FLEUR REBELLE | brandbook by Pleun van Baren

FLEUR REBELLE

re•bel (<Fr.) m. (-len), wereldverbeteraars die soms tegen regels in gaan om een prachtig doel te bereiken, ‘doel heiligt de middelen.’ fleur re•belle (Fr.) v. modemerk dat de speelse ondeugd, brutaliteit en eigenwijsheid van de rebel lief heeft en de wereld laat zien dat rebellie een positief begrip is.

inhoudsopgave INLEIDING 6 MERKCONCEPT 8 VISIE 10 MISSIE 12

MERKWAARDEN 14

DOELGROEP 22

26 BRAND MANUAL 28 NAAM & LOGO 32 TYPOGRAFIE 36 KLEURKAART 38 TONE OF VOICE 40 VORMGEVING

inleiding

In dit brandbook, dat in wezen een set is van regels en uitleg hoe ons merk werkt, laten wij jou een levende sfeer proeven van ons merk: Fleur Rebelle. Een jong, fris modemerk dat staat voor de positiviteit van rebellie. Dit brandbook bevat de basisinformatie van ons merk en is flexibel voor anderen om creatief te zijn, maar is ook stevig genoeg om ons merk gemakkelijk herkenbaar en stilistisch consistent te houden. ENJOY!

merkconcept

Hebben we niet allemaal geleerd een boek van voor naar achter te lezen? Is het meteen fout als we het andersom doen? Als we tegendraads zijn? Alleen omdat we het zo hebben geleerd en we niet anders gewend zijn, lijken deze tegendraadse bewegingen fout en radicaal, maar de wereld ziet niet dat het juist tot nieuwe inzichten brengt. De speelse ondeugd, brutaliteit en eigenwijsheid van rebellie zorgen juist voor verandering en vooruitgang in onze wereld. Fleur Rebelle, een fascinerend woord waar alle inspiratie vandaan kwam. Fleur Rebelle is Frans voor Rebelse Bloem. Dit woord zet precies de gedachte neer dat rebellie ook iets positiefs en moois kan zijn wat de kern is van ons merk Fleur Rebelle. Bij Fleur Rebelle draait het allemaal om creativiteit, plezier en optimisme. Wij laten de wereld zien dat rebellie een positief begrip is en stimuleren de innerlijke rebel om de wereld vooruit te brengen.

visie We need rebels: Rebellie is een positief begrip.

missie Fleur Rebelle biedt verbetering op de wereld door de innerlijke rebel te stimuleren op een creatieve wijze.

nedraawkrem merkwaarden

centrale waarden

rebels vooruitstrevendโ ข optimistisch

Fleur Rebelle is niet compleet zonder haar rebelse eigenschappen. Rebellie staat dan ook het meest centraal in ons merk, maar รกltijd in een positieve zin! We streven naar vooruitgang en vinden het enorm belangrijk optimistisch te denken. Always look on the bright side of LIFE!

functionele waarden 18

eerlijk transparantâ&#x20AC;˘ innovatief

Een eerlijke productie staat aan de top van ons lijstje. Onze kleren worden eerlijk gemaakt, onder eerlijke werkomstandigheden. Fleur Rebelle heeft dan ook geen geheimen voor onze klanten en is volledig transparant. Ook blijft Fleur Rebelle een nieuwsgierig modemerk dat altijd op zoek is naar de nieuwste en meest innoverde materialen.

exPRessieve waarDen

kleurrijkâ&#x20AC;˘ ondeugend humoristisch

Fleur Rebelle is te herkennen aan een boost van prachtige, lieflijke, zachte kleuren die perfect samen gaan met ondeugende blikken. Fleur Rebelle kan dan ook geen genoeg krijgen van een prachtige glimlach en tovert die graag tevoorschijn bij onze klanten door onze humoristische uitingen.

doelgroep

Het sprookje Robin Hood ging over een kleine rebel die geld steelde van de rijken om het aan de arme te geven. 'Doel heiligt de middelen' zegt men dan. Fleur Rebelle richt zich op de nieuwe generatie vrouwlijke Robin Hoods. De Nieuwe Robin Hood is een pittige tante die haar dromen achterna gaat en er alles aan doet om ze waar te maken, ook al moet ze daarvoor soms tegen de regels in gaan. De uitspraak 'doel heiligt de middelen' past dan ook perfect bij haar. Als een rebelse wereldverbeteraar fietst ze graag op haar beachcruiser door de grote stad waar ze geniet van de avontuurlijke sfeer. Ze drinkt graag wijntjes met haar vrienden en maakt vaak dansjes in de club. Lachen doet ze het allerliefst en dan het liefst om haar eigen grappen. Ze haalt haar creative inspiratie uit independent magazines als I LOVE FAKE en DAZED. De Nieuwe Robin Hood is rijk aan levenservaringen, geniet van het leven, trekt graag haar brutale mond open maar laat mensen wel altijd in hun waarden. Ons merk sluit perfect aan bij deze doelgroep. Fleur Rebelle stimuleert de Nieuwe Robin Hoods haar dromen te bereiken op een uitdagende, rebelse manier. De Nieuwe Robin Hoods zijn altijd wel in voor uitdaging, waardoor ons modemerk Fleur Rebelle hen meteen aanspreekt.

bRANd manual

Beeldtaal is een van de belangrijkste elementen voor een modemerk. Beeldtaal is je trademark, je benen om op te lopen en je diepvries om het ijsje niet te laten smelten. Zonder een sterke en vaststaande beeldtaal komt je nergens. Het is belangrijk dat steeds dezelfde elementen terug komen zodat de klant het merk snel en makkelijk kan herkennen. Fleur Rebelle heeft dan ook een sterke beeldtaal die je van duizend meter afstand al herkent. Onze beeldtaal is op een kleurrijke en speelse, maar ook professionele manier neer gezet zodat men ons modemerk Fleur Rebelle makkelijk kan herkennen.

logo + naam 28

Wij zijn als merk gefascineerd door het woord Fleur Rebelle en door dit woord het merkconcept tot stand gekomen. Daarom heeft ons merk ervoor gekozen dit prachtige Franse woord als merknaam te nemen. Ook het logo omfschrijft het merkconcept. Het ziet er rebels en uitdagend uit door de vorm van de mond en de bijtende tanden, maar het is ook lieflijk door de zachte kleuren.

ICON

WORDMARK

LETTERTYPE

Henzy regular

aA bB cC dD

medium

BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

LOGO

KLEUREN

LOGO GEBRUIK

✓

typografie

Ons merk mag dan wel rebels zijn maar we houden van een strakke en minimalistische typografie met soms wat rebelse elementen er doorheen. De titels zijn bijvoorbeeld wel eens gespiegeld, maar dit is alleen wanneer het een korte en makkelijke leesbare titel is. Voor de grote titels en posters gebruiken wij het lettertype RECKONER REGULAR. Voor de bodytekst WALKWAY REGULAR en voor tekst op onze handtags, tasjes etc. gebruiken wij het lettertype NUE GOTIC REGULAR. Deze lettertypes gebruiken wij altijd in het zwart of donkere grijstinten.

RECKONER REGulaR MEDIUM BOLD

aA aA dD dD