Los Mobiles hoy en dĂa
Un producto puede
La innovación y fuertes estrategias de mercadeo han permitido a las compañías ampliar el número de consumidores.
http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/el-80-de-los-departamentos-responden-al-consumo-importado/224013
Un producto puede cambiar radicalmente
Lo usan para pedir un medio de tansporte Lo usan mientras miran TV
el mercado Lo revisan 5 minutos o menos antes de despertar
Lo usan mientras Comen Lo revisan 5 minutos antes de despertar Lo usan para Hablar con amigos
Envian mensajes de texto
Lo usan para enviar correos
Lo usan mientras usan el transporte pĂşblico Lo usan para Para el trabajo
Lo usan para llamadas
MĂłvil se estima que ha crecido un 47% en 2016, despuĂŠs de un aumento impresionante 86% de retorno en 2015. El informe predice que el formato es probable que alcance una tasa de crecimiento anual del 25% hasta 2019.
http://www.mobyaffiliates.com/blog/mobile-ad-expenditure-to-reach-155-billion-accounting-for-26-3-of-all-ad-spend-in-2019/
Un producto puede Bebidas estuvo en el puesto 6 en cuanto a participaci贸n de inversi贸n digital; cerveza es la que mas invirti贸 (1.900mm)
Participaci贸n por subsector Cervezas Otras Bebidas con Alcohol Ron, Aguardiente Vino Whisky
http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/el-80-de-los-departamentos-responden-al-consumo-importado/224013
Mix de medios inversión publicitaría en Colombia
Distribución inversión en publicidad digital en Colombia para DESKTOP Y MOBILE acumulado para el año 2016
Inversión total en Mobile, 46.5%
Inversión total en Desktop, 53.5%
Mix de medios inversión 100%
2.49%
2.12%
90%
3.32% 5.10%
2.91% 4.91%
13.14%
16.98%
80% 70%
Televisión Regional y local
17.82%
Revistas 16.37%
60% 50%
OOH Internet
19.60%
Prensa 19.47%
40%
Radio Televisión nacional
30% 20%
38.54%
37.23%
Acumulado año2015
Acumulado año2016
10% 0%
De acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia y según lo informado por Asomedios / Andiarios / IAB Colombia
Distribución inversión en publicidad digital en Colombia por tipo de formato
acumulada para el año 2016 / Mobile
SMS/MMS,0.2% Patrocinio,1.3% Audio Digital, 0.3% Advergaming, 0.1%
Display en Aplicaciones,1.5%
Publicidad en Servicios de Localización,0.6%
Otros Formatos Display, 1.5% Display Estándar, 22.6%
Display en eMail, 0.4%
Search, Clasificados y Directorios 17.7%
Influenciadores, 0.7%
Display 82.3%
Social Media, 36.8% Display Rich Media, 9.0%
Video,25.0%
De acuerdo con la metodología definida por IAB Colombia y según lo informado por Asomedios / Andiarios / IAB Colombia
Para el 2019, se estima que existirán 371 millones de usuarios de internet en América Latina, según Cisco. Habrá 1.911 millones de dispositivos. De ellos, 517 millones serán móviles.
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16594876
Mix medios inversión Estrartegias proceso integral
Brief
Investigación del target
Informe de resultados
Determinar objetivo de medios
Análisis en tiempo real
Estrategia de selección de medios Negociación y compra Planificación táctica
Mix medios inversión Estrartegias Planificación Estratégica
Investigación Objetivos de la campaña y tiempos
Limitaciones de la campaña $$$ Nuevos medios Formatos innovadores involucrar a tu compañía como un todo pensando en brindar a los compradores la experiencia
que necesitan
Mix medios inversiรณn Estrategias ZMOT
Stimulus
First Moment of Truth PreIshopping | InIstore | InIhome
https://www.youtube.com/watch?v=g40rrWBx2ok
At shelf InIstore
Second Moment of Truth Experience
https://www.youtube.com/watch?v=06k3lL6ypcU
Mix medios inversiรณn Estrategias ZMOT
https://www.youtube.com/watch?v=g40rrWBx2ok
https://www.youtube.com/watch?v=06k3lL6ypcU
Mix medios inversión Estrategias ¿CÓMO SE CUANTO
GANO AL INVERTIR EN DIGITAL?
QUIEN HIZO CLIC EN MI
¿PUEDO SABER
ANUNCIO?
https://www.youtube.com/watch?v=g40rrWBx2ok
Mix medios inversiรณn Estrategias Funnel -
Volumen de usuarios
Volumen para el site
+
+
-
CPM
Ve la pauta
CPC
Entra al site
CPL
Realiza algun registro
CPA
Realiza alguna acciรณn o compra
Medios -
+
Las nuevas 4P’s
Las 4P’s
Idris Mootee
Jerome McCarthy
Personalización (Crear – diseñar- enfocar) Participación (presencia) Partnership (peer to peer)
Predicciones (proximidad).
Producto Precio Plaza
Promoción http://www.antevenio.com/blog/2016/10/las-nuevas-4ps-del-marketing-digital/
Medios -
+
Micromomentos
Micro-momentos de compra: 3 pasos que te permitirán llevar a tu marca al éxito
1. Organízate en función de los micro-momentos 2. Identifica los micromomentos de tu marca
3. Mide los micro-momentos
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/temas/micro-momentos/shopping-micro-moments-brand-success/
Micromomentos
Plataformas Redes sociales
Motores de búsqueda
ser útiles para los consumidores en cualquier momento
Portales premium programática
Perfiles psicograficos intereses – temas comportamientos – dispositivos – aplicaciones.
Segmentación Esté presente Debe anticipar los micro-momentos de los usuarios de su industria
Gracias a los dispositivos móviles, los micromomentos pueden ocurrir a toda hora y en todas partes.
Usuarios Registros
Sea rápido Se los denomina micro-
Ventas
momentos por una razón. Los usuarios de
Business
dispositivos móviles desean saber, ir y
comprar con inmediatez.
intelligence