conceptbook
BY
BLNDTS
Inhoudsopgave
B L N DTS M AGA Z I N E
B L N DTS Het fasion merk
004
WAT ? BLNDT S magazine
006
VO O R W I E ? D o elg ro ep: The Ne w S o ci a l B oys
008
WA A R O M ? D o el, missie, ambit ie
010
DOOR WIE? R e d ac t ie BLNDT S magazine
012
BLADPIJLERS Onder nemen Cu ltuu r Gadgets
014 016 018 020 022
L AY - O U T E N T Y P O
024
RE DACT I O N E L E FO RM U L E
030
Mo de
03
BLNDTS Kalm
Stabiel
04
Gedreven
05
Wat ?
B L N DTS M AGA Z I N E BLNDTS wil zijn doelgroep inspireren, informeren en laten ontspannen door middel van het sponsored magazine. We zullen hun overtuigen van het feit dat ontspanning en gedrevenheid elkaar versterken. Omdat de doelgroep toe is aan ontspanning maar hierbij bang is dat zijn drijfveer hierdoor achteruit gaat, laten wij zien dat er een balans bestaat tussen gedrevenheid en ontspanning. We laten de doelgroep onspannen door te inspireren op aspiratieniveau, eventjes lekker wegdromen over de doelen en dromen die men nog wil bereiken. Hiermee verhogen we de affectie met het merk BLNDTS en zo ook de naamsbekendheid. Als nieuw merk willen we naamsbekendheid creëren. De doelgroep is niet opgegroeid in een tijd van zoveel prikkels, dus recht voor zijn raap wordt met de titel: ‘BLNDTS Magazine’ omschreven dat het tijdschrift te maken heeft met het merk. Binnen 1 oogopslag moet onze merkidentiteit te zien zijn. De doelgroep leest over het algemeen niet regelmatig een tijdschrift. Het zal voornamelijk gelezen worden nadat ze op een andere manier in aanraking zijn gekomen met het merk door middel van een aankoop of als amuserend tijdverdrijf. Doordat ze geprikkeld worden op inspiratieniveau, zullen ze verder lezen en meer over ons merk te weten komen. USP Magazine: Het laten ontspannen van de doelgroep door middel van te inspireren op aspiratie niveau, zodat ze even kunnen wegdromen over hun doelen en beloningen!
06
07
Voor Wie ?
THE NEW SOCIAL BOYS De doelgroep bestaat uit mannen uit het Post Babyboom tijdperk, tussen de vijfenveertig en de vijfenvijftig jaar. Deze mannen hebben een druk sociaal leven. Het zijn vaak zelfstandige ondernemers in de creatieve sector of werken in loondienst met relatief veel creatieve vrijheid en werken hard. Hun inkomsten zijn boven modaal, ze zijn internationaal georiënteerd en goed geïnformeerd. Al deze zaken maakt ze gevoelig voor trends op gebied van lifestyle. Ze wonen in ruime herenhuizen of appartementen in grote inspirerende steden als Rotterdam en Amsterdam en hebben eventueel een buitenhuis. Het zijn sociale mannen die een representatie zijn van begrippen als maatschappelijk geïnteresseerd, betrokken en gezellig. Het zijn mannen die een braaf leven hebben geleid door oude fundamenten waarin de idealen een andere betekenis hadden dan tegenwoordig. Dit ideaalbeeld is veranderd met de tijd en de trendgevoelige doelgroep reageert hierop. Hun interesse in gezondheid en ontspanning is gewekt. Ze reflecteren op zichzelf en zijn op zoek naar hun innerlijke zelf. Ze blijven de social boys die van mooie designs houden, maar ze zullen zich ook bezig houden met termen als ‘terug naar de bedoeling’, beter nadenken over een autokeuze, de hardloopschoenen worden uit de kast getrokken en de sapcentrifuge wordt aangeschaft. Zowel op Linkedin, als op facebook en twitter zijn ze zeer actief, omdat zowel een stevig zakelijk 1000+ netwerk als een sociaal netwerk erg belangrijk voor ze is. Ze zijn goed up to
08
date door o.a. de Volkskrant, MT magazine en bekijken soms blogs als Coolhunter of flipboard. Deze websites/blogs hebben een goede balans tussen actuele berichten in de business branche gericht op hun carrière, algemeens nieuws met wat er in de wereld afspeelt maar ook cultureel en artistiek gericht. Artikelen met nieuwe weetjes over bepaalde Apps, innoverende designs en inspirerende theorieën in de business zijn hierin te vinden evenals artikelen over culturele en artistieke veranderingen. Gelikte reclames over gadgets, meubilair, gebruiksvoorwerpen en ook auto’s kom je niet meer mee weg. Onze doelgroep is opzoek naar context, ze willen het succes achter deze producten en diensten weten en dat weerspiegelen ze aan zichzelf. De doelgroep voelt zich niet erg aangetrokken tot tijdschriften. Ze lezen liever een goed boek of kijken even een kwartiertje op de online blogs die ze volgen voor alle nieuwe weetjes. De tijdschriften die de doelgroep wel leest verdwijnen vaak na een keer door te hebben gelezen op de koffietafel om daar te blijven liggen. Om BLNDTS Magazine wel interessant voor de doelgroep te maken richten we ons op pijlers en onderwerpen die de doelgroep interessant vindt en iets toevoegen aan hun kennis. We leggen het intellectuele niveau hoog en zorgen ervoor dat de doelgroep op aspiratieniveau geïnspireerd wordt. Het tijdschrift word dan niet meer zo nodig als amuserend vermaak gezien, zoals ze voorheen deden, maar ook echt als toevoeging aan hun kennis en interesses.
09
Waarom ?
DOEL, MISSIE & AMBITIE BLNDTS wil dat door ons sponsored magazine de doelgroep een helder beeld krijgt van ons merk en weet waar ons merk voor staat. Onze ambitie is dan ook om meer naamsbekendheid te creëren en op langere termijn een grote inspiratiebron te worden als sponsored magazine waardoor het merk een nieuw fundament wordt van onze doelgroep. BLNDTS staat voor de balans tussen ontspanning en gedrevenheid. We vinden het belangrijk dat de doelgroep zich ontspant en we willen ervoor zorgen dat de doelgroep daar ook tijd voor maakt zonder dat ze bang zijn hun drijfveer te verliezen, of plat gezegd, hun tijd te verspillen. Deze perfecte balans komt dan ook tot zijn recht in ons magazine. Doordat wij het magazine zo inspirerend maken op aspiratieniveau ontspannen ze tijdens het lezen. Ze vinden het fijn en ontspannend om aan hun eigen doelen en dromen te denken. Wat willen ze nog bereiken in het leven? Dit prikkelt tegelijkertijd ook meteen hun drijfveer.
010
Ze zijn zo geïnspireerd op aspiratie niveau dat ze meteen na het lezen van het magazine weer hard aan de slag gaan om hun eigen doelen te bereiken. Dit doen we door middel van twee begrippen: Inspireren en Informeren. INSPIREREN & INFORMEREN / Het sponsored magazine is gebaseerd op de interesses van de doelgroep en we halen alles uit de kast om artikelen, interviews, en beelden een optimale betekenis te geven. Het moet niet oppervlakkig zijn. De doelgroep wil er iets aan hebben, alleen amuseren is voor hen niet goed genoeg. Er moet diepgang in zitten en een toevoeging zijn aan hun kennis voordat het de doelgroep inspireert. Doormiddel van de doelgroep op een hoog en intellectueel niveau te informeren in combinatie met interessante onderwerpen worden zij geïnspireerd en vinden zij de balans tussen ontspanning en gedrevenheid.
011
Door Wie ?
R E D A C T I E VA N B L N D T S M A G A Z I N E Het magazine wordt voor het grote deel gemaakt door het team van BLNDTS. Denk hierbij aan: / Editor-in-chief / Creative Director / Art Director / Fashion Editor / Copy Editor / Picture Editor / Online Editor / Sales & Marketing / Graphic Design Hiernaast werken wij ook elke maand met verschillende fotografen en stylisten die qua stijl goed bij ons merk aansluiten.
012
013
Pijlers
BLADPIJLERS / Ondernemen / Cultuur / Gadgets / Mode
014
015
Pijlers
ONDERNEMEN / Trends op gebied van leidinggeven / Start-ups / Game Changers Interviews met ondernemers in de creatieve sector zoals: Ben Tiggelaar (management-auteur en gedragswetenschapper) Bechara Mouzannar (chief creative officer, Berlin School EMBA) Maurizio Rossi (co-founder H-Farm) Jessica Walsh (creative director en grafish ontwerper) Nalden (founder of Wetransfer) Elon Musk (ceo Tesla) / Aankondiging events zoals lezingen en congressen etc. / Kijkje in de agenda van...
016
017
Pijlers
C U LT U U R / Tips voor luxe vakantiebestemmingen en verhalen over zelfgeorganiseerde stoere reizen > incl fotoreportage , recensies / Succesverhalen over restaurants/chefkoks als septime, arcitecten, designers, kunstenaars etc. / Aankondiging van kunsttentoonstellingen > architectuur, moderne kunst, design, fotografie. / Tips voor leuke/rustige restaurants/cafÊ’s om zaken te doen. / Toonaangevende kunst, architecture, design, fotografie etc.
018
019
Pijlers
GADGETS / Beknopt / Nieuwste gadgets en technologische snufjes om even weg te zwijmelen / Artikelen over innoverende systemen, vereikende en toonaangevende apps (Apple Music) / Kans voor advertenties van andere merken. / Tone of voice: guilty pleasure
020
021
Pijlers MODE
/ Storytelling / Trends + discussie van tijdloosheid / zakelijkheid / coolness / Opiniestuk over productieprocessen / Interview over mannen&mode (persoonlijke ervaringen, stijlen en keuzes etc)
022
023
Lay - out
L AY O U T B L N D T S M A G A Z I N E De lay-out is een van de belangrijkste elementen van het magazine. Het is als het ware het visitekaartje van ons magazine. Onze doelgroep heeft oog voor detail en goed design. De lay-out is dan ook een belangrijk element om onze doelgroep aan te kunnen spreken. We hebben een goede balans tussen zakelijke, strakke elementen en de creatieve luchtige vibe. Hierbij combineren wij de mannelijke, strakke vormen met het organische.
Typo
TYPOG RAFIE BLNDTS MAGAZINE Om het rustig en overzichtelijk te houden gebruiken wij niet meer dan drie soorten lettertypes. Om de perfecte balans tussen zakelijke, strakke elementen en de creatieve luchtige vibe over te brengen maken we gebruik van strakke zakelijke lettertypes, klassieke lettertypes en een organisch handgeschreven lettertype. Titels & Quotes: Prof. Jorge Titels: Letter grootte 50 pt / Reeksspatiëring 0 / Regelafstand 41 pt Quotes: Letter grootte 25 pt / Reeksspatiëring 0 / Regelafstand 23 pt Body tekst: Minion Pro Body tekst: Letter grootte 10 pt / Reeksspatiëring 50 / Regelafstand 12 pt Intro body tekst: Bold / Letter grootte 10 pt / Reeksspatiëring 50 / Regelafstand 12 pt Sub intro body tekst: Bold Italic / Letter grootte 10 pt / Reeksspatiëring 100 / Regelafstand 12 pt Captions, Paginanummers, Voettekst, Subheadline: Campton Captions en Voettekst: Letter grootte 9 pt / Reeksspatiëring 100 / Regelafstand 10,8 pt Subheadline: Bold and light / Letter grootte 10 pt / Reeksspatiëring 100 / Regelafstand 10,8 pt Paigna nummers: Letter grootte 8 pt / Reeksspatiëring 0 / Regelafstand 14,4 pt
024
025
Redactionele Formule
REDACTIONELE FORMULE BLNDTS MAGAZINE Uitvoering van het blad Het formaat zal iets kleiner zijn dan een A4. (200 mm x 257 mm) De doelgroep houdt van logische, praktische verhoudingen en niet teveel poespas. Het is makkelijk mee te nemen en dus een practisch formaat voor onze doelgroep. We hebben een magazine van elke maand rond de 100 bladzijdes. We gebruiken gebroken wit papier en omdat het papier licht is, 120 gram, maken we gebruik van de lijmtechniek. Hieromheen maken we gebruik van een matte cover van 160 gram. Verschijningsfrequentie en oplage Vier keer per jaar komt BLNDTS magazine uit. We lanceren het tijdschrift 4 keer per jaar, tegelijkertijd met onze nieuwe collecties. Ook speelt de actualiteit ten opzichte van de trends hier een rol bij. Mannenbladen in Nederland waaronder Esquire hebben een gemiddelde oplage van 40.000. Wij willen hier als nieuw sponsored magazine net onder gaan zitten met 20.000. Distributie: Het magazine is gratis. Ook kan de doelgroep er voor kiezen elk seizoen hem thuis opgestuurd te krijgen voor een kleine vergoeding van 20 euro per jaar. De doelgroep komt via onze eigen winkel en onze online formules in aanmerking met het magazine. Na aankoop van een product krijgen ze hem mee of mee thuis opgestuurd wanneer de aankoop online is geweest. Hiernaast komen zij in aanmerking met ons magazine doormiddel van hippe koffie- en eet-tentjes waar onze doelgroep komt om zaken te doen, plaatsen als
gedeelde kantoorruimtes onder creatievelingen, wholesales als de bijenkorf, kappers als Bubbelkid, het Haartheater en conceptstores als GROOS en winkels waar design en kunst een grote rol spelen, denk hierbij aan Hotel Droog, Mendo en Swah. Media Het magazine zal ook online te lezen zijn via onze website. BLNDTS zal het magazine promoten via onze Facebook page, Linkedin en Twitter maar ook zullen wij gepromoot worden door onze distributeurs. Publiciteits-plannen Het Sponsored magazine wordt gelanceerd tijdens de opening van onze twee winkels en dus ook de lancering van ons merk zelf. Elk nieuw seizoen houden wij ook een borrel in onze winkel.
de advertenties als het ware een onderdeel worden van magazine en het onze doelgroep meer aanspreekt dan normale advertenties. De sponsoren krijgen nu wel de volle aandacht, het staat in visueel verband met de identiteit van BLNDTS en omdat de doelgroep deze manier van adverteren bewonderd een aangenamer is, krijgen zij ook meer bewondering voor ons merk zelf. We willen hiermee samenwerken met de interessante start-ups en kleine bedrijfjes, producten en diensten die in lijn staan met BLNDTS en de pijlers van ons magazine. Denk hierbij aan Mendo Bookstore, Kuvva, Fotografie Museum Amsterdam (FOAM), Soverein en Florin.
Advertenties De advertenties willen we op een speciale manier aanpakken. Onze doelgroep is niet erg gevoelig voor advertenties en besteden er weinig aandacht aan wanneer ze door een tijdschrift heen bladeren. We besteden natuurlijk veel tijd aan het creĂŤren van een prachtige ervaring voor onze lezers, het zou zonde zijn om deze ervaring te onderbreken door goedkope advertenties die alleen een product of service laten zien om het vervolgens te moeten verkopen aan de lezer. We vervangen deze advertenties door een presentatie van de bedrijven waarmee wij bijvoorbeeld het seizoen een samenwerking mee hebben gehad of ons sponsoren, in een zeer subtiele maar opvallende wijze. Hier creĂŤren wij een win-win situatie mee. Uit onderzoek is gebleken dat op deze manieren
026
027