15 DE OCTUBRE,2020
ANÁLISIS DE
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
“CODO A CODO, HASTA QUE LLEGUE LO MEJOR”
Licenciatura en Comunicación Publicidad y propaganda Reyes Rivera Sandra
Mercado libre Mercado libre es una compañía virtual, que tiene como propósito liberar el comercio y el dinero, para generar un impacto en el desarrollo de las regiones. Se creo en 1999, por el Argentino Marcos Galperín. Actualmente opera en 18 países y es líder en América Latina. Cuenta con un ecosistema completo, que se compone por mercado de pago, mercado de shops, mercado libre publicidad y mercado envíos; a través de estas, genera soluciones tanto para personas y empresas, quienes pueden comprar, vender, anunciar, enviar y pagar por bienes y servicios de forma virtual.
Mercado pago Mercado shops
Permite a sus usuarios realizar pagos y transferencias a través de Internet . Activan cuentas online, para que pertenezcan a Mercado libre.
Mercado ADS
Crea campañas de publicidad.
Mercado crédito
Realiza prestamos
“Codo a codo, hasta que llegue lo mejor” Mercado libre a utilizado desde 2013 como imagen corporativa “el apretón de manos, dentro de un ovalo de color amarillo”, quien lo diseño fue la agencia Imaginity. Con esta imagen la empresa demuestra confianza en el intercambio de compradores y vendedores, de igual forma la solidez, trayectoria y carrera con la cuentan, sin embargo, por motivos de la pandemia que se genero en el año 2019, la empresa decidió, cambiar su imagen, para crear un mensaje a sus usuarios, en el que tienen como objetivo evitar la propagación del coronavirus COVID-19. “Codo a codo, hasta que llegue lo mejor”, es el lema que forma parte de la campaña de esta empresa, que si bien se podría determinar cómo propaganda, sin embargo, es publicidad, ya que de acuerdo a Antonio Pineda, la publicidad es poseedora de contenido comercial, pues desde este enfoque, la persuasión de esta campaña es invitar a todos aquellos que tienen negocios, a sumarse a la venta en línea y de igual forma a que los usuarios no dejen de consumir a pesar de que las tiendas físicas hayan sido cerradas, por lo que facilita el pago con tarjetas y las entregas a domicilio. La publicidad y la propaganda comparten el intento de influir en favor del interés del emisor, sin embargo, están guiadas por motivaciones distintas. REVISTA JUVENTUD
Público objetivo El tipo de clientes que busca mercado libre, puede varear por las siguientes razones: Del lado de los vendedores, se busca aquellos que quieren iniciar su propio negocio de comercio; desde el punto de los compradores, es para todas aquellas personas que estén buscando algún artículo y que quieran comprarlo de manera fácil, cómoda y segura. De igual forma, al tener distintos perfiles, han creado soluciones como las siguientes: *Mercado Pago, brinda a los usuarios la posibilidad de realizar pagos y cobros por Internet de manera segura, y a través de múltiples medios: tarjeta de crédito, tarjeta de débito, transferencia bancaria o bien, pago en tiendas de conveniencia. *Mercado Libre Publicidad, permite a las marcas y empresas crear anuncios de texto con links para ampliar su visibilidad en las diferentes páginas de Mercado Libre.com. *Mercado Shops, pone a disposición de las empresas, Pymes y emprendedores su tecnología para que puedan llevar sus negocios al mundo digital y vender por comercio electrónico con sencillez y seguridad. Uno de los requisitos, para navegar por Mercado libre es se mayor de 18 años.
Difusión Impulsado por la agencia publicitaria local Gut, el nuevo símbolo de la empresa fundada por Marcos Galperin muestra, una nueva campaña que se ha difundido por todas las redes socio digitales, ya que esta plataforma al ser parte del mundo virtual, se ha contemplado en las redes con mayor fuerza y genera el conocimiento del servicio con la ayuda de Banners, enlaces, vídeos y patrocinios. De igual forma, han encontrado difusión en el exterior implementado carteles en lugares públicos como lo son las paradas de autobuses e inclusive en los mismos trasportes de carga. Otro de los lugares, son los edificios que se encuentran en puntos estratégicos (Mayor pase de peatones o automoviles).
MERCADO LIBRE Y MERCADO PAGO PRESENTAN "CODO A CODO" Fue un show íntimo de artistas latinoamericanos para los héroes de la pandemia, ideada y desarrollada por GUT y Juan Cabral, producido por Labhouse / MJZ. Los conciertos se transmitieron por TV y streaming y el dinero recaudado fue donado a la Cruz Roja y a la Red Banco de Alimentos. Entre los homenajeados se encuentran médicos, enfermeros y asistentes sociales, sentados en primera fila, muy cerca de sus artistas favoritos. "Para Mercado Libre "Codo a Codo" no solo fue un cambio de logo; sino que simboliza el compromiso que tiene con sus usuarios, colaboradores y con toda la sociedad durante este tiempo. La campaña que se ha generado en Mercado libre, con respecto a su cambio de imagen, ha tenido resultados, sin embargo, se encuentra posicionado en segundo lugar en el mercado, ya que existe otro sitio que se ha vuelto popular en la red (Shein) , por lo tanto con más de 10,009,765 usuarios forman parte de esta tienda en línea que esta en segundo lugar a nivel América Latina.
Local Gut
GUT es una agencia independiente de publicidad para clientes valientes y marcas audaces, es de Buenos Aires Argentina y son los creadores dela campaĂąa temporal de Mercado libre.
Referencias Cachero, A. P. (s.f.). Propaganda y publicidad comercial: un principio diferenciador : Universidad de Sevilla. Obtenido de: https://drive.google.com/file/d/14rDfzGDACHI6O5h3sx4keJbEbaTa8QcB/view Lafuente, E. (2020). La nación . Obtenido de Mercado Libre. El ingenioso cambio del logo de la empresa más valiosa del país: https://www.lanacion.com.ar/economia/mercado-libre-la-historia-detras-del-cambionid2344748 Martínez, M. F. (1995). La publicidad: Un nuevo escenario para la comunicación. Comunicar . medios, T. (2020). Obtenido de https://www.totalmedios.com/nota/42634/mercado-libre-y-mercado-pago-presentancodocodo#:~:text=29.07.2020-,Mercado%20Libre%20y%20Mercado%20Pago%20presenta n%20%22Codo%20a%20Codo%22,%2C%20Seu%20Jorge%2C%20entro%20otros. Mercado libre . (s.f.). Obtenido de https://www.mercadolibre.com.mx/ Milenio. (19 de 03 de 2020). ¡Codo a codo! Mercado libre cambia su logo, para dar mensaje contra del coronavirus. Obtenido de
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