Communication

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法国


UNE

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

TOURNÉE VERS L'AVENIR


IDENTITÉ

2009 Frédéric Mugnier Nicolas Rohr 16 employés

250 boutiques France

12 pays

200 à l'étranger

FRANCE CHINE

3


CONCURRENTS

PRODUIT

NOIX DE COCO

Casual-Trendy Urbain Tendance Éco-responsable Simplicité/confort Se démarquer

Le modéle

4


CONTEXTE

Boulimie de conso regresse Perte de confiance dans les médias traditionnels Rejet des multinationales

Logique de partage AVENIR

"Frugalité chic" Brand de qualité Microcosme Green Washing

Aspiration des français

5

SOCIO-TRENDS

Pessimisme Risque sanitaire, écologique


INTERNET: NOUVEAUX ENJEUX

Leader des médias

WIKI

Client = co-concepteur

Pluralisme des sources

Client = acteur

Leadership,

Marketing collaboratif

puissance, influence

Indépendance flexible Wikiconsommation

6

APPLICATION MARKETING Faguo

Lieu émotionnel fort


Orpailleurs

CIBLES

Intenses

Branchés urbain

Dériveurs Butineurs

Prescripteurs (presse, leaders d'opinion)

Attentistes

7

SOCIAUX STYLES

15-28 ans

JEUNES


VALEUR AJOUTÉE Faguo

300 000 arbres plantés en 5 ans

8

POSITIONNEMENT

Empreinte carbone compensée


Faguo POURSUITE

60QR CODES

"Faire découvrir le

quotidien de notre entreprise"

65 757 J’aime 2994 followers

"favoriser l'interaction

entre les joueurs"

650 joueurs IIe et IIIe arrondissements

Apéro avec

les fans

Province

9

CONCRÉTISATION DU CONCEPT

Internet = vecteur prioritaire

Magazines et blogs préparent le terrain


Marketing-chine

http://www.marketing-chine.com/marques/faguo-shoes

Faguo http://www.faguo-store.com/fr/fr

E-marketing

Pierre Jaffeux MMI II

http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/FAGUO-SHOES-A-LA-RENCONTRE-DE-SESSUPPORTERS-43685-1.htm

Sociostyles http://www.enset-media.ac.ma/cpa/Fixe/Sociostyles%20et%20vin.pdf

Ce que veulent les franรงais http://books.google.fr/books?id=TFTLcixc-mwC&lpg=PA21&ots=4Id3ufS4YY&dq=socio%20style %202012&hl=fr&pg=PA20#v=onepage&q&f=false

Sociostyle - Credoc

http://www.google.fr/url? sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CCMQFjAA&url=http%3A %2F%2Fwww.credoc.fr%2Fpdf%2FRech %2FC188.pdf&ei=9JpSVL3hCtHeapSrgbAJ&usg=AFQjCNFhR2mYD6K65cyeexsL 8UlYA6D9xA&sig2=WxRzx5ymvRN-nH9S_lcoYQ&bvm=bv.78597519,d.d2s


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