L’ère Toscani Années90: Le paroxisme.
évolution de 80 à 89 1980
1984 1985 1989 1
LE PRODUIT DISPARAÎT
Le vestimentaire est banalisé Ne permet pas de se démarquer N’est plus l’objet d’une accroche Mondialisation supprime la notion de collection 2
Toscani
« Un pull a deux manches, la laine est la laine. Le produit est plus ou moins le même. La différence est dans la communication ».
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publicité sociale
Attirer l’attention sur des faits de société !
Notoriété Mémorisation Reconnaissance Responsabilité sociale Sympathie RACISME-FRATERNITÉ-DIFFÉRENCE-PAIX-maladie-religion 4
LA FORCE DU CONCEPT
Universalité des sujets (et des cibles) Interprétation personnelle Sans jugement ni morale Intemporalité Sortir de la pensée unique Briser les codes, les tabous 5
Lieux de diffusion
Panneaux affichage Presse news magazine Caractère politique Publireportage gratuit Articles sur la pub, la marque 6
1991-GIUSY
Prise directe sur le réel !
Crue, non idéalisée !
Acte intime exposé interdit en France-italie-irlande-grande bretagne 7
1993-david kirby
RĂŠfĂŠrence religieuse !
Maladie du siècle !
Benetton, la vie
master of the art of disgraceful and vulgar marketing 8
1994-Marinko gagro Témoignage réel !
Remettre en question violence !
À l’encontre du rêve publicitaire le scandale, c’est la misère la faim l’injustice 9
BILAN-IMPACT
OUI, BENETTON EST UNE ENTREPRISE COMMERCIALE
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