Revisando al diseĂąo Avance de libro Mgtr. Soledad MartĂnez
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Introducción al texto
A poco tiempo de cumplirse cien años de la fundación de Bauhaus en la República de Weimar, momento inaugural e ideológico para el desarrollo de una disciplina del diseño como disciplina, seguimos atascados en la disyuntiva sobre los fines, las metodologías y los objetos de este campo de producción económico-cultural. La revolución digital ha producido cambios trascendentales, quizás tanto como los que produjo la revolución industrial a fines de siglo XIX. Cambios que han impactado en los modos de socializar, en los modos de trabajar, en la sensibilidad de las personas, en sus vidas; cambios que, en los que nos compete ha generado nuevos desplazamientos en el campo del diseño, borrando o desdibujando fronteras antes
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precisas como lo fueron las que existían entre el arte y el diseño desde mediados del siglo XX hasta principios del siglo XXI. Momentos en que las tecnologías digitales nos sumergen a un modo de entender desde diferentes perspectivas y en que diferentes perspectivas reclaman de los diseñadores una respuesta apropiada, no en términos de buen diseño, sino adecuada a las necesidades particulares, diferenciales. Todos sabíamos lo que el diseño tenía que hacer en el universo del mercado, en el diseño como negocio pero ese modo de ser del diseño. Ese saber hacer fue reproducido en las instituciones de enseñanza, así el diseñador fue instrumentalizado por el poder económico. Los asesores de marketing o de comunicación, decidían qué debía decirse o hacerse para lograr propuestas “transparentes” en un mundo opacado por la globalización.
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Pero ¿qué ocurrió? Esta globalización, no fue tan global y, entre sus efectos laterales surgieron las economías informales. Y estas economías fueron sosteniendo y haciendo crecer a pequeñas comunidades que tuvieron su impacto luego, en las sociedades. Ahora bien ¿Qué papel les toca a los diseñadores, qué ocurre con los diseños, qué ocurre con los modos de hacer? ¿Qué hace el diseño? ¿Qué impacto tuvo en la disciplina la renovación artesanal, la puesta en valor de los oficios? ¿Qué métodos son los adecuados? ¿Con quiénes diseñamos? ¿Cómo enseñamos hoy diseño entre la profesión, el arte y el oficio? Asistimos a conferencias y escuchamos o vemos recetas de diseño eficiente, reproducimos textos que contienen información sin cuestionarla. Estamos en un momento en que todo debe ser revisado.
“La revolución digital ha producido cambios trascendentales, quizás tanto como los que produjo la revolución industrial a fines de siglo XIX”
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Hablamos de gestalt cuando los modos de percepción y de comprensión de la realidad se han transformado profundamente. Hacemos referencia a menos es más, a un diseño ascético, limpio, neutro cuando sabemos que no hay transparencia comunicativa ni neutralidad posible porque estamos en el mundo. Gui Bonsiepe dice con claridad que el diseño está en crisis y de hecho lo está. Esa crisis nos lleva a formularnos muchas preguntas, nos obliga a una reflexión más profunda, a pensar y repensar el diseño y los diseños. A pensar y repensar la formación de los diseñadores. A dialogar con otros pensamientos, antiguos, pero todavía vigentes sobre el modo en que el diseño puede contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas, a responder las demandas sociales, a tejer una trama social deshilada. Volver a textos fundacionales, dialogar con ellos. Repensarnos.
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Esta serie de textos que propongo, no quieren dar respuestas a las preguntas que cada quien pueda hacerse. Puede que abra nuevos interrogantes y genere dudas e inquietudes. Propongo pensar el diseño o repensarlo desde una perspectiva que invite a actualizar miradas marginadas en épocas de mercado global. Pensar y repensar para modificar algunas prácticas, para sostener otras. Para experimentar y dejar de lado las recetas, los lugares seguros, para capitalizar la crisis en términos de aprendizaje conectando con las demandas que surgen del mundo concreto de la realidad. Soledad Martínez Magister en comunicación y cultura contemporánea
Revisando al diseño Este libro responde al proceso de investigación que la autora viene realizando en relación al Diseño, su representación, sus transformaciones y desplazamientos, como así también a la relación entre diseño/s y otras formas de producción cultural, tales como las artes y las artesanías. Un libro que propone mirar desde una perspectiva crítica y pensar el/los diseño/s, para alejarlo de los universales impuestos por representaciones hegemónicas reproducidas en los discursos del campo y a través de las instituciones y tomar la forma para aproximarse a su realidad próxima que de él reclama. Se publicará en Córdoba, Argentina en septiembre de 2016.
Diseño y RENTABILIDAD Fuente utilizada
Alegreya Sans de Huerta Tipográfica
cero / 2016 número
ABRIL DE
+ lavacadragon@gmail.com