Wie kann man Zukunft denken?

Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität Essen

Wie kann man Zukunft denken?

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Zukunft

Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz Nestle´ Zukunftsforu m www.trendbuero.com

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Foto: Getty Images/AFP/Nicholas Roberts, 2008

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Wahrscheinlichkeit

Gleichheit

Verteilungsfunktionen

-1 -1 [ ] ( ( ( )) Pr TA<1, TB<1 =φ2 φ FA 1 , φ (FB (1)), γ) Überlebensdauer

Copula

Gamma

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Quelle: Gaussian copula function von David X.Li; Wired Magazin, 2009

Die Formel der Weltwirtschaftskrise 2008/10: Ein mathematisches Modell erklärt die Welt

Quelle: Anzeigen-SonderverĂśffentlichung, 18.12.2008

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Prognosen

Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt Nestle´ Zukunftsforu m www.trendbuero.com

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Foto: Hugh Gentry – Reuters, 2010

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Trendforschung

Beobachten

Soziales, Technologie, Ă&#x2013;konomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet

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Flexibler: Selbstdesign statt Selbstbewusstsein

Technologie

Ă&#x2013;konomie

Kultur

Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010

Soziales

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Quellen: Einstellungen zu Kosmetik und Körperpflege 2000 und 2008 aus der Brigitte KA; Verbraucheranalyse 2002, Umfrage Forsa für Healthy Living, 2008

Unzufriedenheit von Frauen mit eigenem Körper: 68 %: 2008 50 %: 90er 38 %: 80er 25 %: 70er

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Quelle: Mit den vier Sorten Vitalität, Beauty, Entspannung und Energie geht Aqua Vitalis auf die Bedürfnisse von Verbrauchern ein, die sich geistig und körperlich fit halten wollen

90

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26

26

27

27

27

Können sich fast alles leisten

54

50

49

48

47

46

Kommen im Großen und Ganzen zurecht

19

24

25

25

26

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Können sich fast nichts mehr leisten

2002

2004

2005

2006

2007

2008

80

Quelle: Trendsensor Konsum/Haushaltspanel GfK ConsumerScan, 2009

Die Polarisierung der Einkommensverhältnisse in deutschen Haushalten nimmt zu

70 60 50 40 30 20 10

%

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Vernetzter: Soziale Beziehungen werden Programm

Technologie

Ă&#x2013;konomie

Kultur

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Soziales

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Technologie www.trendbuero.com

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Quelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Foto: Zefa, 2006

Technologie www.trendbuero.com

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Quelle: Olympia 2010: Julie Chu Selbstportrait; Foto: AP Photo/Gene J. Puskar

Netzwerk-Ökonomie: C. K. Prahalad/M. S. Krishnan, „The New Age of Innovation“

R=G Quelle: McGraw-Hill, 2008

N=1 Technologie

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Dynamischer: Kunden werden Mitarbeiter

Technologie

Ă&#x2013;konomie

Kultur

Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010

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Quelle: Nach der Geburt meldet ein Funkarmband alle Daten des Kindes an das Einwohnermeldeamt, Standesamt, die Elterngeldstelle, Krankenkasse und das Finanzamt; Illustration: Welt am Sonntag/Claudia Bernhardt

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Quelle: www.codecheck.info, 2010

Netzwerkökonomie Customer-Lifetime-Value

Quelle: Trendbüro, 2010

Industrieökonomie Mass-Market

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Selbstbewusster: Healthstyle bestimmt den Status

Technologie

Ă&#x2013;konomie

Kultur

Beobachtungskonstanten: TrendbĂźro, 2010

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Kultur www.trendbuero.com

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Quelle: Gene Chip; Foto: New York Times/Redux /Laif

Kultur www.trendbuero.com

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Quellen: dpa, 2008; Sexy Rundungen werden in den USA von Medien salonf채hig gemacht, Thema "Size Matters" in der New Yorker Zeitschrift V Magazine, 03/2010

Kultur www.trendbuero.com

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Quelle: NetJet Healthstyle, Trendbüro und Dialego Marktforschung 2009

Was ist Gesundheit?

– 77 %: persönliches Wohlgefühl – 55 %: Abwesenheit von Krankheit ­– 55 %: persönliche Fitness/Leistungsfähigkeit – 21 %: Schönheit/ ein attraktiver Körper

Wertewandel in der Weltrezession 2008/2010 2009

WerteIndex 1. Freiheit

der trendbüro Werte-Index zeigt, wie häufig und in welchen Kontexten zwölf grundlegende Werte von Usern im deutschsprachigen Web besprochen werden.

2.

3.

(1) 4. ( 2) 4.

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10.

Erfolg Familie Gesundheit Sicherheit Natur Einfachheit Anerkennung Gerechtigkeit Gemeinschaft

FreIheIt ist der am meisten diskutierte Wert, der durch technologische und ökonomische Möglichkeiten für den einzelnen enorm erweitert wurde. Gleichzeitig wird die notwendigkeit verbindlicher regeln erkannt, diese aber trotzdem kritisch diskutiert. erFolG bedeutet für den User ökonomischen erfolg. Singuläre erfolgsrezepte gelten nicht mehr. trotzdem oder gerade deshalb versuchen sich User in der Identifikation von erfolgskriterien. Familie stellt sich als Sehnsuchtsfeld der Geborgenheit und Kontinuität dar, das in der lebenspraxis aber primär Schauplatz von Sorgen, Pflichten und Statuskämpfen wird.

Quelle: Trendbüro Werte-Index 2009

trendbüro Werte-Index 2009 Maria Angerer ,Peter Wippermann (hrsg.)

Trendbüro

GeSUndheIt und SIcherheIt teilen sich den vierten rang. Gesundheit wird zur Grundlage eines erfolgreichen lebensstils in der leistungsgesellschaft. die notwendigkeit der Selbstoptimierung wird bereits für Kinder und Jugendliche erkannt. Sicherheit wird insbesondere im Widerspruch mit Freiheit diskutiert. die Unmöglichkeit von Sicherheit führt zu einem Bedeutungszuwachs von Vertrauen.

Auf den letzten Plätzen landen AUthentIzItät und SelBStVerWIrKlIchUnG. Während der Wert Authentizität gerade im Marketing beliebtes thema ist, lässt es den User kalt. Sie praktizieren authentische Kommunikation anstatt darüber zu sprechen. ähnlich verhält es sich mit dem Wert Selbstverwirklichung. die vielfältigen Möglichkeiten des Internets zur kreativen Betätigung und Selbstverwirklichung werden selbstverständlich genutzt und nicht diskutiert.

Social- Media-Analyse www.trendbuero.com

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Trendforschung

Beobachten

Soziales, Technologie, Ă&#x2013;konomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet

Analysieren Semiometrie

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hilfsbereit

mütterlich empathisch ruhig heilend

blühend

zugeneigt

treu

Quelle: Trendbüro, 2010

glücklich fröhlich gemeinsam freundschaftlich beschützend entspannt friedlich göttlich lachend liebkosend ländlich rein großzügig ruhig gesellig vergnügt mild schlicht pur häuslich leicht anschmiegsam besinnlich verheiratet gläubig einfach vertraut poetisch ehrlich natürlich zart sanft gütig grün rosa fair bescheiden humorvoll musikalisch zärtlich umsorgen sentimental trösten höflich kaufen sensibel rund weich verzeihend gewiss zuverlässig tüchtig modisch schmückend geschmeidig weise maßvoll edel süß geborgen golden herrlich nah gerade praktisch ehrenhaft aromatisch romantisch erfahren belohnend weiblich schön gerecht genießerisch gemütlich standhaft behutsam rot wertvoll verfeinert sinnlich fürsorglich reich verständnisvoll nostalgisch sparsam vernünftig traditionell künstlerisch verträumt intensiv geerbt schlank elegant heilig konkret diplomatisch geduldig verspielt magisch sexuell moralisch vorsichtig mutig schöpferisch kooperativ emotional optimistisch produktiv extravagant ordentlich bewundernd schlau neu intim fortschrittlich präzise heldenhaft ewig arbeitsam fleißig vollkommenerfinderisch souverän lustvoll siegreich kraftvoll unkonventionell kultiviert technologisch diszipliniert analytisch erschaffen blau angepasst gesetzestreu robust verlangend intellektuell eigenverantwortlich kreativ verführerisch frisch modern grau klassisch hoch energievoll sensationell logisch zivilisiert spontan gehorchend abstrakt technisch geregelt synthetisch dynamisch sportlich aufregend verschieden respektvoll berauscht forschend demütig mobil städtisch flexibel fragend ehrgeizig bürokratisch auffällig schnell kühl gemäßigt herausfordernd materiell rational männlich wechselhaftunermesslich nackt abenteuerlich geschäftig selbstständig eifrig luxuriös erobernd eigenartig geheimnisvoll distanziert wissenschaftlich kämpferisch gediegen dramatisch vornehm selbstbewusst elitär unendlich dunkel explosiv würdevoll feurig eigenwillig unordentlich kritisch anspruchsvoll absolut fragend stürmisch seriös unbekannt eckig herb solide verräterisch förmlich starr unbeweglich kurzlebig hart stabil schwarz einsam zielstrebig ernst schwer durchsetzungsstark hartnäckig grenzenlos ironisch überlegen beherrschend adelig fremd wild zweifelnd provokativ metallisch kriegerisch mysteriös herrisch verwirrend autoritär rebellisch drohend mächtig listig gefährlich dominant aggressiv familiär

beständig

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Harmonie Sicherheit

Sinnlichkeit

Kontrolle

Quelle: Trendb端ro, 2010

Lust

Fremdheit

Formierung Konflikt

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Harmonie hilfsbereit

mütterlich empathisch ruhig heilend

blühend treu

zugeneigt

Sinnlichkeit

glücklich fröhlich gemeinsam freundschaftlich beschützend entspannt friedlich göttlich lachend liebkosend ländlich rein großzügig ruhig gesellig vergnügt mild schlicht pur häuslich leicht anschmiegsam besinnlich verheiratet gläubig einfach vertraut poetisch ehrlich natürlich zart sanft gütig grün rosa fair bescheiden humorvoll musikalisch zärtlich umsorgen sentimental trösten höflich kaufen sensibel rund weich verzeihend gewiss zuverlässig tüchtig modisch schmückend geschmeidig weise maßvoll edel süß geborgen golden herrlich nah gerade praktisch ehrenhaft aromatisch romantisch erfahren belohnend weiblich schön gerecht genießerisch gemütlich standhaft behutsam rot wertvoll verfeinert sinnlich fürsorglich reich verständnisvoll nostalgisch sparsam vernünftig traditionell künstlerisch verträumt intensiv geerbt schlank elegant heilig konkret diplomatisch geduldig verspielt magisch sexuell moralisch vorsichtig mutig schöpferisch kooperativ emotional optimistisch produktiv extravagant ordentlich bewundernd schlau neu intim Kontrolle fortschrittlich präzise heldenhaft ewig arbeitsam fleißig vollkommenerfinderisch souverän lustvoll siegreich kraftvoll unkonventionell kultiviert technologisch diszipliniert analytisch erschaffen blau angepasst gesetzestreu robust verlangend intellektuell eigenverantwortlich kreativ verführerisch frisch modern grau klassisch hoch energievoll sensationell logisch zivilisiert spontan gehorchend abstrakt technisch geregelt synthetisch dynamisch sportlich aufregend verschieden respektvoll berauscht forschend demütig mobil städtisch flexibel fragend ehrgeizig bürokratisch auffällig schnell kühl gemäßigt herausfordernd materiell rational männlich wechselhaftunermesslich nackt abenteuerlich geschäftig selbstständig eifrig luxuriös erobernd eigenartig geheimnisvoll distanziert wissenschaftlich kämpferisch gediegen dramatisch vornehm selbstbewusst elitär unendlich dunkel explosiv würdevoll feurig eigenwillig unordentlich kritisch anspruchsvoll absolut fragend stürmisch seriös unbekannt eckig herb solide verräterisch förmlich starr unbeweglich kurzlebig hart stabil schwarz einsam zielstrebig ernst schwer durchsetzungsstark hartnäckig grenzenlos ironisch überlegen beherrschend adelig fremd wild zweifelnd provokativ metallisch kriegerisch mysteriös herrisch verwirrend autoritär rebellisch drohend mächtig listig gefährlich dominant aggressiv Fremdheit Formierung familiär

beständig

Lust

Quelle: Trendbüro, 2010

Sicherheit

Konflikt

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Trendforschung

Beobachten

Soziales, Technologie, Ă&#x2013;konomie, Kultur Social-Media-Analyse im Internet

Analysieren Semiometrie

Prognostizieren Gesellschaft, Konsumenten, Branchen

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Harmonie hilfsbereit

mütterlich empathisch ruhig heilend

blühend treu

zugeneigt

Sinnlichkeit

glücklich fröhlich gemeinsam freundschaftlich beschützend entspannt friedlich göttlich lachend liebkosend rein großzügig ländlich ruhig gesellig vergnügt mild schlicht pur häuslich leicht anschmiegsam besinnlich verheiratet gläubig einfach vertraut poetisch ehrlich natürlich zart sanft gütig grün rosa fair bescheiden humorvoll musikalisch zärtlich umsorgen sentimental trösten höflich kaufen sensibel rund weich verzeihend gewiss zuverlässig tüchtig modisch schmückend geschmeidig weise maßvoll edel süß geborgen golden herrlich nah gerade praktisch ehrenhaft aromatisch romantisch erfahren belohnend weiblich schön gerecht genießerisch gemütlich standhaft behutsam rot wertvoll verfeinert sinnlich fürsorglich reich verständnisvoll nostalgisch sparsam vernünftig traditionell künstlerisch verträumt intensiv geerbt schlank elegant heilig konkret diplomatisch geduldig verspielt magisch sexuell moralisch vorsichtig mutig schöpferisch kooperativ emotional optimistisch produktiv extravagant ordentlich bewundernd schlau neu intim Kontrolle fortschrittlich präzise heldenhaft ewig arbeitsam fleißig vollkommenerfinderisch souverän lustvoll siegreich kraftvoll unkonventionell kultiviert technologisch diszipliniert analytisch erschaffen blau angepasst gesetzestreu robust verlangend intellektuell eigenverantwortlich kreativ verführerisch frisch modern grau klassisch hoch energievoll sensationell logisch zivilisiert spontan gehorchend abstrakt technisch geregelt synthetisch dynamisch sportlich aufregend verschieden respektvoll berauscht forschend demütig mobil städtisch flexibel fragend ehrgeizig bürokratisch auffällig schnell kühl gemäßigt herausfordernd materiell rational männlich wechselhaftunermesslich nackt abenteuerlich geschäftig selbstständig eifrig luxuriös erobernd eigenartig geheimnisvoll distanziert wissenschaftlich kämpferisch gediegen dramatisch vornehm selbstbewusst elitär unendlich dunkel explosiv würdevoll feurig eigenwillig unordentlich kritisch anspruchsvoll absolut fragend stürmisch seriös unbekannt eckig herb solide verräterisch förmlich starr unbeweglich kurzlebig hart stabil schwarz einsam zielstrebig ernst schwer durchsetzungsstark hartnäckig grenzenlos ironisch überlegen beherrschend adelig fremd wild zweifelnd provokativ metallisch kriegerisch mysteriös herrisch verwirrend autoritär rebellisch drohend mächtig listig gefährlich dominant aggressiv Fremdheit Formierung familiär

beständig

Lust

Quelle: Trendbüro, 2010

Sicherheit

Konflikt

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Harmonie

Kontrolle

Sinnlichkeit

slow down

Formierung

Lust

Quelle: Prognose Trendb端ro, 2010

Sicherheit

Fremdheit

Konflikt

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Prognose 2002: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2010 Harmonie

1990er

– Schutz – Moral – Ökologie

– Erlebnis – Leidenschaft – Hedonismus

2000er

Kontrolle

Lust

– Neugier – Technik – Mobilität

– Macht – Souveränität – Elite Formierung

Sinnlichkeit

Quelle: Prognose Trendbüro 2002

Sicherheit

2010er

Fremdheit

Konflikt

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Prognose 2010: Wertefelder von den 90er-Jahre bis 2020 Harmonie

1990er

– Schutz – Moral – Ökologie

Kontrolle

– Erlebnis – Leidenschaft – Hedonismus

2020er

2000er

Lust

– Neugier – Technik – Mobilität

– Macht – Souveränität – Elite Formierung

Sinnlichkeit

Quelle: Prognose Trendbüro 2010

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2010er

Fremdheit

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