24
MARKETINGTRIBUNE no 13 | 1 juli 2014
tekst Annemijn Molenaar, editors4brands.nl
Sterke merkfit ANWB en Voordeeluitjes
Complementair in content FOTOGRAFIE ERNIE ENKELAAR TEKST JAN-HENK ZANDBERG
opreis
41
Schitterende bossen, prettige Duitse stadjes, vriendelijke bewoners Ên fijne prijzen. En dat op iets meer dan drie uur rijden. Geef ons maar Sauerland. Pas wel op voor de bizons‌ Een massieve bizon beloert een groepje wandelaars. Vooralsnog is
stellen ze bij de Wisent Wildnis, dat hek is er eigenlijk meer voor de
deze mastodont van duizend kilo, twee meter hoogte en drie meter
mensen, zodat de dieren ongestoord kunnen leven.
lengte rustig aan het herkauwen, maar daag hem niet uit. Ondanks zijn
BIZON-DER SAUERLAND
logge afmetingen kan dit rund namelijk een topsnelheid van 60 km/h
Eco-attractie
bereiken. Ook kan hij gemakkelijk over een obstakel als bijvoorbeeld
De familie Pacht volgt deze zaterdag de ongeveer acht kilometer lange
een Volvo-stationwagen springen. Heus! Een sprint verlies je ook, want
route langs de welgeteld twaalf bizons. Vader Norbert: ‘Het verbaast
deze oerbeesten mogen er met hun gemiddelde haarlengte van 40
me, dat je de bizons zo gemakkelijk van alle kanten kan bewonderen.
centimeter dan uitzien als slome hippies; een bizon houdt het rustig
Ze zijn helemaal niet schuw. De kalfjes komen ook heel lief best dicht
een halve kilometer in driftig galop vol.
bij de kinderen. Dit voelt bijna als een safari in het Sauerland.’ Het
Het zijn handige tips als je in Sauerland de Wisent Wildnis bezoekt.
leefgebied is trouwens zo groot dat de bezoekers gemakkelijk
Hier paradeert een – relatief – vrij levende kudde bizons rond. De
oplossen in het ongecultiveerde landschap, waarmee deze integere
Wisenten – inderdaad, het Duitse woord voor bizon – beschikken hier
eco-attractie niet verdrinkt in massaliteit. Het lijkt eigenlijk maatgevend
in de buurt van het plaatsje Bad Berleburg over een eigen biotoop van
voor de sfeer in dit meer zuidelijke deel van Sauerland.
20 hectare. Het is een divers gebied, met een woud, rotspartijen en
Ăœber-Duits is uiteraard de kunst van het bierbrouwen, dat in het
een fraai dal. En voor een schappelijk bedrag mogen mensen er nu
plaatsje Bad Laasphe nog een interactief component heeft. Natuurlijk
ook rondstruinen. Eventuele onhandige confrontaties met de wilde
kan je door directeur Bosch zelf (‘Mijn familie doet dit al sinds 1705, ik
runderen zijn uitgesloten, want de kudde leeft binnen een imposante
ben de elfde generatie’) rondgeleid worden in de brouwerij, maar zelf
afscheiding. Maar ze konden zich toch vrij bewegen? Klopt, maar, zo
volgens het strenge Reinheitsgebot brouwen, dat kan ook. Dat
opreis
>
4.
Hotel- en Busarrangementen Voel je vitaal in de Eifel
1. Kartoffeln!
1. 139,
2. Geloof het of niet. Deze boer heeft thuis nog twintig trekkers.
2.
3. Slenteren door Willem van Oranje’s geboortestadje, Dillenburg.
00
**** Carat Vitalhotel Monschau Eifel Monschau - Eifel | Duitsland
noemen ze een Kreativbrauerei. Directeur Hans Eberhard: ‘Wij hebben
79,
00
een aparte mini-brouwerij voor groepen of families. Die kunnen dan een eigen vaatje van dertig liter maken. We laten het vervolgens bij ons rijpen en daarna wordt het thuis bezorgd. ‘Ja, ook in Die Niederlande,
p.p.p.a.
3-daags Genieten in Monschau ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_i ™ &m Y^cZg en nog meer... aankomst op: zo, ma, di, wo, do ₏ 79 | vr, za ₏ 89 aankomst vanaf april op: zo, ma, di, wo, do ₏ 89 | vr, za ₏ 99 tijdens de feestdagen geldt een toeslag
Voordeeluitjes.nl/ak3-carat Ontdek het prachtige Sauerland
**** Designhotel AM Fang Sauerland | Duitsland
buspartner
™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_iWj[[Zi ™ (m ("\Vc\ZcWj[[Zi ™ Xdchjbei^Zh ijhhZc &*/%% " ')/%% jjg ™ \ZWgj^` W^ccZcolZbWVY! Ă’ icZhh Zc hVjcV ™ hiVYhlVcYZa^c\ bZi \^Yh Yddg 7VY AVVhe]Z (ma/do) ™ Ăˆj^ihiVeÉ WdZ`_Z ™ eVg`ZgZc
naturlich!’ Het gevoel dat je doorgaans in Duitsland hebt, dat je nergens teveel betaalt (in de horeca, de supermarkt, het tankstation) en altijd waar
4-daags All-In Sauerland arrangement
voor je geld krijgt, gaat ook op in Bad Laasphe. ’s Middags na
219,00
159,00 p.p.p.a.
aankomst op alle dagen â‚Ź 159 | aankomst vanaf juni op: zo, do â‚Ź 169 104,50
79,
00
*** Das Waldhaus Winterberg Winterberg - Sauerland | Duitsland
p.p.p.a.
4-daags Voordelig Sauerland ™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_i ™ &m ("\Vc\Zc `ZjoZY^cZg ™ lVcYZa`VVgi en nog meer... aankomst vanaf april op: zo, ma, di, wo ₏ 79 I do, vr, za ₏ 89
Voordeeluitjes.nl/ak3-winterberg
4-daagse All-In Busreis Rothaargebergte gegarandeerd vertrek op 21 maart ™ kZgkdZg eZg ajmZ idjg^c\XVg ™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_iWj[[Zi™ &m ajcX]Wj[[Zi ™ (m Y^cZgWj[[Zi ™ Xdchjbei^Zh ijhhZc &*/%% " ')/%% ™ Y^kZghZ ZmXjgh^Zh en veel meer...
™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_i ™ (m ("\Vc\Zc Y^cZgWj[[Zi ™ lVcYZa" Zc Ò ZihgdjiZh aankomst op alle dagen ₏ 99 aankomst vanaf juni op alle dagen ₏ 89
Voordeeluitjes.nl/ak3-eifel
Andreasberg-Bestwig - Sauerland | Duitsland
p.p.p.a.
oervader Willem van Oranje namelijk oorspronkelijk vandaan. Zijn geboorteplek, een majestueus slot met een toren, domineert het stadje
koeienstal wordt nu Kaffee und Kuchen geserveerd. Aan de muur
en biedt een prachtig uitzicht op dit stuk onontgonnen Sauerland, dat
hangen nog de authentieke bordjes (en een enkele vergeelde foto)
hiermee toch een beetje van ons is.
234, p.p.p.a.
hier respect voor hun runderen. Trouwens, opa Schmidt heeft achter in de loods een verzameling antieke tractoren staan. ‘De
Meer informatie
Via de weg bedraagt de afstand van Utrecht naar Bad Laasphe
oudste komt uit 1930’, zegt hij, met een blik, alsof hij speciaal voor
357 kilometer. De reistijd is 3 uur 30 min. Kijk op de routeplanner
ons de collectie de stal uit wil rijden.
van anwb.nl. Nederlandstalige website: http://nl.sauerland.com.
In het aantrekkelijke slenterplaatsje Dillenburg, een toeristisch ritje
Duits verkeersbureau: www.duitsverkeersburo.nl.
0900 66 777 88 5.
Laagste prijsgarantie!
3.
p.p.p.a.
129,00 p.p.p.a.
4-daags Ontspannen aan de Moezel ™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_i ™ (m Y^cZg en nog meer...
4-daags Halfpension ™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_i ™ (m Y^cZg
4X VERRASSEND SAUERLAND
aankomst op: zo, ma, di, wo â‚Ź 129 | do, vr, za â‚Ź 139 | aankomst vanaf april op: zo 139 | ma, di, wo â‚Ź 149 | do, vr, za â‚Ź 159
1Â
aankomst op: zo, ma, di â‚Ź 95 | wo, do, vr, za â‚Ź 105
Dagje grot
Voordeeluitjes.nl/ak3-hollander
Voordeeluitjes.nl/ak3-lellmann Een bezoek aan de Atta-grot is al gauw een dagje uit. Combineer de fraaie druipsteenformaties met een tramritje door het Repetal met de ‘Biggolino toeristentram’. Virtueel kennismaken kan op
Sportief ontspannen in het Sauerland
Sfeervolle hotelvilla in de Oberharz www.atta-hoehle.de.
2Â
219,00
**** Familiehotel Hesborner Kuckuck Hallenberg - Sauerland | Duitsland
p.p.p.a.
Hotel Villa OpdenSteinen Goslar OT - Nedersaksen | Duitsland
Designhotel AM Fang heeft twee grote troeven. De prachtige inrichting met designmeubilair ĂŠn het eersteklas panorama. Er
Freudenberg. Alter Flecken prijkt in alle top tiens van Sauerland
is een gezellige designlounge met bar en haard, Steakhaus,
(www.freudenberg-tourist.de).
bruine kroeg, gratis wifi en een restaurant met adembenemend
199,00
3Â
Oranje boven!
p.p.p.a.
4-daags Halfpension in Sauerland ™ (m dkZgcVX]iZc ™ (m dciW^_i ™ (m ("\Vc\Zc" Y^cZg ™ \ZWgj^` lZaacZhh en nog meer...
Bezoek in Bad Arolsen het kasteel waar koningin Emma in 1858 5-daags All-In Super Harz ter wereld kwam. Je kunt natuurlijk ook de hele Oranjeroute volgen ™ )m dkZgcVX]iZc ™ )m dciW^_i ™ )m ("\Vc\Zc" (www.germany.travel). Y^cZg ™ \ZWgj^` odji\gdi en nog meer...
aankomst op: zo, ma â‚Ź 139 | di, wo â‚Ź 149 | do, vr, za â‚Ź 159
aankomst op: zo â‚Ź 199 | ma, di, wo, do, vr, za â‚Ź 229
Voordeeluitjes.nl/ak3-kuckuck
Laagste prijsgarantie!
Onze favoriete hotels in Bad Laasphe
Een vak apart DĂŠ vakwerkwijk der historische vakwerkwijken staat in
239,00
139,00
Genieten op de Veluwe
89,00
Postillion Hotel Haren Groningen Haren | Groningen
159,00
*** Hotel Lellmann LĂśf - Moezel | Duitsland
4Â
uitzicht op Bad Laasphe. Gasten mogen vrij gebruik maken van
hebben we een uitzicht op het stadje en de natuur om in te
en www.pilzmuseum.de).
lijsten! (www.anwb.nl/vakantie).
WWW VOORDEELUITJES NL AK VAKANTIE C M
Alle aanbiedingen zijn geldig t/m juni 2014 en o.b.v. 2 pers. op een 2-persoonskamer, excl. administratiekosten en door het hotel te heffen stads- en toeristenbelasting. Prijs-, druk- en zetfouten voorbehouden. Kijk online voor alle voorwaarden.
89,00
Postillion Hotel Dordrecht Dordrecht | Zuid-Holland
49,50
aankomst op: do, vr, za en tijdens schoolvakanties â‚Ź 49,50 zo, ma, di, wo â‚Ź 67,50
aankomst op: do, vr, za en tijdens schoolvakanties â‚Ź 49,50 zo, ma, di, wo â‚Ź 67,50
aankomst op: do, vr, za en tijdens schoolvakanties â‚Ź 49,50 zo, ma, di, wo â‚Ź 67,50
Voordeeluitjes.nl/ak3-groningen
Voordeeluitjes.nl/ak3-veluwemeer
Voordeeluitjes.nl/ak3-dordrecht
Wandelen en fietsen langs de Vecht
Zorgeloos verblijf in Noord-Brabant
Geheel vernieuwd restaurant MAZ!
&(.!00
Hampshire Paping Hotel en SPA Ommen | Overijssel
69,00
109,00
Hotel Udens Duyn Uden | Noord-Brabant
69,00
p.p.p.a. 3 dagen Vechtdal ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &m ("\Vc\Zc kZggVhh^c\hY^cZg (1e dag) ™ \gVi^h L>;> ™ \gVi^h eVg`ZgZc en nog meer...
3 dagen Ontdek de Bedafse Bergen ™ lZa`dbhiYgVc`_Z ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_i ™ &m ("\Vc\ZcY^cZg ™ lVcYZa" Zc Ò ZihgdjiZh
aankomst op: zo, ma, di, wo, do â‚Ź 69 | vr, za â‚Ź 79
aankomst op: zo, ma, di, wo, do â‚Ź 69 | vr, za â‚Ź 75
p.p.p.a.
Voordeeluitjes.nl/ak3-duyn
Bourgondisch Breda
Bij natuurgebied De Hoge Veluwe
119,00
79,
00
79,
00
3 dagen Veluwe ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &m ("\Vc\Zc `ZjoZbZcj en nog meer...
p.p.p.a.
aankomst op alle dagen â‚Ź 79 aankomst vanaf april op: zo, ma, di, wo, do â‚Ź 79 | vr, za â‚Ź 89
Voordeeluitjes.nl/ak3-victoria Prachtig Friesland aan uw voeten
149,00
79,00
119,00
Hotel Landgoed Ehzerwold Almen Almen | Gelderland
80,00
p.p.p.a. 3 dagen Dwingelderveld ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm j^i\ZWgZ^Y dciW^_i ™ 'm ("\Vc\ZcY^cZg ™ lVcYZa" Zc Ò ZihgdjiZh
p.p.p.a. 3 dagen Appelscha ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ 'm )"\Vc\ZcY^cZg ™ lVcYZa" Zc Ò ZihgdjiZh
aankomst op: zo, ma, di, wo, do â‚Ź 79 | vr, za â‚Ź 82,50 | aankomst vanaf april op: zo â‚Ź 79 | ma, di, wo, do â‚Ź 87,50 | vr, za â‚Ź 97,50
aankomst op alle dagen â‚Ź 80 aankomst vanaf juni op alle dagen â‚Ź 85
Voordeeluitjes.nl/ak3-appelscha
p.p.p.a.
aankomst op: zo, ma, di, wo, do â‚Ź 79 | vr, za â‚Ź 89 aankomst vanaf april op: zo, ma, di, wo, do â‚Ź 89 | vr, za â‚Ź 99
Heerlijk uitwaaien op Texel
126,00
105,00
Hotel Appelscha Appelscha | Friesland
79,00
3 of 4 dagen Natuurlijk Genieten ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &m Y^cZgWj[[Zi (2e dag) en nog veel meer...
Voordeeluitjes.nl/ak3-almen
Voordeeluitjes.nl/ak3-brabant
Voordeeluitjes.nl/ak3-kuik
Genieten in de Achterhoek
119,00
Golden Tulip Victoria Hoenderloo | Gelderland
127,50
75,00
Voordeeluitjes.nl/ak3-meyer
Fietsen door het prachtige Drenthe
Hotel Kuik Ruinen | Drenthe
Boek een luxe
hotelappartement * Hotel Meyer Bergen aan Zee | Noord-Holland 3 dagen Hotel Meyer p.p.p.a. ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_i ™ &m ("\Vc\ZcY^cZg &hiZ YV\ en nog meer... aankomst op: zo, ma, di, wo ₏ 75 | do, vr, za ₏ 85 | aankomst in april op: zo, ma, di, wo ₏ 85 | do, vr, za ₏ 95 | * kijk online voor de prijzen vanaf mei en de prijzen voor de hotelappartementen
Voordeeluitjes.nl/ak3-paping
aankomst op alle dagen â‚Ź 79 aankomst vanaf april op: vr, za en in vakanties â‚Ź 79
ligstoelen en een kegelbaan. Vanaf het panoramarestaurant
49,50
p.p.p.a. 3 dagen Genieten bij Postillion ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &% kortingsvoucher voor het diner en nog meer...
hotel biedt een relaxte sfeer gecombineerd met vele faciliteiten als een binnenzwembad, sauna, solarium, een zonneweide met
Bad Laasphe heeft twee bijzondere musea. Het Radiomuseum
en het Paddenstoelenmuseum (www.internationales-radiomuseum.de
89,00
Postillion Hotel Amersfoort Veluwemeer Putten | Gelderland
p.p.p.a. 3 dagen Genieten bij Postillion ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &% kortingsvoucher voor het diner en nog meer...
Het is moeilijk om je nĂet thuis te voelen in Hotel Lahnblick. Het
de fitnessfaciliteiten, het moderne binnenzwembad met Kneipp
Dagje cultuur
Voordeeluitjes.nl/ak3-opdensteinen
49,50
Oudhollandsche glorie
p.p.p.a. 3 dagen Genieten bij Postillion ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &% kortingsvoucher voor het diner en nog meer...
Amrâth Hotel Brabant Breda | Noord-Brabant 3 dagen Gezellig Breda p.p.p.a. ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_iWj[[Zi ™ &m ("\Vc\ZcY^cZg &Z YV\ ™ \ZWgj^` kVc ]Zi dkZgYZ`iZ olZbWVY Zc hVjcV ™ ^c[dgbVi^ZbVe
& sauna en het zonneterras (www.designhotelamfang.nl).
25 c/m
Servicecenter: ma t/m vr 08.00 - 22.00 uur, za/zo/feestdagen 10.00 - 18.00 uur
Winkelen in Groningen
25 c/m
Wegdoezelen aan de Moezel
95,00
159,00
99,00
verderop, is het helemaal Oranje wat de klok slaat. Letterlijk. Hier komt
Iets verderop, in DorfcafĂŠ LaaspherhĂźtte van de familie Schmidt is de prijsstelling ook even vriendelijk als de ambiance. In deze voormalige
Lotte en Fanni. Ja, of het nou gaat om bizons of koeien, ze hebben
00
184,50
4-daags arrangement: ‘Natuurpark Eifel’
maar tien euro af te rekenen.
met daarop de namen van de vorige bewoonsters, zoals Freya,
249,00
Voordeeluitjes.nl/ak3-amfang of bel met: 0900 66 777 88
*** Hotel der Holländer *** Hotel Katharinenhof Eifel ligt in Nationaal Park Eifel in Schleiden-Gemßnd, een kleine plaats op ongeveer een half uurtje ten oosten van Monschau. Vanuit het hotel kunt u de schitterende natuur verkennen. Na een dag genieten van de prachtige omgeving in de gezonde buitenlucht kunt u in de hotelbar terecht voor een borrel of een lekker Duits biertje.
5. Zelf brouwen kan ook bij Brauerei Bosch. Graag zelfs. Het Duitse biertje wordt zelfs naar je huis opgestuurd.
behoorlijk wat versnaperingen in de knusse Biergarten hoeven we toch
Bad Laasphe
43
4. Kaffee, Kuchen & Kitsch.
kijk online voor de volledige inhoud, voorwaarden en het 5-daagse busreis-arrangement met vertrekdata
Schitterend stukje Duitsland
Genieten in de Eifel
‘In de voormalige koeienstal bestel je nu Kaffee und Kuchen’
Landgoed Hotel Tatenhove Texel De Koog - Texel | Noord-Holland 3 dagen Heerlijk Texel ™ 'm dkZgcVX]iZc ™ 'm dciW^_i ™ &m ("\Vc\ZcY^cZg en nog meer...
82,50 p.p.p.a.
aankomst op: zo, ma, di, wo â‚Ź 82,50 | do, vr, za â‚Ź 89 | aankomst vanaf april op: zo, ma, di, wo â‚Ź 97,50 | do, vr, za â‚Ź 104 | toeslag Xdb[dgi `VbZg Ăł * e#e#e#c# q idZhaV\ YZajmZ `VbZg Ăł &% e#e#e#c#
Voordeeluitjes.nl/ak3-texel
Aanbiedingen zijn geldig t/m juni 2014 (m.u.v. de feestdagen) op basis van twee personen in een tweepersoonskamer en op basis van beschikbaarheid, tenzij (online) anders vermeld. Op de aanbiedingen zijn de algemene voorwaarden van Voordeeluitjes.nl van toepassing. U vindt deze voorwaarden op de website. Voor de meest actuele informatie kunt u bellen met het servicecenter: 0900 66 777 88 (25 c/m) of kijk op www.voordeeluitjes.nl.
de visie van ANWB Media 25
Met een focus op complete hotelarrangementen verwierf Voordeeluitjes acht jaar terug een unieke positie in de hotelboekingsmarkt. De site kent een natuurlijke doelgroep van actieve vijftigplussers, zegt directeur Anton Veenstra. ‘Alle reisaanbieders zetten toentertijd in op online. Wij zagen ook kansen in print - kranten, rtv-gidsen, tijdschriften - en kiezen nog steeds voor een hybride omgeving waarin we een mix van off- en online opzoeken. Iedere opa of oma heeft tegenwoordig wel een tablet in huis. Het gemak van online zoeken is ook voor senioren toegenomen.’ Online promotie gebeurt via iMagazines, nieuwsbrieven, zoekmachinemarketing en de eigen website. ‘Ons eigen mediateam schrijft voor social media en blogs, bijvoorbeeld om bepaalde regio’s op de kaart te zetten.’ Met de ANWB werkt Voordeeluitjes al jaren samen. Veenstra: ‘We begonnen kleinschalig, met een halve pagina in de Kampioen. Dat is uitgegroeid tot een veelomvattend partnership: standaard iedere maand een spread achterin het blad, redactionele pagina’s om regio’s of landen te promoten, speciale aanbiedingen en PrijsPuzzels, maar ook bijdragen in de special interest bladen van de ANWB, zoals Op Pad en REIZ&Magazine.’ Online is Voordeeluitjes onder meer zichtbaar met blogs en aanbiedingen op anwb.nl en in nieuwsbrieven. Vanaf de start vond Voordeeluitjes bij de ANWB een kwalitatief en groot bereik. ‘Voordeeluitjes is een conversiegedreven organisatie. Via de ANWB spreken we vier miljoen leden aan die regelmatig een uitje ondernemen, een voor ons belangrijke doelgroep.’
Geen prijsvechter, maar kwaliteitslabel
der Sauerland’ in de Kampioen is een goed voorbeeld van contentmarketing. Daarin wordt Sauerland-Zuid voor het voetlicht gebracht, inclusief suggesties voor hotelovernachtingen en activiteiten, uiteraard te boeken via Voordeeluitjes. Veenstra: ‘Met die lezenswaardige artikelen bedienen we niet alleen de consument, maar ook onze accommodatiehouders. Dankzij de communicatiekracht van Kampioen wordt ook hun business op de kaart gezet.’
Logische merkfit Branded content is bij uitstek geschikt voor merken met een langetermijnstrategie op het gebied van branding en klantenbinding, vindt Sheila Vermulm, marketeer bij ANWB Media. ‘De informatie die Voordeeluitjes lezers wil bieden, wordt via branded content op een heel natuurlijke manier geconsumeerd. De effectiviteit ervan hangt af van de relevantie voor en de acceptatie bij de doelgroep. In het beste geval versterken merken elkaar. Voordeeluitjes heeft vanuit haar merkwaarden en positionering een logische merkfit met de ANWB. De pijlers Vakantie, Vrije Tijd en Mobiliteit delen we. Zij voegen waarde toe aan onze media, en de ANWB versterkt en ondersteunt, vanwege het onafhankelijke, betrouwbare imago en het redactionele Umfelt, de content van Voordeeluitjes. Onze kennis is complementair, wat een perfecte basis vormt voor innoverende concepten. Denk aan specifieke arrangementen voor
ANWB-leden en samenwerking in retail. Allemaal mogelijk.’ Alle content die een merk kan helpen bij het vertellen of versterken van haar communicatieboodschap, behalve ‘straight’ advertising, beschouwt de ANWB als branded content. Vermulm: ‘Het merk wordt geïntegreerd in onze redactionele omgeving of heeft een associatie met de content. Die perfecte aansluiting vergt wel een intensieve samenwerking tussen partners, want expertise moet samenkomen. Wij helpen merken hun verhaal te vertellen door middel van ons crossmediale portfolio, onze ervaring met de doelgroep en onze creatieve capaciteit.’
Adverteerder koning, lezer keizer De muren tussen redactie en commercie zijn bij de ANWB omver, aldus Vermulm. ‘Steeds vaker zitten sales en redactie samen met de klant aan tafel, en ontwikkelen in een driehoekssamenwerking een concept.’ Zowel massabereik als kwalitatief en selectief bereik kenmerken de uitgever. ‘Niet alleen via onze on- en offline media zijn we toonaangevend, ook bieden we adverteerders unieke mogelijkheden met bijvoorbeeld toeristische bewegwijzeringen en distributie van producten via ons retailkanaal. De ANWB is overal aanwezig en landelijk herkenbaar.’ Beide partijen, zowel de ANWB als Voordeeluitjes, willen hun samenwerking blijvend vernieuwen. Veenstra: ‘Wij hebben meer in onze gereedschapskist zitten dan adverteren alleen. Als we ideeën hebben, benaderen we elkaar. Bovendien informeert de ANWB ons over hun redactionele planning en thema’s. Des te meer interactie, des te beter de content, is mijn ervaring. Onze meerjarige samenwerking is het beste bewijs dat er resultaat wordt geboekt.’ Kwaliteit van content staat voorop, zowel voor de ANWB als voor Voordeeluitjes. Relevantie voor de lezer is het criterium. Vermulm: ‘Hoewel content in samenwerking met sales en de klant wordt geproduceerd, hebben de hoofdredacties het laatste woord. Zij weten wat werkt bij onze lezers. Dit vraagt van adverteerders vertrouwen in onze kennis van de doelgroep en redactionele capaciteiten. Zij moeten zich ervan bewust zijn dat branded content een totaal ander product is dan een advertentie. Uiteindelijk is de adverteerder gebaat bij bereik en waardering. De adverteerder is koning, maar de lezer is toch echt keizer.’
Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met ANWB Media
Hoewel conversie prioriteit is, positioneert Voordeeluitjes zich als kwaliteitslabel en niet als prijsvechter. Veenstra: ‘Wij hebben kwaliteit en serviceniveau hoog in vaandel staan. Klanten moeten een goed gevoel overhouden aan onze dienstverlening en de volgende keer terugkomen voor een boeking. Onze marketingstrategie is dan ook gericht op inhoud. Hit and run past niet bij ons, wij focussen op kwaliteit en de lange termijn, net als de ANWB. Voortdurend benaderen wij onze doelgroep met leuke, interessante acties, die zowel over de prijsas als over de inhoudsas gaan. In onze uitingen vertellen we iets over de beleving van onze producten. Contentmarketing leent zich uitstekend voor die doelstellingen.’ Het branded artikel ‘Bi-zon-
Een sterke merkfit tussen uitgever en adverteerder biedt grenzeloze mogelijkheden voor succesvolle samenwerking, zegt Sheila Vermulm van ANWB Media. Met Voordeeluitjes ontwikkelt de ANWB crossmediale concepten die de reislust bij lezers aanwakkeren, zoals advertenties en branded artikelen en blogs over bestemmingen. ‘Men heeft tegenwoordig minder tijd voor ‘oponthoud’, maar wel voor content met een voordeel in zich.’