Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität Essen
Wie kann man Zukunft denken?
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Zukunft
Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz Nestle´ Zukunftsforu m www.trendbuero.com
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Foto: Getty Images/AFP/Nicholas Roberts, 2008
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Wahrscheinlichkeit
Gleichheit
Verteilungsfunktionen
-1 -1 [ ] ( ( ( )) Pr TA<1, TB<1 =φ2 φ FA 1 , φ (FB (1)), γ) Überlebensdauer
Copula
Gamma
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Quelle: Gaussian copula function von David X.Li; Wired Magazin, 2009
Die Formel der Weltwirtschaftskrise 2008/10: Ein mathematisches Modell erklärt die Welt
Quelle: Anzeigen-SonderverĂśffentlichung, 18.12.2008
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Prognosen
Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt Nestle´ Zukunftsforu m www.trendbuero.com
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Foto: Hugh Gentry – Reuters, 2010
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Trendforschung
Beobachten
Soziales, Technologie, Ă&#x2013;konomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet
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Flexibler: Selbstdesign statt Selbstbewusstsein
Technologie
Ă&#x2013;konomie
Kultur
Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010
Soziales
Beobachtungskonstanten www.trendbuero.com
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Quellen: Einstellungen zu Kosmetik und Körperpflege 2000 und 2008 aus der Brigitte KA; Verbraucheranalyse 2002, Umfrage Forsa für Healthy Living, 2008
Unzufriedenheit von Frauen mit eigenem Körper: 68 %: 2008 50 %: 90er 38 %: 80er 25 %: 70er
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Quelle: Mit den vier Sorten Vitalität, Beauty, Entspannung und Energie geht Aqua Vitalis auf die Bedürfnisse von Verbrauchern ein, die sich geistig und körperlich fit halten wollen
90
27
26
26
27
27
27
Können sich fast alles leisten
54
50
49
48
47
46
Kommen im Großen und Ganzen zurecht
19
24
25
25
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Können sich fast nichts mehr leisten
2002
2004
2005
2006
2007
2008
80
Quelle: Trendsensor Konsum/Haushaltspanel GfK ConsumerScan, 2009
Die Polarisierung der Einkommensverhältnisse in deutschen Haushalten nimmt zu
70 60 50 40 30 20 10
%
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Vernetzter: Soziale Beziehungen werden Programm
Technologie
Ă&#x2013;konomie
Kultur
Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010
Soziales
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Technologie www.trendbuero.com
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Quelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Foto: Zefa, 2006
Technologie www.trendbuero.com
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Quelle: Olympia 2010: Julie Chu Selbstportrait; Foto: AP Photo/Gene J. Puskar
Netzwerk-Ökonomie: C. K. Prahalad/M. S. Krishnan, „The New Age of Innovation“
R=G Quelle: McGraw-Hill, 2008
N=1 Technologie
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Dynamischer: Kunden werden Mitarbeiter
Technologie
Ă&#x2013;konomie
Kultur
Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010
Soziales
Beobachtungskonstanten www.trendbuero.com
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Ă&#x2013;kono mie www.trendbuero.com
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Quelle: Nach der Geburt meldet ein Funkarmband alle Daten des Kindes an das Einwohnermeldeamt, Standesamt, die Elterngeldstelle, Krankenkasse und das Finanzamt; Illustration: Welt am Sonntag/Claudia Bernhardt
Ă&#x2013;kono mie www.trendbuero.com
p 19
Quelle: www.codecheck.info, 2010
Netzwerkökonomie Customer-Lifetime-Value
Quelle: Trendbüro, 2010
Industrieökonomie Mass-Market
Ökono mie www.trendbuero.com
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Selbstbewusster: Healthstyle bestimmt den Status
Technologie
Ă&#x2013;konomie
Kultur
Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010
Soziales
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Kultur www.trendbuero.com
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Quelle: Gene Chip; Foto: New York Times/Redux /Laif
Kultur www.trendbuero.com
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Quellen: dpa, 2008; Sexy Rundungen werden in den USA von Medien salonf채hig gemacht, Thema "Size Matters" in der New Yorker Zeitschrift V Magazine, 03/2010
Kultur www.trendbuero.com
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Quelle: NetJet Healthstyle, Trendbüro und Dialego Marktforschung 2009
Was ist Gesundheit? – 77 %: persönliches Wohlgefühl – 55 %: Abwesenheit von Krankheit – 55 %: persönliche Fitness/Leistungsfähigkeit – 21 %: Schönheit/ ein attraktiver Körper
Wertewandel in der Weltrezession 2008/2010 2009
WerteIndex 1. Freiheit
der trendbüro Werte-Index zeigt, wie häufig und in welchen Kontexten zwölf grundlegende Werte von Usern im deutschsprachigen Web besprochen werden.
2. 3. (1) 4. ( 2) 4. 6. 7. 8. 9. 10.
Erfolg Familie Gesundheit Sicherheit Natur Einfachheit Anerkennung Gerechtigkeit Gemeinschaft
FreIheIt ist der am meisten diskutierte Wert, der durch technologische und ökonomische Möglichkeiten für den einzelnen enorm erweitert wurde. Gleichzeitig wird die notwendigkeit verbindlicher regeln erkannt, diese aber trotzdem kritisch diskutiert. erFolG bedeutet für den User ökonomischen erfolg. Singuläre erfolgsrezepte gelten nicht mehr. trotzdem oder gerade deshalb versuchen sich User in der Identifikation von erfolgskriterien. Familie stellt sich als Sehnsuchtsfeld der Geborgenheit und Kontinuität dar, das in der lebenspraxis aber primär Schauplatz von Sorgen, Pflichten und Statuskämpfen wird.
Quelle: Trendbüro Werte-Index 2009
trendbüro Werte-Index 2009 Maria Angerer ,Peter Wippermann (hrsg.)
Trendbüro
GeSUndheIt und SIcherheIt teilen sich den vierten rang. Gesundheit wird zur Grundlage eines erfolgreichen lebensstils in der leistungsgesellschaft. die notwendigkeit der Selbstoptimierung wird bereits für Kinder und Jugendliche erkannt. Sicherheit wird insbesondere im Widerspruch mit Freiheit diskutiert. die Unmöglichkeit von Sicherheit führt zu einem Bedeutungszuwachs von Vertrauen.
Auf den letzten Plätzen landen AUthentIzItät und SelBStVerWIrKlIchUnG. Während der Wert Authentizität gerade im Marketing beliebtes thema ist, lässt es den User kalt. Sie praktizieren authentische Kommunikation anstatt darüber zu sprechen. ähnlich verhält es sich mit dem Wert Selbstverwirklichung. die vielfältigen Möglichkeiten des Internets zur kreativen Betätigung und Selbstverwirklichung werden selbstverständlich genutzt und nicht diskutiert.
Social- Media-Analyse www.trendbuero.com
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Trendforschung
Beobachten
Soziales, Technologie, Ă&#x2013;konomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet
Analysieren Semiometrie
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hilfsbereit
mütterlich empathisch ruhig heilend
blühend
zugeneigt
treu
Quelle: Trendbüro, 2010
glücklich fröhlich gemeinsam freundschaftlich beschützend entspannt friedlich göttlich lachend liebkosend ländlich rein großzügig ruhig gesellig vergnügt mild schlicht pur häuslich leicht anschmiegsam besinnlich verheiratet gläubig einfach vertraut poetisch ehrlich natürlich zart sanft gütig grün rosa fair bescheiden humorvoll musikalisch zärtlich umsorgen sentimental trösten höflich kaufen sensibel rund weich verzeihend gewiss zuverlässig tüchtig modisch schmückend geschmeidig weise maßvoll edel süß geborgen golden herrlich nah gerade praktisch ehrenhaft aromatisch romantisch erfahren belohnend weiblich schön gerecht genießerisch gemütlich standhaft behutsam rot wertvoll verfeinert sinnlich fürsorglich reich verständnisvoll nostalgisch sparsam vernünftig traditionell künstlerisch verträumt intensiv geerbt schlank elegant heilig konkret diplomatisch geduldig verspielt magisch sexuell moralisch vorsichtig mutig schöpferisch kooperativ emotional optimistisch produktiv extravagant ordentlich bewundernd schlau neu intim fortschrittlich präzise heldenhaft ewig arbeitsam fleißig vollkommenerfinderisch souverän lustvoll siegreich kraftvoll unkonventionell kultiviert technologisch diszipliniert analytisch erschaffen blau angepasst gesetzestreu robust verlangend intellektuell eigenverantwortlich kreativ verführerisch frisch modern grau klassisch hoch energievoll sensationell logisch zivilisiert spontan gehorchend abstrakt technisch geregelt synthetisch dynamisch sportlich aufregend verschieden respektvoll berauscht forschend demütig mobil städtisch flexibel fragend ehrgeizig bürokratisch auffällig schnell kühl gemäßigt herausfordernd materiell rational männlich wechselhaftunermesslich nackt abenteuerlich geschäftig selbstständig eifrig luxuriös erobernd eigenartig geheimnisvoll distanziert wissenschaftlich kämpferisch gediegen dramatisch vornehm selbstbewusst elitär unendlich dunkel explosiv würdevoll feurig eigenwillig unordentlich kritisch anspruchsvoll absolut fragend stürmisch seriös unbekannt eckig herb solide verräterisch förmlich starr unbeweglich kurzlebig hart stabil schwarz einsam zielstrebig ernst schwer durchsetzungsstark hartnäckig grenzenlos ironisch überlegen beherrschend adelig fremd wild zweifelnd provokativ metallisch kriegerisch mysteriös herrisch verwirrend autoritär rebellisch drohend mächtig listig gefährlich dominant aggressiv familiär
beständig
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Harmonie Sicherheit
Sinnlichkeit
Kontrolle
Quelle: Trendb端ro, 2010
Lust
Fremdheit
Formierung Konflikt
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Harmonie hilfsbereit
mütterlich empathisch ruhig heilend
blühend treu
zugeneigt
Sinnlichkeit
glücklich fröhlich gemeinsam freundschaftlich beschützend entspannt friedlich göttlich lachend liebkosend ländlich rein großzügig ruhig gesellig vergnügt mild schlicht pur häuslich leicht anschmiegsam besinnlich verheiratet gläubig einfach vertraut poetisch ehrlich natürlich zart sanft gütig grün rosa fair bescheiden humorvoll musikalisch zärtlich umsorgen sentimental trösten höflich kaufen sensibel rund weich verzeihend gewiss zuverlässig tüchtig modisch schmückend geschmeidig weise maßvoll edel süß geborgen golden herrlich nah gerade praktisch ehrenhaft aromatisch romantisch erfahren belohnend weiblich schön gerecht genießerisch gemütlich standhaft behutsam rot wertvoll verfeinert sinnlich fürsorglich reich verständnisvoll nostalgisch sparsam vernünftig traditionell künstlerisch verträumt intensiv geerbt schlank elegant heilig konkret diplomatisch geduldig verspielt magisch sexuell moralisch vorsichtig mutig schöpferisch kooperativ emotional optimistisch produktiv extravagant ordentlich bewundernd schlau neu intim Kontrolle fortschrittlich präzise heldenhaft ewig arbeitsam fleißig vollkommenerfinderisch souverän lustvoll siegreich kraftvoll unkonventionell kultiviert technologisch diszipliniert analytisch erschaffen blau angepasst gesetzestreu robust verlangend intellektuell eigenverantwortlich kreativ verführerisch frisch modern grau klassisch hoch energievoll sensationell logisch zivilisiert spontan gehorchend abstrakt technisch geregelt synthetisch dynamisch sportlich aufregend verschieden respektvoll berauscht forschend demütig mobil städtisch flexibel fragend ehrgeizig bürokratisch auffällig schnell kühl gemäßigt herausfordernd materiell rational männlich wechselhaftunermesslich nackt abenteuerlich geschäftig selbstständig eifrig luxuriös erobernd eigenartig geheimnisvoll distanziert wissenschaftlich kämpferisch gediegen dramatisch vornehm selbstbewusst elitär unendlich dunkel explosiv würdevoll feurig eigenwillig unordentlich kritisch anspruchsvoll absolut fragend stürmisch seriös unbekannt eckig herb solide verräterisch förmlich starr unbeweglich kurzlebig hart stabil schwarz einsam zielstrebig ernst schwer durchsetzungsstark hartnäckig grenzenlos ironisch überlegen beherrschend adelig fremd wild zweifelnd provokativ metallisch kriegerisch mysteriös herrisch verwirrend autoritär rebellisch drohend mächtig listig gefährlich dominant aggressiv Fremdheit Formierung familiär
beständig
Lust
Quelle: Trendbüro, 2010
Sicherheit
Konflikt
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Trendforschung
Beobachten
Soziales, Technologie, Ă&#x2013;konomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet
Analysieren Semiometrie
Prognostizieren Gesellschaft, Konsumenten, Branchen
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Harmonie hilfsbereit
mütterlich empathisch ruhig heilend
blühend treu
zugeneigt
Sinnlichkeit
glücklich fröhlich gemeinsam freundschaftlich beschützend entspannt friedlich göttlich lachend liebkosend rein großzügig ländlich ruhig gesellig vergnügt mild schlicht pur häuslich leicht anschmiegsam besinnlich verheiratet gläubig einfach vertraut poetisch ehrlich natürlich zart sanft gütig grün rosa fair bescheiden humorvoll musikalisch zärtlich umsorgen sentimental trösten höflich kaufen sensibel rund weich verzeihend gewiss zuverlässig tüchtig modisch schmückend geschmeidig weise maßvoll edel süß geborgen golden herrlich nah gerade praktisch ehrenhaft aromatisch romantisch erfahren belohnend weiblich schön gerecht genießerisch gemütlich standhaft behutsam rot wertvoll verfeinert sinnlich fürsorglich reich verständnisvoll nostalgisch sparsam vernünftig traditionell künstlerisch verträumt intensiv geerbt schlank elegant heilig konkret diplomatisch geduldig verspielt magisch sexuell moralisch vorsichtig mutig schöpferisch kooperativ emotional optimistisch produktiv extravagant ordentlich bewundernd schlau neu intim Kontrolle fortschrittlich präzise heldenhaft ewig arbeitsam fleißig vollkommenerfinderisch souverän lustvoll siegreich kraftvoll unkonventionell kultiviert technologisch diszipliniert analytisch erschaffen blau angepasst gesetzestreu robust verlangend intellektuell eigenverantwortlich kreativ verführerisch frisch modern grau klassisch hoch energievoll sensationell logisch zivilisiert spontan gehorchend abstrakt technisch geregelt synthetisch dynamisch sportlich aufregend verschieden respektvoll berauscht forschend demütig mobil städtisch flexibel fragend ehrgeizig bürokratisch auffällig schnell kühl gemäßigt herausfordernd materiell rational männlich wechselhaftunermesslich nackt abenteuerlich geschäftig selbstständig eifrig luxuriös erobernd eigenartig geheimnisvoll distanziert wissenschaftlich kämpferisch gediegen dramatisch vornehm selbstbewusst elitär unendlich dunkel explosiv würdevoll feurig eigenwillig unordentlich kritisch anspruchsvoll absolut fragend stürmisch seriös unbekannt eckig herb solide verräterisch förmlich starr unbeweglich kurzlebig hart stabil schwarz einsam zielstrebig ernst schwer durchsetzungsstark hartnäckig grenzenlos ironisch überlegen beherrschend adelig fremd wild zweifelnd provokativ metallisch kriegerisch mysteriös herrisch verwirrend autoritär rebellisch drohend mächtig listig gefährlich dominant aggressiv Fremdheit Formierung familiär
beständig
Lust
Quelle: Trendbüro, 2010
Sicherheit
Konflikt
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Harmonie
Kontrolle
Sinnlichkeit
slow down
Formierung
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Quelle: Prognose Trendb端ro, 2010
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Prognose 2002: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2010 Harmonie
1990er
– Schutz – Moral – Ökologie
– Erlebnis – Leidenschaft – Hedonismus
2000er
Kontrolle
Lust
– Neugier – Technik – Mobilität
– Macht – Souveränität – Elite Formierung
Sinnlichkeit
Quelle: Prognose Trendbüro 2002
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Prognose 2010: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2020 Harmonie
1990er
– Schutz – Moral – Ökologie
Kontrolle
– Erlebnis – Leidenschaft – Hedonismus
2020er
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Lust
– Neugier – Technik – Mobilität
– Macht – Souveränität – Elite Formierung
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Quelle: Prognose Trendbüro 2010
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