Manual de Marca
Contenido 1. Presentación 2. Como se usa y para qué sirve el manual de marca 3. Antecedentes 4. Proceso creativo 4.1. Usina de imagenes 4.2. Identifición de las palabras claves 4.3. Construcción del concepto de diseño 4.5. Descripción de universo de representación 4.6. Propuestas iniciales 4.7. Identificación de la propuesta base 4.8. Desarrollo técnico 5. Propuesta de marca 6. Descripción de los componentes de la marca 7. Muestra final 8. Tipografía 9. Paleta de colores 10. Versiones de marca con área de protección 11. Reproducciones mínimas 12. Usos permitidos y no permitidos 13. Papelería Corporativa 14. Aplicaciónes especiales 2
1. Presentaciรณn
n el presente manual se exponen los lineamientos a los que hay que apegarse estrictamente para el uso y manejo de la propuesta de la marca del Municipio de Mocomoco, teniendo como propรณsito responder a la necesidad de asegurar el uso adecuado de esta.
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2. Como se usa y para qué sirve el manual de marca ste sistema de identidad visual es un conjunto de criterios gráficos dispuestos de forma organizada, que garantizan una clara identificación de la marca lugar del Municipio de Mocomoco en las diversas variantes gráficas de la comunicación pública. Este manual expone, detalladamente, una serie de pautas para la acertada aplicación de los valores de la Identidad los que están diseñados para ser utilizados de manera versátil, eficiente y constante. Con el seguimiento de estas pautas y criterios, se pretende construir una imagen solida y definida. Que jerarquice su aplicación en diferentes ámbitos y en relación de sinergia con otras marcas con las que se relacione.
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En resumen el buen uso de este manual pretende: -Posicionar sólidamente la marca. -Lograr versatilidad en sus aplicaciones. -Crear un entorno ideal para que su presencia sea siempre notoria. -Otorgar la jerarquía que precisa para multiplicar sus posibilidades de desarrollo.
3. Antecedentes
l municipio de Mocomoco, segunda sección de la provincia Camacho del departamento de la paz, tiene importantes recursos turísticos y un origen cultural aymara donde la mayor parte de sus habitantes es bilingüe. Las principales fiestas del municipio son las patronales dedicadas a la Virgen del Carmen, Virgen de la natividad y exaltación. El presente documento se centra en diseñar la marca lugar del municipio de Mocomoco con el fin de generar un diseño que pueda representar y mostrar todos los atributos que posee.
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4. Proceso Creativo
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4.1. Usina de Imรกgenes
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4.2. Identificación de Palabras Clave Dualidad
Alegría
Sicuris
Fiesta 10
Taypi Ayca
4.3. Desarrollo del Concepto de DiseĂąo
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4.4. Universo de Representaciรณn
DUALIDAD MUSICA VESTIMENTA UNIDAD COMO GRUPO ALEGRร A ANCESTRAL FIESTA SICURIS SICU CENTRO
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4.5. Propuestas Iniciales
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4.5.Propuestas Iniciales
MOCOMOCO
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4.5.Propuestas Iniciales
Mocomoco
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4.6. Identificaciรณn de la Propuesta Base
mocomoco
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5. Propuesta de Marca Elementos de construcción que se tomaron en cuenta. La musicalidad, elementos como el bombo siempre acompañan al Sicuri. El sombrero y el poncho característico, sus colores fueron representados en el poncho y sombrero, sobre todo la alegría y amabilidad que los caracteriza. Su actitud de vida esta basada en esto, la música esta en su alma. Se procedió a su geometrización en base a círculos, para dar mayor prolijidad al diseño y destacar elementos con mayor fluidez. También se tomo en cuenta aspectos de dirección, ya que en el prototipo la figura miraba hacia la izquierda, y en la versión final ve hacia la derecha, para dar la sensación de cambio, y visión hacia el futuro
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Version Prototipo
Version Final Geometrizada
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6. Descripciรณn de los Componentes
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Isotipo La base de nuestra comunicación es la representación vectorial del Sicuri, intentando mostrar la esencia de lo que son, por lo que el isotipo es el elemento principal y más valioso de la marca. El isotipo es escalable ya que se puede reproducir en varios tamaños sin perder la legibilidad, la facilidad de recordarlo es un factor muy importante, ya que es memorable, impactando visualmente su composición final como el slogan que lo acompaña. La denotación de la composición es cíclica, como el mismo ciclo andino, representa el lugar de una forma funcional y clara mediante sus formas y cromas; por otra lado en la connotación del mismo se logra percibir diferentes emociones generando visualmente armonía y contraste que le da fuerza al mensaje de lo que se quiere transmitir. 21
7. Muestra Final
Versiรณn final
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Variacion de Color B
Version Positiva
Version Negativa
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Una Tinta Color Corporativo B
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Una Tinta Color Corporativo A
C= 75 M=100 Y=0 K=0 R=74 G=0 B=124 C= 0 M=0 Y=0 K=10 R=229 G=229 B=229 C= 40 M=65 Y=90 K=35 R=99 G=47 B=15 C= 0 M=46 Y=71 K=0 R=253 G=138 B=57 C= 3 M=23 Y=32 K=0 R=245 G=194 B=152
Variaciรณn de Color B (Solo en fondo contrastante para uso en Web)
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8. Tipografía La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Referencias La tipografía utilizada es Serif para dar una impresión mas clásica y antigua, siendo legible y funcional, con un solo croma para todo el logotipo. Del logotipo La familia tipográfica usada en la construcción del logotipo Mocomoco es Arvo Bold, para el slogan se uso Arial en color negro al setenta por ciento. Ornamento: Para dar mas pregnancia al diseño, se procede a utilizar elementos propios de la vestimenta sicuri, como lo es la flor de Ayca. 26
Familia ARVO (BOLD) Muestra
ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ÁÉÍÓÚ áéíóú ü ¿?¡!.,;:·|&/\=*[]()^<>-+ºª Familia ARIAL Muestra
ABCDEGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ÁÉÍÓÚ áéíóú ü ¿?¡!.,;:·|&/\=*[]()^<>-+ºª
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Ornamento: Se crean ornamentos para usarlos de manera decorativa. Ayudan a reforzar el universo de representaciĂłn, asĂ tambien sirven como motivos para diversos fondos que ayudan a todas las piezas grĂĄficas. Para dar mas pregnancia al diseĂąo, se procede a utilizar elementos propios de la vestimenta sicuri, como lo es la flor de Ayca.
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Motivo A
Motivo B
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9. Paleta de Colores El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores que se utilizaron fueron tomados de la vestimenta típica de los Sicuris. Aquí se especifica el color de la marca, que hará que sea identificable como única y como parte fundamental de la identidad que representa. Los colores especificados para la marca no pueden ser reemplazados por otros. En los casos de impresiones por cuatricromia o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para logros los tonos deseados.
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C= 0 M=0 Y=0 K=90 R=25 G=25 B=25
C=22 M=100 Y=60 K=16 R=147 G=15 B=61
C=35 M=61 Y=83 K=44 R=109 G=78 B=46
C=95 M=32 Y=79 K=26 R=47 G=101 B=74
C=3 M=23 Y=32 K=0 R=234 G=205 B=178 31
10. Versiones con Área de Protección
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cual es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se debe respetar en su aplicación. De este modo se evitara que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
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Versiรณn Imagotipo Vertical
Versiรณn Imagotipo Horizontal.
Versiรณn Isotipo
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11. Reproducciones Mínimas
El isologotipo se puede reproducir a medidas pequeñas según como sea necesario, pero sin perder su legibilidad, la reducción de tamaño se hará acorde a la necesidad de donde se desea aplicar la marca; siempre y cuando esta reducción, no afecte su diseño y calidad en presentación. Especificaciones para material Impreso La reducción mínima admitida nunca sera inferior a 3,5 cm de ancho total. Esta dimensión tiene validez para todas las versiones de la Marca Gráfica, tanto en color como en sus versiones a color y monocromáticas.
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12. Usos Permitidos Para otorgar flexibilidad en el empleo de la marca están permitidas algunas modificaciones de esta. Versiones a) Isotipo sin logotipo b) Logotipo sin isotipo La aplicación de estas versiones es de útil ayuda en ocasiones donde encaje cualquiera de estas versiones dentro de la composición y el mensaje pueda ser entendido igualmente, rompiendo esto un poco con la monotonía y variando en las posibilidades de usabilidad del identificador. Los esquemas que a continuación se presentan son las únicas variaciones o modificaciones que están permitidas. 36
Versiรณn Isologotipo Vertical Variante 37
Versiรณn Isotipo Original
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Versiรณn Isotipo Variante
Versiรณn Isologotipo Horizontal
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Usos no Permitidos
Para el uso adecuado de la marca queda prohibida cualquier alteraciรณn o manipulaciรณn de esta que no se presenten en este manual, ya que esto contribuye a que cambie radicalmente el significado que se quiere transmitir. En los esquemas inferiores se muestran algunos de los ejemplos que no se deben emplear en la marca.
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Alterar Colores Corporativos
Alterar la direcciรณn
Uso inadecuado del Contraste
Alterar la Inclinaciรณn
Alterar la Anchura
Alterar la Altura 41
13. PapelerĂa Corporativa
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Hoja Membretada
29,7 cm
Material: Papel bond 75 gr Dimensiones: A4 (29,7x21 cm) Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
Telf: 71528175 Fax:/ Fax: 71528175 Telefono: 4717107 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com mocomocomunicipio@hotmail.com www.municipiomocomoco.com www.mocomocomunicipio.bo La Paz-Bolivia
21 cm
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Tarjeta
Material: Triplex Dimensiones: 9x5 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
9 cm
5 cm
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Sobre Americano 5 cm
12 cm Telefono: 4717107 / Fax: 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com www.municipiomocomoco.com La Paz-Bolivia
22 cm
Material: Papel bond 75 gr Dimensiones: 12x22 cm / 10x22cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
10 cm
22 cm 45
Sobre Bolsa C-4 3,5 cm
22,9 cm
Material: Cartulina Dimensiones: 22.9 cm x 32.4 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
32,4 cm
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Telefono: 4717107 / Fax: 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com www.municipiomocomoco.com La Paz-Bolivia
Sobre Bolsa C-5 3,5 cm
16,2 cm
Material: Cartulina Dimensiones: 16.2 cm x 22.9 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
Telefono: 4717107 / Fax: 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com www.amparartesana.com La Paz-Bolivia
22,9 cm 47
Sobre Bolsa B-4 3,5 cm
25 cm
Material: Cartulina Dimensiones: 25 cm x 35.3 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
Telefono: 4717107 / Fax: 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com www.amparartesana.com La Paz-Bolivia
35,3 cm
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Carpeta corporativa
Material: Triplex Dimensiones: 47,5x42 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
42 cm 12 cm
Telefono: 4717107 / Fax: 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com www.municipiomocomoco.com La Paz-Bolivia
47,5 cm 49
Carátula CD
Material: Triplex Dimensiones: 27,5x18 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
18 cm Telefono: 4717107 / Fax: 71528175 mocomoco_municipio@gmail.com www.municipiomocomoco.com La Paz-Bolivia
27,5 cm
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Marcapáginas
Material: Cascara de Huevo Dimensiones: 17x4,8 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 4 tintas CMYK
17 cm
4,8 cm
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Agenda
Material: Carton gris / Adhesivo mate Dimensiones: 23x 15 cm / Lomo 2x23 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
23 cm
15 cm
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Cuaderno
23 cm
Material: Carton gris / Adhesivo mate Dimensiones: 23x 26 cm / Lomo 1x23 cm Tecnología de impresión: Inyección de tinta Colores: 5 tintas CMYK
26 cm
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14. Aplicaciones Especiales
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Polera
Material: Algodón Tecnología de impresión: Serigrafía Tallas: S,L,M,XL Colores Disponibles: blanco
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Etiqueta Polera
7 cm
Material: Triplex Tecnología de impresión: Inyección de Tinta Dimensiones: 7x4 cm
4 cm
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Taza
Material: Porcelanato Dimensiones: 9.5 cm x 8 cm Tecnología de impresión: Serigrafía Colores: 5 tintas CMYK
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Caja de Taza
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Bolsa
Material: Cascara de Huevo Dimensiones: 37cm x24cm x 10cm Tecnología de impresión: Inyección de Tinta Colores: 5 tintas CMYK
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Llaveros
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Daniela Butron Rejas Vanessa Lowyck Michel