Alcuni dei lavori svolti per il nuovo portale www.rainews24.it
icone tematiche
infografiche
icone varie
LAYOUT TELEVIDEO
TESTATE
NO CASH DAY
L’intervento al logo è un lavoro di sintesi grafica per aumentarne l’impatto visivo. Trattandosi di un restyling, il gesto di lanciare la monetina è stato mantenuto, mentre sono stati eliminati degli elementi potenzialmente errati da un punto di vista comunicativo (la giacca e la camicia facevano pensare ad un target di businessman). è stato abbandonato lo stile illustrato per uno più semplice e diretto. Font family invariata: è stato utilizzato un altro peso del Futura, in quanto lineare, chiaro e minimale.
.restyling logo
NO CASH DAY
.problema Gran parte degli italiani preferisce pagare cash, e per pagare cash si deve prima prelevare.
.obiettivo Lo scopo della comunicazione è quello di convincere gli italiani a pagare sempre con la carta, evitando il passaggio del prelevare, assolutamente inutile e ripetitivo.
.insight
“Esci di casa, sali in macchina, trova la tua banca, cerca parcheggio, lascia la macchina in doppia fila, fai la coda allo sportello, finalmente quello davanti a te ha finito, è il tuo turno ma: NESSUNA DISPONIBILITà. E si ricomincia dal via.”
.rational
Prelevare è una complicazione che potrebbe essere tranquillamente evitata. Infatti è un gesto inutile che precede l’atto di pagare. Se prelevare è un’inutile complicazione, lo sono anche gli altri gesti che si basano sullo stesso meccanismo. Non ha alcun senso pensare di prendere in anticipo qualcosa che sappiamo di trovare nel luogo dove stiamo andando.Facendo vivere quest’esperienza al target, lanciamo una provocazione volta a far riflettere sull’inutilità di recarsi al Bancomat.
.idea
Prelevare è una cosa che fai prima di un’altra, e che non è necessaria. E se tutto funzionasse così?
NO CASH DAY
Andare a prelevare è un’inutile complicazione. Troviamo altri gesti che lo siano allo stesso modo, per provocare il nostro target di riferimento.
La campagna si articola in due fasi. Una prima fase istituzionale comunicherà il No Cash Day e rimanderà all’evento del 21 giugno. Una seconda fase sarà una call to action al concorso realizzato in collaborazione con Mastercard.
fase 1.
fase 2.
ambient viral stampa affissioni guerrilla spot radio spot tv tv
concorso logo concorso diffusione viral promocard banner sito social network
NO CASH DAY
.ambient L’ambient sarà installato immediatamente fuori dai luoghi in cui il target fa i suoi acquisti. L’idea è di creare dei distributori che imitino, nella struttura e nel modo d’uso, gli sportelli Bancomat. Nascono Bustamat, Coppettamat, Cucchiainomat e Sottobicchieremat. Saranno posizionati fuori da supermercati, gelaterie, bar e pub. Distribuiranno buste, coppette, cucchiaini e sottobicchieri in luoghi dove questi oggetti ci sono già. Prelevarli, quindi, è inutile, esattamente come avviene quando si preleva prima di pagare. Chi entrerà in contatto con l’ambient si renderà conto dell’inutilità del gesto di prelevare.
.viral
Unitamente alle installazioni ambient verrà organizzata un’operazione di ripresa video, che immortalerà le reazioni dei passanti che si imbatteranno negli ambient. Il video sarà diffuso on-line come viral e sarà usato come promo del concorso pianificato nella seconda fase della campagna.
NO CASH DAY
.stampa Le campagne stampa sono Copy Ad che pongono domande retoriche riprendendo i soggetti dell’ambient. L’impaginato è ricco e crea suggestioni visive delle situazioni che si accinge a descrivere. A seguito delle domande, la baseline svela la provocazione: “Anche andare a prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione”, e invita il target a scegliere i pagamenti digitali per qualsiasi tipo di acquisto.
NO CASH DAY
NO CASH DAY
NO CASH DAY
NO CASH DAY
.affissioni
Le affissioni hanno la medesima creativitĂ delle campagne stampa, ma sintetizzano nella sola baseline il messaggio.
NO CASH DAY
.guerrilla
Operazioni di guerrilla saranno effettuate in bagni di luoghi pubblici e nei bus. Le creatività questa volta giocano con il mezzo che l’utente sta utilizzando in quello stesso istante, e lo interrogano con lo stesso meccanismo utilizzato in stampa ed affissione.
NO CASH DAY
.spot radio Timing: 30” Lo spot radio esplora ancora il concetto del “tuttomat”. Tramite una sequenza di domande, l’ascoltatore è portato a comprendere l’inutilità di andare a prelevare. Nessuno preleva qualcosa che sa già di trovare dove sta andando. Allora, perché continuare a prelevare?
.script
SPK> DONNA > Prima di andare a prendere una tazzina di caffè al bar, preleveresti una tazzina al > BREVE PAUSA > tazzinamat? Prima di metterti al volante, preleveresti un volante al > BREVE PAUSA > volantemat? E prima di andare a stenderti in spiaggia, preleveresti la sabbia al > BREVE PAUSA> sabbiamat? Allora, perché continui ad andare al Bancomat? Anche prelevare prima di pagare è un’inutile complicazione. Per i tuoi acquisti, paga direttamente con la carta. > ISTITUZIONALE> Il 21 giugno è il No Cash Day, la giornata contro il denaro contante. Scopri di più su nocashday.org”
NO CASH DAY
.spot tv Titolo: TUTTIMAT Timing: 15” Lo spot presenta una città dove tutto è mat: tutti gli abitanti vanno a prelevare degli oggetti che sicuramente troveranno nel luogo dove stanno andando. Così, chi va al bar preleva prima la tazzina al tazzinamat, chi va in palestra la cyclette al cyclettemat, chi in ufficio la scrivania allo scrivaniamat. Lo spot si chiude con la baseline di campagna.
.storyboard
NO CASH DAY
.fase 2 concorso logo concorso diffusione viral promocard banner sito social network
.concorso NON FARE IL MAT è un concorso indetto da
No Cash Day e Mastercard per far vivere al proprio target una vera e propria brand experience. Il concorso si basa su una sfida complessa ma intrigante: convincere quante più persone possibile, in fila ad uno sportello bancomat per prevelare, a non farlo. Le sfide saranno filmate e una volta on-line saranno dei virali che gli utenti potranno condividere.
.logo
.regolamento Iscriviti al concorso al sito www.nonfareilmat.it Una volta in gara, ti saranno assegnati data, ora e luogo della prova. La sfida sarà monitorata di persona da un accompagnatore (che ne verificherà la validità) e da un cameraman (che filmerà la tua performance). I partecipanti avranno un'ora e mezza a disposizione per convincere più persone possibili. Vincerà chi ne convincerà il maggior numero, calcolando il primato in base al numero di persone che entreranno al bancomat.In caso di pari merito l'importo sarà diviso.
NO CASH DAY
.promocard Mediante una promocard verrà comunicato il concorso NON FARE IL MAT. La cartolina si trova all’interno di una busta di carta dalla quale potrà essere estratta tramite un foro. Il movimento compiuto per prenderla ricorda il gesto di tirar fuori una carta di credito da un portacarte. Sul fronte, il testo recita “Questa cartolina vale 2000 euro”, mentre sul retro vi è una spiegazione del concorso e viene lanciata la call to action.
Questa cartolina vale 2000 euro.
Questa cartolina vale 2000 euro.
Questa cartolina vale 2000 euro.
s onsore
like us n o
NO CASH DAY
.banner
Anche il banner sarà utilizzato per diffondere il concorso NON FARE IL MAT. Si tratta di una rappresentazione grafica di una carta di credito che, muovendosi all’interno del banner, attira l’attenzione dell’utente, invitandolo a “strisciare” la carta con il mouse. Una volta fatto, comparirà la line “Preparati a strisciare una mastercard da 2000 euro”.
striscia la carta
Partecipa al concorso
www.nonfareilmat.it
.sito web
NO CASH DAY
.social network Le pagine facebook e twitter del concorso lo sponsorizzeranno in maniera viva e dinamica. Abbiamo infatti progettato una sorta di rubrica, il PILLOLEMAT, che ogni giorno, dall’inizio delle iscrizioni fino alla fine, dispenserà consigli utili per vincere il concorso. Le “pillole” descrivono i plus dei pagamenti digitali e i minus del cash in modo ironico.
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