Peter Wippermann, Gr端nder Trendb端ro Professor f端r Kommunikationsdesign an der Folkwang Universit辰t, Essen
Die Zukunft des ethischen Konsums Otto Trendstudie 2009
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Quelle: ﾃ僕verschmierte Pelikane, dpa Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Die AusmaĂ&#x;e der Ă–lpest anhand der eigenen Region, www.ifitwasmyhome.com, Juni 2010
Foto: Wall Street, New York, Flickr, 2008 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Anzeigen-Sonderverรถffentlichung, 18.12.2008 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Süddeutsche Zeitung, 19.2.2010; Bild: dpa
„Wir müssen Vertrauen schaffen zwischen Regierungen, Forschern und dem Weltklimarat.” Christina Figueres, Vorsitzende des UN-Klimasekretariats
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Sicherheit
70 %
Zuhause
59 %
Leistung
58 %
Vertrauen Verantwortung Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
Quelle: Deutschland, ab 14 Jahre, 1.080 Befragte; Studie „Bedeutungswandel von Werten”, GfK Verein, Januar 2010
2010: Konservative Werte werden wichtiger
55 % 52 % www.trendbuero.com
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Quelle: D&G Summer 2010 - Bloggers Front Row, Foto: Dennis Valle
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Quelle: P&G estore, Ank端ndigung auf www.caymanmama.com, Januar 2010; Foto: AP, 02/2010
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Quelle: Auchan Online mit Abhol-Depots, 2010; Foto: Simone Isabelle/SIPA
Netzwerkökonomie Customer-Lifetime-Value
Quelle: Trendbüro, 2010
Industrieökonomie Mass-Market
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Vertrauen
Reputation bildet sich durch Beziehungen, nicht durch Produkte
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Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
Otto Group Trendstudie 2009: Die Zukunft des ethischen Konsums
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37 % 42 % 17 % 14 %
Stimme voll und ganz zu
Stimme eher zu
Stimme eher nicht zu
Stimme überhaupt nicht zu
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Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“, 1.000 Befragte
Das Interesse an ethischem Konsum bleibt sehr hoch
18 % 42 % 33 % 7 %
Stimme voll und ganz zu
Stimme eher zu
Stimme eher nicht zu
Stimme überhaupt nicht zu
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Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“, 1.000 Befragte
Nachhaltige Unternehmen sind Krisengewinner
80
77
76 60
63
67
66
60
40
Netzwerkkinder
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Generation X
2009
2007
2009
2007
2009
%
2007
20
Babyboomer
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Quellen: OTTO-Trendstudie 2007 (CATI-Befragung; n=1.000; 18 bis 74 Jahre); Otto Group Trendstudie 2009 (CATI-Befragung; n=1.000; 16 bis 74 Jahre)
2007–2009: Die Bereitschaft, ethisch zu Âkonsumieren, steigt mit dem Alter der Konsumenten
71
2007
60
73
2009
80
75
62
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Männer
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2009
%
2007
20
Frauen
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Quellen: OTTO-Trendstudie 2007 (CATI-Befragung; n=1.000; 18 bis 74 Jahre); Otto Group Trendstudie 2009 (CATI-Befragung; n=1.000; 16 bis 74 Jahre)
2007–2009: Die Bereitschaft, für ethischen Konsum mehr Geld auszugeben, steigt
Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
Morgen: Vier Szenarien für ethischen Konsum 2014
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Vier Szenarien für ethischen Konsum 2014
Fortschritt
Rückschritt
Aufschwung
3. „Man müsste mal“
4. „Das bringt doch alles nichts“
1. „Yes, we can!“
2. „I do it my way“
Geringe Bereitschaft, gemeinsam neue Wege zu gehen
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Szenario: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
Stillstand
Hohe Aktivität
Geringe Aktivität
Hohe Bereitschaft, gemeinsam neue Wege zu gehen
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Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
Herausforderungen 2009 – 2014: Vor welchen Herausforderungen steht ethischer Konsum? p
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Quelle: Thesen von Lund/Trendbüro; Foto: Designklicks, 2008
1. W ir wollen Dinge nicht erkennen, wenn wir sie emotional nicht wahrhaben wollen 2. Wir können nur Dinge erkennen, die eine Sprachen sprechen, die wir verstehen 3. Wir können nur etwas erkennen, wenn es für unser persönliches Zukunftsbild interessant ist 21
Quelle: Deutsches Tiefkühlinstitut e. V.; Verbrauch in Tonnen in Deutschland, 2010
Tiefkühlpizza in Deutschland/LEH 250
200
150
100
50
in 1000 t
112 1996
131 1998
150 2000
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166 2002
222 2004
231 2006
245 2008
253 2009
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Quelle: www.flickr.com, 2009 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Der erste Volkswagen, der mit Hybrid = Kombination aus Benzin- und Elektromotor ausgestattet sein wird, ist der groĂ&#x;e Geländewagen Touareg, 10/2009
Quelle: Arco/Martha Holmes, 2008 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Keren Su/Corbis, 2008 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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26
75
60
45
30
15
%
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33
42
76
beim Shoppen
bei Flugreisen
beim Autofahren
wenn sie TV-Bilder von bedrohten Eisb채ren sehen
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79 wenn sie TV-Bilder von abschmelzenden Gletschern sehen
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Quelle: Forsa-Umfrage im Auftrag der Haspa bei 800 repr채sentativ ausgew채hlten Hamburgern, 2007
Wann Hamburger am ehesten das Gef체hl haben, aktiv etwas gegen den Klimawandel tun zu sollen
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Quelle: Puma und Sagem bringen im April 2010 das Puma Phone heraus. Es ist 115 g schwer und besitzt auf der Gehäuserückseite eine Solarzelle, die das Handy mit Strom versorgt.
Quelle: Clever little bag, PUMA AG 2010 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Wie gewinnen wir die Desinteressierten? Von der Elite zur Masse Bio-, Fair- und Regio-Boom Ethischer Konsum als Statussymbol Transparenz durch Social Media
Kritischere Kunden
Weltweite Wirtschaftskrise
Greenwashing
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Fortschreitende soziale Polarisierung
Angst vor Verzicht
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Quelle: Otto Group Trendstudie 2009
Wertschรถpfung statt Imagepflege
Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
Treiber 2009–2014: Welche Aktivitäten werden die weitere Entwicklung prägen? Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quellen: Holger Börner († 2006) und Joschka Fischer (heute 61 Jahre) bei dessen Vereidigung 1985 als hessischer Staatsminister für Umwelt und Energie
„Industrie-Manager kündigen die Flucht von Unternehmen in benachbarte Bundesländer an.“ Der Spiegel, 48/1985
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Foto: Reuters, 2007 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Nicholas Stern Ökonom, London School of Economics Stern-Report, 2007
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Quelle: Stern Report, 2007; Bild: dpa
„Wenn nicht gehandelt wird, werden die Kosten des Klimawandels dem Verlust von wenigstens 5% des globalen Bruttoinlandsprodukts entsprechen.”
2007 LOHAS
2014 Green Karma
Politisch-ideologisch
Sinnlich-ästhetisch
Pragmatisch-anpackend
Themenzentriert
Egozentriert
Ergebnisorientiert
Lebenseinstellung
Lifestyle
Gemeinschaft
Verzicht
Genuss
Verantwortung
Schwer, ernst
Leicht, optimistisch
Ermutigend, anspornend
Staat, Verbände
Marken, Unternehmen
Gesellschaft
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Prognose: Trendbüro, 2009
1987 Öko-Bewegung
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Quelle: Lebensmittelzeitung, 11/2008
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Coopetition Green Logistics – Kosten- und nachhaltigkeitsorientierter Einsatz von Transportern – Gemeinsame Lager – Vermeidung von Leerfahrten – Weniger Kosten – Weniger CO2
Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
Heute: Neue Herausforderungen für den Krisengewinner
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Quelle: Toyota Commercial, 1974
70er Weltmarkt Innovationen im Management: PM – Qualität – Reputation – Marken
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Quelle: Apple Commercial, 1984
80er Computer Innovationen im Management: CIO – Kosten – Fehler – Zeit
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Foto: Walmart, 2009
2010 Klimawandel Innovationen im Management: CSO – Energie – Abfall – Umwelt
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Quelle: Cover Fortune, 7/2006
Wal-Mart Sustainable 360 Ziele von CEO Lee Scott: – 100 % erneuerbare Energie – 0% Abfall – weniger CO2-Emission – Produkte verkaufen, die Ressourcen schonen
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Quelle: Wal-Mart Green Truck
Wal-Mart’s neue Logisitik-Strategie: Greener Truck Fleet – 38 % effizienter – 200 Millionen US-Dollar gespart – 200.000 Tonnen CO2 weniger – pro Jahr
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Wie können wir Stakeholder besser integrieren? Von Produkten zu Beziehungen Co-Creation Transparenz durch Social Media Transparenz über gesamte Lieferkette Open Source wird Mainstream Netzwerkkinder übernehmen die Macht Kritischere Kunden
Missbrauch von Kunden- & Mitarbeiterdaten
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Fortschreitende soziale Polarisierung
Greenwashing
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Quelle: Apple, 2006 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Apples gr端ne Technologie geht voran Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Apple_02/2010 Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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Quelle: Mike Clarke/AFP/Getty Images Herm es Talk H a m b urg, 16. Ju ni 2010
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„Das Unternehmen ist nackt. Und wer keine Kleidung trägt, sollte besser gut in Form sein.“
Foto: www.art-of-letting-go.com, 2009
Don Tapscott, Management Professor, Universität Toronto
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Quelle: Otto Trendstudie 2009 „Die Zukunft des ethischen Konsums“
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