mini processboek â—†
B Y P L E U N VA N B A R E N
Fase 1: Oriëntatie Als er iets is waar ik enthousiast, gepassioneerd en ambitieus van word is het hip-hop cultuur nowadays. Op elk gebied in mijn leven inspireerd het mij. Mensen in deze cultuur zijn getalenteerd, ‘fresh’ lookin’ maar vooral gepassioneerd om hun dromen achterna te gaan, net als ik. Waar ik de afgelopen jaren zeker van ben geworden is dat ik na het afstuderen mijzelf als brander wil ontfermen over deze artiesten en cultuur en er is geen beter moment dan er nu aan te beginnen.
orientatie
Orentatie Desk research Er is veel gaande in de Hip-Hop wereld. Het lijkt alsof Hip-Hop een streeds grotere rol gaat spelen in onze pop cultuur. Om erachter te komen hoe dat precies komt ga ik desk research doen.
oriëntatie Artikel 1
Artikel 2
How Hip-Hop Conquered High Fashion
The 500 People Shaping the Global Fashion Industry in 2016
Jiang, E. (2017). How Hip-Hop Conquered High Fashion. [online] The Business of Fashion. Available at: https://www.businessoffashion. com/articles/intelligence/how-hip-hop-conquered-luxury-highfashion [Accessed 20 Sep. 2017].
The Business of Fashion. (2017). The 500 People Shaping the Global Fashion Industry in 2016. [online] Available at: https:// www.businessoffashion.com/community/bof500/2016 [Accessed 19 Sep. 2017].
◆ ‘Today, hip-hop is one of America’s greatest cultural exports and the luxury industry has embraced its power as a marketing vehicle: ASAP Rocky for Dior Homme, Travis Scott for Saint Laurent, Kendrick Lamar for Calvin Klein; the list goes on and on.’
◆ Rappers als A$AP Rocky, Drake, Kanye West grote style icons en trendsetters
Artikel 3
Man met Hood Lampe, B. (2017). Man met hood. De Volkskrant, p.4.
◆ Streetwear is in Parijs definitef naar de catwalk gepromoveerd. Niet als bevlieging, maar als sluitend bewijs van een nieuwe generatie die de dienst uitmaakt. Streetwear is het soort kleding dat populair is bij rappers als A$AP Rocky, Kanye West, Drake etc. en die je niet direct associeert met de catwalk. ◆ Steeds meer streetwear merken gaan in samenwerking met Luxury merken (Supreme x Louis Vuitton) of Luxury merken als Off-White, Dries van Noten, Balenciaga en Givenchy beginnen elementen van streetwear in hun collecties te verwerken.
Artikel 5
How Rappers Took Over Fashion Smith-Strickland, S. (2016). How Rappers Took Over Fashion | Highsnobiety. [online] Highsnobiety. Available at: http://www. highsnobiety.com/2016/01/15/hip-hop-fashion-history/ [Accessed 3 Mar. 2017].
◆ ‘Despite arguments about hip-hop’s loss of authenticity, it’s hard to deny that music and fashion have always moved hand-in-hand, and rappers have simply replaced bands and popstars as the new tastemakers. What’s more, their position makes a lot of sense. The ethos surrounding much of contemporary hip-hop celebrates lavish living and material wealth, which is an inherent part of any luxury lifestyle.’
Artikel 4
Who Is The Biggest In Streetwear? Dhillon, K. (2017). Instagram Influencers: Who Is The Biggest In Streetwear?. [online] Highsnobiety. Available at: http://www. highsnobiety.com/2017/08/21/instagram-influencers-streetwearasap-rocky/ [Accessed 19 Sep. 2017].
◆ ‘We live in an age where streetwear and fashion are now one and the same. It’s impossible to ignore that streetwear is no longer a guarded niche community’ ◆ ‘We’ll always have streetwears OGs to look up to, but today the scene’s biggest names aren’t legacy label founders but hugely successful rappers’
Artikel 6
8 Hip-Hop Artists Blurring the Line Between Merchandise and Clothing Brand Danforth, C. (2016). Best Hip-Hop Merchandise | Highsnobiety. [online] Highsnobiety. Available at: http://www.highsnobiety. com/2016/05/02/rap-merch/ [Accessed 3 Mar. 2017].
◆ ‘hip-hop style has evolved leaps and bounds in recent years, and emcees now proudly affiliate themselves with obscure and well-known couture labels, avant-garde designers and adventurous styling. The examples are too numerous to list, and hip-hop’s collusion with high fashion is well documented – for good reason, given how influential these people are in dictating taste these days’
oriëntatie Artikel 1
Artikel 2
Vince Staples, Hip-Hop’s Grip on Pop Culture & The Generational Gap
Is hip-hop the voice of the new generation?
Masai, C. (2017). [online] DJ Booth. Available at: http://djbooth. net/news/entry/2017-01-17-vince-staples-rappers-pop-culture [Accessed 19 Sep. 2017].
◆ Rap is uitgebreid tot het punt waar artiesten succes kunnen vinden in een niche. ◆ ‘It ain’t no more pop music, it ain’t no more pop culture. It’s just us. It’s rappers and then nothing else.’
Tag Magazine (2017). Is hip-hop the voice of the new generation?. [online] Tagfestival.com. Available at: http://tagfestival.com/ en/2017/05/15/is-hip-hop-the-voice-of-the-new-generation/ [Accessed 6 Oct. 2017].
◆ Hip-Hop is the new Rock And Roll in the sense that it took its place in many aspects of popular culture, from its danger and sense of challenge, to the sonic experimentation, without forgetting about its popularity.
Artikel 4 Artikel 3
Drukte bij optreden SMIB in Noord: ‘Er is plek voor mij in hiphop’ AT5 (2017). Drukte bij optreden SMIB in Noord: ‘Er is plek voor mij in hiphop’. [online] Available at: http://www.at5.nl/artikelen/172669/drukte-bij-optreden-smib-in-noord-er-is-plek-voor-mij-in-hiphop [Accessed 6 Oct. 2017].
◆ Fans uit alle hoeken van Nederland waren te vinden in Skatepark Noord, waar het SMIB x TNO festival gisteren plaatsvond. De meest uiteenlopende figuren liepen er rond, maar iedereen voelde zich er even thuis. ◆ Fans luisteren niet alleen naar de muziek, SMIB is volgens voorman Ray Fuego een levensstijl. ‘Het is puur, het is liefdevol, het is echt, het is warm en het is verwelkoming’. Een bezoeker van het festival is het daarmee eens. ‘SMIB is voor mij ook de reden dat ik dacht van hey, er is een plek voor mij in hiphop.’iedereen voelde zich er even thuis.
Yung Internet over levenslessen en Amsterdamse slang De Pauw, F. (2017). [online] Chase. Available at: http://chase.be/ blog/yung-internet-over-levenslessen-en-de-taalbarriere-metbelgie/ [Accessed 19 Sep. 2017].
◆ ‘De Hiphopscene gaat breder dan vroeger en kent verschillende takken die prima naast elkaar gaan Hiphop sluit zich steeds meer aan bij de pop en beperkt zich niet enkel tot de oldschool samples en de baggy kledij van pakweg de jaren zeventig tot negentig. Vandaag is hiphop meer een lifestyle dingetje geworden dat veel mensen aanspreekt.
oriëntatie / insights enquete ◆ Vroeger kocht je nog een album met hierbij een boekje voor
de beleving. Nu stream je op spotify dus is een video belangrijk.
◆ Door een kledinglijn kun je deel uitmaken van de levensstijl/droom die de artiest representeert en de visie ervan ervaren
◆ Als je het perfecte plaatje wilt uitstralen vind ik dat je als artiest allround moet zijn
◆ Als ik kleding draag van mijn favoriete artiest voel ik me helemaal goed en hoop ik dat ik mensen tegenkom die het kennen en het leip vinden.
◆ Kleding draagt bij voor het aanzien en de promotie/bekendheid van artiesten (kijk naar Kanye West). Door hele yeezy season shit ben ik kanye veel meer gaan zien als een kwalitatief goede artiest. Toen ik voor het eerst een smib shirt zag vond ik het design sowieso al strak en ik kwam er later pas achter dat het verbonden was aan een hip hop collectief.
◆ Kledinglijn voegt toe aan de beleving van de artiest. Naast dat het gezien kan worden als merch waarbij de community hem kan supporter versterkt of verbreed het zijn publiek verder dan alleen de fans. Mensen waarbij de fashion aanspreekt en niet direct de muziek zijn potentiele nieuwe fans.
◆ Een concept album maken en dit door zetten in de merch gigs/videos/social media is heel belangrijk voor de beleving van een artiest. Nog beter is een compleet karakter om de artiest heen bouwen.
◆ Voor beleving moet de artiest vooral zijn muziek kwalitatief goed te houden en daarbij niet altijd hetzelfde te maken. Diversiteit in muziek houdt wel m’n aandacht. Hetzelfde geldt voor evt kledinglijn als hiermee wordt omgegaan als een echt Fashion merk dat doet wordt het een stuk interessanter.
◆ Beleving vind ik regelmatig concerten geven en ook merchandise aan te
bieden. Ook door veel te delen op social media, ook over hun persoonlijke leven. -
doelgroep
oriëntatie / insights interviews ◆ Hip-hop is nooit zo groot geweest in Nederland als dat het ooit is geweest. Dat biedt veel mogelijkheden voor iedereen.
◆ Het gaat niet meer alleen om muziek maar het is ook groot op basis van levensstijl, taalgebruik, kleding, meest invloedrijke genre/subcultuur van het moment.
◆ Hip-hop is en zal ook altijd voor de jeugd zijn en door de jeugd worden
gemaakt. Dat merk je bij elke generatie die weer een nieuwe generatie hip-hop brengt. Maar het is vandaag de dag zo groot dat een Rico en Stick nog steeds een Ziggodome uitverkopen of een Typhoon is nog steeds erg bekend. Dus je ziet dat er heeeel veel mogelijkheden zijn voor verschillende hip-hop artiesten om uiteindelijk hun geld er mee te kunnen verdienen
◆ Een totaal pakket is heel belangrijk, branding is alles. Van de video’s die je
maakt tot je design van je website tot aan de kleren die je draagt etc. Maar zoals ik al zei super goed ben ik daar niet in en ik denk dat het heel belangrijk is om daar mensen voor te hebben om te kijken hoe je jezelf nou precies neer kunnen zetten.
◆ Het is natuurlijk altijd een kunst om goede promotie dingen te verzinnen. ◆ Wie ben jij, wat is je doelgroep, hoe gaan we die doelgroep bereiken. Hoe duidelijker je dat hebt hoe makkelijker daarna alles wordt. En ik kan het heel makkelijk zo zeggen maar ik vind dat heel moeilijk om voor mezelf te bepalen en dat is ook heel moeilijk. Het beste is ook om daarvoor mensen om je heen te hebben die je daarbij kunnen helpen.
-
rappers in nederland
onderzoeksvoorstel AANLEIDING Ik heb altijd al een fascinatie gehad voor de hiphop muziek en alles wat daar omheen gebeurd. Op elk gebied in mijn leven inspireert het mij. Als er iets is waar ik enthousiast, gepassioneerd en ambitieus van word is het hip-hop cultuur nowadays. Rappers rappen over hun leven, dromen, gevoelens, daden, meningen en stoppen alles van zichzelf in hun muziek. Iets wat mij al fan maar ook als brander opviel is dat alles wat rondom de artiest zijn muziek gebeurd beter kan. Denk hierbij aan videoclips, kledinglijn, shows etc. die soms niks te maken hebben met de muziek van de artiest. Artiesten stoppen alles in hun muziek en ik geloof erin dat je daar zoveel meer kan uithalen om de muziek nog beter tot zijn recht te laten komen. ONDERWERP De definitie van Hip-Hop is aan het veranderen. Hip-Hop is groter dan ooit en heeft tegenwoordig een grote invloed op onze modewereld en maatschappij. Hip-hop is daarom meer een lifestyle geworden, dat veel mensen aanspreekt, dan alleen een muziekstroom. RELEVANTIE Maar dat is niet het enige wat aan Hip-hop is veranderd. Het aanbod van rappers veranderd evenals de eisen van de fan. Fans willen meer dan alleen muziek. Ze willen dat rappers vandaag de dag allround zijn en meer aanbieden dan alleen muziek, videoclips en shows. Ze willen een beleving en zo dicht mogelijk bij de artiest zijn levensstijl in de buurt komen. Sommige artiesten spelen hier al op in. Uit mijn onderzoek is gebleken dat fans zich meer betrokken voelen bij artiesten als Kanye West, A$AP Rocky, Kendrick Lamar, Tyler, the Creator en SMIB, omdat zij op verschillende en meerdere vlakken zoals mode, maatschappelijk en social media, contact maken met de fan zodat zij deel kunnen uitmaken van de artiest zijn levensstijl. Veel rappers in Nederland, vooral beginnende, zijn op de hoogte van de behoeftes van de fan maar hebben moeite om hierop in te spelen. ‘Een totaal pakket is heel belangrijk, branding is alles. Van de video’s die je maakt tot je design van je website tot aan de kleren die je draagt etc. Maar zoals ik al zei super goed ben ik daar niet in en ik denk dat het heel belangrijk is om daar mensen voor te hebben om te kijken hoe je jezelf nou precies neer kunnen zetten.’ - Alex Bergman, Rapper. Ik wil ze hierbij gaan helpen DOEL Mijn doel is om het perfecte artiesten pakket samen te stellen voor rapper X. Hierbij help ik hem bij het inspelen op van de behoeftes van de fan. De hip-hop fan heeft tegenwoordig behoefte aan een allround artiest, een artiest die beleving met zich meebrengt en als het ware een levensstijl aanbied. Uit mijn onderzoek is gebleken dat er 1 focusgebied is naast muziek, videoclips en shows, die de brug slaat tussen fan en artiest en een directe toevoeging is aan de beleving van de artiest zelf. Dit focusgebied is mode. Mode zorgt voor beleving. Het zorgt ervoor dat de fan deel kan uitmaken van de levensstijl van de artiest. Om het perfecte artiesten pakket voor Rapper X te kunnen creëren wil ik mode hieraan toevoegen en hierdoor de hip-hop fan te bieden waar zij behoefte aan hebben.
Dus... Na mijn oriĂŤntatie fase ben ik erachter gekomen hoe belangrijk mode is voor de doelgroep en voor de branding van hip-hop artiesten. Mode slaat de brug tussen de artiest en zijn fans en zorgt voor een directe beleving. De fan verteld dat zij door kleding te dragen van de artiest zij het gevoel hebben dat zij deel uitmaken van de levensstijl en droom van de artiest. Echter spelen niet veel hip-hop artiesten in Nederland hier op in.. Mijn doel is om het perfecte artiesten pakket samen te stellen voor een rapper X door mode en meer producten eraan toe te voegen. Hierdoor help ik hem of haar bij het inspelen op van de behoeftes van de fan naar beleving/levensstijl/identificatie.
conclusie oriëntatie HIPHOP IS GROTER DAN OOIT
◆ Rap is uitgebreid tot een het punt
waar artiesten succes kunnen vinden in een niche.
◆ Hip-Hop heeft een grote invloed
in onze modewereld. Veel rapper zijn grote fashion influencers en zijn hét gezicht van grote mode merken. Ook gaan veel grote mode merken samenwerken met rappers of beginnen rappers hun eigen kledinglijn. Dit speelt vooral in Amerika maar is ook al bezig in Nederland.
◆ Hip-hop meer een lifestyle geworden dan alleen een muziekstroom.
HIPHOP FANS WILLEN MEER
◆ Fans willen meer dan alleen muziek. ◆ Fans willen dat rappers vandaag de
dag allround zijn en meer aanbieden dan alleen muziek, videoclips en shows.
◆ Ze willen een beleving en zo dicht
mogelijk bij de artiest zijn levensstijl in de buurt komen.
◆ Fans voelen zich meer betrokken
voelen bij artiesten als Kanye West, A$AP Rocky, Kendrick Lamar, Tyler, the Creator en SMIB, omdat zij op verschillende en meerdere vlakken zoals mode, maatschappelijk en social media, contact maken met de fan zodat zij deel kunnen uitmaken van de artiest zijn levensstijl.
◆ Fans vinden videoclips, shows en kleding het meest bijdragen aan de beleving van de artiest.
◆ Mode slaat de brug tussen fan en
artiest en is een directe toevoeging aan de beleving van de artiest zelf. Het zorgt ervoor dat de fan deel kan uitmaken van de levensstijl van de artiest. RAPPERS MISSEN SKILLS
◆ Rappers moeten anno 2017 allround zijn.
◆ Veel rappers in Nederland, vooral
beginnende, zijn op de hoogte van de behoeftes van de fan maar hebben moeite om hierop in te spelen.
Fase 2: Research Ik ga nu een keuze maken welke rapper ik ga helpen bij het inspelen op de behoeftes van de fan doormiddel van mode aan zijn artiesten pakket toe te voegen. Na een keuze te hebben gemaakt ga ik een onderzoeks plan opstellen en een planning maken.
keuze rapper
THOMSON & ISMAEL
WATER
Thomson & Ismaels muziek spreekt mij het allermeest aan en hierdoor denk ik dat zijn onwijs veel en wat meer potentie hebben om groot te worden. Waarom ik ze niet heb gekozen is dat ze volgens mijn idee al de goede weg op zijn: ze hebben hun eigen kledinglijn, hebben al opgetreden op Appelsap Festival en ze vertellen zelf dat ze gefocused zijn op de internationale markt ipv de Nederlandse. Hierdoor lijkt het mij moeilijker om hun te helpen omdat ik mezelf niet wil focussen op de internationale muziek markt.
Water zijn muziek spreekt mij ook erg aan en ik weet dat hij veel met zijn muziek bezig is. Ik denk dat hij qua branding heel erg mijn hulp kan gebruiken. Hij heeft geen videoclips, zijn artwork is niet echt professioneel en hij heeft veel interesse in fashion. Ik ken hem persoonlijk niet zo goed wat voor mij een beetje een drempel is. Ik vind het moeilijk goed te kunnen communiceren bij mensen die ik amper ken en dus ook mijn creativiteit in kwijt te kunnen. Ook heeft hij zelf verteld dat hij zo snel mogelijk naar London wilt verhuizen om daar de focus te kunnen leggen van zijn muziek branche.
WATER
Wolf is iemand die ik persoonlijk beter ken dan Water & Thomson waardoor de drempel qua communicatie weg is. Ik vind het belangrijk dat de rapper zelf ook inbreng kan hebben en zijn creativiteit ook in mijn afstudeerproject kwijt kan. Ik denk dat ik een perfect plaatje om hem heen kan bouwen en mij daarin ook vertrouwt. Last but not least: ik gun het Wolf het aller meest omdat ik weet hoe hard hij werkt en hij veel potentie heeft.
research plan Hoe kan een nieuw branding pakket voor Hip-Hop artiest Wolf inspelen op de verlangens naar meer dan muziek en behoeftes naar identificatie van The Next Hip-Hop Generation?
merk
doelgroep
trends/markt
concept
Wie is Wolf? Hoe ziet het branding pakket van Wolf er uit en wat kan er beter? Wat is de identiteit van Wolf? Wat zou de merkidentiteit van Wolf zijn? Wat is Wolfs visuele identiteit? Waar staat Wolf nu in de Hip-hop wereld, hoe is hij daar gekomen en waar wil hij komen te staan? Wie zijn de concurrenten van Wolf? Wie zijn zijn fans en potentiële fans? Hoe communiceert Wolf zijn muziek naar zijn fans toe?
Wie zijn de The Next Hip-Hop Generation (Potentiële fans)? Wat zijn precies de behoeftes van The Newskool hip-hop kids?
Waarom is mode belangrijk voor de branding van hiphop artiesten? Wat gebeurd er al op gebied van mode en Hip-Hop Artiesten? Wat gebeurd er al op het gebied van branding en hip-hop Artiesten? Wat zijn de trends op het gebied van branding, mode & artiesten?
Op welke manier kan Wolf inspelen op de behoeftes van zijn potentiële fans d.m.v mode & branding?
research methode merk
Wie is Wolf? Hoe ziet het branding pakket van Wolf er uit en wat kan er beter? Wat is de identiteit van Wolf? Wat is Wolfs visuele identiteit? ONDERZOEKS METHODE: - Diepte interview met Wolf - Analyseren van videoclips + artwork + press beelden Waar staat Wolf nu in de Hip-hop wereld, hoe is hij daar gekomen en waar wil hij komen te staan? ONDERZOEKS METHODE: - Diepte interview met Wolf - Markt onderzoek Nederlandse rappers Wie zijn de concurrenten van Wolf? ONDERZOEKS METHODE: - Markt onderzoek Nederlandse rappers met eigen kledinglijn/merchandise/collabs Wie zijn zijn fans en potentiĂŤle fans? ONDERZOEKS METHODE: - Markt onderzoek naar vergelijkbare rappers. - Analyseren van deze fans d.m.v youtube reacties + instagram followers Hoe communiceert Wolf zijn muziek naar zijn fans toe? ONDERZOEKS METHODE: - Analyse van Wolfs instagram, facebook + press
doelgroep
trends/markt
Wie zijn de The Newskool Hip-hop Kids (PotentiĂŤle fans)? Wat zijn precies de behoeftes van The Newskool hip-hop kids? ONDERZOEKS METHODE: - Analyse instagram - Diepte interviews - Enquete
Waarom is mode belangrijk voor de branding van hiphop artiesten? Wat gebeurd er al op gebied van mode en Hip-Hop Artiesten? Wat gebeurd er al op het gebied van branding en hip-hop Artiesten? ONDERZOEKS METHODE: - Desk research (BOF, Highsnobiety, WSGN etc.) - Analyse internationale rappers met merchandise, kledinglijn of collabs - Analyse Nederlandse rappers met merchandise, kledinglijn of collabs - Analyse + Interview Nederlandse Rappers met merchandise, kleding of collabs - Analyse + Interview met merken, platforms of retailers die samen hebben gewerkt met artiesten
research
Merk Wie is Wolf? Hoe ziet het branding pakket van Wolf er uit en wat kan er beter? Wat is de identiteit van Wolf? Wat zou de merkidentiteit van Wolf zijn? Wat is Wolfs visuele identiteit? Waar staat Wolf nu in de Hip-hop wereld, hoe is hij daar gekomen en waar wil hij komen te staan? Wie zijn de concurrenten van Wolf? Wie zijn zijn fans en potentiĂŤle fans? Hoe communiceert Wolf zijn muziek naar zijn fans toe?
research / wie is wolf?
Wolf Mutsaers 12 oktober 1993 24 jaar oud Wonend in Den Bosch Herman Brood Academie te Utrecht Nederlands Rap
visuele identiteit wolf
logo’s wolf
typo: old london ABCD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Neutra ABCD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6789 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _
research / insights interview Om meer over Wolf te weten te komen heb ik een interview gehouden met Wolf. Dit om erachter te komen wie hij nou echt is als persoon, hoe hij in de Hip-Hop wereld staat als rapper, zijn liedjes en hoe hij denkt over zijn toekomst. WOLF ALS PERSOON ◆ Het opgroeien in Den Bosch heeft hem gemaatk zoals die nu is ◆ Functioneerd moeilijk in een school systeem (en altijd al gedaan) WOLF ALS RAPPER ◆ Wolf is nog aan het uitvogelen waar die precies staat op de markt omdat hij denkt dat hij alles wel kan maken qua muziek. ◆ Zijn houding gaat bepalen waar die komt te staan in de rapscene. ◆ Wolf ziet zichzelf niet als rapper of artiest maar gewoon iemand die het leuk vind om rap muziek te maken ◆ Wolf vind het belangrijk vooral eerlijk te zijn als rapper. Natuurlijk is het makkelijk snel te overdrijven maar ga niet over dingen rappen wat je nooit hebt gedaan. Blijf gewoon eerlijk en jezelf. ◆ Inspiratie haalt die van zijn leven en gekke dingen doen en een chille vibe creeeren ◆ Wolf vind het moeilijk in te spelen op de behoeftes van de fan. Hij zegt dat die totaal niet thuis is in branding of communicatie. Hij is heel blij dat hij Jeroen heeft voor zijn artwork maar zelf zou die geen idee hebben waar die zou moeten beginnen. ◆ Wolf zou heel blij worden van een kledinglijn en hij heeft ook het idee dat hij daardoor meer bereik krijgt maar ook verteld hij niet te weten waar die zou moeten beginnen. ◆ Ik denk dat mijn muziek iets minder agressief moet zijn en wat vrouwlijker moet worden om een grotere doelgroep aan te spreken. WOLF IN DE TOEKOMST ◆ Wolf verteld zelf dat die niet proffesionele houding heeft en daardor weet dat als hij zo door gaat niet ver gaat komen. Hij heeft gewoon duidelijk afspraken nodig. Hij is er zelf van bewust en daarom wilt die graag proberen bij Top Notch te komen.
insights wolf ◆ Wolf vertegenwoordigd iedereen die liever zijn eigen gang gaat.
◆ Voorliefde voor alles wat ordinair is ◆ Zijn inspiratie haalt die van mensen
die zijn eigen ding doen en doorzetten ook al lijkt het alsof de mensen om je heen weinig vertrouwen in je hebben. Hij probeert zelf ook voor andere deze inspiratiebron te zijn.
◆ Hij wilt met zijn muziek vooral
menselijk te zijn of te wel zichzelf: ‘Ik probeer in mijn muziek duidelijk te zijn, energiek, trots, dom, slim en vooral eerlijk’
◆ Wolf is een flirt ◆ Liever spijt van iets dat die heeft gedaan dan iets dat die niet heeft gedaan
◆ Rebels ◆ Wolf geeft mensen graag een kijkje in zijn leven en op dit moment is dat via muziek
◆ Wolf ziet zichzelf niet als rapper of
artiest maar gewoon als Wolf die het leuk vind om rap muziek te maken.
conclusie wolf WIE IS WOLF? ◆ Wolf is een 24 jarige hip-hop artiest a.k.a rapper uit het brabantse Den Bosch. Hij stopt zijn bosche leven, ervaringen en dromen in zijn muziek. ‘Ik geef mensen graag een kijkje in mijn leven en op dit moment is dat via muziek’ In zijn muziek word duidelijk dat hij vooral eerlijk en oprecht is. ‘Ik probeer in mijn muziek duidelijk te zijn, energiek, trots, dom, slim en vooral eerlijk’. Alles waar Wolf over rapt is gebasserd op zijn leven in Den Boch. Onderwerpen als drugs, school, meisjes, vriendschap en dagelijkse bezigheden komen dan ook erg naar voren in zijn muziek. Wolf is niet altijd de makkelijkste geweest als het gaat om een school stysteem wat waarschijnlijk te maken heeft met de wiet die die vaak rookt. Deze onderwerpen zijn voor vele jongeren herkenbaar.
◆ PRODUCTEN
MUZIEK 1 EP Rad & Galg 3 Singels In Mijn Hoodie ft. Snelle Get Guap Rook Drugs Oog Dicht 5 Videoclips In Mijn Hoodie ft. Snelle Get Guap Rook Drugs Galg & Rad GVDQ Oog Dicht
OPTREDENS: 7 Optredens in Amsterdam, Den Bosch en Nijmegen VISUELE IDENTITEIT WOLF Wolf heeft wel een eigen huisstijl maar geen eigen visuele stijl in fotografie en film WAT IS HET PROBLEEM? ◆ Wolf gebruikt verschillende platformen om zijn muziek door te communiceren maar dat is niet genoeg om de doelgroep te kunnen laten identificeren met hem. WAT IS DE KANS? ◆ Wolf kan door een nieuw brandingspakket inspelen op de behoeftes van de doelgroep. Veel artiesten doen dat nog niet optimaal in Nederland. Door bijvoorbeeld mode toe te voegen aan zijn brandingspakket zorgt Wolf voor directe interactie en speel hij in op de behoeftes van de fan: de lijn tussen artiest en fan vervagen.
research
Doelgroep Wie zijn ze en wat zijn precies de behoeftes van The Next Hip-Hop Generation?
research doelgroep Artikel 1
Artikel 2
4 Things We Learned About the Gen Z Fashion Lover at the Fashion Culture Design Conference
Goodbye Millennials, Hello Gen Z.
Yotka, S. (2017). 4 Things to Know About the Gen Z Fashion Lover at the Fashion Culture Design Conference. [online] Vogue. Available at: https://www.vogue.com/article/gen-z-fashion-loversfashion-culture-design-panel [Accessed 31 Oct. 2017].
◆ Filterloze content. Generatie Z wil zo trasparant mogelijk zijn. Door middel van Instagram Live en Snapchat willen ze alles delen met elkaar en laten zien dat ze niks te verbergen hebben. Hetzelfde uit zich dat in Instagram content. Authenticiteit is daarom onwijs belangrijk. Wanneer een foto té mooi of te gemaakt is willen ze er al niks meer mee te maken hebben. ◆ Er is geen voorschrift meer in wat mensen zouden moeten dragen.. Generatzie Z is een open minded generatie die niet in hokjes gestopt wilt worden. ‘It’s all about the moment and having the freedom to be whoever they want to be.’ Er zijn geen voorschriften meer in mode voor deze generatie.. het gaat alleen maar om inspiratie opdoen bij de mensen die ze tof vinden en volgen op Instagram.
Happy Idiots. (2017). Verslag: Goodbye Millennials, hello Gen Z | Happy Idiots. [online] Available at: https://www.happyidiots.nl/ nieuws/goodbye-millennials-hello-gen-z-een-verslag/ [Accessed 31 Oct. 2017].
◆ Gen Z is bezig met een trend te zetten rondom de Digi-fakeness. Het gaat over digitale nepheid, waarbij influencers en merken zo puur mogelijk moeten zijn. Geen filters!
◆ Groot deel van Gen Z speelt zich
natuurlijk online af. Ze zijn de ‘digital natives’. Hierdoor is goed communiceren online het aller belangrijkste als bedrijf als je deze generatie wilt bereiken. Wat deze generatie aanspreekt is: Emotie, Inzetten van leeftijdsgenoten, Be Real (autenticiteit), Beleven boven consumeren, Inspireren boven informeren, neem jongeren serieus. ◆ Je kunt ze het best bereiken via afbeeldingen en video (verticaal): Instagram + Snapchat
◆ Influencers: De bron van een aankoop. Belangrijk om dan ook de juiste influencers in te zetten voor brandawareness.
Artikel 3
De Vlijmscherpe Bullshitmeter van Generatie Z
Artikel 3
Kooistra, L. (2017). De vlijmscherpe bullshitmeter van Generatie Z. [online] frank | Marketing trends en nieuws. Available at: https://www.frank.news/2017/09/25/vlijmscherpe-bullshitmetergeneratie-z/ [Accessed 31 Oct. 2017].
Pike, H. (2017). Tapping Generation Z. [online] The Business of Fashion. Available at: https://www.businessoffashion.com/ articles/intelligence/tapping-generation-z [Accessed 31 Oct. 2017].
◆ Generatie Z is niet prijsgevoelig maar transformationeel waarbij het merk wordt verbonden aan de waarden, imago en levensstijl van deze generatie.
◆ Vandaag de dag gaat voor deze generatie mode niet meer om erbij te horen.. Ze zoeken voor merken met een verhaal, een persoonlijkheid en authenciteit. Een merk die past bij hun levensstijl.
◆ Vershillende content moet op het juiste platform worden gebruikt. Het aller belangrijkste is dat de content zo ECHT MOGELIJK is.
Tapping Generation Z
◆ Doordat Generatie Z is opgegroeit met internet en technologie is het moeilijker voor retailers deze doelgroep te bereiken. Het belangrijkste is dat retailers Experience bieden. ‘Experiences define them much more than the products that they buy’. -- ‘Retailers will be required to use every tool at their isposal to deliver experiences shoppers connot bear to live without’
quote’s doelgroep “ Ik rap liever over pesten, actualiteit en racisme ” - Noah Mavuel (16) ‘‘ Je moet gewoon in jezelf geloven ‘‘ - Brecht Visser (18) “ Niks wat hier hangt is gefotoshopt ” - Gregory (15) “Die shit is niet moeilijk, je moet er gewoon voor gaan.” - Melle (19) ‘ SMIB geeft mij het gevoel dat er ook plek voor mij is in Hip-Hop ’ - Fan ‘Als je maar je true zelf bent’ - Juul (15)
insights doelgroep ALGEMEEN ◆ Gen Z -> tussen de 14 en 19 jaar oud ◆ Digital Natives: opgegroeid met internet. ◆ Ze willen niet in hokjes worden gestopt ◆ Doelgroep hecht veel waarde aan belevingen en ervaringen. COMMUNICATIE ◆ Instagram is de allerbelangrijkste app voor deze doelgroep ◆ Maken gebruik van internettaal (slang) ◆ Inspireren boven informeren ◆ Transparantie & Authenticiteit. Ze hebben behoefte aan realness. Ze willen zich met influencers kunnen identificeren en kiezen daarom ook voor merken met een verhaal die aansluit bij hun levensstijl. ◆ De doelgroep leert veel vrienden kennen door instagram ◆ Pic or it didn’t happend ◆ Ze willen serieus worden genomen HIP-HOP ◆ New Skool Hip-hop cultuur is de grootste inspiratiebron voor hen ◆ De levensstijl van rappers is aspiratieniveau voor deze doelgroep ◆ Ze willen zich kunnen identificeren met rappers en zo dicht mogelijk bij hen staan.
MODE ◆ Niet prijsgevoelig maar ◆ Kopen tweedehands kleding of geven extreem veel geld uit aan bepaald soort merken als Supreme, Balenciaga, Gucci en Louis Vuitton. ◆ Dragen voornamelijk streetwear kleding ◆ Kleding wordt vaak door middel van logo’s en merken gebruikt als communicatie tool om te laten zien dat ze bij de hip-hop community horen en te laten zien dat ze verstand hebben van hip-hop muziek en streetwear. ◆ Deze doelgroep voelt zich gelukkig als ze een ‘dope’ outfit aan hebben ◆ Meeste geld gaat voor hen naar kleding. ◆ De doelgroep is in staat in de rij te gaan staan voor kleding ◆ ’De kleding van de artiest moet echt tof zijn en bij de style passen van de artiest. Wanneer je dit draagt moet je jezelf kunnen identificeren met jouw idool’ EIGENSCHAPPEN ◆ ‘Als je maar je tru zelf bent’ ◆ Extreem open minded ◆ Supportive ◆ Sharing is caring ◆ Creatief en/of muzikaal ◆ Ze willen vaak de wereld verbeteren ◆ Leeft zijn leven zoals die wilt ◆ Erg Ambitieus ◆ Be yourself & believe in yourself
conclusie doelgroep WIE ZIJN THE NEW SKOOL HIP-HOP KIDS
WAT ZIJN DE BEHOEFTES VAN THE NEW SKOOL HIP-HOP KIDS
◆ The New Skool Hip-Hop Kids zijn
◆ Deel uitmaken van een communicty.
Nederlandse jongeren tussen de 14 en 20 jaar oud die gefascineerd zijn door de vibe en cultuur rondom New Skool Hip-Hop muziek.
◆ The New Skool Hip-Hop Kids worden
ook wel digital natives genoemd. Een groot deel van hun leven speelt zich online af. Heel de dag streamen ze artiesten als SMIB, ANBU, Bokoesam, Travis Scott, Lil Uzi Vert, Playboicarti en nog veel meer artiesten via Spotify en Soundcloud. Ze laten zich inspireren door rapper en Influencers via Instagram. Communiceren via Snapchat met elkaar doormiddel van video & tekst en blijven ze op de hoogte van alle hypes via online lifestyle platformen als Highsnobiety en Hypebeast.
◆ De hip-hop en streetwear cultuur
gaan samen hand in hand. Deze doelgroep koopt dan ook veel tweedehands kleding van merken als Ralph Lauren, Calvin Klein, The North Face & Lacoste. Maar wanneer het gaat om merken als Supreme, Palace, Bonne Suits, Bape, Stussy, Gucci, Louis Vuitton en Patta trekken ze de portomonee wel open voor. Kleding is voor hen een belangrijke uiting van hun persoonlijkheid. Door de juiste merchandise en merkkleding te dragen laten ze zien dat ze deel zijn van de HipHop community.
Het aller belangrijkste onder deze doelgroep is dat ze kunnen laten zien dat ze deel zijn van de grote hip-hop community door middel van kleding & hun muzieksmaak.
◆ Transparantie & Autenticiteit. Ze
hebben behoefte aan realness. Ze willen dan ook alleen influencers volgen waarmee ze zich kunnen identificeren en kiezen voor merken met een verhaal die bij hun persoonlijkheid, waardes en levensstijl passen.
◆ Beleving. Beleven boven consumeren. Ze vinden beveling onwijs belangrijk.
◆ Inspireren boven informeren. ◆ Kort & Betekenisvolle content. Ze lezen liever geen lange blogs maar zien liever een korte video met een boodschap.
◆ De 3 belangrijkste redenen voor aankoop van kleding van artiesten zijn: - mooie designs (92%) - kwaliteit (76%) - dat het aansluit bij de stijl van de artiest (48%)
research
Markt & Trends Waarom is mode belangrijk voor de branding van hiphop artiesten? Wat gebeurd er al op gebied van mode en Hip-Hop Artiesten? Wat gebeurd er al op het gebied van branding en hip-hop Artiesten? Wat zijn de trends op het gebied van branding, mode & artiesten?
research markt Artikel 1
Artikel 2
8 Hip-Hop Artists Blurring the Line Between Merchandise and Clothing Brand
How the Merch Experts at Bravado Turn Bands Into Brands
Danforth, C. (2016). Best Hip-Hop Merchandise | Highsnobiety. [online] Highsnobiety. Available at: http://www.highsnobiety. com/2016/05/02/rap-merch/ [Accessed 3 Mar. 2017].
How Bravado Turns Bands Into Brands DeLeon, J. (2017). How Bravado Turns Bands Into Brands | Highsnobiety. [online] Highsnobiety. Available at: https://www. highsnobiety.com/2017/08/15/bravado-merch-company-profile/ [Accessed 12 Oct. 2017].
◆ Veel hip-hop artiesten hebben grote invloed in onze high fashion world waardoor sinds 2015 artiesten zelf ook zich beginnen met het omarmen van hun eigen, naar een hoger getild level, merchandise. Steeds meer artiesten zijn bezig met de lijn te vervagen tussen merchanandise en een eigenstaand label.
Artikel 3
Concert ‘Merch’ Comes of Age Cordero, R. (2017). Concert ‘Merch’ Comes of Age. [online] The Business of Fashion. Available at: https://www.businessoffashion. com/articles/intelligence/concert-tour-merchandise-justinbieber-rihanna-kanye-west [Accessed 26 Oct. 2017].
◆ Merchandise is een belangrijk element geworden in bedrijfsprofielen van artiesten. ◆ Artiesten zijn als merken, elk product dat uit hun algemene ‘merk’ komt, is een uitbreiding ervan. Het hangt natuurlijk van de Artiest in af in hoeverre het een groot inkomstenstroom is maar voor vele artiesten is het relevant. Sommige grote artiesten are doing a bigger business dan veel retailers (per-day basis).
Artikel 4
Het Merk Top Noth: Een Lifestyle, een Beweging Van Der Meulen, K. (2017). Het merk Top Notch: een lifestyle, een beweging. [online] frank | Marketing trends en nieuws. Available at: https://www.frank.news/2017/09/06/merk-top-notch-lifestylebeweging/ [Accessed 24 Oct. 2017].
◆ Top Notch is nog altijd de Marktleider van de Nederlandse hiphop industrie én een sterk jongerenmerk. Ze zorgen ervoor dat de hele generatie straatscene zich gehoord voelt door al de hiphopartiesten die doorbreken. Doordat Top Notch via Youtube en Social media deze artiesten benaderbaar maakt staan ze heel dicht bij de fans. Hierdoor groeit hun fanbase enorm. ◆ Top Notch is een commerciele club, maar het is ook een lifestyle, een beweging, met een missie de maximale potentie uit talenten te halen die daar anders niet de kans voor zouden krijgen.
◆ Mat Vlasic, CEO van Bravado, dé merchandise comapany van Universal Music Group die onderandere de merchandise van Kanye West, Justin Bieber, Travis Scott en The Weeknd. Volgens Vlasic is het belangrijk dat artiesten hun creativiteit uiten in merchandise omdat de fysieke interactie tussen fans en de artiest is afgenomen en kleding dé tool is om hierop in te spelen. Voor artiesten betekent de digitalisering van hun carrières dat het nog belangrijker is om een consistent verhaal door meerdere platforms te vertellen, niet alleen via een album, maar ook via Instagram, concerten en ja, ook merchandise.
◆ Er vinden verschillende collabs plaats
tussen artiesten en merken. Een voorbeeld is de samenwerking tussen Virgil Abloh (Off White) die de tour merch van Travis Scott ontwerpt en produceert. Dit is een voor de hand liggende samenwerking aangezien zij vrienden zijn en beide er profeit van hebben. ◆ Het aller belangrijkste van merchandise is natuurlijk de muziek en artiest zelf. Er is geen merchandise business als je de muziek en artiest niet hebt maar tegenwoordig wilt de artiest steeds meer eigen creatieve inbreng hierin hebben.
◆ Vlasic ziet een toekomst waar de
merken van artiesten zich uitstrekken boven wat fans op hun lichaam dragen, maar ook in hun lichaam. Dat is Bravado een duidelijke focus voor nu omdat het aan het einde van de dag gaat om een levensstijl. Travis Scott is een levensstijl, The beatles zijn een levensstijl.. In al deze dingen zitten elementen van een levensstijl en het is belangrijk dat er een infrastructuur bestaat die helpt deze levensstijl te bouwen.
research trends Artikel 1
21 Savage Drops New Merch to Celebrate ‘Issa Album’ Highsnobiety. (2017). 21 Savage Drops New Merch to Celebrate ‘Issa Album’. [online] Available at: https://www.highsnobiety. com/2017/07/07/21-savage-issa-album-merch/ [Accessed 12 Oct. 2017].
◆ Om 21 Savage’s zijn aller eerste album te vieren lanceert hij een lifestyle brand met 3 verschillende capsule collections: First up is the Issa Album range, featuring the album’s cartoon-like graphic design. Then there’s the “Flock Together” collection, featuring biker gang-inspired denim jackets and hats emblazoned with eagles. Finally there are “Savage” piece riffing on the Supreme box logo. The pieces range from $8 USD to $250 USD. In addition to dropping his album, 21 Savage also launched a website that helps you identify objects, appropriately titled “Issa Website.” and emoticons.
Video 3
How did Social Media Shifted the power in the fashion industry? Highsnobiety - Multi-Platform Story-Telling To A GEN Z Audience. Bread & Butter (2017). Highsnobiety - Multi-Platform StoryTelling To A GEN Z Audience. [video] Available at: https://vimeo. com/232826458 [Accessed 19 Sep. 2017].
◆ Social Media heeft de macht binnen de fashion industrie verplaatst. Mensen zijn snel verveeld en deze merken weten daar vaak oplossingen voor te vinden. Hoe doen ze dat? - Internet cultuur gebruiken als merk ethos (Internet taal: meme’s zijn een van de belangrijkste) - Het omarmen van relevante platformen - Uitblinken door middel van storytelling op het juiste platform (Gucci met hun eigen zelfgemaakte meme’s op instagram) - Producten creëren die gesprekken en discussies veroorzaken (Balenciaga met de IKEA Tas, Supreme NYC Metrokaart. Vetements met DHL t-shirt etc.) - Social Media gebruiken om mode te democratiseren - Werken met personen waar mensen omgeven (influencers)
Artikel 2
Have We Reached Peak ‘Merch’? Have We Reached Peak Merch Berliner, M. (2017). Have We Reached Peak ‘Merch’?. [online] The Business of Fashion. Available at: https://www.businessoffashion. com/articles/intelligence/have-we-reached-peak-merch [Accessed 17 Oct. 2017].
◆ Merchandise is overal. Niet alleen merchandise van artiesten en bands maar ook bedrijven, fashion brands en personen zelf komen met merchandise. Voorbeelden: Vetements DHL, Kylie Jenner Merch, Life of Pablo tour Merch, Google Merch etc.
◆ Voor de consument van vandaag gaat
het niet alleen om dat merch te maken met een bepaalde artiest of tribe; het gaat erom dat men zich kan associëren met de hoogte van de mode. Merch vertegenwoordigt de manier waarop mode onverbiddelijk met popcultuur is gebonden, maar ook onderstreept het gebruik van sociale media platforms zoals Instagram om de visuele waarden ervan te kunnen uiten.
◆ Tegenwoordig kan alles als merch
gezien worden. Het is zo makkelijk om zelf simpele merch te ontwikkelen door de ontwikkeling van software. Overigens heeft de opkomst van Merch bewezen dat het grote publiek alles qua dit soort branding zou kopen en kleding is hiervan het begin. “Supreme is al begonnen alles te merken, van bakstenen naar NYC metro kaarten, alles kan gebrand worden op deze manier.”
conclusie onderzoek trends WELKE TRENDS ZIJN ER OP HET GEBIED VAN MODE, BRANDING & ARTIESTEN?
◆
MODE ONDERDEEL BUSINESSMODEL Zoals ik al zei werken bepaalde streetwear merken in Nederland samen met rappers. Streetwear is definitief naar de catwalk gepromoveerd. Niet als een bevlieging, maar als sluitend bewijs dat een nieuwe generatie de dienst uitmaakt aldus Bregje Lampe (Volkskrant 2017). De samenwerking tussen luxury merk Louis Vuitton en streetwear label Supreme is tekenend voor wat er aan de hand is in de modewereld. Ook de populariteit van het merk Off-White is een bewijs dat de streetwear scene officieel is omarmd door het establishment. Virgil Abloh, CEO van Off-White en creative director van rapper Kanye West is een belangrijke vertaling van de internetgeneratie die snapt wat deze generatie wilt. Samen ontwierp hij de Tour Merchandise van Kanye West, Travis Scott en Kid Cudi. 2016, 2017 en ook 2018 zal het jaar zijn van de Merchandise. Niet alleen werd merchandise een belangrijk onderdeel voor het business model van artiesten ook zijn grote (mode)merken zijn het optimaal gaan omarmen en dit is nog maar het begin.
◆
BRANDED LIFESTYLE & EXPERIENCE Artiesten zijn merken en fans willen een branded lifestyle. Daar hoort kleding en een goede social media strategie bij. De opkomst van merchandise heeft bewezen hoe erg het grote publiek van dit soort branding houdt en kleding is nog maar het begin. Volgens Mat Vlasic, CEO Bravado, moeten artiesten zich uitstrekken boven wat fans op hun lichaam dragen (kleding). Ze moeten zich focussen op méér dan dat en dus wat de fan van binnen voelt. Aan het eind van de dag gaat alles om een bepaald soort levensstijl. Streetwear label Supreme is al een tijdje bezig met alles te branden. Naast hun altijd uitverkochte box logo t-shirts zijn nu ook gebrande bakstenen, brandslangen, scheerapparaten binnen enkele seconden uitverkocht. Het toppunt was de chaos die veroorzaakt werd in alle metrostations in New York City waar hyped-kids in de rij stonden om een Supreme branded metro kaart te kunnen bemachtigen. Een branded lifestyle is een belangrijk begrip voor de toekomst. Bepaalde modemerken houden zich daarom ook bezig met
het merchen van levens producten: A$AP Rocky die een gehele levensstijl experience aanbiedt tijdens London Fashion week door middel van een AWGE x Selfridges all-branded Bodega (Typische Harlem supermarkt). Van kleding tot donuts tot A$AP Rockies ontbijt Flacko’s. Een ander voorbeeld hiervan is Virgil Abloh die gaat samenwerken met IKEA. Veel merken proberen hierdoor een HYPE te creëren.
◆ SOCIAL MEDIA STRATEGIE
Supreme, Gucci, Off-White, Vêtements en Balenciaga zijn merken die weten hoe dit moet. Social Media heeft de macht binnen de fashion industrie verplaatst. Mensen zijn snel verveeld en deze merken weten daar vaak oplossingen voor te vinden. Hoe doen ze dat? - Internet cultuur gebruiken als merk ethos (Internet taal: meme’s zijn een van de belangrijkste) - Het omarmen van relevante platformen Uitblinken door middel van storytelling op het juiste platform (Gucci met hun eigen zelfgemaakte meme’s op instagram) - Producten creëren die gesprekken en discussies veroorzaken (Balenciaga met de IKEA Tas, Supreme NYC Metrokaart. Vetements met DHL t-shirt etc.) - Social Media gebruiken om mode te democratiseren Werken met personen waar mensen omgeven (influencers) Een sterke Social Media strategie is dus een must. Social Media heeft er dus ook niet alleen voor gezorgd dat de macht binnen de fashion industrie is verplaatst, Social Media zorgt ook voor de groei van kleine beginnende merken. Instagram is al het ware de nieuwe retail omgeving. Door de ontwikkeling van de technologie is het makkelijk een eigen kledinglijn op te zetten zonder er verstand van te hebben. Een kledinglijn kunnen namelijk ook 2 soorten shirtjes zijn die je verkoopt. Het allerbelangrijkste is dat je weet hoe je je doelgroep bereikt via Social Media en de basis daarvan is goede content, een groeiend aantal volgers en de juiste mensen die een foto posten van je kledingmerk en voila you almost there.
conclusie onderzoek markt WAT GEBEURD ER AL OP GEBIED VAN MODE & HIP-HOP ARTIESTEN? Mode is samen met shows dé manier om fysieke interactie te kunnen maken met de fans. Door de digitalisering is de fysieke interactie tussen de fan en artiest afgenomen. Voor artiesten betekent dat het daarom nóg belangrijker is om een consistent verhaal door meerdere platformen te vertellen. Dit is dus niet alleen via een album maar ook via instagram, concerten en een van de belangrijkste middelen voor fysieke interactie: mode. Grote artiesten zijn er al mee bezig: - 21 Savage die een gehele brand experience rondom zijn album release bouwt door middel van capsule collecties, emoji’s en een experience website. - Virgil Abloh, CEO van Off White, een van de meest populaire high fashion streetwear labels die een speciale limited tour merchandise ontwerpt voor Travis Scott en Kid Cudi. - Verschillende artiesten zoals Kanye West, Travis Scott, Yung Lean en Tyler the Creator die langzamerhand de lijn vervagen tussen merchandise en een alleenstaand label. Er vinden soms samenwerkingen plaats tussen Nederlandse modemerken en hiphop artiesten. Zo hebben Nederlandse modemerken en platformen, die erg bekend zijn onder de hip-hop fans zoals Daily Paper een shirt uitgebracht samen met Ronnie Flex, Patta met Kempi en Freshcotton met Yung Internet en Ares. Ook zijn deze streetwear merken alleen geinteresseerd in het samenwerken met artiesten waar ze profeit aan hebben. Wolf is hiervoor een te kleine artiest om samen te werken met een Nederlands Streetwear merk.
Rrappers als Bokoesam, Ronnie Flex en andere grote Nederlandse rappers hebben grote invloed op de kledingstijl van hun fans door hun excentrieke uiterlijk maar echte focus op een kledinglijn vanuit de artiest zelf is er niet. Natuurlijk moeten artiesten zich volledig focussen op waar ze goed in zijn: muziek maken maar volgens Mat Vlasic, CEO van Bravado, hét bedrijf dat de macht heeft binnen de merchandise van de grootste internationale artiesten als Kanye West, Justin Bieber, Rihanna en Travis Scott, moeten artiesten zich uitstrekken boven wat fans op hun lichaam dragen (kleding). Ze moeten zich focussen op méér dan dat en dus wat de fan van binnen voelt. Aan het eind van de dag gaat alles om een bepaald soort levensstijl. Artiesten zijn vandaag de dag merken en merken moeten brand awareness creëren door méér aan te bieden dan alleen muziek. Een groep jonge, rappende creatievelingen uit de Bijlmer speelt hier al op in. SMIB is een levensstijl volgens fans. Ze hebben een eigen SMIB kledinglijn, een kledingwinkel, organiseren feesten en expo’s, maken crazy videoclips en vormen zo een SMIB community waar veel The New Skool HipHop heads deel van uitmaken door hun kleding te kopen en naar deze feesten te gaan. The New Skool Hip-Hop heads vertellen dat zij hierdoor meer verbonden voelen met SMIB dan andere Nederlandse Rappers. De kleding zorgt dus niet als enige voor de brand awareness van artiesten, het is het gehele plaatje van de artiest maar mode is een onmisbaar onderdeel daarvan. Uit mijn marktonderzoek is gebleken dat dit nog niet optimaal wordt gedaan in Nederland. Wolf zal daarom samen met SMIB één van de koplopers zijn/worden.
Fase 3: Actualisatie Nu gaat het allemaal gebeuren. Ik moet nog kleine aanpassingen doen aan de vertaling van mijn concept. Wanneer het concept staat kunnen we alles gaan uitwerken. Een nieuw branding pakket die meer aanbied dan alleen muziek en ervoor zorgt dat de doelgroep zich zoveel mogelijk met Wolf kan identificeren
actualisatie
Het Concept Op basis van de haakjes die ik heb gevonden heb ik een idee voor mijn concept: The New Skool Hip-Hop Kids een beleving bieden van de levensstijl van Wolf. Ik ga nu nog wat meer onderzoek doen naar de levensstijl van Wolf en een mooi concept verzinnen.
WOLF & THE NEW SKOOL HIOP-HOP GENERATION
CONCEPTUELE UITGANGSPUNTEN
L EVENSSTIJ L
I NS P I RE RE N & I DE NT I F I CE RE N
Al l e s draait tege nwoordig om e e n leve n s stijl. Het con ce pt moet dus e e n bepaald s oor t leve n s stijl a l s uitgangs punt h e bbe n .
Het con ce pt m oet e e n in s p iratie b ron z ijn op e e n a s p iratie n iveau m a a r we l rea l istis c h zod at ze z ic h m et d eze in s p iratie b ron kun n e n id e ntif ice re n .
BELEVING
T RA NS PA RA NT I E & AU T HE NT I CI T E I T
Het moet e e n be leving bie d e n voor de doe lg roe p
De d oe lg roe p w il t ge e n b ul l s h it of fa ke n e s s . Al l e s m oet auth e ntie k e n p uur z ijn .
made in muntel puur / jong / authentiek / rebels Je hele leven word je gestuurd in een bepaalde richting. Via school, je ouders, je omgeving en hoe ouder je wordt, hoe vaker je zal horen dat je volwassen moet worden. ‘Wat ga ik doen met mijn leven?’ een vraag die Wolf zichzelf vaak stelt en een antwoord probeert te zoeken door middel van zijn nieuwe EP. Met MADE IN MUNTEL laat Wolf een pure, oprechte en realistische kant horen en zien van het rap leven waarin Wolf zijn The Next Hip-Hop Generation kennis laat maken met zijn eigen weg naar volwassenheid. Hij laat de doelgroep kennis maken met herinneringen en ervaringen in MUNTEL, de wijk waar Wolf is opgegroeid. Met identificeerbare onderwerpen als vriendschap, zelfontplooiing, onzekerheid en verliefd zijn laat Wolf door middel van mijn muziek horen hoe volwassen worden voor hem is waaruit blijkt dat hij zelf niet veel anders is dan zijn eigen fans.
nieuw branding pakket Vandaag de dag bestaan veel branding pakketten van artiesten alleen uit muziek met soms videoclips en soms merchandise. Zoals de doelgroep zelf heeft aangegeven willen zij méér dan alleen muziek om zoveel mogelijk met de artiest betrokken te kunnen zijn en zich met hen te kunnen identificeren. Dit nieuwe branding pakket vertaald de visie van een bepaalde artiest als een consistent verhaal die als rode draad dient door de meerdere platformen en producten die dit nieuwe branding pakket aanbiedt. Hierin versterkt elk product het ander. Dit helpt de artiest een universum te bouwen waar fans aan kunnen deelnemen. Hierdoor kan de doelgroep online én offline, fysiek én mentaal zich optimaal identificeren met de artiest en worden hun behoeftes naar méér dan alleen muziek en verlangens naar identificatie en betrokkenheid vervuld. ◆ MUSIC ◆ The origin point is always the artist. There’s no Universe if you don’t have the music to lead it. De muziek is het hart van een artiest. In de teksten komt de visie van de artiest altijd goed naar voren. Dit is dan ook het startpunt om de visie te kunnen vertalen naar een concept dat als rode draad dient door het gehele universum. ◆ IDENTITY ◆ Make the Universe recognizable Eenmaal de visie van de artiest naar een concept vertaald moet dit concept herkenbaar zijn voor de fans. Een huisstijl, tone of voice en visuele identiteit benadrukt het gedrag en de communicatie van het concept en zorgt ervoor dat de fans het universum kunnen herkennen. ◆ MERCHANDISE ◆ Let the Universe be in a physical way Door de digitalisering is de fysieke interactie tussen de fan en artiest afgenomen. Merchandise is daarom belangrijk om de fan fysiek bij het Universum te betrekken. Niet alleen zorgt het voor fysieke interactie ook zorgt het voor naamsbekendheid. ◆ SOCIAL MEDIA ◆ Tell about the Universe We are living in the cloud. Mensen communiceren met elkaar en worden up-to-date gehouden door middel van het Internet. Een goede social media strategie is daarom extreem belangrijk om je fans online bij het Universum te kunnen betrekken en ze up to date te houden. ◆ EVENTS ◆ Bring the Universe alive Events zorgen ervoor dat het universum letterlijk tot leven komt. Hier komen alle elementen van het universum bij elkaar en kan de fan zich 360 graden betrokken voelen bij de artiest. ◆ STRATEGY ◆ Make the Universe work Om het universum tot zijn recht te laten komen is een strategie en goede flowchart het allerbelangrijkste. Hoe ga je ervoor zorgen dat het Universum gehoord, gezien, beleefd en verkocht wordt?
uitwerking nieuw branding pakket 1. MUZIEK Hiervoor ga ik een album cover ontwerpen en een mockup voor Apple Music + Spotify
2. IDENTITY Ik ga een Identity ontwerpen voor MADE IN MUNTEL: Tone of Voice, Huisstijl, Fotografie en video stijl.
3. MERCHANDISE + SHOOT Ik wil de merchandise echt gaan uitwerken omdat dat een belangrijk punt is in het nieuwe branding pakket. Ik wil hierbij ook een shoot doen zodat de merchandise goed tot zijn recht kan komen.
4. Social Media Social Media Strategie + Mock-up maken voor de Social Media van Wolf
5. Event Concept Event + Mock-up maken voor promotie materiaal en een moodboard voor het event zelf.
6. Strategy Consumer Journey maken
actualisatie
Music The origin point is always the artist. There’s no Universe if you don’t have the music to lead it. De muziek is het hart van een artiest. In de teksten komt de visie van de artiest altijd goed naar voren. Dit is dan ook het startpunt om de visie te kunnen vertalen naar een concept dat als rode draad dient door het gehele universum.
nummers made in muntel 01. NIEMAND WEET / NIEMAND WEET is een nummer dat centraal staat voor zelfreflectie. In dit nummer staat Wolf stil bij wie hij eigenlijk is en de keuzes die hij moet gaan maken om volwassen te worden. Met NIEMAND WEET maakt Wolf duidelijk dat de weg naar volwassenheid simpelweg leuke tijden kent maar zeker ook minder leuke tijden. 02. GVDQ / In veel voorgaande nummers komen veel namen voor van de vrienden van Wolf. Hij rapt vaak over verschillende dingen die ze samen hebben meegemaakt. GVDQ is dan ook een ode aan al zijn vrienden. GVDQ is de naam van Wolfs vriendengroep en staat dus centraal voor vriendschap. Wolf heeft onderweg naar zijn volwassenheid veel vrienden zien komen en gaan, slechte keuzes zien maken, goede keuzes zien maken maar natuurlijk ook ieder op zijn eigen weg naar volwassenheid zien groeien. In dit nummer laat Wolf blijken dat hij trots is op zijn vrienden en hen zal supporten no matter what. 03. PRINS MUNTILLIE ft MICK / Zoals Wolf zelf zegt: ‘Het is altijd makkelijk om te overdrijven, ik kan ook overdrijven maar dat is ook misschien een beetje het theatrale van rap, dat je er zelf iets moois van kan maken’. Wolf zet daarom in het nummer PRINS MUNTILLIE zichzelf in een wat mooier daglicht om ‘het niet om te kunnen gaan met geld’ en ‘geen diploma op zak hebben’ goed te praten. En als je eenmaal veel meisjes achter je aan hebt lopen dan wil je dat graag delen met de wereld. In PRINS MUNTILLIE laat Wolf de wat mooiere, maar wel altijd eerlijke momenten horen op zijn weg naar volwassenheid. SPOTIFY & Apple Music De EP zal te horen zijn via Spotify en Apple Music. Om de doelgroep kennis te laten maken met Wolf zijn eigen muzieksmaakt zal Wolf een persoonlijke afspeellijst releasen op Spotify die de doelgroep ook kan luisteren.
actualisatie
Identity Make the Universe recognizable Eenmaal de visie van de artiest naar een concept vertaald moet dit concept herkenbaar zijn voor de fans. Een huisstijl, tone of voice en visuele identiteit benadrukt het gedrag en de communicatie van het concept en zorgt ervoor dat de fans het universum kunnen herkennen.
uitganspunten identity Ik wil voor graphic en de huisstijl van MADE IN MUNTEL elementen van Wolfs huisstijl terug laten komen. Zijn album covers hebben vaak een duidelijke eigen stijl en hij heeft natuurlijk al een eigen huisstijl qua font en logo die herkenbaar is voor veel fans. Het is belangrijk dat de doelgroep zich aangesproken voelt door de huisstijl van MADE IN MUNTEL. Hierdoor wil ik graag rauwe en realistische beelden gebruiken zoals het moodboard al goed weergeeft. Denk hierbij aan analoog fotografie en jaren 90 vibe fonts. Ook wil ik shiney elementen terug laten komen gebasseerd op de cover van Oog Dicht van Wolf. Dit vind Wolf zelf ook heel nice. Dit kan ik terug laten komen door de scanner te gebruiken plastic filters te gebruiken onder de scanner. Hierdoor wil ik een jonge, rauwe en pure uitstraling geven. old london ABCD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Neutra ABCD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6789 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _
WOLFS HUISSTIJL MOODBOARD MADE IN MUNTEL
graphic
UITGANGSPUNTEN HUISSTIJL / SPEELS, JONG, RAUW EN OPRECHTn
WOLF
huisstijl made in muntel Voor MADE IN MUNTEL nemen we bepaalde elementen van de bestaande huisstijl van Wolf over. Wolf maakt gebruik van de lettertypes Old London & Neutra. Deze twee lettertypes neemt MADE IN MUNTEL ook over. Old London is een lettertype dat de doelgroep erg aanspreekt en populair is binnen de streetwear merken die zij dragen. De twee lettertypes in combinatie met elkaar worden al gebruikt bij het huidige artwork van Wolf waardoor het herkenbaar blijft voor zijn fans. Om in de huisstijl ook de analogische vibe terug te halen die de doelgroep zo erg aanspreekt maken we ook gebruik van het lettertype VCR OSD Mono. Dit refereert terug naar de VHS video opnames die vandaag de dag erg populair zijn onder de doelgroep, streetwear merken die de doelgroep draagt en de videoclips van de populaire rappers anno 2018. Met deze nieuwe MADE IN MUNTEL huisstijl maken we onderscheid met Wolf zijn huidige huisstijl, spelen we in op de trends en behoeftes onder doelgroep en blijft het herkenbaar voor Wolf zijn fans.
LO G O
made in muntel TYPO old london
ABCD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Neutra
A B C D a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _ VCR OSD Mono A B C D a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) _
K L EU R G E B RU I K
PIK ZWART #000000 WIT WIT #FFFFFF FRISKY PINK #FDE9F3 WILLIE ORANJE #FFE2BC
visuele identiteit VISUELE IDENTITEIT: Waarvoor word de visuele identiteit van MADE IN MUNTEL gebruikt? FOTOGRAFIE: - Social Media - Posters & Promotie Materiaal - Lookbook shoot merchandise - Wolf zijn website - Event VIDEO: - Videoclips - Documentaire - Social Media - Event ONDERZOEK DOEN NAAR: - Wat is de visuele identiteit van Wolf? WOLF heeft geen vaste visuele stijl - Wat is de visuele identiteit van de Doelgroep en wat spreekt hen aan? De doelgroep maatk zelf veel gebruik van Analoog fotografie en dit spreekt hun dan ook erg aan. Ze gebruiken geen filters en willen een zo realistisch en ‘eerlijk’ mogelijk beeld. De beelden moeten creatief en inspireren zijn. - Wat zijn de trends op gebied van fotografie & video? Niet alleen zijn op modegebied de jaren 90 populair maar ook op gebied van fotografie en video. Veel merken, rappers en streetwear influencers maken gebruik van analoog fotografie en VHS video. Dit zie je terug in campagnes van mode merken als Off--White, Supereme, Palace, Adidas etc. Ook in videoclips wordt veel gebruik gemaakt van VHS video. VISUELE IDENTITEIT MADE IN MUNTEL Voor MADE IN MUNTEL willen we ook gebruik maken van VHS video voor de documantaire en videclips. Ook gaan we bij MADE IN MUNTEL gebruik maken van analoog fotografie, dit sluit niet alleen aan de op de trends en wat de doelgroep aanspreekt maar ook sluit dit aan bij het concept van MADE IN MUNTEL. We refereren hiermee terug naar de jaren 90’ waar er bijna alleen nog maar VHS video en analoog fotografie werd gebruikt, in deze tijd is Wolf opgegroeid in Muntel.
visuele identiteit made in muntel FOTOGRAFIE JONG / REALISTISCH / FILTERLOOS / ANALOOG FOTOGRAFIE / POLAROIDS
visuele identiteit made in muntel VIDEO INSPIREREND / REALISTISCH BEELD / AVONTUURLIJK / VHS VIDEO
actualisatie
Merchandise Let the Universe be in a physical way Door de digitalisering is de fysieke interactie tussen de fan en artiest afgenomen. Merchandise is daarom belangrijk om de fan fysiek bij het Universum te betrekken. Niet alleen zorgt het voor fysieke interactie ook zorgt het voor naamsbekendheid.
enquete doelgroep merchandise
enquete doelgroep merchandise
conclusie merchandise onderzoek KENMERKEN MERCHANDISE:
WAT WILT DE DOELGROEP?
- AANDENKEN Het is een aandenken aan een moment bijvoorbeeld een concert Het is hierdoor vaak limited
- Het verhaal, design en de muziek die erachter schuil gaat. - Dat het geen mainstream product is en de artiest dicht bij zichzelf blijft. - Het Concept van de Artiest zijn muziek moet overeen komen met de kledinglijn. - Authenticiteit - Mooie Designs - Dat je aan de kleding terug kan zien waar de artiest voor staat en dat de vibe van de artiest terugkomt in de kleding
- SUPPORT Laten zien dat je fan bent Pronkstuk - ONDERDEEL ZIJN Onderdeel kunnen zijn van de artiest Je kunnen identificeren met de artiest - TOURDATA / LOGO / CD COVER - VERSCHILLENDE SOORTEN MERCH Er zijn vaak een paar simpele ontwerken (logo/albumcover/tekst) die in verschillende fits komen zoals posters, longsleves, t-shirts, truien, caps, jassen, sleutelhangers etc. - COMMUNICATIE Met merchandise laat je andere zien wat voor muziek je houdt en dat je bijvoorbeeld naar zijn concert bent geweest.
conclusie trend onderzoek Print & Pattern: - Photo placements Photo prints are reworked to look like placed polaroids - Minimal Text Creaters - Bold Typohgraphy - Mocking with fashionbrand, food and lifestyle branding - Graphic & Maximalized Graphic looks - Chest Prints -Paragraph Alignment - Motorcross prints - Wrap Technickes
Silhouette: - Oversized fits - Looser shapes - American - Fit T-Shirt - Long length sleeves - Track suits - Reconstruction - Puffer jackets
Material & Details: - Jersey - Open ended yarns - Click Belts Colors: - Pastel shades & tones - Black and dark tones with bright accent colors
conclusie merchandise idee MADE IN MUNTEL MERCHANDISE Met MADE IN MUNTEL willen we afstappen van het letterlijke en platte merchandise. Om de fan zo dicht mogelijk bij Wolf te betrekken reconstructueren we merchandise: we behouden het oorspronkelijke doel van merchadise namelijk support & aandenke, maar steken het in een nieuw jasje. HET SAMENSTELLEN VAN JE EIGEN MADE IN MUNTEL MERCH Met de MADE IN MUNEL Merchandise heeft de fan de mogelijkheid zijn eigen merchandsie samen te stellen doormiddel van verschillende designs. Er zijn een paar designs ontworpen die gebasseerd zijn op het concept van Wolf nieuwe EP MADE IN MUNTEL dat draait om Wolf’s weg naar volwassenheid. De fan kan zelf uitkiezen met welke designs die waar op zijn shirt/longsleve of trui wilt hebben. Hierdoor kan de fan zich optimaal identificeren, de merchandise persoonlijk houden en word het algemene platte gevoel van merchandise weggehaald. SOMETHING EXTRA Om nog een stapje verder te gaan en een paar fans gelukkig te maken toveren we op de dag tijdens het release event de kledingkast van Wolf en zijn vrienden om tot merchandise. De kledingstukken die Wolf ander zou verkopen of weggooien even als zijn vrienden worden verzameld waar de fan op het event ook de designs op het gedragen shirt van Wolf kan laten afdrukken. Omdat Wolf deze kleding al ooit heeft gedragen heeft de fan nog meer het gevoel dat zij zich kunnen identificeren met Wolf doormiddel van Merchandise. DOEL MERCHANDISE - Fysiek kunnen identificeren - Persoonlijk - Fashionable - Gebaseerd op Wolf zijn weg naar volwassenheid - Support bieden - Aandenken
designs merchandise DESIGNS NIEMAND WEET N I E M A N D W E E T i s e e n n u m m e r d a t c e n t ra a l st a a t vo o r ze l f re f l e c t i e. I n d i t n u m m e r st a a t Wo l f st i l b i j w i e h i j e i ge n l i j k i s e n d e ke u ze s d i e h i j m o e t g a a n m a ke n o m vo l w a s s e n t e wo rd e n . Me t N I E M A N D W E E T m a a k t Wo l f d u i d e l i j k d a t d e w e g n a a r vo l w a s s e n h e i d s i m p e l we g l e u ke t i j d e n ke n t m a a r ze ke r o o k m i n d e r l e u ke t i j d e n .
TRANSFERS
Deze designs zijn gebasseerd op de tekst: ‘ zo insane dat ik leef zonder plan ben een man die op wiet en plezier leeft, zo insane dat ik leef zonder plan ben een man die op wiet en verdriet leeft’
PINS
‘prioriteiten niet op een rij dure outfit kijk me honger lijden’
‘jonko klapt me Andy Souwer als ik rook nu’
designs merchandise D E S I G N S GV D Q H i j ra p t va a k ove r ve rs c h i l l e n d e d i n ge n d i e ze s a m e n h e b b e n m e e ge m a a k t . GV D Q i s d a n o o k e e n o d e a a n a l z i j n v r i e n d e n . GV D Q i s d e n a a m va n Wo l fs v r i e n d e n g ro e p e n st a a t d u s c e n t ra a l vo o r v r i e n d s c h a p. Wo l f h e e f t o n d e r we g n a a r z i j n vo l w a s s e n h e i d ve e l v r i e n d e n z i e n ko m e n e n g a a n , s l e c h t e ke u ze s z i e n m a ke n , go e d e ke u ze s z i e n m a ke n m a a r n a t u u r l i j k o o k i e d e r o p z i j n e i ge n we g n a a r vo l w a s s e n h e i d z i e n g ro e i e n . I n d i t n u m m e r l a a t Wo l f b l i j ke n d a t h i j t ro t s is op zijn vrienden en hen zal supporten no matter what.
TRANSFERS
Hier is de naam GVDQ op gebasseerd
Dit designs staat symbool voor het plezier hebben, avontuur en leuke uitgaans avond. De letters zijn de begin letter van de namen van de GVDQ vrienden groep
PINS
Natuurlijk zijn de jongens niet altijd even braaf geweest op hun weg naar volwassenheid. Ze hebben veel kattenkwaad uitgehaald
GVDQ is natuurlijk een vriendengroep waar niet zomaar iedereen bij kan. Maar door deze pin heeft de doelgroep toch beetje het gevoel dat ze onderdeel zijn van GVDQ
designs merchandise DESIGNS PRINS MUNTILLIE Zo a l s Wo l f ze l f ze g t : ‘ He t i s a l t i j d m a k ke l i j k o m t e ov e r d r i j v e n , i k ka n o o k ov e r d r i j v e n m a a r d a t i s o o k m i s sc h i e n e e n b e e t j e h e t t h e a t r a l e v a n r a p , d a t j e e r z e l f i e t s m o o i s v a n ka n m a ke n’ . Wo l f ze t d a a ro m i n h e t n u m m e r P R I N S M U N T I L L I E z i c h ze l f i n e e n w a t m o o i e r d a g l i c h t o m ‘ h e t n i e t o m t e k u n n e n g a a n m e t ge l d ’ e n ‘ge e n d i p l o m a o p z a k h e b b e n’ go e d t e p ra t e n . En a l s j e e e n m a a l ve e l m e i s j e s a c h t e r j e a a n h e b t l o p e n d a n w i l j e d a t g ra a g d e l e n m e t d e w e r e l d . I n P R I N S M U N T I L L I E l a a t Wo l f d e w a t m o o i e re, m a a r we l a l t i j d e e r l i j ke m o m e n t e n h o re n o p z i j n we g n a a r vo l w a s s e n h e i d . TRANSFERS
‘jacka kost een halve kop, of een rib uit mijn lijf,’ ben met meisjes die praten tijdens de dodenherdenking ik schaam de ogen uit mijn kop maar houd mijn mond dicht
‘al die jongens zeggen wolf, hoe kom jij aan al die chicks waarom willen ze je dick, waarom ben je met de shits’
PINS
Deze pin staat symbool voor de billen van meisjes ‘barnies kip korner dats zo’n beetje waar ‘t verhaal begon’
‘mama co-signed mn nieuwe jas, ze vind m kankerdom’ Deze pin staat symbool voor de creditcard van zijn moeder
designs merchandise D E S I G N S WO L F Oo k h e b b e n we s p e c i a l e d e s i g n s ge m a a k t d i e Wo l f ze l f o m s c h r i j ve n .
TRANSFERS
073 staat voor Den Bosch
PINS
Wolf vertegenwoordigd iedereen die liever zijn eigen gang gaat net als dat hij zelf doet.
shoot merchandise made in muntel moodboard H E T I D E E : Wo lf i s met z i j n v r ien d e n a a n h et chi l l en i n Muntel DOE L S H OOT: De d o elg ro ep moet z i c h m et Wo l f kunnen i d enti fi ceren.
CASUAL / D RIN KS / FRIEN DS / N IGH T / REALN E SS
/ AN ALOGUE VIBE
shoot merchandise made in muntel locatie 1 / van aken
shoot merchandise made in muntel shots locatie 1 / van aken
SH OTS: â—† Por t ret ten van alle modell e n met shir t je aan voor roze mu u r â—† Chillend op de t afels met b i e r
shoot merchandise made in muntel locatie 2 / onder weg naar barnies
shoot merchandise made in muntel shots locatie 2 / onderweg naar barnies
SHOTS: â—† Por t ret ten â—† Lopend / Casual
shoot merchandise made in muntel locatie 3 / barnies kipcorner
shoot merchandise made in muntel shots locatie 2 / onderweg naar barnies
SHOTS: â—† Por t ret
shoot merchandise made in muntel styling
STYLING: ◆ Zwarte of donkere trackpants/ trainingsbroek (als je dat niet hebt donkere spijkerbroek is ook goed) ◆ Sneakers ◆ Fannypacks & Mutsen zijn ook welkom ◆ Het is belangrijk dat de shirtjes te zien zijn dus neem een vest mee ipv een trui KLEUREN: Donker: zwart, blauw & grijs Licht: Wit & Pastel kleuren
shoot merchandise resultaat
shoot merchandise resultaat
actualisatie
Event Let the Universe be in a physical way Door de digitalisering is de fysieke interactie tussen de fan en artiest afgenomen. Merchandise is daarom belangrijk om de fan fysiek bij het Universum te betrekken. Niet alleen zorgt het voor fysieke interactie ook zorgt het voor naamsbekendheid.
concept event CO N C E PT EV E N T E r z a l e e n M A D E I N M U N T E L eve n t p l a a t sv i n d e n w a a r d e r e l e a s e va n d e n i e u we E P va n Wo l f gev i e rd z a l wo rd e n . Do o r a l l e M A D E I N M U N T E L e l e m e n t e n : m u z i e k , fo t o’s , v i d e o, m e rc h a n d i s e e n s o c i a l m e d i a n a a r é é n p l e k t e b re n ge n z a l d e d o e l g ro e p h e t M A D E I N M U N T E L u n i ve rs u m k u n n e n b e l eve n e n z i c h o p t i m a a l k u n n e n i d e n t i f i c e re n m e t Wo l f. D e c o n c e p t st o re A l m o st No t D o n e z a l o m ge t ove rd wo rd e n n a a r d e p l e k w a a r Wo l f i s vo o r t ge b ra c h t e n h i j z i j n we g n a a r vo l w a s s e n h e i d h e e f t ge l o p e n : Mu n t e l .
P R O M OT I E M AT E R I A A L E r z a l a l l e e n p ro m o t i e o n l i n e ge m a a k t wo rd e n d a a ro m z i j n d e ‘ p o st e rs’ v i e r k a n t . E l ke p o st e r i s ge b a s e e rd o p e e n n u m m e r va n h e t E P w a t d u s c e n t ra a l st a a t b i j h e t c o n c e p t : Wo l f z i j n we g n a a r vo l w a s s e n h e i d .
Fase 4: Presentatie De laatste fase: Presentatie. Het doel van mij presentatie is om de buitenstaander te laten voelen alsof hij Wolf is. Met deze presentatie wil ik laten zien dat de lijn tussen Wolf en zijn Fans bijna niet meer bestaat en zich dus optimaal met hem kunnen identificeren.
doel presentatie D O E L P R E S E N ATAT I E M i j n a fst u d e e r p ro j e c t b e t st a a t u i t t we e l a ge n d i e d u i d e l i j k m o e t e n wo rd e n i n m i j n e i n d p re s e n t a t i e. L A AG 1 : H e t ve r va ge n va n d e l i j n t u s s e n Wo l f & z i j n fa n s . Do o r h e t n i e u we b ra n d i n g s p a k ke t va n Wo l f k a n d e fa n z i c h o p t i m a a l i d e n t i f i c e re n m e t Wo l f e n ve r va a g t d e l i j n t u s s e n Wo l f e n z i j n Fa n . L A AG 2 : Wo l f ’s we g n a a r vo l w a s s e n h e i d l a t e n z i e n . He t c o n c e p t a c h t e r Wo l f z i j n n i e u we E P M A D E I N M U N T E L g a a t ove r z i j n we g n a a r vo l w a s s e n h e i d . D i t i s d e ro d e d ra a d d o o r h e t ge h e l e n i e u w e b ra n d i n g p a k ke t .
eisen presentatie E I S E N P R E S E N TAT I E 1 . D e t we e l a ge n m o e t e n n a a r vo re n ko m e n ( Wo l fs we g n a a r vo l w a s s e n h e i d / De l a a g d i e ve r va a gd wo rd t u s s e n Wo l f & A r t i e st ) 2 . De o n d e rd e l e n va n Wo l fs b ra n d i n g p a k ke t 3 . i n M A D E I N M U N T E L Hu i s st i j l
producten presentatie 1 . M A D E I N M U N T E L B R A N D I N G PAC K AG E B O O K 2. PROCESS BOEK 3 . O N D E R D E L E N B R A N D I N G PAC K AG E M A D E I N M U N T E L : M UZ I E K : - B ox j e s m e t m u z i e k E P I D E N T I T Y: - i s t e z i e n a a n d e p re s e n t a t i e ze l f d . m .v h u i s st i j l , fo t og ra f i e & v i d e o MERCHANDISE: - S h i r t j e eve n t + S h i r t j e d i e j e o p d e we b s i t e k a n s a m e n st e l l e n ??SOCIAL MEDIA:?? - i n st a g ra m wo l f d . m .v t e l e fo o n w a a r j e e c h t d o o r h e e n k a n s c ro l l e n ? ? E V E N T: ? ? - b a r n i e s l ogo? - # i fe e l l i ke wo l f s p i e ge l
Bronnen Processboek
ARTIKELEN How Hip-Hop Conquered High Fashion Jiang, E. (2017). How Hip-Hop Conquered High Fashion. [online] The Business of Fashion. Available at: https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/how-hip-hop-conquered-luxury-high-fashion [Accessed 20 Sep. 2017]. The 500 People Shaping the Global Fashion Industry in 2016 The Business of Fashion. (2017). The 500 People Shaping the Global Fashion Industry in 2016. [online] Available at: https://www.businessoffashion.com/community/bof500/2016 [Accessed 19 Sep. 2017]. Here’s Why You’re About to See a Lot More “Micro-Influencers” on Instagram Hornsby, M. (2017). Micro-Influencers on Instagram: Here’s Why You’re About to See a Lot More “MicroInfluencers” on Instagram. [online] Highsnobiety. Available at: http://www.highsnobiety.com/2017/08/09/ micro-influencers-instagram/ [Accessed 19 Sep. 2017]. Man met hood Lampe, B. (2017). Man met hood. De Volkskrant, p.4. How Kendrick Lamar scorched a hole in American politics. Blackburn, H. (2017). How Kendrick Lamar scorched a hole in American politics. [online] FACT Magazine: Music News, New Music. Available at: http://www.factmag.com/2016/03/20/to-pimp-a-butterfly-one-yearon-kendrick-lamar-american-politics/ [Accessed 23 Sep. 2017]. Who Is The Biggest In Streetwear? Dhillon, K. (2017). Instagram Influencers: Who Is The Biggest In Streetwear?. [online] Highsnobiety. Available at: http://www.highsnobiety.com/2017/08/21/instagram-influencers-streetwear-asap-rocky/ [Accessed 19 Sep. 2017]. Vince Staples, Hip-Hop’s Grip on Pop Culture & The Generational Gap Masai, C. (2017). [online] DJ Booth. Available at: http://djbooth.net/news/entry/2017-01-17-vince-staplesrappers-pop-culture [Accessed 19 Sep. 2017]. Yotka, S. (2017). 4 Things to Know About the Gen Z Fashion Lover at the Fashion Culture Design Conference. [online] Vogue. Available at: https://www.vogue.com/article/gen-z-fashion-lovers-fashion-culture-designpanel [Accessed 31 Oct. 2017]. Tag Magazine (2017). Is hip-hop the voice of the new generation?. [online] Tagfestival.com. Available at: http://tagfestival.com/en/2017/05/15/is-hip-hop-the-voice-of-the-new-generation/ [Accessed 6 Oct. 2017]. Yung Internet over levenslessen en Amsterdamse slang De Pauw, F. (2017). [online] Chase. Available at: http://chase.be/blog/yung-internet-over-levenslessen-ende-taalbarriere-met-belgie/ [Accessed 19 Sep. 2017]. A$AP Rocky Talks Supermodels, Toothbrush Theft & Collaborating With Zalando Smith-Strickland, S. (2017). A$AP Rocky Talks Supermodels, Toothbrush Theft & Fashion Week. [online] Highsnobiety. Available at: http://www.highsnobiety.com/2017/02/03/asap-rocky-interview-zalando/ [Accessed 3 Mar. 2017]. Music Video or Fashion Campaign? A$AP Rocky for Zalando SS17 WGSN Insider, (2017). Music video or fashion campaign? A$AP Rocky for Zalando SS17. [online] WGSN. Available at: https://www.wgsn.com/blogs/asap-rocky-for-zalando-ss17-campaign/# [Accessed 3 Mar. 2017].
How Rappers Took Over Fashion Smith-Strickland, S. (2016). How Rappers Took Over Fashion | Highsnobiety. [online] Highsnobiety. Available at: http://www.highsnobiety.com/2016/01/15/hip-hop-fashion-history/ [Accessed 3 Mar. 2017]. How Hip-Hop Took Over High-End Fashion Teli, K. (2016). How Hip-Hop took over High-End Fashion. [online] KARANSCAVE. Available at: https:// karanscave.wordpress.com/2016/07/25/how-hip-hop-took-over-high-end-fashion/ [Accessed 3 Mar. 2017]. 8 Hip-Hop Artists Blurring the Line Between Merchandise and Clothing Brand Danforth, C. (2016). Best Hip-Hop Merchandise | Highsnobiety. [online] Highsnobiety. Available at: http:// www.highsnobiety.com/2016/05/02/rap-merch/ [Accessed 3 Mar. 2017]. The role op hiphop in Culture Shah, V. (2015). The Role of Hip Hop in Culture. [online] Thought Economics. Available at: https:// thoughteconomics.com/the-role-of-hip-hop-in-culture/ [Accessed 3 Mar. 2017]. VIDEO Highsnobiety - Multi-Platform Story-Telling To A GEN Z Audience. Bread & Butter (2017). Highsnobiety - Multi-Platform Story-Telling To A GEN Z Audience. [video] Available at: https://vimeo.com/232826458 [Accessed 19 Sep. 2017]. FIELD RESEARCH EnquĂŞte over beleving van Hip-Hop Artiesten, 52 Gen Z Hip-Hop Fans / 20 September 2017 Interview Rappers: @24k.water @brechtlord @alexbergman @rayfuegod @zeroismael @wolfmuntillie @nifvandewiv / 24 september 2017 Interview Next Hip-Hop Generation: Liz Breed, Brecht Visser, Melle Homminga, Aryan Hamyani, Chun Uchica / 24 - 27 September 2017 Interview Rapper Wolf / 08 oktober 2017 EnquĂŞte Doelgroep over Merchandise / 16 oktober 2017
Bronnen Made in Muntel
AFBEELDINGEN ANALOGE FOTOGRAFIE DOOR: Amber Terlouw & Pleun van Baren RELEVANTIE Abloh, V. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BTguFHih8H-/ [Accessed 18 Dec. 2017]. DOELGROEP @yungyuul. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BYljIkCnHiI/?saved-by=pleunxoxo [Accessed 18 Dec. 2017]. SMIB x TNO. (2017). [image] Available at: http://ballinnn.com/smib-x-tno-fest-misschien-wel-hetbelangrijkste-evenement-voor-creatieve-jeugd-nederland/ [Accessed 18 Dec. 2017]. SMIB. (2017). [image] Available at: https://noisey.vice.com/nl/article/433evn/de-smib-movement-is-sindszaterdag-officieel-een-religie [Accessed 18 Dec. 2017]. @808miel. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BZn-V1uBq0T/?taken-by=808miel [Accessed 18 Dec. 2017]. @thegodber. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BZTK1gFlc84/?takenby=thegodber [Accessed 18 Dec. 2017]. @thegodber. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BZMWc7jln7i/?takenby=thegodber [Accessed 18 Dec. 2017]. @thegodber. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BZMWHKWFKbt/?takenby=thegodber [Accessed 18 Dec. 2017]. @lizbreed. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BYxlxT8Fcrr/?taken-by=liz.breed [Accessed 18 Dec. 2017]. @brechtlord. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BZispIQgsG9/?takenby=brechtlord [Accessed 18 Dec. 2017]. @24k.water. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BZl2E-YFqzX/?taken-by=24k.water [Accessed 18 Dec. 2017]. @off____white. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BcWnTtIBJQl/?savedby=pleunxoxo [Accessed 18 Dec. 2017]. @jxson.e. (2017). [image] Available at: https://www.instagram.com/p/BcAzAQ_hND5/?saved-by=pleunxoxo [Accessed 18 Dec. 2017]. MUSIC J, van der Boageart (2017). [image] Available at: http://direct.rhapsody.com/imageserver/images/ Alb.263394420/500x500.jpg [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: https://s.mxmcdn.net/images-storage/albums4/3/5/8/6/3/2/35236853_350_350.jpg [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at:
https://i.scdn.co/image/ba7f0d8b35d104b7f771ca6a3b82e3a0bab6a876 [Accessed 18 Dec. 2017]. VIDEO [video] Available at: https://youtu.be/rYynjqw9jz0 [Accessed 18 Dec. 2017]. [video] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=8awXOJUSj20 [Accessed 18 Dec. 2017]. [video] Available at: https://www.youtube.com/watch?v=PojANE9LoI0 [Accessed 18 Dec. 2017]. EVENT [image] Available at: http://wearebasket.net/wp-content/uploads/2017/09/ALMOSTNOTDONE_ ANNEBELEPPINGA_26DEFtest_LOWRESS.jpg [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: https://scontent-amt2-1.xx.fbcdn.net/v/t31.0-8/10604007_730934153622337_7531573452725665326_o. jpg?oh=fb3eb28cb136316d0a612a46c84b333b&oe=5ABC1696 [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: https://www.facebook.com/Dailypaper/photos/a.1601915069839451.1073741868.242077489156556/16019205 93172232/?type=3&theater [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: https://twitter.com/placesplusfaces/media?lang=nl [Accessed 18 Dec. 2017]. SMIB. (2017). [image] Available at: https://noisey.vice.com/nl/article/433evn/de-smib-movement-is-sindszaterdag-officieel-een-religie [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: http://ballinnn.com/wp-content/uploads/2017/09/IMG_1770-683x1024.jpg [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: https://www.popronde.nl/images/1494336714e79a76c8d8ae5edeb41a547463b01a91.jpg [Accessed 18 Dec. 2017]. [image] Available at: https://hypb.imgix.net/image/2017/09/gentle-monster-places-plus-faces-pop-up-seoul-4. jpg?w=1755&q=90&fit=max&auto=compress%2Cformat [Accessed 18 Dec. 2017].