Diseño y RENTABILIDAD por Arq. Ornela Priotti
¿Qué es el Diseño rentable? ¿Cómo hacerlo posible? ¿Dónde podemos encontrar diseño rentable?
1/10
¿Qué es el Diseño Rentable? En un contexto de colaboración y cocreación como el que se vive en CREA FabLab, donde el diseño (o lo que creemos es un “buen diseño”) se entiende como el resultado de una multiplicidad de visiones e interacciones transdisciplinarias, la palabra “rentable” fue puesta en discusión. El concepto de algo rentable, que a todos nos remitió al beneficio o utilidad económica producto de una venta, está completamente relacionado a la sociedad de hoy, cuestión que a un diseñador o artista en el momento del acto creativo, nunca suele ser su “leitmotiv”. Esto se debe por un lado a nuestra formación y al ideal de diseñador que se promueve desde los ámbitos académicos, y por otro al carácter social y al poder transformador que el diseño como herramienta tiene.
2/10
Todo esto si hablamos de la palabra diseño, en términos abstractos, con su vinculación desde su nacimiento con el arte y la artesanía. Ahora bien, en la actualidad sabemos que las empresas para diferenciarse y poder competir necesitan del diseño, y que él mismo cuando se lo entiende de manera transversal puede generar cambios increíbles. Creemos que un diseño rentable es aquel que logró optimizar cada uno de los procesos necesarios para llegar a un producto o servicio y que para que esto suceda, el profesional a cargo debe poder participar de todas las etapas, desde la búsqueda de nuevos mercados, la etapa de ideación, el proceso de creación o producción, hasta su publicación y estrategia de venta. Actuando básicamente en todas las fases del proceso de ejecución y aspirando a lograr eficiencia,
3/10
donde el resultado de la exploración se traduzca en ahorro de recursos humanos, materiales o de tiempos. Un diseño para que sea rentable debe ser esencialmente dinámico y gestarse desde la interdisciplina, donde mantener una buena comunicación tanto hacia adentro como hacia afuera es crucial.
“Entender el potencial de nuestra profesión y aprender a comunicarlo es el punto de partida, el segundo paso es respetarnos, comprender que el mundo está cambiando, que no nos hacen falta superhéroes ni estrellas y que es el momento de cambiar el chip hacia una sociedad más colaborativa y consciente del entorno”.
4/10
¿Cómo hacerlo posible? El diseñador es un generalista por naturaleza según la RAE, persona que en su profesión domina un amplio campo de conocimientos, es una persona inquieta y observadora que le interesa saber un poco de todo, y que por estas características tiene la capacidad de entender de manera global problemáticas que luego desmembra en pequeños subgrupos para poder priorizar y proponer soluciones. Entender el potencial de nuestra profesión y aprender a comunicarlo es el punto de partida, el segundo paso es respetarnos, comprender que el mundo está cambiando, que no nos hacen falta superhéroes ni estrellas y que es el momento de cambiar el chip hacia una sociedad más colaborativa y consciente del entorno.
5/10
¿Dónde podemos encontrar Diseño Rentable? Si miramos en nuestro contexto y desde una visión Latinoamericana podemos encontrar muchos ejemplos, el reconocido sillón BKF con su adaptación en hormigón o los mobiliarios realizados por los hermanos Campana en Brasil con materiales reciclados, son algunos entre miles. Nuestra capacidad de diseñar / repensar / reciclar con poco presupuesto es una de las características más valoradas a nivel mundial, situación que si bien se da por las constantes crisis económicas e inestabilidades a las que estamos acostumbrados, es lo que nos ha permitido movernos y readaptarnos en poco tiempo. Esta capacidad para recrearnos es algo que sin duda las empresas más prestigiosas buscan para sus equipos.
6/10
En los últimos años, las empresas han notado el gran potencial de los diseñadores, aunque falta mucho por recorrer, basta con observar a organizaciones como APPLE ó IKEA para entender el valor que le dan al diseño y la innovación. Este poder de generar nuevos productos y explorar nichos de mercado es lo que las ha llevado a ser las más rentables del mundo. Arq. Ornela Priotti Colaboradores: Lic. Florencia Argüello D.I. Nicolás Marqués Arq. M. Jimena Ramé
Diseño y RENTABILIDAD Fuente utilizada
Alegreya Sans de Huerta Tipográfica
cero / 2016 número
ABRIL DE
+ lavacadragon@gmail.com