T
N KURE
• leto XXII • marec 2012 •
Zaposleni velik potencial str. 2 Skupine Laško
• številka 22 •
Skupina Laško bo pogodbeni koncern
str. 3
Degustacija piva str. 6 od A do Ž
Gospa reklama
Č
e me kdo vpraša, kje delam, s ponosom rečem da v Skupini Laško. In če opazim iskrico radovednosti v sogovornikovih očeh, pojasnim, da skupina združuje štiri strašne pijačarske družbe, ki naredijo toliko pijače, da zadostijo tretjini slovenskih potreb po tekočini. V nadaljevanju je možnih kar nekaj scenarijev pogovora. O morebitnih vprašanjih sogovornikov o finančnem stanju, morebitnem stečaju, kdaj bomo likvidirani, razkosani ali na cesti, tokrat ne bom razpravljal. Lahko pa se zgodi, da takoj dobim ponudbo sogovornika, da bo z veseljem nosil kakšno našo majico in če ga prepričam, da se dodatno žrtvuje, bo sprejel tudi našo marelo za njegov vrt. Tako nam namreč dela zastonj reklamo. In ob takem pogovoru mi navadno šine v glavo misel: "Aha, mi je že žal, da nisem rekel, da pišem bloge." Te tako imenovane blogerje pač večina ljudi pusti pri miru. Tretja možnost je, da dobim porcijo zaradi »reklam«, ki se pojavljajo na televizijskih kanalih. Za te sorte sogovornikov je marketing pač enako kot reklama. In to kar vidijo na televiziji je bodisi preveč kompleksno ali preenostavno, kmečko ali urbano. Skratka nič tako kot bi moralo biti. Da ne zgubljam besed
o tem, da je teh »reklam« tako ali tako preveč oziroma jih ni nikjer za videti. Skratka - kaj sploh počnemo, naj raje množično delimo majice, ker bo več efekta. Eh. Kakorkoli že dejstvo je, da je tako imenovana »gospa reklama« tista teta, ki ima glavno besedo, kar se tiče izobraževanja oz. prepričevanja potrošnikov. Je kot vrh ledene gore, ki ga potrošnik lahko opazi. Če pa bo nasedel kot Titanik, je pa že drugo vprašanje. Pri oglasih je tako kot pri ledenih gorah, bistveni del skrit pod površjem. In če gledamo samo v vrh, ki plava nad površjem, je težko, če že ne nemogoče oceniti, kaj se skriva spodaj. Uspešnost oglaševanja pogojuje tudi pogostost in konsistentnost pojavljanja. Z eno samo ledeno goro v širnem oceanu ne naredimo prav veliko. Pravzaprav je velika verjetnost, da je potrošniki ne bodo niti opazili ali pa se bo stalila preden bi lahko "zaplula" v prometne vode. Zato je nujno, da proizvajalci nenehno producirajo ledene gore, ki potem prežijo na nič hudega sluteče potrošnike. Še bolj učinkovito pa je, če vemo, kje so glavne prometne poti - torej kje so potrošniki na voljo in kdaj so najbolj dovzetni za bližnje srečanje. Ko do srečanja med potrošnikom in oglasom pride, pa je treba v 30 sekundah ali
[
str. 1
]
manj povedati tiste informacije, ki peljejo v neustavljiv trk. A sem že omenil pomen lokacije? Trideset sekund oglaševanje med največjim športnim dogodkom v Severni Ameriki, torej finalni tekmi ameriškega nogometa, ki mu pravijo Super Bowl, stane 3,5 milijona ameriških dolarjev. Medijem ena sama tekma prinese nekaj manj kot 200 milijonov oglaševalskega prihodka. Morda zveni veliko, a po drugi strani vemo, da tak dogodek spremlja več kot sto milijonov gledalcev - potrošnikov. Ni čudno, da je v zadnjih desetih letih največji oglaševalec na tem dogodku največji ameriški pivovar, ki je v tem obdobju samo za oglase na tem dogodku namenil 239 milijonov ameriških dolarjev. Za naše razmere so to nepredstavljive številke, saj je letna bruto vrednost vsega oglaševanja vseh podjetij v naši deželi približno štirikratnik vrednosti oglasov na enem Super Bowlu. Zagotovo pa je, da bomo vsi, ki prodajamo izdelke široke potrošnje, morali še naprej vzdrževati gospo reklamo in zadovoljevati njene osnovne potrebe. Sicer nam niti Chuck Norris ne more pomagati. Pa čeprav pije Laško že od 1812. • Besedilo: Jure Struc