RED BULL RED BULL RED BULL RED BULL RED BULL RED BULL
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Cinara Soliman • Clara Godinho • Gabriel Teixeira • Julia de Bortoli • Luis Filipi Pazatto • Phillip Peitz • Sandro Fieira
COMO COMO TUDO TUDO COMEÇOU? COMEÇOU?
- EM UMA VIAGEM PARA A TAILANDIA, APÓS COMENTAR COM OS NATIVOS SOBRE O JETLEG QUE ESTAVA SOFRENDO, DIETRICH MATESCHITZ DESCOBRIU UMA BEBIDA QUE SUPOSTAMENTE DARIA MAIS ENERGIA A QUEM CONSUMISSE. DEPOIS DE EXPERIMENTAR, VIU UMA OPORTUNIDADE PARA UM NOVO MERCADO MUNDIAL: O DE BEBIDAS ENERGÉTICAS. COMEÇOU A DESENVOLVER UMA BEBIDA UTILIZANDO COMO BASE A KRATING DAENG EM 1985, O QUAL FOI O ANO DE FUNDAÇÃO DA EMPRESA, CRIOU JUNTO COM SEU PARCEIRO O POSICIONAMENTO “RED BULL TE DÁ ASSAS” EM 1986, E TEVE O LANÇAMENTO DA MARCA NO MERCADO EM 1987.
QUEMÉÉ QUEM A RED BULL HOJE?
- ESTÁ PRESENTE EM 171 PAÍSES (DESTACAR QUESTÕES POLITICAS E RELIGIOSAS), EMPREGANDO EM TORNO DE 12.239 PESSOAS MUNDIALMENTE. NO BRASIL, TEVE UMA VENDA DE 6,8 BILHÕES DE LATAS EM 2018.
POSICIONAMENTO POSICIONAMENTO POSICIONAMENTO
MISSÃO MISSÃO - SER A MAIOR EMPRESA DE BEBIDAS E MÍDIA DO MUNDO.
VISÃO VISÃO - DAR ASAS A PESSOAS E IDEIAS.
AMBIENTES AMBIENTES AMBIENTES
SOCIOCULTURAL SOCIOCULTURAL - GERAÇÃO C (MILLENIALS + GERAÇÃO Z) QUE ESTÃO SEMPRE CONECTADOS E TEM TUDO NA PALMA DA MÃO; - COMPRAS ON E OFF-LINE: APRESENTA UM ÍNDICE CONSIDERÁVEL DE COMPRAS NA INTERNET, MESMO EXISTINDO GRANDE RESISTÊNCIA NO PAÍS POR MEDO DE GOLPES E NO PDV A EXPERIÊNCIA PASSA A SER O MAIS IMPORTANTE PARA O CLIENTE; - GRANDE INFLUÊNCIA DA INTERNET; - 54% DA POPULAÇÃO ESTÁ SOLTEIRA; - 13,1 MILHÕES DE DESEMPREGADOS.
http://agenciabrasil.ebc.com.br/economia/noticia/2019-03/taxa-de-desemprego-sobe-e-fica-em-124-em-fevereiro
ECONÔMICO ECONÔMICO - O BRASIL É A MAIOR ECONOMIA DA AMÉRICA LATINA E UMA DAS 10 MAIORES DO MUNDO; - GRANDE EXPORTADOR DE PRODUTOS AGROPECUÁRIOS E MINERAIS; - MAIOR PARTE DA RIQUEZA É GERADA PELOS SETORES PRIMÁRIOS E SEGUNDÁRIOS. E O SETOR TERCIÁRIO É O QUE MAIS EMPREGA - NO SETOR PRIMÁRIO DESTACAM-SE A PRODUÇÃO DE SOJA, LARANJA, CANA-DEAÇUCAR E GADO. - NO SETOR SECUNDÁRIO, CHAMA A ATENÇÃO A PRODUÇÃO AUTOMOTIVA, AERONÁUTICA E TÊXTIL, ALÉM DA INDÚSTRIA EXTRATIVISTA MINERAL.
- O SETOR TERCIÁRIO APRESENTA GRANDE INFORMALIDADE, POIS A MODERNIZAÇÃO DOS OUTROS SETORES CRIOU CONTINGENTE DE DESEMPREGADOS QUE NÃO TOTALMENTE ABSORVIDOS PELO SETOR DE SERVIÇOS. https://guiadoestudante.abril.com.br/estudo/brasil-geografia-fisica-e-aspectos-politico-economicos-e-sociais-resumo-dicas-e-questoes-comentadas/
POLÍTICO POLÍTICOLEGAL LEGAL - ALVARÁ DE FUNCIONAMENTO (CNPJ); - RESOLUÇÃO DO SELO DE VIGILÂNCIA SANITÁRIA 273/2005 DA ANVISA; - SEGUIR E MANTER CONTROLE DA LEI 8078/1990;
- LEI DE CÁLCULO DE IMPOSTOS EXPEDIDA PELA ABIR; - PROJETO DE LEI N˚46-B, DE 2015; - LEI N˚ 7.620; - CÓDIGO NCM: 2202.90.00; - REQUISITOS DE ROTULAGEM.
DEMOGRÁFICO DEMOGRÁFICO - 49% DA POPULAÇÃO BRASILEIRA É COMPOSTA POR HOMENS E 51% POR MULHERES; - HÁ MAIS HOMENS JOVENS (ATÉ 24 ANOS) DO QUE MULHERES JOVENS;
- 58% DOS JOVENS (18-24 ANOS) MATRICULADOS NO ENSINO SUPERIOR; - 37% DOS JOVENS (15+ ANOS) PRATICAM ATIVIDADES FÍSICAS; - 48% DOS JOVENS ESTÃO NO MERCADO DE TRABALHO, MESMO COM O ALTO ÍNDICE DE DESEMPREGO NO PAÍS
IBGE
FISÍCO FISÍCONATURAL NATURAL - O BRASIL É O 5˚ MAIOR PAÍS DO MUNDO; - COMPOSTO POR BACIAS SEDIMENTARES E CERCADO DE PLANALTOS DE ALTITUDES MODERADAS;
- ESTÁ LOCALIZADO NO HEMISFÉRIO SUL DO GLOBO TERRESTRE E POSSUI CLIMA TROPICAL - PREDOMINANCIA DE CLIMAS QUENTES E COM VARIAÇÃO DA PLUVIOSIDADE ENTRE REGIÕES UMIDAS E SEMIÁRIDO - NO SUL DO PAÍS, ONDE SÃO REGISTRADAS AS MENORES TEMPERATURAS, O CLIMA É SUBTROPICAL - PRINCIPAL DETENTOR DE PODER HÍDRICO MUNDIAL; - RICA BIODIVERSIDADE. https://pt.wikipedia.org/wiki/Geografia_do_Brasil
TECNOLÓGICO TECNOLÓGICO - 4˚ REVOLUÇÃO INDUSTRIAL: O termo é usado por especialistas para referência a chegada de novas tecnologias, como inteligência artificial, automação industrial e a impressão 3D. No Brasil, a passos tímidos, as empresas têm começado a implementar a 4ª revolução industrial;
- CRESCIMENTO NO USO DE ASSISTENTES VIRTUAIS; - AUTOMAÇÃO INDUSTRIAL E TAXA DESEMPREGO: Quase 50% das empresas esperam que a automação leve a alguma redução da força de trabalho em tempo integral até 2022. Entretanto, a expectativa para o futuro dos empregos ainda é positiva. A partir de uma nova divisão de trabalho, poderão ser criadas até 2020, 133 milhões de novos postos de trabalho que integram máquinas e humanos.
https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2019/01/17/internas_economia,731274/assistentes-virtuais-impulsionam-revolucao-nas-relacoes-de-consumo.shtml
MERCADO MERCADO MERCADO
CRESCIMENTO
O MERCADO DE BEBIDAS ENERGÉTICAS APRESENTA UM CRESCIMENTO
MÉDIO DE 13% GLOBALMENTE, TENDO COMO PRINCIPAIS CONSUMIDORES OS PAÍSES EMERGENTES. NO BRASIL, MOVIMENTA CERCA DE R$ 1,5 BILHÕES POR ANO.
https://exame.abril.com.br/negocios/dino/mercado-de-bebidas-energeticas-projeta-crescimento-de-ate-15-para-os-proximos-anos-dino89095786131/
TENDÊNCIAS TENDÊNCIASDOS DOSCONSUMIDORES CONSUMIDORES
NO BRASIL, BEBIDAS ENERGÉTICAS COM CAFEÍNA SÃO AS MAIS
PROCURADAS. A TENDÊNCIA QUE MAIS CRESCE ATUALMENTE É O CONSUMO DE PRODUTOS SAUDÁVEIS, TENDO O BRASIL COMO 4˚ MAIOR CONSUMIDOR DESSA CATEGORIA NO MUNDO.
RANKING RANKINGBRASILEIRO BRASILEIRO
ENTRE 2012 E 2017 A RED BULL OCUPOU O TOPO DO RANKING DE VOLUME
DE VENDAS ENTRE AS EMPRESAS DE ENERGÉTICO, COM 53% DA PARTICIPAÇÃO NO MERCADO, SEGUIDO PELA MONSTER ENERGY (10,4%) E PELA AMBEV/FUSION (7,8%).
https://www.gazetadopovo.com.br/economia/nova-economia/apos-efeito-tubaina-energeticos-devem-voltar-a-crescer-no-brasil-em-2018-1tbbf8g8ahxpy4i0kmzd4qir7/
OO FUTURO FUTURO A tendência global de crescimento da categoria gera um grande potencial, com uma projeção extremamente positiva, na ordem dos dois dígitos. O lançamento de novos produtos e a expansão na base de distribuição e consumo é só mais um exemplo de como o mercado energético está constantemente expandindo
“O FUTURO É ALTAMENTE PROMISSOR, COM UM POTENCIAL AINDA MAIOR.” - André de Carvalho, General Manager da Red Bull Portugal
https://grandeconsumo.com/bebidas-energeticas-presente-e-futuro/#.XRTt5C3Oo1I
CONCORRÊNCIA CONCORRÊNCIA CONCORRÊNCIA
MONSTER MONSTER ENERGY ENERGY CALIFÓRNIA/EUA
SURGIU EM 2002, COMO UMA SUB MARCA DA COMPANHIA HANSEN’S NATURAL, TORNANDO MONSTER BEVERAGE CORPORATION APENAS EM 2012. ESTÁ PRESENTE EM 110 PAÍSES, OCUPANDO O 2˚ LUGAR NO MERCADO DE BEBIDAS ENERGÉTICAS.
“A “ALIFESTYLE LIFESTYLEIN INAACAN” CAN” A MONSTER REFORÇA SUA POSIÇÃO ATRAVÉS DE SUA COMUNICAÇÃO VOLTADA A ATITUDE DE QUEM VIVE A VIDA AO LIMITE E ACREDITA QUE TUDO É POSSÍVEL. NÃO SE CONSIDERA APENAS UM PRODUTO MAS SIM UMA REPRESENTAÇÃO DE UM ESTILO DE VIDA, BASEANDO SUAS AÇÕES E AS APOIANDO ATRAVÉS DE DIVERSAS FORMAS, PESSOAS E MOVIMENTOS VOLTADOS A ESTE LIFESTYLE.
TEM COMO BASE DE PROMOÇÃO 4 PILARES: A MÚSICA/ENTRETERIMENTO, ESPORTES DE AÇÃO, ESPORTES A MOTOR E GAMES, ALCANÇANDO SEU PÚBLICO VIA PATROCÍNIOS, APOIO A EVENTOS E ENDOSSO A ATLETAS.
BURN BURN SYDNEY/AUS
LANÇADA NAS OLIMPÍADAS DE 2000, NA AUSTRÁLIA, ATUALMENTE É ADMINISTRADA PELA COCA-COLA COMPANY.
SUA COMUNICAÇÃO É BASEADA EM 3 ESTRATÉGIAS: PARTICIPAÇÃO EM EVENTOS, AÇÕES DE RELAÇÕES PÚBLICAS E PRESENÇA NAS MÍDIAS ONLINE (PRÓPRIAS E DE TERCEIROS).
CONCORRÊNCIA DIRETA
CONCORRÊNCIA INDIRETA
MATRIZ SWOT MATRIZ SWOT MATRIZ SWOT
COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO
DEFINIÇÃO DEFINIÇÃO DO DO PÚBLICO PÚBLICO
PESSOAS ENTRE 18 E 35 ANOS, PERTENCENTES A CLASSE A OU B QUE BUSCAM EXCITAÇÃO E ATENÇÃO AO MESMO TEMPO EM QUALQUER MOMENTO DO DIA.
DIAGNÓSTICO DIAGNÓSTICO
BASEIA SUA COMUNICAÇÃO EM “DAR ASAS” AOS CONSUMIDORES, EXTRAPOLANDO A REALIDADE E PROMOVENDO A IMAGINÇÃO.
OBJETIVO OBJETIVODE DEMARKETING MARKETING
CONVERSAR COM O CONSUMIDOR DA GERAÇÃO Z ENCONTRANDO FORMAS DE INCENTIVAR O USO DO PRODUTO EM OCASIÕES FUNCIONAIS.
PERFIL PERFILGAMER GAMER JOGADORES EVENTUAIS NECESSITAM DE CONCENTRAÇÃO E ENERGIA PARA LONGAS JORNADAS DE ESTUDOS OU PARTIDAS E STREAMING DE JOGOS PELO COMPUTADOR OU VIDEOGAME
JOGADORES PROFISSIONAIS POSSUEM ROTINAS DESGASTANTES E EXIGÊNCIAS QUE NECESSITAM DE ATENÇÃO E ENERGIA PARA ACOMPANHAR O RITMO DO SEU TRABALHO
OBJETIVO OBJETIVODE DECOMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO APROXIMAR O PÚBLICO GAMER DA MARCA, PROPORCIONANDO O DESEJO DE CONSUMO FREQUENTE E CRIANDO DESTAQUE DA RED BULL NO AMBIENTE GAMER MUNDIAL.
ESTRATÉGIAS ESTRATÉGIAS ESTRATÉGIAS
ESTRATÉGIAS ESTRATÉGIAS 1. PARCERIA COM UM INFLUENCIADOR DO MEIO GAMER;
2. PARCERIA COM UMA EMPRESA DE STREAMING
E UMA PLATAFORMA DE DISTRIBUIÇÃO DE JOGOS;
3. EVENTO.
INFLUENCIADOR INFLUENCIADOR
PARCERIA COM O JOGADOR CAMPEÃO GABRIEL ‘FALLEN’ TOLEDO. FORNECIMENTO DE DUAS CAMISETAS DA MIBR COM O AUTÓGRAFO DO ‘FALLEN’ E DUPLA VENCEDORA DO EVENTO RECEBE A CHANCE DE PARTICIPAR DE UM JOGO AO LADO DE UM CAMPEÃO MUNDIAL
PARCERIAS PARCERIAS PARCERIA COM A PLATAFORMA TWITCH TV PARA A TRANSMISSÃO INTEGRAL DOS JOGOS QUE ACONTECERÃO NO EVENTO
+ PARCERIA COM A EMPRESA STEAM PARA FORNECIMENTO DOS JOGOS
+ PARCERIA COM EVENTO BGS, EM SÃO PAULO
BGS BGS A BRASIL GAME SHOW (BGS) É A MAIOR FEIRA DE GAMES DA AMÉRICA LATINA, O EVENTO OCORRE EM SÃO PAULO NA EXPO CENTER NORTE. EM 2019, O EVENTO IRÁ OCORRER NOS DIAS 9,10,11,12 13 DE OUTUBRO. O EVENTO CONTÉM PATROCINADORES RELEVANTES NA ÁREA DE E-SPORTS COMO A CORSAIR, LOGITECH E O YOUTUBE GAMING (CLASSIFICADO COMO PATROCINADOR DIAMANTE). A BGS TRAZ PARA O EVENTO VÁRIOS CONVIDADOS FAMOSOS DOS GAMES PARA O EVENTO, COMO OCORRERÁ NESTE ANO, TRAZENDO YOSHINORI ONO (PRODUTOR DO GAME STREET FIGHTER), CHARLES MARTINET DUBLADOR DE MARIO, LUIGI E OUTROS PERSONAGENS DA NINTENDO. https://www.brasilgameshow.com.br/
BGS BGS MAIS DE 1,8 MILHÕES DE PESSOAS DE TODOS LUGARES DO MUNDO JÁ PASSARAM PELA BGS. O EVENTO ACRESCENTA QUE QUEM SE FIZER PRESENTE NO EVENTO ESSE ANO, FARÁ PARTE DA MAIOR EDIÇÃO QUE ACONTECEU. “A BGS é também uma excelente oportunidade de negócios que atrai investidores, empresários e profissionais do mercado de games e tem uma forte preocupação social, tendo arrecadado e doado mais de 400 toneladas de alimentos ao longo de suas 11 edições.”
https://www.brasilgameshow.com.br/
BGS BGS UMA NOÇÃO DO TAMANHO QUE É ESSE EVENTO A ÁREA DO PISO OCUPADA POR TODAS AS EDIÇÕES DA BGS ATÉ AQUI SOMA QUASE 470.000 M2, EQUIVALENTE A 63 CAMPOS DE FUTEBOL E CADA EDIÇÃO A BGS APRESENTA MAIS VARIAÇÕES DE ESTANDES, CAMPEONATOS E ÁREAS TEMÁTICAS.
https://www.youtube.com/ watch?v=NbO1W9CdOdA
https://www.youtube.com/ watch?v=VXNe5h0oHsQ https://www.brasilgameshow.com.br/
EVENTO EVENTO EVENTO
COM O OBJETIVO DE DESTACAR A RED BULL NO UNIVERSO DE E-SPORTS, CRIAMOS UM EVENTO COM FOCO NO JOGO
“COUNTER STRIKE GLOBAL OFFENSIVE”, JÁ QUE ESTE POSSUI UM GRANDE PÚBLICO.
O EVENTO COMEÇARÁ ONLINE E TERÁ SUA FINAL PRESENCIALMENTE NO EVENTO BGS - SÃO PAULO.
INSCRIÇÕES INSCRIÇÕES AS INSCRIÇÕES DO EVENTO OCORRERÃO NO MÊS DE AGOSTO, ONDE CADA DUPLA POSTARÁ UM VÍDEO CONTANDO SUA MELHOR HISTÓRIA ENVOLVENDO E-GAMES DE FORMA CRIATIVA NO YOUTUBE. AS 50 DUPLAS COM MAIS LIKES SERÃO SELECIONADAS PARA PARTICIPAR DA ETAPA ONLINE.
ETAPA ETAPA ONLINE ONLINE APÓS A SELEÇÃO DAS 50 DUPLAS, TODOS PARTICIPANTES RECEBERÃO CONTAS ZERADAS NA STEAM PARA INICIAR A FASE
ONLINE EM SETEMBRO. COM DURAÇÃO DE 10 DIAS ESSA FASE IRÁ CONSIDERAR APENAS O LEVEL OBTIDO POR CADA DUPLA NO JOGO “COUNTER STRIKE GLOBAL OFFENSIVE”, LEVANDO AS 8 MELHORES PARA A FASE PRESENCIAL.
ETAPA ETAPA PRESENCIAL PRESENCIAL
ESSA FASE DO EVENTO OCORERRÁ NO BRAZIL GAME SHOW (BGS), SÃO PAULO, NO DIA 12 DE OUTUBRO DE 2019.
TERÁ COMO DURAÇÃO 8 HORAS CONSECUTIVAS DE JOGO, QUE SERÃO TRANSMITIDAS AO VIVO PELA TWITCH TV.
ETAPA ETAPA PRESENCIAL PRESENCIAL NO TÉRMINO DE CADA PARTIDA AS EQUIPES (8 PARTICIPANTES)
SERÃO EMBARALHADAS, TORNANDO OS TIMES ALEATÓRIOS. MÉTRICAS SERÃO ATRIBUÍDAS AOS ABATES, MORTES E ASSISTÊNCIAS (LEVANDO EM CONSIDERAÇÃO AS VITÓRIAS E DERROTAS)
PREMIAÇÃO PREMIAÇÃO AS PONTUAÇÕES DA ETAPA PRESENCIAL SERÃO INDIVIDUAIS E
SERÃO SOMADAS ENTRE AS DUPLAS NO FINAL DAS 8 HORAS DE JOGO. A DUPLA COM MAIOR NÚMERO DE PONTOS, NO FINAL, IRÁ SER A GRANDE CAMPEÃ.
PREMIAÇÃO PREMIAÇÃO
PREMIAÇÃO GERAL (TODOS PARTICIPANTES DA ETAPA PRESENCIAL): PASSE PARA OS DIAS 12 E 13 DE OUTUBRO PARA O EVENTO BGS.
PREMIAÇÃO CAMPEÃ : 2 CAMISETAS DA MIBR, TIME PROFISSIONAL DE CS:GO, AUTOGRAFADAS PELO JOGADOR ‘FALLEN’ E A CHANCE DE JOGAR UMA PARTIDADE GERENCIADA AO LADO DO CAMPEÃO MUNDIAL.
ORÇAMENTO ORÇAMENTO ORÇAMENTO
FACEBOOK:
GOOGLE:
DARK POST: R$1.200
SEARCH: R$200
PARCERIAS: R$0
CAROSSEL DPA: R$650
DISPLAY: R$1.500
RECEPÇÃO: R$625
POST PATROCINADO: R$200
YOUTUBE: R$2.500
COORDENAÇÃO: R$625
STORIES: R$2.500
ORÇAMENTO FINAL: R$ 10 MIL
EVENTO:
CRONOGRAMA CRONOGRAMA CRONOGRAMA
RESULTADO ESPERADO RESULTADO ESPERADO RESULTADO ESPERADO
É ESPERADO QUE A RED BULL ADQUIRA UM PÚBLICO GAMER CONSIDERÁVEL E QUE O EVENTO CRIE UMA MAIOR LIGAÇÃO DA MARCA COM O UNIVERSO GAMER, INCENTIVANDO O CONSUMO FUNCIONAL DO PRODUTO DURANTE PARTIDAS DE JOGOS ONLINE.
TAMBÉM É ESPERADO QUE A PARCERIA ENTRE A RED BULL E A TWITCH TV CONTINUE APÓS O EVENTO, CRIANDO UM MEIO DE COMUNICAÇÃO FORTE ENTRE A MARCA E O PÚBLICO GAMER.
OBRIGADX OBRIGADX OBRIGADX