Sakeo 's Province Brand Building

BRAND ESTABLISHMENT

PART 1.

SAKAEO BRAND BUILDING m o .c d PROJECT i h c a r

p : r t

p o r p

y t r e

tP n ta s i s

id h rac

u b a n Tin

o

s A f

By: Assistant Professor Prachid Tinnabutr . Consultant & Staffs of

ACT (Thailand)

Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

SAKAEO BRAND BUILDING

ความเป็นมา : Background

วิเคราะห์แบบตราสัญลักษณ์ที่ปรากฏในแบบเดิม 1.กราฟิกสัญลักษณ์ที่ใช้สื่อความหมาย ( Corporate Graphic)

1 2 3 ต้นแบบสี ที่ชนะการประกวดของจังหวัด

y t r e

p o r p

tP n ta s i s

id h rac

1.ดอกไม้ประจําจังหวัด = ดอกแก้ว 2.โบราณสถานที่สําคัญ=ปราสาทเขาน้อยสีชมพู 3.กรอบวงกลมและเส้นแถบแทนอักษร Q = Quality บนพื้นขาว 2.สีหลักที่ใช้ทางการนําเสนอ(Color Process) ชุดสีผสมทางคอมพิวเตอร์ชดุ 3 สี RGB สีส่วนรวม(Color Theme) = เขียว(Green) เทคนิกพิเศษ = การเกลี่ยผสมสี 2 สี 2 ชุด (2 Color Gradient) 3.แบบตัวอักษรและข้อความเพื่อการอ่าน(Type & Text ) ข้อความภาษาไทย ผลิตภัณฑจังหวัดสระแกว ข้อความภาษาอังกฤษ SAKAEO BRAND แบบตัวอักษรชื่อ LilyUPC

a n Tin

tr u b

ra p :

m o .c

id h c

o

s A f

ต้นแบบสีเดียว ที่ชนะการประกวดของจังหวัด Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

SAKAEO BRAND ANALYSIS วิพากษ์และข้อเสนอแนะแบบตราสัญลักษณ์แบบเดิม

วิเคราะห์แบบ: Design Analysis

ก ข ค ต้นแบบเดิม ที่ชนะการประกวดของจังหวัด

y t r e

p o r p

เมื่อปรับใช้กรณีเป็นสีเดียว จะไม่ชัดเจน สีบางส่วนจะขาดหาย

tP n ta s i s

s A f

o

ก.กราฟิกสัญลักษณ์ที่ใช้สอื่ ความหมาย ( Corporate Graphic) 1.ดอกไม้ประจําจังหวัด = ดอกแก้ว ยังสือ่ ความหมายไม่ชัดเจน ควรปรับแก้ให้ชัดเจนและเป็นลักษณะเฉพาะของดอกแก้วได้ ไม่ใช่สอื่ แสดงความเป็นดอกไม้ทั่วๆไปเท่านั้น 2.โบราณสถานที่สําคัญ=ปราสาทเขาน้อยสีชมพู ยังสื่อไม่ชัดเจน ควร ปรับแก้ให้เห็นว่าเป็นองค์ปราสาท ไม่ใช่เป็นแค่ภเู ขาหรือเนิน ข.สีหลักที่ใช้ทางการนําเสนอ(Color Process) 1.การใช้ชุดสีผสมทางคอมพิวเตอร์ชุด 3 สี RGB ควรต้องปรับใช้เป็นชุด 4 สี ทางการพิมพ์ CMYK เพือ่ สามารถกําหนดเป็นมาตรฐานตามสากล และการ ผลิต 2.เทคนิกสีพิเศษ = การเกลี่ยผสมสี 2สี 2 ชุด (2 Color Gradient) เป็น การผสมสีดว้ ยเม็ดสกรีนสีทางการพิมพ์ ซึ่งต้องผสมแบบไล่ระดับสี และยัง เป็นข้อจํากัดทางเทคนิกการผลิตแบบอื่นๆ ค.แบบตัวอักษรและข้อความเพื่อการอ่าน(Type & Text ) ข้อความภาษาไทย ผลิตภัณฑจังหวัดสระแกว ควรใช้แบบตัวที่เป็นทางการและอ่าน ง่าย ช่องไฟระหว่างอักษรปกติและชัดเจน ข้อความภาษาอังกฤษ SAKAEO BRAND ควรใช้คําว่า product แทน brand ให้สอดคล้องกับความหมายภาษาไทย เพราะคําว่า brand เป็นคําที่ใช้สื่อแทน ความหมายทีว่ ่าเป็นภาพรวมเฉพาะตัวสินค้า ที่ผู้บริโภครับรู้ในเชิงส่วนตัว หากใช้ CIPP Model to Evaluate Work Progress ก็ควรพิจารณาจาก โดยบริบท(Context)ของการออกแบบตราสัญลักษณ์นกี้ ็เพื่อนําไปใช้ในเชิงเป็น ตราสัญลักษณ์(Symbol)เพื่อการรับรอง(Certified)ใช้ควบคู่หรือปรากฏในตัวผลิตภัณฑ์ ดังนั้นปัจจัยนําเข้า(Input)ก็คือตราสัญลักษณ์จะเป็นธง(Flag)ตั้งต้นเพือ่ นําสู่ กระบวนการ(Process)ของการดําเนินงาน ที่จะได้เป็นตัวผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนา ออกมา(Product)แล้วในท้ายที่สุดของการจัดทําโครงการยกระดับมาตรฐานผลิตภัณฑ์ ของจังหวัดสระแก้ว ซึ่งเป็นผลสรุปทางการรับรู้ในจินตลักษณ์ของแบรนด์สระแก้วอัน End Product(Certified) เป็นเป้าหมาย เป็นตัวบ่งชี้หรือการประเมินผลโครงการนั่นเอง

id h rac

a n Tin

tr u b

ra p :

m o .c

id h c

Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

Brand Building Design +Timeline Brand Positioning ...or Brand Value Added ...or The Certified Brand...

แบบตราสัญลักษณ์ที่เกีย่ วกับการรับรองสถานะการสร้างแบรนด์ ก.คุณลักษณะกราฟิกสัญลักษณ์ที่ใช้สอื่ ความหมาย ( Corporate Graphic to Communicate) 1.สื่อความหมายจากระดับง่ายจากใช้ความเป็นจริง ใช้กราฟิกเป็นสิ่งใกล้ตัวและเป็นตัวแทนความ เข้าใจจากระดับท้องถิ่นสูส่ ากล เช่นตราโครงการหนึ่งตําบล หนึ่งผลิตภัณฑ์(OTOP)

m o .c

id h c Brand : Position Design +Timeline = Name/Symbol/Logo/Label/Product >Trademark> a r p : r t วิเคราะห์ตวั อย่างแนวทางและทิศทาง Brand Age u b Up การพัฒนามาตรฐานสินค้าด้วยการ a n in สร้างตราสัญลักษณ์นําทาง T Up ของโครงการ OTOP id Prestige h c a r Up Down tP n ta Down s Up i s s ADown Grade f Traceroute..? o Desire y t or….where are r e p Down your Position?... o Start up r p or... Dream?

Graphic Representative Level : Real > Clear >Direct>Pictograph>+Verbal>Non Verbal

OTOP-PRODUCT-BRAND BUILDING ROADMAP Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

Thailand Certified Brand : Related ตัวอย่างตรารับรองมาตรฐานระดับชาติที่เกี่ยวข้อง

r

ra p :

m o .c

id h c

ตัวอย่างตรารับรองมาตรฐานระดั บกระทรวง/องค์การที่เกี่ยวข้อง ut

tP n ta s i s

id h rac

s A f ่มงาน/จังหวัดที่เกี่ยวข้อง ตรารับรองมาตรฐานระดับoกลุ y t r e p pro

b a n n i T

? จังหวัด สระแกว

Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

Sakaeo Certified Brand Attributes:DEV

การออกแบบพัฒนาตราสัญลักษณมาตรฐานจังหวัดสระแกว : SAKAEO Certified Brand Development แนวความคิดหลักในการสรางแบรนด(Brand Concept) “ความหลากหลายที่ลงตัว:Diversity and Refinement”

2. สีหลักที่ใช้ทางการนําเสนอ(Corporate Colors) ใช้ชุดสีผสมมาตรฐานทางการพิมพ์ชุด CMYK ไม่เกิน 3 สี ตราสัญลักษณ์หลักไม่ควรใช้เกิน 2 สี 3.แบบตัวอักษรและข้อความเพื่อการอ่าน(Type & Text ) ข้อความภาษาไทย ควรใช้ตัวอักษรแบบตัวที่เป็นทางการและอ่านง่าย ข้อความภาษาอังกฤษ ควรใช้ตัวอักษรแบบตัวที่เป็นทางการและอ่านง่าย ใช้ข้อความ(คําอ่าน)ที่เปลี่ยนแปลงได้ตามกิจกรรมและบ่งชีว้ ัตถุประสงค์

m o .c

คุณลักษณะเฉพาะของแบรนด์(Brand Attribute) 1.กราฟิกที่เป็นสัญลักษณ์หลักที่ใช้สอื่ ความหมาย ( Corporate Graphics) ที่มาของการออกแบบกราฟิก 1.ใช้ดอกไม้ประจําจังหวัด = ดอกแก้ว 2.โบราณสถานที่สําคัญ=ปราสาทเขาน้อยสีชมพู 3.กรอบวงกลมและเส้นแถบแทนอักษร Q = Quality ข้อเสนอเพือ่ พิจารณาคัดเลือกแบบตราสัญลักษณ์: Design Focus Group

ต้นแบบตราสัญลักษณ์ที่ชนะการประกวด

Adjusted Artwork

A a n การคัดเลือกแบบตรารับรองมาตรฐานผลิตภัณฑ์จงั หวัดสระแก้ว เรียงตามลําดัiบnที่มาและการปรับแก้(Adjustment) กราฟิกต้นแบบเดิม T d hi c a r tP n ta s i s s A f o y t r e p o r p 1 3 2 Draft Artwork

Original Artwork

tr u b

ra p :

id h c

แบบตราสัญลักษณ์ที่เขียนแบบใหม่

แบบตราสัญลักษณ์ที่เขียนปรับแก้ใหม่

ข้อเสนอเพือ่ พิจารณา ( )1.ใช้ตามแบบที่ 1 โดยไม่ตอ้ งแก้ไขใดๆ ( )2.ใช้ตามแบบที2่ ที่ปรับแก้ช่องไฟตัวอักษร ( )3.ใช้ตามแบบที3่ ที่ปรับแบบอักษร ข้อความและกราฟิก Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

Sakaeo Certified Brand Attributes : DEV การออกแบบพัฒนาตราสัญลักษณมาตรฐานจังหวัดสระแกว : SAKAEO Certified Brand Development แนวความคิดหลักในการสรางแบรนด(Brand Concept) “ความหลากหลายที่ลงตัว:Diversity and Refinement”

2. สีหลักที่ใช้ทางการนําเสนอ(Corporate Colors) ใช้ชุดสีผสมมาตรฐานทางการพิมพ์ชุด CMYK ไม่เกิน 3 สี ตราสัญลักษณ์หลักไม่ควรใช้เกิน 2 สี 3.แบบตัวอักษรและข้อความเพื่อการอ่าน(Type & Text ) ข้อความภาษาไทย ควรใช้ตัวอักษรแบบตัวที่เป็นทางการและอ่านง่าย ข้อความภาษาอังกฤษ ควรใช้ตัวอักษรแบบตัวที่เป็นทางการและอ่านง่าย ใช้ข้อความ(คําอ่าน)ที่เปลี่ยนแปลงได้ตามกิจกรรมและบ่งชีว้ ัตถุประสงค์

คุณลักษณะเฉพาะของแบรนด์(Brand Attribute) 1.กราฟิกที่เป็นสัญลักษณ์หลักที่ใช้สอื่ ความหมาย ( Corporate Graphics) ที่มาของการออกแบบกราฟิก 1.ใช้ดอกไม้ประจําจังหวัด = ดอกแก้ว 2.โบราณสถานที่สําคัญ=ปราสาทเขาน้อยสีชมพู ข้อเสนอเพือ่ พิจารณาคัดเลือกแบบตราสัญลักษณ์ : Design Focus Group 3.กรอบวงกลมและเส้นแถบแทนอักษร Q = Quality

ra p :

m o .c

id h c

tr u b การคัดเลือกแบบตรารับรองมาตรฐานผลิตภัณฑ์จังหวัดสระแก้ว เรียงตามลําดับการออกแบบปรั บแก้ไขใหม่(Re-Design)ของทีมที่ปรึกษา a n in T id h ac r tP n ta s i s s A f o y 1 2 t r e p o r แบบตราสัญลักษณ์ที่ออกแบบปรับกราฟิกหลักใหม่ สีน้ําเงิน-แดง ต้นแบบตราสัญลักษณ์ ท อ ่ ี p อกแบบปรับกราฟิกหลักใหม่ สีเขียว-ส้ม

B

ข้อเสนอเพือ่ พิจารณา แบบกราฟิกหลักหมายถึงภาพแสดงแทน ดอกแก้ว ปราสาทเขาน้อย และอักษร Q 1.ท่านเห็นด้วยกับการปรับแบบกราฟิกหลัก คือ ดอกแก้ว และปราสาทเขาน้อยตามแบบที่ออกแบบ-เขียนแบบใหม่นี้หรือไม่ ( )เห็นด้วย ( )ไม่เห็นด้วย ( ) No Vote 2.ชุดโครงสีเอกลักษณ์เฉพาะตราสัญลักษณ์ที่ท่านเห็นว่าเหมาะ ท่านเลือกกลุ่มใด ( ) เลือกกลุ่ม 1 เขียว-ส้ม ( )เลือกกลุ่ม 2 น้ําเงิน-แดง ( ) No Vote 3.การสลับใช้ภาพ-พื้น ในกลุ่มที่ 2 ดังภาพที่ 2 ท่านเห็นว่าสูญเสียความเป็นเอกภาพของแบบหรือไม่ ( ) ไม่สูญเสีย ( ) สูญเสีย ( ) No Vote 4.แนวคิดของ แบบตราที่ดคี วรปรับใช้ขอ้ ความประกอบแบบได้ตามกิจกรรม ท่านเห็นด้วยหรือไม่ ( )เห็นด้วย ( )ไม่เห็นด้วย ( ) No Vote

Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

Sakaeo Brand Implementation ตัวอยางการนําไปใช:แบบตรารับรองมาตรฐานผลิตภัณฑจังหวัดสระแกว ผลิตภัณฑ 1-5 ดาว

tr u b

ra p :

m o .c

id h c

a n n ตัวอยางการนําไปใช:แบบตรารับรองมาตรฐานผลิตภัT ณiฑจังหวัดสระแกว ในผลิตภัณฑ 1-5 ดาว id h ac r tP n ta s i s s A f o y t r e p o r p

Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.

Sakaeo Brand Implementation ตัวอยางการนําไปใช:แบบตรารับรองมาตรฐานผลิตภัณฑจังหวัดสระแกว ทางเว็บไซต

ra p :

m o .c

id h c

Saka b e C a o e n r t in i f T i e d d i h B c r a a I m r n P d p t l e n m a t e is n & s t s P A r o f m o o y t t r e e S p a o mple r p utr

Sakaeo Brand and Product Adaptation Project : โครงการออกแบบตรารับรองคุณภาพเพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชน จังหวัดสระแก้ว. 5/6/2552 โดย.ผศ.ประชิด ทิณบุตร สาขาวิชาศิลปกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. วิทยากรและหัวหน้าทีมที่ปรึกษา บจก.เอซีที(ไทยแลนด์) http://www.prachid.com , email:prachid@prachid.com Mobile Phone : 0896670091.