ID Genève Nouvelle ère pour l’horlogerie mondiale

ID GENÈVE

Nouvelle ère pour l’horlogerie mondiale

A l’heure où l’on se parle, les diktats de l’horlogerie semblent bien établis et les codes du luxe restent a priori immuables. Complications horlogères de rigueur, matériaux nobles exigés et image de marque savamment orchestrée par pléthore de génies du marketing. Mais si une petite bande de trentenaires genevois talentueux et courageux venaient semer le trouble dans cette immense industrie codée et inspiraient à tous une introspection profonde? Serait-ce là le début d’une nou elle re en e débar ue en cette fin d’année et orte son poignet ce qui peut être en passe de devenir un nouveau standard de l’horlogerie mondiale. Découverte.

Nicolas (31) - Fondateur, Singal (39) - Designer, Cédric (30) - Horloger; Ecole hôtelière de Lausanne, Ecole cantonale d’art de Ecole d’Horlogerie de Genève; Ex-digital & eCommerce; Lausanne; Diplôme en micromécanique; Manager chez Coca-Cola; Designer indépendant; Direction technique. HBC Suisse. Montres et mobilier urbain.

2, une année que d’aucuns qualifieraient, premières, mais aussi des émissions polluantes, de comme sa ro ale ma esté britannique propos grandes quantités de déchets et des atteintes l’envide l’année 1992, d’annus horribilis. Pandémie ronnement. L’économie circulaire, quant elle, réinmondiale liberticide, récession catacl smique, liberté tègre les matériaux et les produits dans le circuit. n d’expression décapitée, en somme ours turbu- conséquence, elle nécessite moins de matières prelents et dont le monde mettra des décennies se re- mières qu’un s stème linéaire. e plus, elle permet mettre. ais, et parce qu’il a heureusement un mais, aux produits de conserver leur valeur plus longtemps l’humain continue d’utiliser chaque sou e dont il dis- et génère moins de déchets. L’économie circulaire pose pour penser. ette pensée, que certains veulent englobe l’entier du c cle des matières et des produits, aire taire, tapis dans l’opacité de leur voile religieux, savoir l’extraction, la conception, la production, la est pourtant ce qui nous a permis depuis des siècles distribution, l’utilisation sur une durée aussi longue de continuer évoluer. ette pensée, ce vent d’esprit que possible et le rec clage. lle demande ainsi une ingénieux, c’est ce qui anime depuis quelques années approche di érente de la part de tous les acteurs . dé la fine équipe d’ enève. oit, mais comment cela se matérialise t il dans la ne idée la base, un investissement personnel co- abrication d’une montre? out d’abord, la matière dolossal, un peu de bon sens et surtout l’envie de aire minante dans cette montre est l’acier. remière monmieux sont les ingrédients qu’ont mixés les penseurs diale en l’espèce, l’acier utilisé est rec clé 9 pour d’ enève pour proposer une montre. oit, rien les premiers modèles et eurte avec les 99, pour de nouveau dans l’ob et, mais une révolution dans les prochaines pièces. La quasi totalité de l’acier utilisé l’approche et la cle , une première mondiale et le pour la abrication d’une montre enève provient rix suisse de l’économie circulaire. ais l’économie donc d’une déchetterie t c’est une première moncirculaire, c’est quoi au uste? elon l’ fice édéral diale. our l’un de ses ondateurs, icolas reudiger, de l’environnement, l’économie circulaire se di é- c’est le nouvel or du ura . on seulement le matériau rencie des processus de production linéaires encore utilisé provient 9 du rec clage, mais en plus c’est largement répandus. ans ces derniers, les matières local, donc tra able. t c’est en cela que l’économie premières sont extraites pour être trans ormées en circulaire s’illustre. on seulement, on extrait peu ou produits, qui sont vendus, consommés puis etés. l en pas de matière première, non seulement on ne ait découle non seulement une raré action des matières que valoriser ce qui n’est en réalité qu’un déchet ou

un surplus de production), mais en plus on n’affrète pas un cargo ou un avion depuis l’autre extrémité du globe, ce qui réduit l’empreinte carbone. Pour la structure de l’objet, l’objectif est donc rempli, mais pour le reste? Le mouvement mécanique est reconditionné par des horlogers à Genève. La qualité et la performance sont ainsi préservées, de même pour les masses oscillantes, ID Genève les récupère dans des stocks dormants avant de les personnaliser à son image, respectant à nouveau le principe de réutilisation ou de reconditionnement de produits existants. Une montre se portant au poignet, quid du bracelet d’une montre cachetée «économie circulaire»? Mère nature, dans sa grande générosité, a créé le raisin! En collaboration avec plusieurs start-up anglaises (Biophilica™) et italiennes (Vegea), les ingénieurs ont réussi à mettre au point un bracelet à base de marc de raisin et un autre à base de végétaux. Vegan et compostable. L’idée d’utiliser des déchets végétaux vient appuyer l’esprit global d’ID Genève, en ce qu’elle permet de remplacer le plastique. Epaulée par l’incubateur de start-up suisses du CET (Circular Economy Transition), ID Genève est en réalité bien plus qu’une nouvelle marque de montres, mais le porte-drapeau d’un mouvement générationnel impliqué. Une transition entre deux mondes est en train de s’opérer depuis quelques années et la jeune marque genevoise vient concrétiser, par un objet identitaire, ce paradigme auquel nous tendons tous. Un univers dans lequel l’économie est liée à l’équité sociale, au développement durable et à l’innovation.

Et l’esthétique, dans tout ça?

Auto-investisseurs de leur propre marque, les fondateurs d’ID Genève proposent, dans un premier temps, un seul modèle. Unisexe, «Circular 1» est une montre, qui, à sa manière, combine les proportions de gardetemps classiques en mettant en relief et en rondeur les atours de modèles modernes. Fine et robuste, elle offre une lisibilité agréable et une luminosité confortable. A la fois sportive et élégante, elle sera facile à porter en toute circonstance et intriguera les amateurs d’horlogerie, dont la curiosité aura été piquée par cet «OPNI» (objet porté non identifié). Véritable ambassadeur des bijoux éthiques, ID Genève propose en réalité bien plus qu’une montre, une vision. Aujourd’hui les grandes marques ne communiquent pas ou peu sur les proportions d’acier, ni sur la traçabilité, tout comme

la sidérurgie qui s’avère assez opaque sur les questions de recyclage et d’extraction de matière première. La di ficulté, pour les maisons horlogères séculaires, est qu’elles ont à composer avec une tradition et une histoire personnelle ortes. fin ne pas perdre leurs clients, il s’avère complexe de se réinventer totalement et de bousculer les fondements de leur marque. Pour une nouvelle venue comme ID Genève, la mission est tout autre: «Dans notre proposition de valeurs, c’est la durabilité qui est importante, la qualité intrinsèque de nos produits et l’aspect circulaire de l’économie de sa conception. u ourd’hui, la compétitivité suisse et européenne n’est plus à prouver, comparativement à d’autres coins du Globe. Il est donc primordial pour nous de solliciter des partenaires locaux, plutôt qu’une industrie chinoise. ous avorisons le local, mais aussi et surtout la qualité des prestations. ous sommes, par exemple, allés chercher nos aiguilles auprès d’experts, à Morteau, en France, pour la simple et unique raison que ce sont les meilleurs dans ce domaine. otre acier de qualité 1 est celui utilisé pour les outils chirurgicaux, dont la pureté est précieuse en matière médicale. u ourd’hui nous sommes capables de réutiliser de l’acier et de l’ «upcyclé» (néologisme composé du préfixe up et de c clé , qui suppose un rec clage valeur a outée de manière e ficiente. La nouvelle génération doit absolument se tourner vers de nouvelles alternatives quant aux différents modes de fabrication. e que l’on appelle déchetterie au ourd’hui perdra de son sens dans les années à venir, si l’on suppose que tout objet peut trouver une seconde vie, pérenne et utile. otre montre représente la vitrine de cette vision, un ob et de précision haut de gamme, dont la majorité des composants est soit recyclée, soit à faible empreinte carbone. Il peut donc y avoir libre consommation, à partir du moment où cette consommation est consciente et éthique. n cette période de pandémie, l’économie circulaire me semble être un onguent pour l’économie générale et ID Genève est en capacité à générer des pistes de travail que devront, à terme, suivre les grandes marques horlogères. ous n’ambitionnons pas d’être millionnaires, mais d’être véritablement significati s dans le monde de l’horlogerie , conclut icolas reudiger. n

www.idwatch.ch Maximilien Bonnardot