HALSEY X MAGNUM
ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA "FIEL AL PLACER" DE MAGNUM
ÍNDICE
PÁGINA 3 SOBRE LA EMPRESA
PÁGINA 4 SOBRE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
PÁGINA 6 OBJETIVOS PUBLICITARIOS
PÁGINA 7 ESTIMADO ECONÓMICO DE LA CAMPAÑA
PÁGINA 8 MEDIOS DONDE SE TRANSMITIÓ LA CAMPAÑA
SOBRE LA EMPRESA HOLANDA
Heartbrand (Magnum) es una empresa perteneciente al sector alimenticio a nivel mundial, pertenece a Unilever (empresa multinacional británico-neerlandesa creada como resultado de la fusión de Margarine Unie, fabricante de margarina y Lever Brothers, fabricante de jabones). Su principal producción se destina a los helados el cual, a nivel global se reconoce a Heartbran por el logotipo del corazón. Aunque, en diverso países como: Venezuela, se le conoce como “Tío rico”; en México como “Holanda”; en Chile como “Bresler” y en Ecuador como “Pingüino”. Esta empresa se puso en marcha en 1998 como un esfuerzo por aumentar la conciencia de marca internacional y realizar una centralización. PÁGINA 3
SOBRE LA CAMPAÑA PUBLICITA RIA
Asimismo, la cantante, al colaborar con esta campaña declaro que la expresión es una de las cosas que se deberían de hacer sin temor a ser juzgados, simplemente haciendo lo que más felices hace a las personas. También expresó que esta colaboración con magnum seria el parteaguas para animar a las personas a vivir su individualidad con orgullo y explorara lo que el placer significa para cada uno, ya que sin la autoexpresión no habría grandes artistas.
Recientemente, en el año 2020, magnum se asocia con una cantante multi-platino, compositora y activista de nombre Halsey, esto con el fin de inspirar y alentar a los demás a ser fieles a sí mismos. Además de romper barreras del arte, la música y la cultura, esta cantante utiliza su voz como forma de expresión sobre su ser, placeres y creencias como ser humano.
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De este modo, Halsey fue inmortalizada por el fotógrafo Peter Don e cual, trabajo durante más de cinco años y fue parte de su gira internacional “Maniac”, con el fin de fotografiarla persiguiendo su mayor placer, esas fotografías muestran la actitud y naturaleza de Halsey. La campaña también incluye un corto comercial dirigido por Martin Wemer, presentando a Halsey junto con un grupo de personas de diferente raza, genero, estatus, etc. Que para esto han superado, de alguna forma, los obstáculos para poder vivir plenamente y perseguir su felicidad
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Magnum tiene una larga tradición de trabajar con creativos disruptivos y se ha asociado con talentos establecidos y emergentes, defendiendo a pioneros en la moda, el arte y la cultura. Como parte de su colaboración con Halsey, Magnum dona 50 mil pesos al Halsey's Black Creators Fund (BCFI) y encargará una obra de arte original a uno de los destinatarios de BCFI, para ayudar a amplificar las voces y talentos de creativos negros emergentes.
Y como Magnum es una de las marcas reconocidas a nivel mundial, se tiene en cuenta que estas técnicas utilizadas como la de comunicar a los consumidores que además de existir un producto que genera placer en el paladar, puede sentirse seguro de quien es, y sentirse identificado por el hecho de que personas como Halsey animen al público a ser fieles a su identidad y al placer que eso les genera. En esta misma línea se Como ya se mencionó, uno de los objetivos configura lo que es la naturaleza de la principales de la campaña de Magnum es comunicación humana, que dentro de inspirar a las demás personas a sentirse esta campaña, además de los objetivos orgullosos de su individualidad y lo que los sociales que pretende destacar, se tiene caracteriza como seres humanos, no es más que que dentro de la publicidad; los objetivos promover la igualdad de género y racial. básicos siempre serán el persuadir e Además de la campaña junto a Halsey, informa y está claro que el informar está protagoniza la pieza el cantante, intérprete, DJ y presente, pues a través del audiovisual se activista LGBTQIA +, Kiddy Smile. Kiddy Smile es crea un mensaje que los consumidores un provocador de la moda y un son capaces de reconocer y procesar. defensor de la individualidad. Al crecer en un barrio de bajos ingresos, en París, a De acuerdo a los fundamentos de la menudo se enfrentaba a graves barreras para publicidad, se tiene que el persuadir se ser quien realmente era y perseguir su clasifica en tres tipos: persuasión amor por la música y el baile. racional, persuasión emotiva y
OBJETIVOS PUBLICITA RIOS
Ahora bien, de acuerdo a algunos autores que hablan sobre propaganda y publicidad comercial como Antonio Pineda Cachero, se tiene que estos objetivos, al tenerlos claros de una campaña, existe un enfoque procedimental donde consiste en considerar a la publicidad como una gama de métodos y recursos de comunicación. Es decir, que al utilizar ciertas técnicas procedimentales se obtiene la difusión de una ideología, poder o simplemente el reconocimiento de una marca, así como la utilización de la comunicación para fines sociales.
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persuasión inconsciente, por lo que dentro de este análisis se considera que la persuasión emotiva es uno de los objetivos que está presente, porque al producto se le atribuye una serie de significaciones y valores positivos con el fin de configurar su imagen y la imagen de los consumidores.
ESTIMADO ECONOMICO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA No se encontró un estimado aproximado de cuanto se invirtió en dicha campaña, pero se tiene en cuenta que llevar a cabo una campaña publicitaria y sobre todo, si se lleva desde una agencia publicitaria, está entre los 20 mil pesos mexicanos, esto dependerá en gran medida del tipo de proyecto que se realizara y está claro que Magnum invirtió mucho más que la cantidad promedio, ya que si se tiene en cuenta la donación de 50 mil pesos al Halsey's Black Creators Fund (BCFI) se estima un aproximado de 2 millones 134 mil 975 pesos mexicanos.
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MEDIOS DONDE SE TRANSMITIÓ LA CAMPAÑA La campaña publicitaria se llevó a cabo a través de diversas fotografías donde mostraban a la cantante disfrutar del nuevo producto de Magnum además contar con una actitud positiva para transmitirla a toda la comunidad de diferentes géneros y raza. Estas fotografías se llevaron a cabo por Peter Don siendo parte de su equipo. Además de las fotografías tomadas para la campaña, se realizó un performance digital, interpretando sus más recientes canciones a través de la plataforma de YouTube, todo esto en colaboración con la campaña realizada con Magnum.
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Finalmente, la campaña incluyo un corto comercial donde muestra a Halsey junto con un grupo de personas de diferente género y raza que han superado las barreras de la discriminación y la opresión de poder expresarse como son. Este film está dentro de la plataforma digital de Youtube y se puede visualizar las veces que sean necesarias
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