Manual de usuario / Identidad corporativa
“Quien sobrevive no es ni el más fuerte ni el más inteligente, sino aquel que mejor se adapta al cambio”.
‣ INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de ALCOMTEC, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
‣ USO DEL MANUAL El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los elementos gráficos de ALCOMTEC. Este manual proporciona información de la identidad visual global de ALCOMTEC, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web de ALCOMTEC y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso. Cabe decir que el objetivo o el concepto del isologotipo realizado para la empresa ALCOMTEC ha sido evaluado en base a los servicios que presta, lo que se desea expresar por sobre manera es que ALCOMTEC es una empresa que tiene un compromiso muy puntual en que la ceación de un software y/o metodos de sistemas informáticos son la ayuda a una mejor forma de dar un excelente servicio a cada usuario, sin olvidarse que es una unión de ideas, conceptos e información para formar un buen producto a entregar y ser utilizado.
‣ TERMINOLOGÍA - TIPOGRAFÍA CORPORATIVA:
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
- ISOTIPO: La parte formal del isotipo se encuentra formalmente en sus formas, figuras gráficas, las mismas que detallan ilustrativamente el significado de la empresa, un mensaje que involucra emociones entre la empresa / cliente.
- COLORES CORPORATIVOS: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo gene ral estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, unifor mes, material POP, etc. Hay que tomar en cuenta la clasificación de los colores en CMYK, RGB, GRISES, etc.
‣ ELEMENTOS BÁSICOS - TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la identidad visual corporativa. Se establecen dos tipografías:
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
TEXT ME ONE
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 23456789 La tipografía Text Me One la utlizaremos solo y unicamente en el isologotipo o cuando se transcriba la palabra
INNOVACIÓN INFORMÁTICA
ALCOMTEC
y su slogan
HELVETICA
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 23456789 La tipografía Helvetica con sus divisiones Narrow - Narrow bold - Light - Light Obli que - Bold - Regular - Oblique - Bold Oblique, serán utilizadas en todos los casos de transcripción que la empresa desee realizar.
‣ ELEMENTOS BÁSICOS - APLICACIÓN DE LA MARCA 1. Isotipo
El Isotipo es la representación gráfica de la empresa.
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
x
x
x
x
12x
12,3x Construcción gráfica
Area de reserva
‣ ELEMENTOS BÁSICOS 1. Isotipo 1.1 Reducción máxima del Isotipo
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
2 cm
La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 2 cm de ancho por 2 cm de alto, según las normas de construcción gráfica.
2 cm
1.2 Variaciones Autorizadas en el Isotipo
Una tinta
Escala de grises
Color / Degrade
50% del isotipo solo omo recurso gráfico, marca de agua o fondo
‣ ELEMENTOS BÁSICOS 1. Isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Negativo
Fondo color
Sombra
Sobre fotografía
1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo
Alargar
Ensanchar
Rotar
Perspectiva
Out Lines
‣ ELEMENTOS BÁSICOS 2. Construcción del Isologotipo
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
2.1. Reducción máxima del tamaño
2,6 cm 3,9 cm
La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 3,9 cm de ancho por 2,6 cm de alto, según las normas de construcción gráfica.
‣ ELEMENTOS BÁSICOS 3. Colores corporativos PANTONES / COLORES PLANOS
CMYK
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE DS 325 - 3U DS 201 - 2U DS 218 - 2U DS 218 - 2U
C=0 M=0 Y=0 K = 70
C = 90 M = 70 Y = 30 K = 15
RGB
R = 112 G = 113 B = 115
R = 33 G = 74 B = 113
PANTONES
R = 71 G = 156 B = 203
C = 70 M = 25 Y= 0 K= 0
DEGRADE
GRISES
DEGRADE
CMYK
K = 70
K = 86,6
RGB
K = 36,3
DEGRADE
GRISES
‣ ELEMENTOS BÁSICOS 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo CMYK
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Aplicación incorrecta del color
Porcentajes de color isotipo
Deformación
Ensanchamiento
Porcentajes de color Logotipo
Espacio incorrecto
Rotación en isotipo
Ocultación
MUESTRAS DE APLICACIÓN / PAPELERÍA
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Hojas membretadas
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Tarjetas de presentación
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Carpetas corporativas
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
CD / DVD
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Sobres membretados
CONTENIDOS ‣ Introducción ‣ Uso del manual ‣ Terminología • Tipografía corporativa • Isotipo • Colores corporativos ‣ Elementos básicos • Tipografía corporativa • Aplicación de la marca 1. Isotipo 1.1. Reducción máxima del isotipo 1.2. Variaciones autorizadas en el isotipo 1.3 Variaciones autorizadas en el isotipo 1.4 Variaciones NO autorizadas en el isotipo 2. Construcción del isologotipo 2.1. Construcción máxima del tamaño 3. Colores corporativos 4. Aplicaciones incorrectas del isologotipo ‣ Muestras de aplicación • Papelería 1. Hojas membretadas 2. Tarjetas de presentación 3. Carpetas 4. CD / DVD 5. Sobres membretados 6. Fondos de escritorio
Fondos de pantalla