PISHA
Package Design
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 1
แบบสอบถามประกอบการพิจารณาคัดเลือกรูปแบบการพัฒนาตราสลากสินคาบรรจุภัณฑ สําหรับผูประกอบการ หจก.พิชาโปรดักส จังหวัดสระบุรี (Brand and Packaging Development Focus Group Questionaire) คําชี้แจงสําหรับผูตอบแบบสอบถาม เรียน ผูตอบแบบสอบถาม แบบสอบถามฉบับนี้ใชสําหรับเปนเครื่องมือศึกษาและพิจารณาการคัดเลือกแบบ(ที่จัด แสดงนิทรรศการ)แบบมีสวนรว ม อันเกี่ย วข องสัม พันธกั บการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑ ของ ผูป ระกอบการ หจก.พิช าโปรดั กส จั ง หวั ด สระบุ รี ตามโครงการพั ฒนาขี ดความสามารถในการ แขงขันของอุตสาหกรรมสวนภูมิภาค ซึ่งเปนแบบสอบถามแบงออกเปน 2 ตอนดังตอไปนี้ ตอนที่ 1 แบบสอบถามเกี่ยวกับขอมูลสวนตัว ตอนที่ 2 แบบสอบถามเกี่ยวกับการพิจารณาคัดเลือกตนแบบสําหรับการพัฒนาตรา สินคาและบรรจุภัณฑ(Brand and Packaging Development Focus Group) ขอบเขตของการศึกษา แบบสอบถามฉบับนี้ใชสําหรับเปนเครื่องมือเพื่อการคัดเลือกแบบ(ที่จัดแสดงนิทรรศการ) อันเกี่ยวของสัมพันธกับการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑของหจก.พิชาโปรดักส จังหวัดสระบุรี ตามโครงการพัฒนาขีดความสามารถในการแขงขันของอุตสาหกรรมสวนภูมิภาค ซึ่งเปนผลงานที่ได จัดทําขึ้นตามการกระบวนการศึกษาวิจัยแบบมีสวนรวม(Participatory Researh) โดยมีกระบวนการ ศึกษาวิเคราะหขอมูลแบบมีสวนรวมโดยลําดับดังนี้คือ 1.กระบวนการศึกษาขอมูลเบื้องตน(Preliminary Research) 2.การศึกษาความตองการของผูประกอบการ(Needs Assessment) 3.กระบวนการนําเสนอแบบรางทางความคิด(Ideas & Development) 4.การรวมปรึกษาหารือและพัฒนาปรับแกไขแบบ(Design Refinement) 5.การรวมพิจารณาคัดเลือกแบบที่เหมาะสม(Decision Making /Focus Group) 6.การผลิตต นแบบผลิตจริงและหรื อ ปรั บแก ครั้งสุ ดท า ย(Finalized Original Artwork) มอบเปนตนแบบไวใหเปนแนวทาง หรือทางเลือกสูการพัฒนาและวางแผนแขงขันไดในอนาคต ซึ่ ง ในการตอบแบบสอบถามในครั้ ง นี้ เพื่ อ ที่ จ ะได นํ า ผลการศึ ก ษาแบบมี ส ว นร ว มนี้ ไ ป สรุปผลตามขั้นตอนที่ 6 เพื่อสรุปและรายงานผลโครงการในลําดับสุดทายตอไป โปรดกรุณาตอบแบบสอบถามตามความคิ ดเห็น ทัศนคติ ความรูสึ ก ความเปนจริ งและ ประสบการณของทาน ที่มีตอแบบที่ไดนําเสนอ(Presentation & Exhibition)ไวในแตละรายการ ซึ่ง ขอมูลที่ไดจะเปนประโยชนตอการสรุปผลการพัฒนา เปนการรวมใหขอปรึกษาแกผูประกอบการและ ผูรวมงาน อันจะเปนประโยชนตอการพัฒนาตรา และผลิตภัณฑสินคาในลําดับตอไป ขอขอบพระคุณ ในความรวมมือของทานไว ณ ที่นี้ เปนอยางสูง ผศ.ประชิด ทิณบุตร หัวหนาทีมที่ปรึกษา และทีมงานบริษัทนิวเวฟกฎหมายธุรกิจ (1999) จํากัด
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 2
Pisha Position
Location Laboratory
Walkin Place
Promotion
Delivery Documentary
Display
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 3
Package Usage Situations & Propers
Brand Image
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 4
Pisha Products
Consultant Herbal Appeal
Care Appeal
Cosmetic Appeal
Spa Appeal
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 5
Others Local Brand Design
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 6
แบบสอบถามประกอบการพิจารณาคัดเลือกรูปแบบการพัฒนาตราสินคาและบรรจุภัณฑ สําหรับผูประกอบการ หจก.พิชาโปรดักส จังหวัดสระบุรี (Brand and Packaging Development Focus Group Questionaire) ตอนที่1.ขอมูลสวนตัวผูตอบแบบสอบถาม คําชี้แจง กรุณาทําเครื่องหมายถูก หนาขอความที่ตรงกับสภาพความเปนจริงของทาน 1.เพศ อายุ
( ) 1. ชาย ( ) 1. ต่ํากวา 25 ป ( ) 3. อายุ 36 – 45 ป
( ) 2. หญิง ( ) 2. อายุ 25 – 35 ป ( ) 4. อายุ 46 ปขึ้นไป
2.วุฒิทางการศึกษา ( ) 1. ต่ํากวาปริญญาตรี ( ) 3. ปริญญาโท
( ) 2. ปริญญาตรี ( ) 4. ปริญญาเอกขึ้นไป
3.สถานะและประสบการณรวมในตัวตราและสินคาของทาน ( ) 1. ฐานะเปนผูประกอบการ/ฝายการตลาด ( ) 2. ฐานะเปนลูกคา/ผูซื้อทั่วไป ( ) 3. นักวิชาการ/ผูเชี่ยวชาญ/ที่ปรึกษา ( ) 4. เจาหนาที่รัฐ/หนวยงานโครงการ OPOI ตอนที่2.การคัดเลือกตนแบบของสลากตราสินคาและแบบบรรจุภัณฑ ขอมูลพื้นฐานประกอบการพิจารณา ผลงานที่นําเสนอเพื่อใหทานชวยพิจารณาคัดเลือกในที่นี้ เปนผลงานออกแบบที่ไดมา จากโจทยและการมีส ว นให ขอ เสนอแนะแนวคิ ด การปรึก ษาหารื อร ว มเพื่ อ การพั ฒนา โดยได ผา น ขั้นตอนของการศึกษาวิเคราะหตามลําดับของการ .1.ศึกษาขอมูลเบื้องตน(Preliminary Research) 2.การศึกษาความตองการของผูประกอบการ(Needs Assessment) 3.กระบวนการนําเสนอแบบรางทางความคิด(Ideas & Development) 4.การรวมปรึกษาหารือและพัฒนาปรับแกไขแบบ(Design Refinement) รวมกับผูประกอบการมาโดยลําดับ ซึ่งสรุปประเด็นของการใหคําปรึกษาและพัฒนางาน ออกแบบบรรจุภัณฑเปน 2 ประเด็น เพื่อใหทานกรุณาชวยพิจารณาคัดเลือกและใหความคิดเห็นใน 2 หัวขอใหญ ดังนี้คือ 2.1 การพั ฒ นาภาพลั ก ษณ แ บบสลากตราสิ น ค า (Brand Image & Label Design) 2.1.1 โจทยและความตองการ(Design Briefs) : เปนการออกแบบภาพลักษณ สําหรับผลิตภัณฑสินคาใหม (Brand Image & Label Design)ผลิตภัณฑจากน้ํามันมะพราวบริสิทธิ์ (Vigin Coconut Oil Product) อันไดแก Lip Care ,Shampoo และ ครีมหมักผม โดยใชบรรจุภัณฑ รู ป แบบเดิ ม (Common Mold)ในสายการผลิ ต คื อ หลอด ขวดและกระปุ ก โดยต อ งการการปรั บ ภาพลักษณ องคกรใหเดนชั ด (Brand Positioning) ในประเด็ นของรูป ลั กษณ ตรายี่ ห อ (Brand Attribute) การสื่อถึงประโยชน(Brand Benefit)ความมีคุณคา(Brand Value)และบุคลิกเฉพาะ(Brand Personality) โดยรวมอันเปนภาพลักษณหรือมโนทัศนแทนตัวองคกร 2.1.2 คํ า สํ า คั ญ (Keyword of Concept): ภาพลั ก ษณ แ ละสลากตราสิ น ค า เป นสั ญลั กษญ สื่ อแทนความหมายของผลิ ต ภั ณ ฑ (Product’s Communicate) แทนองค ก ร(Brand Name)ที่ ดี คงที่ แ ละมั่ น คง(Consistency)ย อ มส ง ผลต อ การรั บ รู และทั ศ นคติ ข องกลุ ม ผู บ ริ โ ภค กลุม เปาหมาย โดยการใชสวนประกอบในการออกแบบกราฟ กและภาพประดกอบบนบรรจุภัณฑ ที่ เหมาะสม 2.1.3 ผลการวิเคราะหขอมูล การออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑสินคาสําหรับ พิชา โปรดักสในครั้งนี้ เปนการดําเนินการออกแบบพัฒนาสลากตราสินคาบนบรรจุภัณฑสินคาใหม ตาม ความตองการของผูผลิต ซึ่งการใชตราสินคาและสลากตราสินคาบนบรรจุภัณฑเดิมนั้น สวนใหญเปน การใช ส ลากสติ๊ ก เกอร พิ ม พ สี่ สี ป ม ทองตราสิ น ค า ติ ด รบนตั ว บรรจุ ภั ณ ฑ เ อง เพื่ อ การบ ง ชี้ ค วาม แตกต างหรื อแสดงเอกลักษณเฉพาะของแต ละชนิด โดยใชภาพประกอบแบบเหมื อนจริงเป นส ว น ใหญ เพื่ อ แสดงถึ ง ที่ ม าจากธรรมชาติ แหล ง ผลิ ต ของส ว นผสม หรื อ แทนความดี ข องสิ น ค า ตาม รูปแบบสินคาประเภทสปาโดยทั่วไป แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 7
Brand Impact
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 8
Lip Care Sticker Label Design
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 9
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 10
ตอนที่2 การคัดเลือกแบบตราสลากสินคาสําหรับผลิตภัณฑใหม(Label Design) ผลิตภัณฑจากน้ํามัน มะพราวบริสุท ธิ์ จํานวน 3 ชนิ ด คือ ลิ ปมัน (Lip Care) แชมพูส ระผม และครีมหมักเสนผม ขอความรวมมือจากทาน ใหชวยพิจารณารูปแบบผลงานออกแบบสลาก จากตัวอยางที่ได นําเสนอ โดยเลือกเพียง 1 แบบ จาก 3 แบบ ดังนี้คือ 2.2 ตนแบบตราสลากสินคา(Label Design)สําหรับผลิตภัณฑสินคาใหม ลิป มัน(Lip Care Stick) แนวคิดหลัก สลากตราสินคาที่ดี ควรมีความคงที่และลงตัว(Consistency)ที่ โดดเด น (Impact)และเหมาะสมกั บ การสื่ อ ความหมาย(To Communicate)ถึ ง ชนิ ด และ ประเภทของผลิตภัณฑ โดยไดจัดทําไวใหเลือก 4 แนวทาง ใหทานไดมีสวนรวมพิจารณาเลือก แบบโดยกาเครื่องหมายถูกในชองสี่เหลี่ยม ดังนี้ คือ โครงสรางบรรจุภัณฑ เปน หลอดพลาสติกพีพี สีพื้นขาว ขนาดกวาง1.5 x สูง 6.5 ซม.
ลักษณะและสภาพการใชงาน Lip Care ขนาดสลากบรรจุภัณฑ ขนาดกวาง 1.3 x 5 ซม. วัสดุพิมพ สติ๊กเกอรพีวีซีขาว/ใส การพิมพ สกรีน สีเดียว ใชสีแทนการแยกชนิด-กลิ่นของผลิตภัณฑ
1. Lip Care Sticker Label
A
A1
กรุณาเลือกแบบทางเลือกที่ A1-A4 เพียง 1 แบบ
A2
A3
A4
ความคิดเห็น
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 11
Hair Mask Sticker Label Design
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 12
2.2 ตนแบบตราสลากสินคา(Label Design)สําหรับผลิตภัณฑสินคาใหม ครีม หมักผม สูตรน้ํามันมะพราวบริสุทธิ์ (Hair Mask Treatment) แนวคิดหลัก สลากตราสินคาที่ดี ควรมีความคงที่และลงตัว(Consistency)ที่ โดดเด น (Impact)และเหมาะสมกั บ การสื่ อ ความหมาย(To Communicate)ถึ ง ชนิ ด และ ประเภทของผลิตภัณฑ โดยไดจัดทําไวใหเลือก 3 แนวทาง ใหทานไดมีสวนรวมพิจารณาเลือก แบบโดยกาเครื่องหมายถูกในชองสี่เหลี่ยม ดังนี้ คือ โครงสรางบรรจุภัณฑ เปน กระปุกพลาสติกPET ใส ขนาดกวาง7.8 x สูง 6.2 ซม.
2. Hair Mask Treatment Sticker Label
ลักษณะและสภาพการใชงาน Hair Mask Treatment ขนาดสลากบรรจุภัณฑ ขนาดเสนผาศูนยกลาง 8 ซม. วัสดุพิมพ สติ๊กเกอรกระดาษ เคลือบ Laminate หลังพิมพ การพิมพ ออฟเซท 4 สี ใชโทนสีแทนการแยกชนิดของผลิตภัณฑ
B
กรุณาเลือกแบบทางเลือกที่ A1-A4 เพียง 1 แบบ
B2 B1
B3
ความคิดเห็น
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 13
Vergin Coconut Corporate
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 14
Shampoo Sticker Label Design
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 15
Shampoo Sticker Label Design
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 16
2.3 ต น แบบตราสลากสิ น ค า (Label Design)สํ า หรั บ ผลิ ต ภั ณ ฑ สิ น ค า ใหม แชมพูสระผม สูตรน้ํามันมะพราวบริสุทธิ์ (Shampoo) แนวคิดหลัก สลากตราสินคาที่ดี ควรมีความคงที่และลงตัว(Consistency)ที่ โดดเด น (Impact)และเหมาะสมกั บ การสื่ อ ความหมาย(To Communicate)ถึ ง ชนิ ด และ ประเภทของผลิตภัณฑ โดยไดจัดทําไวใหเลือก 3 แนวทาง ใหทานไดมีสวนรวมพิจารณาเลือก แบบโดยกาเครื่องหมายถูกในชองสี่เหลี่ยม ดังนี้ คือ โครงสรางบรรจุภัณฑ เปนขวด พลาสติก PET ใส/ขาว ขนาด 14.4 x สูง 8 ซม.
2.3 Shampoo Sticker Label
ลักษณะและสภาพการใชงาน แชมพู ขนาดสลากบรรจุภัณฑ ขนาด 14.4 x 8 ซม. วัสดุพิมพ สติ๊กเกอรกระดาษ เคลือบ Laminate หลังพิมพ การพิมพ ออฟเซท 4 สี ใชโทนสีแทนการแยกชนิดของผลิตภัณฑ
C
กรุณาเลือกแบบทางเลือกที่ A1-A3 เพียง 1 แบบ
C2
C1
ความคิดเห็น
C3
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 17
แบบสอบถามสําหรับการออกแบบและพัฒนาบรรจุภัณฑ : Focus Group 18