Communication

Page 1

L’ère Toscani Années90: Le paroxisme.


évolution de 80 à 89 1980

1984 1985 1989 1


LE PRODUIT DISPARAÎT

Le vestimentaire est banalisé Ne permet pas de se démarquer N’est plus l’objet d’une accroche Mondialisation supprime la notion de collection 2


Toscani

« Un pull a deux manches, la laine est la laine. Le produit est plus ou moins le même. La différence est dans la communication ».

3


publicité sociale

Attirer l’attention sur des faits de société !

Notoriété Mémorisation Reconnaissance Responsabilité sociale Sympathie RACISME-FRATERNITÉ-DIFFÉRENCE-PAIX-maladie-religion 4


LA FORCE DU CONCEPT

Universalité des sujets (et des cibles) Interprétation personnelle Sans jugement ni morale Intemporalité Sortir de la pensée unique Briser les codes, les tabous 5


Lieux de diffusion

Panneaux affichage Presse news magazine Caractère politique Publireportage gratuit Articles sur la pub, la marque 6


1991-GIUSY

Prise directe sur le réel !

Crue, non idéalisée !

Acte intime exposé interdit en France-italie-irlande-grande bretagne 7


1993-david kirby

RĂŠfĂŠrence religieuse !

Maladie du siècle !

Benetton, la vie

master of the art of disgraceful and vulgar marketing 8


1994-Marinko gagro Témoignage réel !

Remettre en question violence !

À l’encontre du rêve publicitaire le scandale, c’est la misère la faim l’injustice 9


BILAN-IMPACT

OUI, BENETTON EST UNE ENTREPRISE COMMERCIALE

10



Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.