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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

ingeniería

inspección técnica de obra

investigación e innovación tecnológica

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02 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA El presente manual tiene como finalidad normar el uso de la Imagen Corporativa de PROYECTA. Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para la gráfica y la publicidad.

Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica, impresa y digital.

03

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04 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO INDICE 07

......... ........................

Introduccion

08

......... ........................

La Marca

09

......... ........................

Concepto de Diseno

10

......... ........................

Inspiracion

12

......... ........................

Consideraciones de diseno

13

......... ........................

Para la tipografia

14

......... ........................

La Marca / isotipo

15

......... ........................

La Marca / logotipo

16

......... ........................

La Marca / modulacion

17

......... ........................

La Marca / imagen corporativa

18

......... ........................

La Marca / imagen corporativa + divisiones

19

......... ........................

La Marca / modulacion + divisiones

20

......... ........................

usos incorrectos

22

......... ........................

Colores primarios

23

......... ........................

Colores secundarios

24

......... ........................

Uso segun fondos

25

......... ........................

Adaptaciones de colores

26

......... ........................

Tipografia

28

......... ........................

Tipografia en uso

29

......... ........................

Tamano minimo

30

......... ........................

APLICACIONES

32

......... ........................

En materiales digitales

34

......... ........................

Firma de Correo Electronico

36

......... ........................

Resumen para impresos en Word

40

......... ........................

Resumen para impresos en Excel

50

......... ........................

En materiales impresos

64

......... ........................

Otras aplicaciones 05

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06 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO INTRODUCCION Hoy, en el mundo de los íconos y de las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa o una institución requiere de un lenguaje propio para comunicar a su público, aquellos mensajes que considera pertinentes trasladarles.

Asi, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara mejorando las comunicaciones de la organización.

Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca PROYECTA y fija una normativa que regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente.

La aplicación correcta en los no contemplados, dependerá de los criterios del área de comunicación e imagen corporativa de PROYECTA para coseguir una óptima legibilidad e identificación de la identidad visual.

07

+G STUDIO LA MARCA PROYECTA es un grupo de empresas en proceso de expansión, su cuota de mercado se ha incrementado y hoy busca consolidarse, para lo cual se presenta con las siguientes unidades de negocio:

RAZON SOCIAL

PROYECTA Desarrollo Inmobiliario

PROYECTA Ingenieros Civiles

PROYECTA Ingeniería de Valor

PROYECTA Inspección Técnica de Obra

PROYECTA Investigación e Innovación Tecnológica

UNIDADES DE NEGOCIO

PROYECTA

PROYECTA Desarrollo Inmobiliario

PROYECTA Gerencia de Proyectos

PROYECTA Ingeniería

PROYECTA Inspección Técnica de Obra

PROYECTA Investigación e Innovación Tecnológica

08 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / CONCEPTO DE DISEÑO Los conceptos usados para PROYECTA para el desarrollo de su diseño se basan en los siguientes elementos: + Proyecta + Proyección + Solidez + Ingeniería + Avance + Prograso + Cubos + Perspectiva + Tridimensión + Sin fin.

09

+G STUDIO LA MARCA / INSPIRACIÓN La inspiración que usamos para el diseño es:

10 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO

P 11

+G STUDIO LA MARCA / CONSIDERACIONES DE DISEÑO Se tiene las siguientes consideraciones para elaborar el diseño: + MOSTRAR SOLIDEZ + LEGIBLE + DE FÁCIL RECORDACIÓN + REPRODUCIBLE + ESCALABLE + VISIBLE A DISTANCIA + COMPETIR CONTRA LA IMAGEN CORPORATIVA DE OTRAS EMPRESAS Y GANAR

12 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / PARA LA TIPOGRAFIA Los conceptos usados se basan en los siguientes elementos: + NO SOBREPASAR LA LINEA DEL HORIZONTE por lo que se usará mayúsculas, además + USO DE MAYUSCULAS PARA ACENTUAR la idea de solidez y también + LETRA CUADRADA con filos redondeados para mostrar consistencia, + NO USAR LETRAS muy delgadas o alargadas.

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+G STUDIO LA MARCA / EL ISOTIPO El símbolo es la formalización gráfica de un concepto o idea; son los aspectos que PROYECTA quiere destacar en su posicionamiento en el mercado.

Su presencia acompaña al logotipo como parte de él, en las piezas gráficas que tienen como firma la marca PROYECTA.

14 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / EL LOGOTIPO El logotipo es es un elemento gráfico o verbo-visual y sirve a PROYECTA para representarse.

La tipografia, es original creada especialmente para PROYECTA. Junto al logotipo aparece el color corporativo permanente en todas las aplicaciones, el purpura. + El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. + Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia. + El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.

El isotipo va acompañado del logotipo, salvo en algunas excepciones indicadas más adelante.

15

+G STUDIO LA MARCA / IMAGEN CORPORATIVA La marca sella e identifica la empresa. Es el signo material para distinguirse de las demás y dota de personalidad evitando los plagios y confusiones con otras empresas.

La marca transmite el carácter y los valores de la empresa.

La marca está formada por el isotipo y el logotipo.

La presencia de ambos en toda pieza gráfica es indispensable y su posición en toda pieza de comunicación debe ser predominante, no debe tener elementos u otras marcas en su derredor en un espacio mínimo que más adelante se define.

16 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / LA MODULACON La unidad de medida se define como el ícono de la marca PROYECTA y esta define el área mínima que hay que respectar respecto al contenido exterior fuera de la marca.

Esta unidad determina el espacio de protección del logotipo, que debe ser de media unidad de X por cada lado mínimamente.

En caso se use solo el isotipo solamente, se mantendrá el mismo criterio, dándole media unidad mínima unidades sobre tal isotipo.

Queda terminantemente prohibido el recorte de dicho espacio de protección mínimo del logotipo, siendo permitido obviamente un espacio de protección mucho mayor en referencia con otros logotipos en derredor.

x/2 min.

x/2 min.

x/2 min. x x/2 min.

17

+G STUDIO LA MARCA / IMAGEN CORPORATIVA + DIVISIONES Esta imagen de la imagen corporativa muestra de la empresa: + Gerencia de Proyectos + Ingeniería + Investigación e innovación tecnológica + Inspectora técnica de obra

desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

18 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

ingeniería

inspección técnica de obra

investigación e innovación tecnológica

+G STUDIO LA MARCA / LA MODULACON + DIVISIONES La unidad determina el espacio de protección del logotipo y de las divisiones de la empresa, que debe ser de media unidad de X por cada lado mínimamente.

x/2 min.

x/2 min.

x/2 min. x x/2 min. desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

ingeniería

inspección técnica de obra

investigación e innovación tecnológica

x/2 min.

x/2 min.

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+G STUDIO LA MARCA / OTRAS ADAPTACIONES DE LA MARCA Y UNIDADES Aquí de indican ejemplos de lo que se puede hacer respecto al uso del logotipo de la marca.

ingeniería

ingeniería 20 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / USOS INCORRECTOS Aquí de indican ejemplos de lo que no se puede hacer respecto al uso del logotipo de la marca.

Error en la tipografía

Error por cambio de fuente

Error por contraste de colores: oscuro contra logo oscuro.

desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

ingeniería

inspección técnica de obra

Error por contraste de colores: claro contra logo blanco.

investigación e innovación tecnológica

Error por proporciones incorrectas.

Error por cambio de posiciones correctas

Error en el uso por falta de isotipo

Error por no respectar las proporciones correctas

Error alargamiento vertical

Error en el uso por error de color 21

+G STUDIO LA MARCA / COLORES PRIMARIOS Estos son los colores corporativos de PROYECTA.

PURPURA CMYK: 87% 100% 16% 0% RGB: 75 25 125 HEX: #4B197D

BLANCO CMYK: 0% 0% RGB: 255 255 HEX: #FFFFFF

0% 255

0%

CMYK es el color usado para imprenta y materiales impresos.

RGB es usado frecuentemente en formatos de color para WORD, EXCEL y semejantes.

HEX es el formato usado para colores en web.

22 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / COLORES SECUNDARIOS Estos son los colores secundarios para el uso de variantes y complementos de PROYECTA.

CIAN CMYK: 100% 0% RGB: 0 156 HEX: #009CDE

0% 222

0%

AMARILLO CMYK: 0% 0% RGB: 255 239 HEX: #FFEF00

100% 0% 0

GRIS CMYK: 0% 0% RGB: 156 154 HEX: #9C9AA0

0% 160

50%

NARANJA CMYK: 0% 83% 91% 0% RGB: 201 90 42 HEX: #C95A2A 23

+G STUDIO LA MARCA / USO SEGUN FONDOS Cuando se usa en fondos claros se usa el logo en color y cuando se usa fondos oscuros se usa el logo en color blanco.

desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

ingeniería

inspección técnica de obra

investigación e innovación tecnológica

desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

ingeniería

inspección técnica de obra

investigación e innovación tecnológica

24 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / ADAPTACIONES DE COLORES Estas son adaptaciones del logotipo en relacion a los fondos de color. fondo en escala de grises

en blanco y negro

en color y grises

en grises, purpura y blanco

blanco

10% negro

20% negro

30% negro

40% negro

50% negro

60% negro

70% negro

80% negro

90% negro

negro

25

+G STUDIO LA MARCA / TIPOGRAFIA Las tipografías complementarias son las que pueden usarse en los cuerpos de texto de las comunicaciones o piezas gráficas, en el slogan o información complementaria de ubicación cercana a la marca.

Fuente primaria: Helvetica Neue LT Pro 37 Thin Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+ Fuente primaria: Helvetica Neue LT Pro 57 Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+ Fuente secundaria: Helvetica Neue LT Pro 77 BoldCondensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+ Fuente primaria: Helvetica Neue LT Pro 35 Thin

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+ Fuente primaria: Helvetica Neue LT Pro 55 Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+ Fuente secundaria: Helvetica Neue LT Pro 75 Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+

+G STUDIO LA MARCA / TIPOGRAFIA Para el uso de documentos que salgan de las oficinas de PROYECTA, es decir documentos en Word o Excel se debe usar la siguiente tipografia: Fuente primaria:

Arial Narrow

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890;,:.{}[]!”#$%&/()=?¡’¿+

27

+G STUDIO LA MARCA / TIPOGRAFIA EN USO Relativo a la tipografía y al uso de la marca de manera escrita PROYECTA se ha de tener en cuenta las siguientes consideraciones: (1) El uso de la marca es PROYECTA dejando la denominación PROYECTA INGENIEROS CIVILES. (2) Otra manera de referirse a dicha marca es usando PROYECTA Ingenieros Civiles S.A.C. cuando se hace mención a la empresa en usos legales o cuando se hace mención de alguna de las razones sociales de la empresa.

(3) En ningún caso se mutilará total o parcialmente el nombre escrito de la marca que representa PROYECTA, así: (uso incorrecto) PROYECTA Ing Civ. (uso incorrecto) PROYECTA Ingenieros (USO CORRECTO) PROYECTA En caso que debido a la cantidad de espacio o a la tabulación sea necesario el salto al siguiente renglón y la escritura de la marca PROYECTA quede a media escitura se deberá pasar al siguiente reglón de modo que el nombre de la marca quede todo en un mismo renglón: (uso incorrecto) PROYECTA (USO CORRECTO) PROYECTA

28 PROYECTA | Manual de Imagen Corporativa

+G STUDIO LA MARCA / TAMAÑO MINIMO A tener en cuenta que el tamaño mínimo del logo corporativo sin la segunda parte del logotipo donde dice DISEÑO DE DISTEMAS DE PROTECCIÓN ANTISÍSMICA en toda publicación gráfica ha de ser de 4.00 cm de ancho por su respectiva proporción de alto.

Cuando se usa la marca sin las diviones

4.50 cm min.

Cuando se usa la marca con las diviones

desarrollo inmobiliario

gerencia de proyectos

ingeniería

inspección técnica de obra

investigación e innovación tecnológica

7.00 cm minimo

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