Dokumentation Wahl

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Hochschule f체r Gestaltung Schw채bisch Gm체nd Kooperationsprojekt mit Wahl GmbH Produktgestaltung 4. Semester Prof. Gerhard Reichert

Inhalt Recherche -Arbeitsumfeld & Anwenderbefragung Analyse -Ergonomie -Interface -Reinigung -Aufbewahrung -Sounddesign Marktpositionierung - Produktplatzierung - Differenzierung Moser und Ermila Konzepte - Entwicklung und Endmodell

Recherche

Recherche Der Einstieg in das Projekt bedeutete f체r die meisten von uns einen Besuch beim Friseur. Meistens um durch Fragen einen ersten Einblick in dessen W체nsche und Anregungen zu erhalten. Einige opferten aber bereitwillig ihre Haarpracht um an Videomaterial der g채ngigsten Arbeitsweisen mit Haarschneidemaschinen zu gelangen.

Anwenderbefragung Später wurden den verschiedenen Friseuren in einem systematischeren Ansatz ausgewählte Fragen, bzw.

Bewertungsbögen vorgelegt, um ein detaillierteres Bild deren tatsächlicher Anforderungen an die Geräte zu erhalten.

Anwenderbefragung – welche Marken verwenden sie?

Panasonic

Moser

Wella Vella

0

1,5

3

4,5

6

Anwenderbefragung – was halten Sie von Ermila und Moser?

Marke nicht bekannt

eher positiv

eher negativ

0

1

2

3

4

Anwenderbefragung – Kriterien beim Kauf

präzises Schneiden

Leichtigkeit

Handhabung

ergonomische Form 0

1,25

2,5

3,75

5

Anwenderbefragung – Probleme

Abstumpfen des Scherkopfes

aufwändige Wartung

zu hohes Gewicht

0

0,75

1,5

2,25

3

Analyse

Analyse Nachdem ein umfassender Grundstock an Informationen vorhanden war, konnten wir uns in der Analysephase mit den verschiedensten Bereichen der Anwendung auseinandersetzen. Die beachteten Aspekte reichten von der Aufbewahrung des Geräts, über die verschiedenen Griffstellungen beim Einsatz, bis zur Reinigung. Später stand diese Ergebnissammlung dem gesamten Team

als Kreativpool zur Verfügung, aus dem jeder einzelne über verschiedenste Ansätze Ideen zur Verbesserung ziehen konnte, um seinen individuellen Designentwurf zu entwickeln.

fein

1

2

Ergonomie – Griffstellungen Die Wahl der Griffstellung ist von der jeweiligen Einsatzart und der zu bearbeitenden Haarpartie abhängig. Für feinere Arbeiten wird weiter vorne zugegriffen.

Außerdem gibt es Pendel- und Stifthaltungsstellungen.

grob

3

Verstellbarkeit des Winkels

max. Winkel

einmalig (after sale)

während des Arbeitens

beidhändig

einhändig

stufenlos

stufenweise

Ergonomie – Winkel Der ideale Schnittwinkel ist vom Einsatzfeld abhängig.

Soll der Winkel vom Benutzer veränderbar sein, so ergeben sich hierzu die aufgeführten Möglichkeiten.

L

beidhändig

R

Rechtshänder

Linkshänder

Symmetrische Form

Asymmetrische Form

2 Produktionsformen

modulares System

after sale Bedienelemente

Ergonomie – Rechts-/Linkshänder Eine Rechts-/Linkshänderanpassung erfordert einen erheblichen Mehraufwand in der Produktion, kann aber verschieden starke Ausprägungen aufweisen und für die Marktpositionierung sinnvoll sein.

Motorvibration

gesundheitsschädigend

Friseur

Kunde

störend

„Massage“

Ergonomie – Vibration Besonders bei Werkzeugen mit starkem Kraftaufwand spielen Vibrationen eine große ergonomische Rolle.

Aber auch bei Haarschneidemaschinen sollten sie beachtet werden, können sie doch einerseits vom Kunden als störend empfunden werden, andererseits den Friseur in seiner Tätigkeit beeinträchtigen.

störend

gesundheitsschädigend

Ergonomie – Struktur und Material Rutschsicheres, bzw. strukturiertes Material erhöht die Griffsicherheit des Geräts, führt aber gleichzeitig zu einem erhöhten Verschmutzungspotential und vergrößertem Reinigungsaufwand.

Druck

Schieben

Drehen

Akkustik

Hautkontakt

Bewegung

0

> Ziehen > Slide 1

Interface – Einschalten Für die Aktivierung elektrischer Handgeräte sind die verschiedensten Systeme im Einsatz. Viele weitere sind denkbar. Inwieweit eine bestimmte Methode sinnvoll ist, hängt vom jeweiligen Design der Haarschneidemaschine ab.

Haptisch

Akkustisch

Interface – Akkuanzeige Auch die Akkustandsanzeige ist in verschiedensten Ausfßhrungen denkbar. Ebenso wie der Einschaltknopf ist sie dem jeweiligen Gesamtkonzept anzupassen.

Visuell

Olfaktorisch

Wie einstellen?

Manuell Programm Sprache

> Anzeige? > Feedback?

Interface – Schnitttiefe regulieren Die Schnittlängenveränderung am Schneidsatz erfolgt bislang bei allen Geräten ich gleicher Weise manuell.

Komfortablere Lösungen lassen sich meist nicht ohne komplexe bauliche Veränderungen des Schneidwerkzeugs realisieren. Trotzdem birgt der Bereich ein großes Verbesserungspotential.

Reinigung –Probleme Über die Vereinfachung des Reinigungsprozesses ließe sich eine erhebliche Komfortsteigerung im Gesamtbedienungsablauf der Geräte erzielen. Bisher stellt eine Gründliche Reinigung eine relativ zeitraubende und unangenehme Tätigkeit dar.

Schritt 1 Scherkopf entfernen

Schritt 2 Haare auspinseln

Reinigung – Prozessuntersuchung Die Reinigung erfolgt momentan in den vier aufgeführten Schritten.

Schritt 3 bewegliche Teile ölen

Schritt 4 Scherkopf aufstecken

Bürste und Öl

Druckluft

Ultraschall

Flüssigkeit

manuell oberflächlich

manuell/ teilen

maschinell

maschinell/ geteilt

Reinigung – Verfahren Hier eine Zusammenstellung möglicher und teilweise bereits in Geräten anderer Firmen realisierter Vorgehensweisen zur Reinigung des Schneidsatzes, sowie der Maschine selbst.

hängend an Gürtel

an Spiegel

Dockstation

an Tisch

am Haken an Sessel

Aufbewahrung In den meisten Friseurbetrieben lässt sich ein nicht unerheblicher Platzmangel feststellen. Auch um ein Verlegen oder eine Beschädigung der Maschine zu vermeiden ist es sinnvoll sich über intelligente Lösungen zu deren Aufbewahrung gedanken zu machen.

Sounddesign Die Ger채uschemission einer Haarschneidemaschine spielt eine wesentliche Rolle bei deren Wahrnehmung.

Sowohl durch den Friseur als Anwender, als auch durch dessen Kunden, bei dem sie angewandt wird.

Sounddesign – unterschiedliche Klänge So vermittelt ein zu leises Motorengeräusch den Eindruck von zu geringer Leistung und einem minderwertigen Produkt. Gleichzeitig werden zu laute Geräusche, oder falsche Tonlagen als störend und unangenehm, eventuell sogar als Zeichen der Beschädigung des Geräts wahrgenommen.

Sounddesign – Wahrnehmung Wichtig bei der Gestaltung der Arbeitsgeräusche ist ein Ansatz, der sowohl den Friseur, als auch den zu frisierenden Kunden als von den Geräuschen Betroffene in Betracht zieht.

Marktpositionierung

Marktpositionierung Bei der Etablierung neuer Produktserien ist es von größter Wichtigkeit, dem Kunden überzeugende Kaufargumente gegenüber den Konkurrenzartikeln zu liefern. Hierzu gibt es mannigfaltige Strategien.

Im folgenden sollen die wichtigsten Vorgehensweisen, mit denen wir uns auseinandergesetzt haben, vorgestellt werden.

Marken- und Produktpositionierung –

Farbpalette

Unterschiedliche Farbvarianten erlauben es dem Benutzer, sich sein Gerät seinen Wünschen entsprechend auszuwählen und erlauben ihm ein - bis zu einem gewissen Grad - auf ihn zugeschnittenes Produkt zu erwerben.

Marken- und Produktpositionierung – feminin und maskulin Weiblich, männlich? Weich, sanft, aggresiv, martialisch? Die äußere Form eines Produkts bestimmt dessen Charakter maßgeblich und weckt im Benutzer emotionale Assoziationen, die seinen Bezug zum Objekt mitbestimmen.

Marken- und Produktpositionierung – Ornamente Neben der Farblichen Gestaltung lässt sich die Wirkung von Oberflächen durch Ornamente - seien sie grafisch oder durch die Materialstruktur definiert - bestimmen.

Marken- und Produktpositionierung – Grafik Neben ergonomischen Gesichtspunkten ist fĂźr die Platzierung und - insbesondere die grafische - Gestaltung der Bedienelemente deren Auswirkung auf das Gesamterscheinungsbild des Produkts maĂ&#x;geblich.

Marken- und Produktpositionierung – Produktsprache Die äußere Form des Geräts sollte dessen Funktionen unterstreichen und dem Nutzer die intuitive Bedienung erleichtern. Gleichzeitig muss sie ästhetischen Ansprüchen genügen.

Marken- und Produktpositionierung – individuelle Produkte Individualisierung schafft Kundenbindung. Richtig eingesetzt rechtfertigen MitgestaltungsmÜglichkeiten durch den Nutzer jeden eventuellen produktionstechnischen Mehraufwand. Die MÜglichkeiten reichen von individueller Zusammenstellung beim Kauf...

Marken- und Produktpositionierung – Personalisisierung ...über personalisierte Schriftzüge, Logos und Grafiken...

Marken- und Produktpositionierung – Personalisierung ...bis hin zu nachträglich zu erwerbenden und durch den Nutzer nach belieben anzubringenden Individualisierungselementen.

Marken- und Produktpositionierung – Verpackung Der erste Eindruck zählt. Ein ansprechendes, intelligentes und kormfortables Verpackungsdesign vermittelt dem Benutzer vom ersten Moment an einen Eindruck von Qualität und Hochwertigkeit.

Marken- und Produktpositionierung – Evolution Jede neue Produktgeneration geht sowohl mit ergonomischen Verbesserungen, als auch mit formalen Änderungen einher. Langfristige Kundenbindung lässt sich jedoch nur durch Schritweise, evolutionär ablaufende Anpassungen, die ein Stück der Vertrautheit des Objekts beibehalten, erzielen.

Marken- und Produktpositionierung – Produktfamilie Zur selben Produktreihe gehörende, oder als Set angebotene Verkaufsartikel weisen nach Möglichkeit formale Gemeinsamkeiten auf, um ihre Zusammengehörigkeit zu unterstreichen. Gleichzeitig lassen sie sich so von anderen Familien unterscheiden.

Marken- und Produktpositionierung – Produktabgrenzung Vertreibt eine einzelne Firma verschiedene Marken, so ist es wichtig, diese formal voneinander abzugrenzen, selbst wenn sie sich derselben Technik bedienen. Hierbei sollten die verschiedenen Marken auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten sein, um untereinander mÜglichst wenig zu konkurrieren.

Differenzierung Moser und Ermila – Haarschneider Die Designs älterer, aber immer noch vertriebener Haarschneidemaschinen der Marken Ermila und Moser unterscheiden sich oft nur farblich oder minimal in formalen Details.

bisher keine Differenzierung bei Moser und Ermila – Haarschneider Die Markenzugehörigkeit wird oft nur durch den Aufdruck der jeweiligen Schriftzüge erkennbar.

Kunden die sich informieren - und davon ist bei professionllen Friseuren auszugehen - wird die Gleichartigkeit nicht verborgen bleiben. Eventuelle Kaufargumente für kostenintensivere Modelle werden so zunichte gemacht.

Differenzierung Moser und Ermila – Moodboard der HfG Schwäbisch Gmünd Eine genaue, für die verschiedenen Marken möglichst unterschiedliche Zielgruppendefinition, erleichtert es, eine jeweils individuelle Formsprache zu finden, die sich durch die Produkte der jeweiligen Labels zieht und diese klar voneinander trennt.

?

Differenzierung Moser und Ermila Die neueren Gestaltungsansätze bewegen sich in die richtige Richtung, jedoch gibt es auch weiterhin wichtige Angriffspunkte, die eine konsequente Weiterführung dieser Entwicklung bewirken können. Hierzu gehören die Bedienelemente, wie auch die Akkuanzeigen. Das größte Potential liegt aber bei der formalen Umgestaltung der Schneidsätze.

?

Differenzierung Moser und Ermila– Logo Hier sind Vorschläge zur Aufwertung des Logos der Marke Moser zu sehen. Ziel der Veränderung war es, sich dem Image welches Moser verkörpern möchte anzunähern.

Die verwendete Schrift PROXIMA NOVA hat dabei einen klaren und modernen Ausdruck.

logo design

typography

color palette

Proxima Nova Light

Proxima Nova Regular

Proxima Nova Bold

Aa

Aa

Aa

PANTONE 1795 M

PANTONE 2985 M

PANTONE white

material STAINLESS STEEL

CHROME

Differenzierung Moser und Ermila– Logo Ohne Serifen steht sie auch in Form einer reinen Wortmarke prägnant und unterstützt damit ein zeitloses Produktdesign.

PANTONE black

Differenzierung Moser und Ermila– Schneidesatz Auch wenn an der Mechanik der etablierten Schneidsätze nichts verändert wird, gibt es verschiedenste Möglichkeiten gestalterischer Anpassungen, um für die beiden Marken Ermila und Moser jeweils ein charakteristisches Aussehen dieses optisch dominierenden Bauteils zu generieren. Die Optionen reichen von farblicher Varianz über Gravuren...

Differenzierung Moser und Ermila– Schneidesatz ...bis hin zur Veränderung der Bauteilgeometrie.

Differenzierung Moser und Ermila– Schneidesatz ...bis hin zur Veränderung der Bauteilgeometrie.

Differenzierung Moser und Ermila– Schneidesatz ...bis hin zur Veränderung der Bauteilgeometrie.

Konzepte

Konzepte Aus all den während der Recherche beleuchteten Ansatzpunkten suchte sich jeder am Projekt beteiligte Student einen oder mehrere aus, um sein(e) Konzept(e) auf diesen Fokus ausgerichtet zu erarbeiten. Die dabei entstandenen Entwürfe sollen in einer abschließenden Übersicht vorgestellt werden.

Anton Walter – Konzept 1 anton.walter@hfg-gmuend.de

Anton Walter Produktgestaltung 4 A Gerhard Reichert Semester 4 Produktgestaltung WS 2011-2012

Anton Walter – Konzept 2 anton.walter@hfg-gmuend.de

Anton Walter Produktgestaltung 4 A Gerhard Reichert Semester 4 Produktgestaltung WS 2011-2012

Anton Walter – SLIM anton.walter@hfg-gmuend.de

Denis Tiryaki – Konzept A denis.tiryaki@hfg-gmuend.de

Denis Tiryaki – Konzept B denis.tiryaki@hfg-gmuend.de

Denis Tiryaki – Konzept C denis.tiryaki@hfg-gmuend.de

Denis Tiryaki – Feder denis.tiryaki@hfg-gmuend.de

Fünfeck

Nächstes

Felicitas Ohnesorge – Banane felicitas.ohnesorge@hfg-gmuend.de

Konzept: Schere

Nächstes

Proportion

Felicitas Ohnesorge – Schere felicitas.ohnesorge@hfg-gmuend.de

Felicitas Ohnesorge – Haarschere Fora felicitas.ohnesorge@hfg-gmuend.de

Jonas Greuter – easy spin jonas.greuter@hfg-gmuend.de

Jonas Greuter – Turn jonas.greuter@hfg-gmuend.de

Jonas Greuter – Flexo Pro jonas.greuter@hfg-gmuend.de

Jonas Greuter – Easy Spin jonas.greuter@hfg-gmuend.de

Johannes Lohbihler – Cut johannes.lohbihler@hfg-gmuend.de

Johannes Lohbihler – Blade johannes.lohbihler@hfg-gmuend.de

Johannes Lohbihler – Moser Cut johannes.lohbihler@hfg-gmuend.de

Tobias Saalfrank – Flora tobias.saalfrank@hfg-gmuend.de

Tobias Saalfrank – Twist tobias.saalfrank@hfg-gmuend.de

Tobias Saalfrank – Glassmate tobias.saalfrank@hfg-gmuend.de

Tobias Saalfrank – Eletta tobias.saalfrank@hfg-gmuend.de

Patrick Senfter – Konzept 1 patrick.senfter@hfg-gmuend.de

Patrick Senfter – Konzept 2 patrick.senfter@hfg-gmuend.de

Patrick Senfter – Showmaschine patrick.senfter@hfg-gmuend.de

Sottile, Elegante, ermila.

Hernando S. Pinzon H.

Hernando Samuel Pinzón Holguin – Konzept 1 hsph23@gmail.com

Piacere al tatto, ermila Hernando S. Pinzon H.

Hernando Samuel Pinzón Holguin – Konzept 2 hsph23@gmail.com

Stile Italiano, Deutsche Technik Hernando S. Pinzon H.

Hernando Samuel Pinzón Holguin – Konzept 3 hsph23@gmail.com

Hernando Samuel Pinzón Holguin – Sottile hsph23@gmail.com

Benjamin Peter – Lux New benjamin.peter@hfg-gmuend.de

Benjamin Peter – Letizia benjamin.peter@hfg-gmuend.de

Benjamin Peter – Lux New benjamin.peter@hfg-gmuend.de