo de personajes que saltan a la fama por una relación pues a lo mejor se hacen famosos en un verano pero luego no hay un seguimiento de sus vidas porque no tienen nada más que con-

tar, a no ser que le den un sitio en la televisión o en algún programa.

¿Tuviste claro que desde primera hora querías ser periodista del corazón?

No, fue casualidad. Yo tenía claro desde siempre que yo quería ser periodista. En mi la vocación me viene desde pequeña. Me encantaba contar historias. Era la niña del por qué. Yo estaba siempre preguntando el por qué de las cosas, tanto que creo que fue una de las primeras palabras que aprendí. Y además era muy pesada, porque yo creo que la constancia es otra de las características que tiene que tener el periodista.

Entonces el querer ser saber y querer luego contarlo y transmitirlo siempre me ha acompañado.

Pero por circunstancias de la vida, empecé porque conocí a Miguel Gallardo que fue uno de los primeros o el primer pe-

RCA A M E U EQ D L I T A L NCIA E R E F I LA D Tan sólo una línea diferencia a dos personas muy distintas. Se podría decir que son el Cristo y el anticristo de una misma profesión. Y muy probablemente, esa pequeña raya sea la pequeña pero gran diferencia que marca dos posiciones: por un lado la que busca el sensacionalismo y el cotilleo y por otro la especializada de calidad.

Aunque no se trata de una de las caras más conocidas de este mundo, siempre desde el lado del telespectador, sí es cierto que siempre está donde se la necesita contando de manera profesional y rigurosa la historia que en ese momento debe ser conocida. Con su manera de contar las cosas arrastra al receptor hacia el verdadero trabajo especializado.

Junto con su familia, sus amigos son de lo más importante de su vida, entre los cuales se encuentran muchos compañeros de la profesión. También era gran amiga de la más grande de España y de la cual tuvo el honor de poder transmitir todo lo ocurrido en torno a su trágico final. Se convirtió en un referente en esos días y era fácil verla a diario pues la unía a ella una amistad especial.

Es sevillana de pro y lleva su ciudad

riodista que fundó una agencia de noticias del corazón sevillana con dimensión nacional. Porque existen en Sevilla otras agencias de noticias del corazón pero que son delegaciones de agencias que están en Madrid.

Yo empecé a trabajar ahí y vi que era el periodismo puro y duro, el de conectar con la gente y con las historias. Me fui metiendo, me fui metiendo y empecé también de manera autodidacta con la fotografía, y siempre me he sentido realizada en esta rama del periodismo y no he sentido la necesidad de cambiar. Algunas veces he hecho de manera esporádica otro de periodismo porque me han surgido opciones y oportunidades.

Una vez acabada, esta mujer de ojos claros y con la amabilidad que la caracteriza se acercó hasta la salida ofreciendo toda su ayuda posible.

PERFIL

por bandera. Pero no por ello no ama a su otra gran ciudad, Chipiona. Esta localidad gaditana la hizo la primera mujer en pronunciar el pregón dedicado al moscatel. Y como el resultado fue magnífico, su querido barrio del Cerro le pidió que hiciera lo mismo con las calles que la vieron crecer.

A esta todoterreno no le disgusta ningún medio en especial. Lo único que tenía claro desde pequeña es que quería ser periodista. Y la vocación la hizo hacerse una pesada que a lo único que se dedicaba, en sus primeros años de vida, era a preguntar el por qué de las cosas. Y por este motivo su curriculum es una larga lista de colaboraciones, trabajos, direcciones y publicaciones. Su profesionalidad es lo único que la caracteriza, además de su transparencia y lealtad a sus fuentes. Y en sus ojos se puede ver esto, además de su cercanía y simpatía.

Fotógrafa autodidacta, es una de las más claras definiciones de lo que es el periodista serio especializado en el corazón. Porque esa pequeña línea es lo único que puede hacerla parecerse a otro prototipo de periodista rosa. Porque Marina Bernal poco tiene que ver con lo que habitualmente se confunde con el periodismo televisivo del corazón.

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CRÓNICA

¡ROSA, QUE TE QUIERO ROSA! Desde el desayuno, la programación televisiva de este país nos tiene acostumbrados a introducirnos en la vida de aquellas personas a las que llaman famosos en un mundo denominado periodismo del corazón o rosa.

Desde bien entrada la mañana, en el momento en que un telespectador toma el mando y está dispuesto a hacer zapping, puede observar como la parrilla televisiva ofrece una gama de este tipo de programas. Pero el día en el que todos estos espacios televisivos se conglomeran es el viernes.

Día por excelencia destinado al periodismo couché.

Bien entrada la mañana, las televisiones generalistas dedican espacios a programas que en principio tratan muchos temas, sobretodo sociales, pero que en definitiva terminan dedicando más tiempo a la vida de los célebres que la temática social y de sucesos.

A las nueve de la mañana comienza la reina de las mañanas, contrincante de María Teresa

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Campos y productora de su propio programa y de otros. Además cuenta con una revista que lleva su nombre y que se encuentra como una de las más vendidas del fenómeno rosa. El programa de Ana Rosa es un programa que integra varias temáticas. Dedicado exclusivamente al mundo del corazón, ha integrado una sección matinal sobre sucesos y ha llevado hasta su plató polémicas de gran envergadura como son la imputación por el caso Mari Luz o varias denuncias contra delitos de intimidad. En AR se puede ver de todo.

Desde minutos dedicados al reality que en ese momento emita la cadena, como a “análisis” de la vida de los famosos, cotilleos sobre su privacidad o rumores que en su mayoría se quedan en ello.

El pulso privado lo tiene Susanna Griso y su Espejo Público. Este magacín mañanero comienza a las 8.45h y, habitualmente, trata temas políticos, sociales, deportivos pero no deja de lado el componente rosa al que asisten varios “famosos” o periodistas del corazón y donde se tratan temas, a modo de tertulia, de la vida privada de muchas personas conocidas públicamente.

Pero por si no fuera poco, el combate también lo integra otro gran peso pesado. Nace este programa de la necesidad de la televisión pública de dar un cambio de aires a la mañana. Mariló Montero, gran comunicadora, presenta La ma-

ñana de la 1. Apuesta pública mañanera, parecida en su formato al privado Espejo Público. Las diferencias, enormes. Cero publicidad, cero patrocinios y cero cortes televisivos.

Y como no podía ser menos, este programa también dedica una sección a la vida glamurosa. Se llama Saber brillar y en ella Almudena del Pozo acerca al público la actualidad más rosa del programa. En esta parte se pueden ver y escuchar los comentarios a la vida privada de los “conocidos” además de pronunciarse Del Pozo sobre asuntos únicamente privados. Pero este no es el único espacio rosa que la pública tiene en su programación para un viernes. Llegadas las 14.30h, Anne Igartiburu presenta Corazón de… Este programa se autodefine como un magazín de crónica social y vida de los famosos. Sus treinta minutos constan de entrevistas, reportajes, noticias y crónicas de actos de todo tipo: eventos musicales, cotilleos varios, desfiles de moda, actos deportivos y variedades sociales de alto standing.

Llegado el mediodía, el target de las cadenas televisivas cambia notablemente.

Los programas del corazón dejan paso, que

ANA ROSA QUINTANA Y SUSANA GRISO COMPITEN POR SER LÍDERES

no ceder su hegemonía, tanto a programas infantiles o a los grandes informativos de las cadenas.

Con el café y en la sobremesa, la oferta del corazón tiene varios aspectos. En primer lugar, dos programas, en distintas cadenas, luchan de una manera muy parecida. Son Sé lo que hicisteis y Tonterías las justas. Cuatro y La Sexta ofrecen dos programas de humor muy parecidos en los que a pesar de autodefinirse como espacios de entretenimiento, algo de crónica rosa llevan. Aunque lo hacen en tono irónico, la actualidad couché es vista y tratada.

Y la otra línea seguida en torno a la sobremesa es la de Telecinco. Esta cadena lleva muchos apostando por un espacio parecido, de características similares a esta hora.

En la actualidad se puede ver Sálvame Diario. Presentado por Jorge Javier Vázquez y ayudado por una panda de curiosos colaboradores, ocupan su espacio con los últimos rumores de los personajes “populares” del país y a su vez comentan la actualidad del mundo de la farándula y del corazón. De manera poco escrupulosa y sin contrastar demasiado lo que allí se habla, en este programa se han podido ver y escuchar todo tipo de comentarios, que a muchos le han servido para ser imputados en delitos y juicios.

Entrada un poco más la tarde, la oferta rosa vuelve de nuevo a la televisión pública.

TVE emite el programa Gente.

Este magazín está dividido en dos secciones. La primera dedicada a la crónica negra española. Sucesos y demás de las personas anónimas. En su segunda parte, la temática cambia por completo. Se rebaja el tono y es tiempo para la información

rosa, sociedad y vida y obras de los famosos, siempre con un concepto de ellos muy diferente al que el programa que le precede en la tarde.

Y llegada la noche, las dos grandes cadenas privadas, echan toda la carne en el asador.

Telecinco y Antena3 compiten la noche de los viernes con sendos programas del corazón.

En Telecinco repite Jorge Javier Vázquez, de nuevo el formato Sálvame, esta vez Deluxe. Repite en forma y contenido. Mismo presentador, mismos colaboradores, mismo espacio y mismo tratamiento de las personas de las que allí se habla. Con tono jocoso y en momentos con algo de desprecio y sin escrúpulos, el equipo de Sálvame Deluxe trata la actualidad rosa y los asuntos del corazón sin ningún tipo de pudor. Se dan exclusivas falsas y se ofrece la vida de muchas personas con un tono sensacionalista más propio de Bild que de un programa español.

La otra gran apuesta del viernes es la de Antena3, esta cadena, con Jaime Cantizano a la cabeza, ofrece DEC. Este programa, se asemeja a las grandes revistas del corazón como Hola o Semana, que ofrecen la vida y actos de personajes públicos pero con más standig que lo que ofrecen otros. En DEC se combinan entrevistas a personajes populares con debates sobre la actualidad rosa. Ocasionalmente este programa también ha emitido programas especiales de acontecimientos muy relevantes como pudieron ser el de la muerte de Rocío Jurado o el del cese de la convivencia de los Duques de Lugo.

Con la finalización de estos dos programas, que sobrepasan los minutos del viernes, el día rosa por excelencia finaliza dejando paso a un fin de semana cargado también de este tipo de información.

Llegado el momento es la hora de darle al interruptor y apagar el televisor, que v bastante información de este tipo ha sido emitida por la caja tonta.

JORGE JAVIER VÁZQUEZ ES LA GRAN APUESTA DE TELECINCO

COLUMNA ESPECIALIZADA

MERCHANDISING El mundo del marketing y la publicidad dispone de una variedad de alternativas para llamar la atención que sería absurdo intentar enumerarlas una a una, sin embargo en las últimas décadas se está imponiendo el modelo “famoso + lanzamiento”.

Una fórmula que no falla, y los publicistas lo saben. La idea de combinar productos exclusivos con personajes famosos suponen una rentabilidad económica importante.

Y es que la presencia de un personaje conocido en un anuncio puede hacer que la campaña publicitaria aumente su notoriedad en un 25% .

Este nuevo modelo de publicidad podemos organizarla en tres grandes apartados. Los rentables, los ridículos y los equívocos. No siempre iba a funcionar la fórmula “famoso + lanzamiento”. Pongamos ejemplos: Porcelanosa, una de las pioneras en esto de ponerle un rostro conocido a su empresa, Isabel Preysler, la reina del papel cauché fue la elegida, nadie mejor que ella para representar la esencia de la empresa y Clooney hizo su agosto con Martini y hoy lo hace con Nesspreso. Pero…qué me dicen que “a la parrilla, ¡cómo me gusta!” de Carmen Lomana publicitando una hamburguesa de Burguer King, no dudo que sea rentable en términos empresariales pero a la par es curiosamente ridículo. Y es que no siempre la contratación de un famoso es sinónimo de éxito. Los escándalos y revelaciones a los que están expuestos, principalmente aquellos que provienen del mundo del espectáculo, pueden convertir a ese personaje adorable en la peor imagen de la compañía.

Hoy en día parece que importa más quien lo dice que qué se dice. No se ustedes, pero no considero que por ver a Carmen Lomana en una bañera comiéndose un “Woper” mientras tocan el arpa a su lado se hayan colapsado con colas kilométitricas los establecimientos a los que esta señora publicita.

En definitiva, parece un negocio seguro el contratar a algún famoso, aunque siempre se corre el riesgo de que el famoso en cuestión no dé el do de pecho y perjudique a los productos. Sea como sea la publicidad avanza a pasos agigantados y puede que mañana sean otros los gustos de los publicistas, y es que no hay que olvidar que la publicidad publicita bienes y servicios, y no famosos.

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REPORTAJE INFORME

ROSA O M IS D IO R E P L E D N LA ESPECIALIZACIÓ El programa andaluz Contraportada reunía los requisitos necesarios para ajustarse al modelo de especialización El nacimiento del periodismo rosa surge en España por la necesidad imperante de regeneración en la etapa de posguerra. Se daba el contexto y la necesidad adecuada para que naciera una nueva vertiente del periodismo que no ofreciera al público crónicas negras o noticias bélicas que y habían hecho demasiada mella en la sociedad.

El momento y el lugar adecuado para realzar una faceta que toda la sociedad tenía latente pero necesitaba desarrollar como método eficaz para olvidar las tragedias, al menos durante el tiempo de ocio. La solución idónea para la situación postbélica, entre la población fue la evasión de la realidad. Se trataba de una manera sencilla para olvidar el contexto social, político y económico personal.

Fueron muchos periodistas los que confiaron ciegamente en esta nueva faceta del periodismo, durante el proceso de transición democrática, debido a su carácter ocioso pero especializado. El origen del periodismo del corazón se

basó en la creación de otra rama más de la especialización periodística, como en su día surgió la deportiva o la política. Sin embargo, esta orientación fue evolucionando según las audiencias y demandas, de ese modo los principios orientativos de especialización fueron diluyéndose del panorama rosa. La degradación paulatina que ha ido sufriendo esta rama de la especialización periodística ha sido la precursora de que hoy en día se defina al periodismo rosa con el concepto “basura” que poco o nada tienen que ver con los principios básicos de la especialización en una rama del periodismo como es la de periodismo del corazón.

El periodismo del corazón ha evolucionado hacia el sensacionalismo

El proceso de evolución seguido por esta rama de especialización periodística ha sido pendular, mientras algunos periodistas siempre se han decantado por un modelo de periodismo más serio, basándose en los cánones propios de la rama y el discurso especializado, otros han perseguido un canon basado en una praxis poco ética y sacando a la luz pública aspectos morbosos que alimentan el sensacionalismo. Es este el motivo por el que en la actualidad y conociendo la evolución que dicho género ha tenido desde su nacimiento no prima el término “especialización”. Entiéndase este como un método de investigación para llegar a unas conclusiones en base a unos términos establecidos y donde la hegemonía no la tiene el morbo sino la rigurosidad y la profesio-

Número de lectores de revistas semanales por día en España Se puede observar como dentro de las diez revistas semanales más leídas por los españoles siete de ellas pertenecen al ámbito de la prensa rosa.

También se observa el número de lectores por día de cada una de ellas.

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Fuente: EGM 2001

nalidad del periodista en cuestión.

Una disciplina que nació bajo las premisas de ser un género basado en el seguimiento de la información bajo unos criterios fuertemente arraigados al oficio de calidad. Y que poco a poco se han ido perdiendo a favor de un periodismo del corazón donde prima la vida privada de personajes que poco tienen que contar.

Los valores primordiales donde se enmarcaba el periodismo rosa en sus orígenes formulaban un límite preciso de lo que era ser buen periodista y lo que no, y todo profesional que se dedicaba a ello conocía su parcela de trabajo a la perfección.

dios de comunicación quedaría relegada a la más baja de la jerarquía tanto social, entiéndase los famosos que copan los medios, como profesional por los métodos con los que se trabaja.

Desde un principio se entendió que el periodismo rosa había nacido con un fin exacto, la evasión, el cotilleo, el pasatiempo y la información. Sin embargo, en la actualidad esto parece haber supuesto el yugo estrangulador de una disciplina más del periodismo.

En la actualidad lo que realmente pesa es la econom í a d e

Nació con objetivos claros que ya no existen

Métodos propios del periodismo más riguroso, elaborado tras un seguimiento exhaustivo de la persona o el aspecto en cuestión. Con dinamismo y poder de entretenimiento pero además informativo, que versaba sobre aspectos relevantes para la sociedad y expuestos de manera sencilla y clara pero adecuada al género ante todo.

Un periodismo con los objetivos muy claros, información ociosa para entretener pero simultáneamente fuera el antídoto perfecto para la situación personal de cada uno. Era conocer más allá, no sólo entender los conflictos bélicos. Se trata de saber la vida que llevaban en América, cómo pasaban los veranos las estrellas de cine…en definitiva un modelo de periodismo novedoso con capacidad de levantar el ánimo a la po- Plató del programa Contraportada blación y que además, les m e r c a d o . permitía soñar.

Esto suLa complicación era evidente, a mado a pesar de que en la actualidad esto la insenno se observe, ni tampoco se pro- sibilizafese. Se trataba de un trabajo duro ción de basado en el talante de respeto y los consumidores, debido en gran honestidad en el tratamiento de parte a la emisión abusiva de la información que se ofrecía. temas que se inmiscuyen en la Contactando con fuentes direc- vida privada, y a la lucha desespetas o no y sobretodo contras- rada por el control de las audientando la opinión y los cias relega a la práctica del acontecimientos para de esta periodismo en sí, a un escondido manera realizar el periodismo plano que hace que la calidad se rosa que se pretendía. Juana Ga- olvide. llego Ayala ya lo reseñó en su libro Mujeres de Papel, donde es- De este modo, en la actualidad se tablecía el origen remoto del pe- está asistiendo a una caída en los riodismo rosa en la alta sociedad cánones de la especialización pede salón “…cuyos cronistas esta- riodística en el ámbito rosa. ban tan bien relacionados con los Ahora, la coherencia temática, el protagonistas de la alta sociedad tratamiento específico, la docude entonces…” Teniendo en mentación, la profundización, el cuenta este acercamiento a la de- rigor de los que habla Francisco finición del periodismo rosa, la Esteve Ramírez en Estudios sobre praxis que abunda hoy en los me- la información periodística espe-

cializada van encaminados a estudios de audiencias, sin reparar en los métodos de trabajo y elaboración, es decir, lo radicalmente opuesto a lo que era el periodismo rosa en el momento de su nacimiento.

Salvo excepciones, las audiencias rosas estaban pasando a ser incondicionales seguidoras de una política televisiva, respaldada por la superestructura mediática, para la que estos programas de evasión, no tenían nada de efímero, vano o falto de fundamento.

Pero, ¿cuál era el verdadero público de esta programación? La prensa del corazón en un principio, y posteriormente los programas de radio y televisión especializados en esta temática, iban dirigidos a una audiencia determinada: mujeres, de media edad, con nivel cultural medio bajo, ansiosas de encontrar en estas noticias una vía de escape a sus vidas, ligadas en exclusiva al cuidado del marido y los hijos. Ahora sin embargo, se dirige a un perfil de población mucho más equilibrado en clases sociales, niveles culturales y género, desbancando incluso el número población masculina a las mujeres.

Programas de televisión como los más recientes, también definidos como “rosas”, con el tono de agresividad, la falta de respeto con la intimidad de las personas, que buscan el escándalo y la crítica despiadada eran líderes de audiencia.

El seguimiento masivo de este tipo de programas ponía en evidencia por dónde caminan los intereses de la audiencia.

Perfil: equilibrado en clases sociales, niveles culturales y género

Sin embargo, sin entrar en el ámbito de la especialización, ciertos programas no olvidaban el estilo y la redacción periodística, el objetivo de información, formación y entretenimiento del que parte la prensa generalista e intentaban basarse cada vez más en la documentación, el contraste de fuentes y la búsqueda de un lenguaje, con claves para llegar al receptor e invitarle a opinar y participar del discurso. Por ello, no debemos correr el riesgo de generalizar frente a la proliferación de informaciones basura en la que está degenerando la prensa del corazón.

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Fuente: La actualidad informativa del “corazón” desde la especialización periodística: El periodismo rosa de Contraportada (Canal Sur Televisión)

8 LA APUESTA DE CANAL SUR Por un lado, es cierto que nos encontrábamos con programas en los que no se respetaba la intimidad de los famosos, véase Tómbola, Sabor a Ti o Crónicas Marcianas. En los que incluso abundaba el interés por la vida de los contertulios y un vocabulario obsceno. Pero también, aunque de forma escasa, existía la posibilidad de ver una prensa rosa sustentada en sus mismos principios como era el caso del programa de Canal Sur, Contraportada.

Contraportada rompía de alguna manera con otros formatos ya que se orientaba a un sector de público diferente. Su emisión justo después del informativo de las tres, captaba, además de a un público femenino, a otros sectores de edad y nivel cultural, que estaban dispuestos a escuchar y ver algo ameno y superficial, que les evadiese de los problemas que presentaba la vida real.

ques sobre la prensa del corazón podían ir dirigidas a ocupar el tiempo de ocio y entretenimiento, además de plantearse la información y formación de los telespectadores.

En Contraportada veíamos como sí es posible introducir la actualidad del corazón mediante informaciones que contenían la especialización que requiere el género rosa. Intentaban mostrar los hechos contactando con los propios protagonistas o con fuentes cercanas a los mismos y evitaban el acoso y el enfrentamiento. A pesar de ello, el cotilleo a través de

que eran jóvenes, populares, atractivos, con dinero y que llevaban un nivel de vida muy superior al de todo hijo de vecino. Además de aquellos personajes que formaban y siguen formando parte de la prensa del corazón desde antaño, como es el caso de Isabel Preysler, Rocío jurado, Isabel Pantoja, Carmen Cervera, etc. y que hasta nuestros días aparecen más que nada sujetos a exclusivas. El trato que Contraportada hacía de estos personajes de actualidad era similar al que hacen las revistas del corazón más especializadas. Según dijo Jesús Timoteo Álvarez, catedrático de periodismo “Utilizan

Contraportada comunicaba e informaba, contando siempre con los intereses de un público incondicional

Este programa era el espacio más demandado por la audiencia andaluza, con un tratamiento periodístico que lo diferenciaba respecto al resto de programas de ésta y de otras cadenas televisivas.

Con una dinámica basada en la naturalidad, la claridad y la sencillez, sumadas al sabor de lo andaluz, Contraportada comunicaba e informaba, contando siempre con los intereses de un público incondicional. El hecho de que no fuese un espacio que se centrara exclusivamente en la vida íntima del personaje famoso, sino que ofreciese informaciones de cultura, el arte, el teatro y la moda donde participaban rostros conocidos, onía que las perspectivas y enfo-

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la técnica del rumor y las repetidas imágenes de persecuciones a famosos también tenían cabida en este formato.

Las informaciones, transmitidas de forma mayoritaria a través del reportaje y la entrevista, seguidos de crónicas, comentarios y críticas, no estaban tratadas por paparazzis sino por periodistas con amplia experiencia en este campo que demostraban su seriedad y rigor en el tratamiento de temas y fuentes mediante un lenguaje cuidado y específico. Algunos de los seguidores habituales del programa, coincidían en que, en general existía una actitud de respeto y honestidad en el tratamiento de la información que se ofrecía.

En cuanto a los personajes protagonistas de sus historias de actualidad todos tenían en común

técnicas blancas de comunicación, fomentando la mítica de personajes públicos, pero manteniendo hacia ellos un respeto bien significado, un tono amistoso, casi familiar, sin estridencias ni críticas feroces o aceradas”. Por su parte, los “famosos de última hora”, constituían una excepción en este programa ya que aunque eventualmente tenían cabida por el interés informativo, no eran utilizados para suscitar morbo.

En los tiempos que corrían, cumplir diez años en televisión era para celebrarlo e Inmaculada Casal recordaba entonces satisfecha que la línea editorial que seguía uno de los programas más veteranos de la televisión autonómica seguían siendo los mismos: “Rigurosidad, seriedad y mucho respeto”.

RIA UNA PROFESORA UNIVERSITA

defiende

Con mo que se tivo de la mes pasado celebró a prina redonda m razón ¿junio “La prencipios del le edios que tra guaje?, vulgarizador sa del co- p nguaje como tan a patadas <<Los dentro del a del len- a eriódicos depel cine o algun el del espa periodistas, seminario z demás, en la ortivos” y q os la Cogo ñol>> en San maestros t ón “la imagen prensa del corue de la Unlla, La Rioja, la Millán de leal, mucha gen es lo fundame aUn te n iv e p a M p a aría G ersidad del Pa rofesora Enr la entrevista”ve las fotos sinés del u p s e a ís . d la n e o V z d ñ asco, mesa ta abal, d a existen os t e m gico much zón de acia de “revista fendío la leraba una profe bién se enco gón analó áticos con los que os sora de nm n lt s d n te s a o e s e c g l , le a c a a o ma” qu lenguaje do y los can e cuidanra- también Ester Bren la Hispahan quedan los hogares y T D a T la p la e u ó s s el p afirm ede , q que sye innov s incorpolas parrilla idioma.acusar de vulgno se les a uede generali o que “no ue lidados enpectadores. Entre laen cuota de fi se z r a a m r r izar el ” ar s La profe gariza e que la prensaal decir y de los teleon más importancia xta3, Marca s o r a dijo tex que << e l lengu rosa v c raciones c se encuentran La S ntiles destaalta ga la prensa del ctualmente gierto que hay “ aje aunque sí ulm audiencia eporte. Entre los infa embargo, lo c r o alta ga a tiene cont razón de s esiones de u ontinuas tranes in TV y Teled y Disney Chanel. S ntre esos cagama e ma, publicida enidos de pector de esa p n determina sd r e d can Boing lta curioso es que e entren pror esto en incluso es dife de alta de cto a esto, presensa”. Con re o que resu áticos no se encu almente e sr s e . e a n P n r t a roll te óu pe es vu nales tem ue ofrezcan habitu zcan lgarizadl que utiliza y del se habla ado por ella so n trabajo e q g n bre cóm en pro no z uaje> ora gramas rosa y que perte también>. En su int del len- dón y que le llevgramas del co o Vasile lo prensa o a P o rae e ó ri d r a q a v efendió dera, y al empres u imperio. que ellaención esos ue “lo que ocu la conclusión q u e r s c r p e con s onsie es que rogram conside tas de m a publica alta gama ara, a revis- lo enos profesio s cada vez h en ción enciones con g aquellas D ocupan famo nales, y su lugay ar desde v España, que ran tradi- fe e esta maner sillos”. a a s s , r o e ia e r s e s a t d s a d itan p s dos p de dos u “no se écadas mismo las puede m y a las que a añolas que c niversidades roe s m u reciente aco” que a otr ter en el d plio prestigio entan con esu e as de m Tambié creación. ás alg España, quis dentro y fuern n afirm ie u n r o a n s ó que “ creencia elimina a co hay otr os a lan respecto a las que se tiene r n pr vulgariz ación d ensa rosa y el lengu aje.

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REMO TRIBUNAL SUP la información en n ió is ec pr e ig ex O N amena la derecho fund Esa es la determina-ción a la que hay lle l gado el Tribuna Supremo de Madrid en relación al material, el tratamiento yla búsqueda de in formación que manejan los periodistas

que se dedican prensa del corazón. l Además, el Tribuna se apoyo en que el de profesional prensa rosa forma parte del colectivo de de informadores por lo que cuenta con un

tal al que puede elu dir en las situacionesjudicialmente comprometidas, el dere . cho a la información Con ello y si no sevulnera ningún de l recho fundamenta

de manera gravosa prevalecerá la pre-sunción del perio bajo las dista rigor inde s premisa formativo y relevan ión in op la cia para pública. Si ambos re n, ple m cu se s quisito

el Tribunal Supremoaprueba que la infor mación, sea precisal o no, está dentro de marco legal y por tanto el periodista queda eximido de responsabilidad jurídica.

lo nuevo de la prensa rosa La prensa rosa es una información sin ninguna utilidad práctica que sirve de entretenimiento y evasión al público. Dado el interés de este por la información del corazón presente en revistas como “Hola”, “Semana”, “Diez Minutos” o “Qué me dices”, no es nada extraño que los programadores de televisión decidan explotar los cotilleos, rumores, romances, declaraciones o simples gestos de los famosos que la prensa diaria o los semanarios de información general recogían desde hacía tiempo. Actualmente, la prensa del corazón participa de rasgos que definen al sensacionalismo como son el énfasis en los personajes y en lo personal, la preferencia de las noticias tri-

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viales por encima de las importantes o trascendentes y la utilización de un lenguaje coloquial. Sin embargo, hay una diferencia fundamental: el tratamiento que se da a las informaciones.

Frente el tono amable de la prensa del corazón, las publicaciones sensacionalistas buscan el morbo y el impacto.

En España a día de hoy no existe una prensa sensacionalista específica como en el caso de Gran Bretaña y Alemania y son las revistas del corazón las que han ocupado este mercado de prensa popular. Sin embargo, el sensacionalismo y el amarillismo han encontrado su lugar en las programaciones televisivas constituyendo la denominada telebasura. En ella, además

de los personajes tradicionales de la prensa del corazón como pueden ser artistas, princesas y actrices, han aparecido nuevos personajes. La llamada “aristocracia de los famosos” en España constituida por Isabel Preysler, Isabel Pantoja, Cayetana de Alba, etc. ha de convivir con personajes sin oficio conocido que saltan al gran circo mediático previo paso por programas como “Salvame”, “DEC” o “Enemigos íntimos”. Unos consiguen hacerse un hueco y convertirse en nuevas estrellas de la farándula como es el caso de Mar Flores y Alessandro Lecquio, mientras otros van y vienen con menos éxito como Tamara “la mala” o Aramis Fuster.

EL ROSA TIÑE LA VIDA DIARIA

ACTUALIDAD En la actualidad la información del corazón es uno de los géneros más populares en Europa, y en especial en España donde copa gran parte de las parrillas de prácticamente la mayoría de las televisiones.

Un dato importante es que ya no sólo son las cadenas privadas la que hacen uso de este tipo de periodismo, también las cadenas de propiedad estatal han introducido en su programación información rosa. Ya sean cadenas generalistas y autonómicas en la actualidad dedican buena parte de su programación a esta clase de contenidos, llegando incluso a constituir el grueso de las emisiones de las mismas debido a su gran éxito que se traduce en rentabilidad económica importante.

La versatilidad de estos espacios disponibles,

ayudados además de las nuevas tecnologías han fomentado que estos programas abarque formatos muy diversos desde entrevistas, tertulias hasta auténticos duelos entre personajes que generalmente te emiten en prime-time y baten récords de audiencia.

En prensa también tiene su hueco indiscutible con una cobertura perfecta y de gran dimensión donde es menos habitual es en la radio.

El consumo de la información del corazón es generalmente importante durante los espacios como los magacines de mañana, la sobremesa, tarde y noche, por lo que se podría decir que copa todas las franjas horarias en las que se organizan las parrillas televisivas.

El éxito en aumento de este tipo de periodismo,

especialmente en el medio televisivo se basa principalmente en que la televisión se nutre de modas. Durante años los culebrones y los concursos fueron los medio más rentables para los empresarios televisivos y para las productoras.

Poco a poco este panorama ha ido evolucionando. Los altos cargos han ido eliminando de la programación todo aquello que dejaba de ser rentable promoviendo así el modelo televisivo basado en la audacia y en el reporte económico pudiera devengar.

El auge de la información del corazón en las cadenas de televisión puede enmarcarse en un cambio en las tendencias en la programación, y por supuesto en estrategias de imitación de unas a otras para la captación de una audiencia que la actualidad está

desfragmentada. Los programas de sucesos fueron cediendo protagonismo otros géneros más alegres.

El año 1995 es un año en el que toman notoriedad los espacios dedicados a temas humanos y sobre todo, de llevar al terreno público la vida privada de las personas, a poder ser, famosas.

Las cadenas dejan definitivamente a un lado los temas escabrosos para producir o buscar noticias que podrían denominarse positivas, aunque sean de color de rosa.

Sin embargo, la tendencia actual no es sólo el cese de programación protagonizado por los sucesos para aumentar el periodismo rosa, sino que este incremento ha repercutido también de manera cuantitativa a la emisión o creación de espacios informativos en pro del periodismo rosa.

BELÉN ES TEBAN

RA S U A L MPO érica n país” b ingú CA nsula Iy í o ha n n e p El n la de n E de marzo en 'La 9 1 “ sábado tó n e s e s fo, rla

iun e Pa 2011, la d ara alardear de su tr con Marn p ió 5 c T la Noria' de ar cómo está su re ña que la cultura ific dspa para espec mostrarle a toda E r que es una gran a e a d r a la r c a e . te y d celo, p es su fuer n Esteban lo test general no miradora de Beléanadora a un sencilrreda, le g a B eter a la tadora, Sandra n pos no quiso som 'La Noria' eneral. La co-prese Para empezar, Camaron a g . v s a e de cultur serie de pregunta es carabelas que ll eyes cahizo una nombres de las tr nombres de los R ales sabía los érica, dudó de los los hijos de los actu esColón a Amde los nombres de que la Guerra Civil tólicos y España, aseguró en 1870 y ante la Reyes de había comenzado forman la Pees pañola stó: de qué país pregunta la Ibérica, ella conte u s ín n "ninguno".

La calida clases de hd de sus istoria

La co-p Belén Esresentadora de semana teban no deja d l programa S las. En pnos ha deleitado e sorprendernoálvame, el perio rimer lugar defi con algunas de s y esta seres hudo de tiempo qnió la Edad Medsus perpuede divmanos descubr ue dura hasta ia como daba dos idir en tres pa en la escritura yque los dudó si : paleolítico y nertes, aunque sólo que se Media o estos periodos olítico. Aunque recorpúblico y a la Edad Mod pertenecían a después afirmó q de sus compañ erna. Tras las rla Edad que es laue “la edad moderos de plató, la Eisas del nocimie que vivimos ah erna está muy b steban es “la qunto acerca de si ora” y mostró suien porafirmó n e viene o la qu la edad contemp descoporque n o importarle la e ha pasado”. A oránea mentos o le había pillad Revolución in demás, ducto deimportantes de o y señaló comodustrial la Segovia m y la Alha Edad Media el onuA mbra de Granadacue.

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GLOSARIO de TÉRMINOS a) Audiencia rosa, Asociación de la prensa, APM, amarillismo. c) Co-presentadora, Comentarista, Contertulios, Cotilleo, credibilidad, cadena, Corazón, consumo. e) Exclusiva, Especialización. f) Fuentes. g) Géneros periodísticos. i) Intrusismo profesional, intimidad, información. m) Morbo, Magazine,Medios de Comunicación, Mediatización. p) Posado, Programadores, Prensa Rosa, Prensa del Corazón, Periodismo Especializado, Personaje Mediántico, Política televisiva, Programación, Paparazzi, Periodista, Prensa generalista, Periodismo Rosa, Productora, Papel Couché,Parrilla. r) Redacción Periodística, Receptor, relacioneros, relaciones de sucesos. s) Superestructura mediática, sensacionalismo. t) Tratamiento periodístico, telespectadores,TDT (Televisión Digital Terrestre). v) Vulgarizar.

FUENTES - Lic. Maite Mercado Saéz, 1999; La información ''del corazón'' en televisión, en Revista Latina de Comunicación Social, número 21, de septiembre de 1999, La Laguna (Tenerife), en la siguiente dirección electrónica (URL): http://www.ull.es/publicaciones/latina/a1999dse/49va2.htm - El discurso de la prensa del corazón, Mar de Fontcuberta - http://www.periodistadigital.com/3segundos/periodismo/2011/03/21/laura-campos-ganadora-gran-hermano-12-entrevista-la-noria-incultura-telecinco.shtml - http://www.youtube.com/watch?v=fpgDqZBlszo - Informe Anual de la Profesión Periodística.

- http://es.tv.yahoo.com/blog/article/56088/page-64/periodistas-que-triunfan-sin-el-ttulo.html - http://www.lasprovincias.es/20100804/gente/carles-francino-angels-barcelo-201008041751.html - Los modernos alcahuetes mediáticos Autor: Carlos Elías Revista: Palabra Clave - Estudio General de Medios del año 2001 - La actualidad informativa del “corazón” desde la especialización periodística: El periodismo rosa de Contraportada (Canal Sur Televisión) Autora: Concha Pérez Curiel Revista: Ámbitos Año publicación: 2001 - Wikipedia. Periodismo del Corazón http://es.wikipedia.org/wiki/Periodismo_del_coraz%C3%B3n - Especialización, futuro del periodismo Revista Latina de Comunicación Social Autor: Dr. Francisco Javier Fernández Obregón Año de publicación: 1998 - La especialización periodística Autor: Rafael Llano Editorial: Tecnos Año de publicación: 2008 - Página de programación ABC de Sevilla.

- Web oficial Antena 3 (Programas: Espejo Público, DEC) - Web oficial TVE (Las mañana de la 1, Corazón de…, Gente) - Web oficial Telecinco (El programa de Ana Rosa, Sálvame Diario, Sálvame Deluxe) - Web oficial La Sexta (Sé lo que hicisteis) - Web oficial Cuatro (Tonterías las justas) - Fundéu BBVA http://www.fundeu.es/noticias-articulos-profesora-universitaria-defiende-las-revistas-delcorazon-de-alta-gama-2864.html - Web oficial Marina Bernal www.marinabernal.com - Vídeo sobre la entrevista para la televisión local de Chipiona realizada por Juan Mellado (1,2 y 3) http://www.youtube.com/watch?v=Z7C2Yy28v88&feature=player_embedded - Capítulo de 21días de Cuatro titulado “Fotoperiodismo de objetivo corto” http://www.cuatro.com/21-dias/videos/inedito-fotoperiodismo-objetivo-corto/20100618ctoultpro_42/ - Apuntes de la asignatura “Historia del Periodismo Universal” curso 2009/2010 impartida en la Facultad de Comunicación de Sevilla por Carmen Espejo Cala.

- Marina Bernal, periodista. 619 00 62 67