คานา ในตลาดอุตสาหกรรมยางรถยนต์ในประเทศไทยนั้นนับว่ามีความพัฒนาและเติบโตอย่างต่อเนื่อง นอกจากสินค้า ที่เป็นแบรนด์ต่างชาติในแถบยุโรป เอเชีย ตลอดจนแบรนด์ต่างๆมากมายจากทั่วโลกที่เข้ามาลงทุนก่อตั้งฐานการผลิตหรือ จาเข้าสินค้ายางรถยนต์เข้ามาในประเทศไทยทาให้อุตสาหกรรมยางรถยนต์มีการผันผวนและระดับแข่งขันกันที่รุนแรง ด้วย ความหลากหลายของสินค้าแต่ละแบรนด์ แต่ละสัญชาติเป็นเหตุให้เกิดทางเลือกมากมายที่จะมีผลต่อระดับการตัดสินใจ ของผู้ใช้ยางรถยนต์ มีแบรนด์จานวนมากที่เป็นผู้นาทางตลาด ทั้งนี้คณะผู้จัดทาได้รับมอบหมายให้ดาเนินการแผนพัฒนา ด้วยกระบวนการสื่อสารตราให้กับบริษัท DUNLOP (DTT Dunlop Tire Thailand Co.ltd) ผู้ผลิต และจาหน่ายสินค้ายาง รถยนต์นาเข้าร่วมทุนจากประเทศญี่ปุ่นและเยอรมัน ที่ดาเนินการผลิตและจาหน่ายในหลายประเทศ ได้เข้ามามีส่วนแบ่ง ทางการตลาดในอุตสาหกรรมยางรถยนต์หลังจากที่ในขณะนั้นมีแบรนด์อื่นๆเป็นผู้นาในตลาดอยู่ก่อนแล้ว การดาเนินการ สื่อสารให้กับตราสินค้าจึงได้มีการดาเนินการขึ้น เพื่อเตรียมสร้างแผนงานพัฒนาให้บริษัท
DTT DUNLOP ตลอดจน
แผนการปฏิบัติในกระบวนการที่ผ่านการศึกษาวิจัยผู้ใช้ยางรถยนต์นาไปสู่การสร้างกลยุทธ์และทักษะในการก่อให้เกิด ความก้าวหน้าให้กับสินค้าในแบรนด์ จากการได้รับทราบถึงสภาวะปัจจุบัน และปัญหาที่ได้รับนั้น บริษัทและสินค้าเองมี ความประสงค์ที่จะพัฒนาแผนการดาเนินการในส่วนการสื่อสารแบรนด์เพื่อให้เกิดการพัฒนาและส่งผลที่ดีต่อภาพลักษณ์ และชื่อเสียงของสินค้าให้ผู้ใช้เข้าใจและเข้าถึงตราสินค้ายางรถยนต์ของ DUNLOP มากขึ้นจึงได้มีแผนพัฒนานี้ขึ้นมาเป็น การอธิบายในส่วนข้อมูลการวิจัย การกาหนดแผนงานที่จะส่งผลต่อการพัฒนาเป็นระบบขั้นตอนต่อไปอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ หากในส่วนรายงานแผนพัฒนาการสื่อสารแบรนด์ยางรถยนต์ของ DTT Dunlop Tire Thailand Co.ltd มีความผิดพลาด นานาประการในส่วนใด ทีมผู้เขียนแผนพัฒนา ในนาม
IDEA PARTY ต้องขออภัยมา ณ ที่นี้ และหวังว่าแผนการ
ดาเนินการสื่อสารในนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการดาเนินการและส่งผลที่ดีให้กับแบรนด์ตลอดจนการพัฒนาต่อไปอย่างยั่งยืน
สารบัญ รายละเอียด
หน้า
A. รายละเอียดก่อนการดาเนินแผนการสื่อสารตรา -
วิเคราะห์สถานการณ์ของบริษัท DTT Dunlop Tire Thailand Co.ltd
1
-
วิเคราะห์ภูมิหลังปัญหาของตราสินค้า สินค้า และองค์กร
2
-
การวิเคราะห์ปัจจัยภายใน และปัจจัยภายนอก
3
-
บทสรุปรายละเอียดข้อมูลทีไ่ ด้รับเกี่ยวกับบริษัท (BRIEF)
4-9
B. รายละเอียดช่วงดาเนินการแผนการสื่อสารตรา -
การวิเคราะห์หลัก 4’P ของแบรนด์ DUNLOP และคู่แข่งสาคัญ
10
-
การวิเคราะห์หลัก SWOT คู่แข่งที่สาคัญในตลาดส่วนแบ่งยางรถยนต์
11
-
การวิเคราะห์เพื่อศึกษา BRAND DNA ของแบรนด์และคู่แข่งในตลาดยางรถยนต์
12 - 16
-
การวิเคราะห์ศึกษาถึงหลักของ BRAND HEALTH CHECK ของแบรนด์และคู่แข่งสาคัญ
17
C. รายละเอียดแผนโครงงานการศึกษาวิจัยเพื่อการสื่อสารตรา -
ชื่อของโครงงานวิจัยการตระหนักรู้ในแบรนด์บริษัท
18 - 21
-
รายละเอียดข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถาม
22 - 36
-
บทสรุปการวิเคราะห์แบบสอบถาม
37- 38
D. รายละเอียดแผนการกาหนด CAMPAIGN -
รูปแบบกิจกรรมและแผนการดาเนินการ
39 - 43
-
โปรโมชั่นภายในงาน
44 - 45
-
ตารางรายการกิจกรรม
46 - 47
-
สื่อโฆษณาและการประชาสัมพันธ์
48 - 53
-
บทสรุปรายละเอียดของบประมาณ
54
-
สรุปรายแผนรายการดาเนินการในส่วนทั้งหมด
55
-
บทสรุป และประโยชน์ของแผน CAMPAIGN
56