法国
UNE
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
TOURNÉE VERS L'AVENIR
IDENTITÉ
2009 Frédéric Mugnier Nicolas Rohr 16 employés
250 boutiques France
12 pays
200 à l'étranger
FRANCE CHINE
3
CONCURRENTS
PRODUIT
NOIX DE COCO
Casual-Trendy Urbain Tendance Éco-responsable Simplicité/confort Se démarquer
Le modéle
4
CONTEXTE
Boulimie de conso regresse Perte de confiance dans les médias traditionnels Rejet des multinationales
Logique de partage AVENIR
"Frugalité chic" Brand de qualité Microcosme Green Washing
Aspiration des français
5
SOCIO-TRENDS
Pessimisme Risque sanitaire, écologique
INTERNET: NOUVEAUX ENJEUX
Leader des médias
WIKI
Client = co-concepteur
Pluralisme des sources
Client = acteur
Leadership,
Marketing collaboratif
puissance, influence
Indépendance flexible Wikiconsommation
6
APPLICATION MARKETING Faguo
Lieu émotionnel fort
Orpailleurs
CIBLES
Intenses
Branchés urbain
Dériveurs Butineurs
Prescripteurs (presse, leaders d'opinion)
Attentistes
7
SOCIAUX STYLES
15-28 ans
JEUNES
VALEUR AJOUTÉE Faguo
300 000 arbres plantés en 5 ans
8
POSITIONNEMENT
Empreinte carbone compensée
Faguo POURSUITE
60QR CODES
"Faire découvrir le
quotidien de notre entreprise"
65 757 J’aime 2994 followers
"favoriser l'interaction
entre les joueurs"
650 joueurs IIe et IIIe arrondissements
Apéro avec
les fans
Province
9
CONCRÉTISATION DU CONCEPT
Internet = vecteur prioritaire
Magazines et blogs préparent le terrain
Marketing-chine
http://www.marketing-chine.com/marques/faguo-shoes
Faguo http://www.faguo-store.com/fr/fr
E-marketing
Pierre Jaffeux MMI II
http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/FAGUO-SHOES-A-LA-RENCONTRE-DE-SESSUPPORTERS-43685-1.htm
Sociostyles http://www.enset-media.ac.ma/cpa/Fixe/Sociostyles%20et%20vin.pdf
Ce que veulent les franรงais http://books.google.fr/books?id=TFTLcixc-mwC&lpg=PA21&ots=4Id3ufS4YY&dq=socio%20style %202012&hl=fr&pg=PA20#v=onepage&q&f=false
Sociostyle - Credoc
http://www.google.fr/url? sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CCMQFjAA&url=http%3A %2F%2Fwww.credoc.fr%2Fpdf%2FRech %2FC188.pdf&ei=9JpSVL3hCtHeapSrgbAJ&usg=AFQjCNFhR2mYD6K65cyeexsL 8UlYA6D9xA&sig2=WxRzx5ymvRN-nH9S_lcoYQ&bvm=bv.78597519,d.d2s