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Manual de Imagen Corporativa.
Gesti贸n, Ingenier铆a y Construcci贸n
02 MASSA | Manual de Imagen Corporativa
Manual de Imagen Corporativa El presente manual tiene como finalidad normar el uso de la Imagen Corporativa de MASSA. Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para la gráfica y la publicidad. Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica, impresa y digital.
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Indice 03
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Manual de Imagen Corporativa: Presentación
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Indice
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Introducción
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Marca / Concepto Diseño
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Marca / Inspiración
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Marca / Consideraciones de Diseño
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Marca / Para la Tipografía
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La Marca / isotipo
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La Marca / logotipo
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La Marca / imagen corporativa
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La Marca / modulacion
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La Marca / imagen corporativa + nombre
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La Marca / modulacion + nombre
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Otras adaptaciones de la marca y unidades
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usos incorrectos
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Colores primarios
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Adaptaciones de color
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Uso segun fondos
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Adaptaciones de colores según fondos
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Tipografía
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Tamano mínimo
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INTRODUCCION Hoy, en el mundo de los íconos y de las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa o una institución requiere de un lenguaje propio para comunicar a su público, aquellos mensajes que considera pertinentes trasladarles. Asi, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara mejorando las comunicaciones de la organización. Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca MASSA y fija una normativa que regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente. La aplicación correcta en los no contemplados, dependerá de los criterios del área de comunicación e imagen corporativa de MASSA para coseguir una óptima legibilidad e identificación de la identidad visual.
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LA MARCA / CONCEPTO DE DISEÑO Los conceptos usados para MASSA para el desarrollo de su diseño se basan en los siguientes elementos: + Amistad + Recuerdos + Solidez + Ingeniería + Confianza + Innovación + Joven + Calidad + Compromiso + Unión.
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LA MARCA / INSPIRACIÓN La inspiración que usamos para el diseño es: El recuerdo del signo que el grupo fundador de MASSA hacía para identificarse en su época de estudios universitarios.
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LA MARCA / CONSIDERACIONES DE DISEÑO Se tiene las siguientes consideraciones para elaborar el diseño: + MOSTRAR SOLIDEZ + LEGIBLE + DE FÁCIL RECORDACIÓN + REPRODUCIBLE + ESCALABLE + VISIBLE A DISTANCIA + COMPETIR CONTRA LA IMAGEN CORPORATIVA DE OTRAS EMPRESAS Y GANAR
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LA MARCA / PARA LA TIPOGRAFIA Los conceptos usados se basan en los siguientes elementos: + USO DE MAYUSCULAS PARA ACENTUAR la idea de solidez y tambiĂŠn + LETRA CUADRADA con filos redondeados para mostrar consistencia, + NO USAR LETRAS muy delgadas o alargadas.
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LA MARCA / EL ISOTIPO El símbolo es la formalización gráfica de un concepto o idea; son los aspectos que MASSA quiere destacar en su posicionamiento en el mercado. Su presencia acompaña al logotipo como parte de él, en las piezas gráficas que tienen como firma la marca MASSA.
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LA MARCA / EL LOGOTIPO El logotipo es es un elemento gráfico o verbo-visual y sirve a MASSA para representarse. La tipografia, es original creada especialmente para MASSA. Junto al logotipo aparece el color corporativo permanente en todas las aplicaciones, el color degradado de azul a cyan. El isotipo va acompañado del logotipo, salvo en algunas excepciones indicadas más adelante.
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LA MARCA / IMAGEN CORPORATIVA La marca sella e identifica la empresa. Es el signo material para distinguirse de las demás y dota de personalidad evitando los plagios y confusiones con otras empresas. La marca transmite el carácter y los valores de la empresa. La marca está formada por el isotipo y el logotipo. La presencia de ambos en toda pieza gráfica es indispensable y su posición en toda pieza de comunicación debe ser predominante, no debe tener elementos u otras marcas en su derredor en un espacio mínimo que más adelante se define.
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LA MARCA / LA MODULACON La unidad de medida se define como el ícono de la marca MASSA y esta define el área mínima que hay que respectar respecto al contenido exterior fuera de la marca. Esta unidad determina el espacio de protección del logotipo, que debe ser de media unidad de X por cada lado mínimamente. En caso se use solo el isotipo solamente, se mantendrá el mismo criterio, dándole media unidad mínima unidades sobre tal isotipo. Queda terminantemente prohibido el recorte de dicho espacio de protección mínimo del logotipo, siendo permitido obviamente un espacio de protección mucho mayor en referencia con otros logotipos en derredor.
x
x
x
x x
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LA MARCA / IMAGEN CORPORATIVA + NOMBRE Esta gráfico de la imagen corporativa muestra la parte gráfica acompañada de la descripción del nombre completo de la empresa.
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LA MARCA / LA MODULACON + NOMBRE La unidad determina el espacio de protecci贸n del logotipo y de las divisiones de la empresa, que debe ser de media unidad de X por cada lado m铆nimamente.
x
x
x x
x/2 min. x/4 min.
x
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LA MARCA / OTRAS ADAPTACIONES DE LA MARCA Y UNIDADES AquĂ de indican ejemplos de lo que se puede hacer respecto al uso del logotipo de la marca.
Gerencia Inmobiliaria
Gerencia Inmobiliaria
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LA MARCA / USOS INCORRECTOS AquĂ de indican ejemplos de lo que no se puede hacer respecto al uso del logotipo de la marca.
Error por cambio de fuente
Error por cambio de fuente
Error por contraste de colores: oscuro contra logo oscuro.
Error por contraste de colores: claro contra logo blanco.
Error por proporciones incorrectas.
Error por no respectar las proporciones correctas
Error por cambio de posiciones correctas
Error alargamiento vertical
Error en el uso por falta de isotipo
Error en el uso por error de color
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LA MARCA / COLORES PRIMARIOS Estos son los colores corporativos de MASSA.
AZUL CMYK: 100% 90% 0% RGB: 0 55 138 HEX: #00378A
CYAN 0%
CMYK: 87% 100% 16% 0% RGB: 0 154 218 HEX: #009ADA
COLOR DEGRADADO DE AZUL A CYAN
OPACIDAD: 100% UBICACIÓN: 15% HEX: #00378A
OPACIDAD: 100% UBICACIÓN: 85% HEX: #009ADA
CMYK es el color usado para imprenta y materiales impresos. RGB es usado frecuentemente en formatos de color para WORD, EXCEL y semejantes. HEX es el formato usado para colores en web.
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LA MARCA / ADAPTACIONES DE COLOR AquĂ se indica el uso correcto de los colores aplicados a la marca.
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LA MARCA / USO SEGUN FONDOS Cuando se usa en fondos claros se usa el logo en color y cuando se usa fondos oscuros se usa el logo en color blanco.
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LA MARCA / ADAPTACIONES DE COLORES Estas son adaptaciones del logotipo en relacion a los fondos de color. fondo en escala de grises
en blanco y negro
en color y grises
en color y blanco
blanco
10% negro
20% negro
30% negro
40% negro
50% negro
60% negro
70% negro
80% negro
90% negro
negro
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LA MARCA / TIPOGRAFIA Las tipografías complementarias son las que pueden usarse en los cuerpos de texto de las comunicaciones o piezas gráficas, en el slogan o información complementaria de ubicación cercana a la marca.
Fuente primaria: Helvetica Neue LT Pro 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+ Fuente primaria: Helvetica Neue LT Pro 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+
Para el uso de documentos que salgan de las oficinas de MASSA, es decir documentos en Word o Excel se debe usar la siguiente tipografía: Fuente primaria: Arial Narrow
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+
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LA MARCA / TAMAÑO MINIMO A tener en cuenta que el tamaño mínimo del logo corporativo sin la segunda parte del logotipo donde dice GESTION, INGENIERIA Y CONSTRUCCION en toda publicación gráfica ha de ser de 4.50 cm de ancho por su respectiva proporción de alto.
Cuando se usa la marca sin el nombre
4.50 cm mín.
Cuando se usa la marca con el nombre
7.00 cm mínimo
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RESUMEN PARA IMPRESOS WORD Este formato ha de usarse en todo documento oficial o interno de MASSA tales como informes, cartas, memos; entre otros. Todo el texto debe ser elaborado en Negro al 80% (RGB 91 / 91 / 94). Cuando se hace uso de documentos Microsoft Word PARA FORMATO INFORME los mรกrgenes a tener en cuenta son: MARGENES CON REFERENCIA AL CONTENIDO Superior : 5.0 cm Izquierda : 3.0 cm Inferior : 3.0 cm Derecha : 2.5 cm
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RESUMEN PARA IMPRESOS EXCEL Cuando se hace uso de documentos Microsoft Excel los mรกrgenes a tener en cuenta son: MARGENES CON REFERENCIA AL CONTENIDO VERTICAL Superior : 3.0 cm Izquierda : 2.5 cm Inferior : 3.0 cm Derecha : 2.0 cm
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RESUMEN PARA IMPRESOS EXCEL Cuando se hace uso de documentos Microsoft Excel los mรกrgenes a tener en cuenta son: MARGENES CON REFERENCIA AL CONTENIDO HORIZONTAL Superior : 3.0 cm Izquierda : 2.0 cm Inferior : 3.0 cm Derecha : 2.0 cm
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