(ADVERTORIAL)
ANWB Media en New Balance bouwen samen aan crossmediaal wandelplatform
‘Met de ANWB bereiken we miljoenen wandelaars’ Maar liefst 6 miljoen Nederlanders maken regelmatig een wandeling in eigen land. Voor sportschoenmerk New Balance reden om haar pijlen te richten op deze groeiende doelgroep. Daarvoor ging het merk een bijzondere samenwerking aan met ANWB Media. Een van de resultaten? Een 100 jaar oude wandelroute in ere hersteld.
Wandelplezier promoten ‘De ANWB heeft een achterban van 4 miljoen leden en een portfolio gericht op mobiliteit, vakantie en vrije tijd. Recreatief wandelen krijgt volop aandacht in hun uitingen en activiteiten. Dat sluit perfect aan op onze strategie.’ Kor Louws, marketing manager bij New Balance, is verheugd over de samenwerking. ‘New Balance zit in een groeifase’, vertelt hij. ‘Als running- en lifestylemerk zijn we populair, en ook als wandelmerk hebben we een naam opgebouwd. Tijdens de Nijmeegse Vierdaagse wandelt 40% van de deelnemers op New Balance-schoenen. Met deze campagne willen we onze doelgroep verbreden en ook wandelaars aanspreken die er wekelijks op uit gaan. In samenwerking met ANWB Media gaan we het wandelplezier promoten en de wandelaar van relevante content voorzien.’ Zo bouwt het merk aan een veelomvattend wandelplatform om waarde te creëren rond haar assortiment wandelschoenen. ‘ANWB Media brengt dit wandelplatform voor het voetlicht bij zo’n 2 miljoen recreatief wandelaars’ zegt Maaike Waaldijk, verantwoordelijk voor Sales binnen ANWB Media. ‘Onder meer in uitingen als de Kampioen, special interest bladen als Op Pad en Toer Actief, online ANWB-platforms en tools als nieuwsbrieven en microsites.’
Bewegwijzering met QR-code
Marketingactiviteiten rond route
Maar het partnership reikt verder. Zo adopteerde New Balance de oudste wandelroute van de ANWB, uitgezet in 1914. Waaldijk: ‘Toen Bert Gorissen, hoofdredacteur van Kampioen, enthousiast verhaalde over de route, wilden we deze in ere herstellen. Hij herontdekte namelijk 150 kilometer aan schitterende paden tussen Amsterdam en Arnhem, dwars door de Gooi- en Vechtstreek, de Utrechtse Heuvelrug en de Veluwe.’ In samenwerking met New Balance
Op 24 mei 2014, 100 jaar na de eerste openstelling, wordt de wandelroute opnieuw ingewijd. Louws: ‘Door inzet van het brede portfolio van ANWB Media nodigen we wandelaars uit zich aan te melden voor deze eerste wandeltocht. Het wordt een sportief en gezellig evenement.’ New Balance is vrij de historische route voor haar marketingactiviteiten in te zetten. ‘Dat is zo interessant aan deze samenwerking’, vindt Lap. ‘Een route adopteren geeft talloze crossmediale mogelijkhe-
ENJOY EACH STEP.
959
659
956
Ga naar www.newbalance.nl voor een winkel bij u in de buurt
blaast de ANWB de route nu nieuw leven in, met frisse bewegwijzering en herziene content. ‘New Balance wordt hoofdsponsor’, zegt Rosalie Lap, verantwoordelijk voor de toeristische routes binnen ANWB. ‘Daarom vermelden we hun logo. Op de informatieborden, aan de start van elke etappe, komen QR-codes die leiden naar het wandelplatform en New Balance-dealers in de buurt.’ Vrijwilligers van de ANWB zullen de bewegwijzering plaatsen. ‘De vrijwilligersclub van de ANWB is altijd in voor dit soort actieve projecten.’
den voor een merk. Dit is een vorm van marketing die echt leeft onder mensen en free publicity genereert. Wij willen onze leden graag inspireren met deze route en New Balance heeft hiermee een bijzonder middel in handen om haar marketingstrategie vorm te geven. Twee merken, die beide al meer dan 100 jaar bestaan, versterken elkaar zo middels moderne media én een 100-jarige wandelroute.’