REFONTE
DE
Logo
Pierre Jaffeux MMI II
SOMMAIRE
HISTORIQUE DE LA MARQUE IDENTITÉ ACTUELLE TEVA OUTDOOR TEVA BIKE TEVA AQUA TEVA LOGO GÉNÉRAL APPLICATION OUTDOOR APPLICATION BIKE APPLICATION AQUA APPLICATION GÉNÉRALE
HISTORIQUE DE LA MARQUE
L’histoire des chaussures Teva commence en 1984 dans la rivière du Grand Canyon en Arizona aux Etats-Unis. Un jeune guide kayakiste fatigué de devoir changer de chaussures à chaque fois qu’il passait de l’univers aquatique à l’univers terrestre révolutionne l’industrie de la chaussure en créant la 1ère sandale de sport au monde. Cette idée entraine rapidement la naissance de la marque Teva. Armée de plus d’un quart de siècle d’expérience et de connaissances technologiques, Teva se consacre à développer des chaussures qui réalisent cet équilibre fragile entre l’eau et la terre tout en permettant d’aller plus loin. Aujourd’hui, la marque Teva diversifie son offre et lance des produits qui sont utilisables au fil des saisons : de la chaussure de randonnée à la Winter boot en passant par les chaussures pour les sports d’eau.
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IDENTITÉ ACTUELLE
Le logo actuel est représenté par un logo et un logotype. Le logo est une main. Le logotype est symbolisé par une jonction entre le T et le V.. L’ensemble manque de dynamisme. L’idée pour cette refonte est de mettre l’accent sur les sports que l’on peut pratiquer avec ces chaussures. Associer un logotype à 3 pratiques maîtres pour que le consommateur puisse identifier la «fonction de la chaussure» au premier regard. La main sera remplacée par l’araignée qui symbolise la technologie employée par Teva pour l’adhérence de sa gamme de chaussure. 3 thèmes sont retenus et représentent l’ensemble des activités de la marque:
Pratique de sport outdoor (randonnée ...) Pratique de sport mécaniques (vtt ...) Pratique de sport aquatiques (canyoning ...)
Le logotype Teva sera une base commune, seuls les logotypes des sports seront différenciés par une typographie spécifique et évocatrice. Une araignée, symbole de la technologie (grubber) des chaussures sera incrustée dans le T de Teva. Un logo généraliste sera aussi présenté pour l’ensemble de la gamme.
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TEVA OUTDOOR
La typographie «outdoor» représente l’extérieur, l’aventure. Ceci est rehaussé par le style griffonné.
Niveaux de gris Noir et blanc 3
TEVA BIKE
La typographie «bike» représente la technologie des vtt, la précision et la modernité.
Niveaux de gris Noir et blanc 4
TEVA AQUA
La typographie «aqua» représente l’eau par ses formes rondes.
Niveaux de gris Noir et blanc 5
TEVA LOGO GÉNÉRAL
L’araignée est contenue dans la semelle de la chaussure ce qui lui donne toute sa dimension. Une version avec la marque a été déclinée.
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APPLICATION OUTDOOR
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APPLICATION BIKE
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APPLICATION AQUA
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APPLICATION GÉNÉRALE
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APPLICATION GÉNÉRALE
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APPLICATION GÉNÉRALE
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