Polygrafia budúcnosti

Polygrafia budúcnosti HIGH TECH UMENIE

Každý párny rok, tento nevynímajúc, patrí v našej redakcii už tradične najväčšej odvetvovej konferencii na Slovensku, konferencii PrintProgress. Napriek tomu, že sme uviedli už jej 4. ročník jej obsahové zameranie a hlavná téma sa mení vzhľadom na snahu prezentovať najaktuálnejšie témy rezonujúce nielen slovenskou a českou, ale i svetovou polygrafiou. Aktuálnu tému, hoci vyznela odvážne a vizionársky, uchopili pozvaní spíkri veľmi prakticky a poukázali na jej vysokú aktuálnosť už v dnešnom svete. Okrem novej témy nabrala konferencia i nové kontúry týkajúce sa trvania i samotnej organizácie. Chcete vedieť aké? Poďte sa s nami ohliadnuť za konferenciou PrintProgress 2018, ktorá sa niesla v znamení témy „Polygrafia budúcnosti – High Tech umenie“.

ČLOVEK JE PROTI POKROKU ÚPLNE BEZMOCNÝ

21. júna sa to v trnavskom hoteli Holiday Inn už od rána hemžilo predstaviteľmi všetkých segmentov polygrafického priemyslu. Tlačiari, dodávatelia papiera, či technológií, ale aj zadávatelia tlače sa po dvoch rokoch stretli na štvrtom pokračovaní konferencie PrintProgress 2018. Vyše 160 manažérov z Čiech, Slovenska, ale i Nemecka či Anglicka prišli diskutovať na tému budúcnosti polygrafie, nových trendov a príležitostí, ktoré tlačiarensky priemysel ponúka.

Konferenciu otvoril riaditeľ vydavateľstva VELDAN, Ing. Marian Hains, ktorý sa vo svojej prezentácii venoval histórii podujatia. S prihliadnutím na aktuálny stav a plné auditórium skonštatoval, že je skutočne rád, že sa v roku 2012 vydavateľstvo rozhodlo zorganizovať prvý ročník konferencie a naštartovať tak polygrafickú tradíciu práve v Trnave. „Všetky témy konferencie vždy odrážali stav a smer polygrafického priemyslu. Polygrafia žije, ale bude iná. Tak znela téma druhého ročníka, kde sme poukázali na personalizáciu a unikátne produkty, ktoré sa nám využitím nových technológií ponúkajú. Tretí ročník – Spájame sily. Táto téma reflektovala trend vytvárania aliancií a partnerstiev špecializovaných tlačiarní, ktoré kooperujú pre najvyššie uspokojenie zákazníka. Dnes je to o polygrafii budúcnosti. Táto téma je pre polygrafický svet najťaživejšou,“ dodal Marian Hains. Svoju prezentáciu uzavrel slovami slávneho českého humoristu a spisovateľa, Miloslava Švandrlíka, ktorým plne vystihol celú myšlienku konferencie: „Člověk je proti pokroku úplně bezmocný.“

Prvý blok prednášok patril predstaviteľom slovenských a českých polygrafických zväzov, Petrovi Blublovi a Zdeňkovi Sobotovi a predstaviteľom nadnárodných dodávateľov tlačových technológií.

Prví dvaja spíkri venovali svoje prednášky analýzam trhov a z toho prameniacim perspektívam, ktoré sa polygrafii v Česku a Slovensku ponúkajú. Obaja sa zhodli, že nedostatok pracovnej sily je ťaživý problém nielen v polygrafii, ale aj v iných remeselných odboroch.

Po nich už prezentačný priestor patril zahraničným spíkrom. Vystúpili Mark Stephenson zo spoločnosti FUJIFILM a Dagmar Ringel zo spoločnosti Koenig & Bauer. Prvý spomenutý, Mark Stephenson na úvod svojho vystúpenia vyzdvihol fakt, že napriek tomu, že sa už zúčastnil predošlého ročníka konferencie, je poctený opätovným pozvaním a vidí, že úroveň podujatia každým

ročníkom narastá. Vo svojej prednáške sa venoval najnovším technológiám spoločnosti FUJIFILM a nezabudol zdôrazniť potrebu prozákazníckej orientácie v polygrafii. „Zákazník je alfa a omega každého správneho obchodu a žiaľ, mnoho firiem netuší, ako sa o neho starať a komunikovať s ním. Ak si zosumarizujeme, čo povedali spíkri predo mnou, zisťujeme, že objemy zákaziek sa zmenšujú, ceny materiálov sa zvyšujú, a preto sa my musíme naučiť tvoriť v polygrafii hodnotu a nie vysoký náklad. Zákazník má prirodzenú potrebu odlíšiť sa. Ukážme mu, že to vieme a že jeho ciele nie sú nedosiahnuteľné,“ dodal Mark Stephenson.

Dagmar Ringel síce pôsobí v spoločnosti Koenig & Bauer len od októbra 2017, no je to marketingová špecialistka pôsobiaca vo svojom odbore viac ako 20 rokov. V súčasnosti zastáva pozíciu riaditeľky marketingu a komunikácie spoločnosti pre celý svet. To dokázala i svojou prezentáciou, v ktorej demonštrovala fakt, že tradícia môže ísť ruka v ruke s inováciou. Dôkazom toho je i spoločnosť Koenig & Bauer, ktorá minulý rok oslávila 200 rokov pôsobenia na trhu. Práve tieto dve storočia inovácií a pokroku zhrnula Dagmar Ringel vo svojej prezentácii s dôrazom na potrebu starať sa nielen o svojich zákazníkov, ale i zamestnancov a firemnú kultúru. Na tú sa v dnešnej dobe pri tlakoch z okolitého prostredia často zabúda.

Prvý blok prednášok uzavrel Ľuboš Beko zo spoločnosti Heidelberg, ktorý sa názorovo priklonil k tomu, čo spomenul Mark Stephenson, a teda, že je potrebné spolupracovať so zákazníkom intenzívnejšie, narušiť štandardný model predaja a prísť na trh s niečím novým a atraktívnym pre klienta. Takisto znížiť počet kontaktných bodov a zaviesť do procesu viac automatizácie, čím sa ušetrí čas, zvýši produktivita a nahradí už aj tak absentujúca pracovná sila.

Medzi jednotlivými blokmi prednášok mali návštevníci možnosť prezrieť si výstavné stánky vo vedľajšej sále, čo bolo jednou z noviniek, ktoré konferencia priniesla nielen účastníkom konferencie, ale i širokej verejnosti. V tomto prípade sa vystavovateľmi stali dodávatelia technológií, tlačiarne, zákazníci polygrafie, ale i školy a vzdelávacie inštitúcie, ktoré mali príležitosť týmto spôsobom osloviť organizácie i študentov pozvaných základných a stredných škôl a zvýšiť tak záujem o polygrafické vzdelanie. Demonštrácia technológií a výstava polygrafických výrobkov zaujala najmä spomínaných študentov, ktorí sa rozhodujú, akým študijným smerom si vybrať svoje budúce povolanie.

Okrem výstavy technológií prebiehala vo foyeri hotela i výstava fotografií inšpirovaná časopiseckou prílohou Foto:Grafik:Um, ktorá skrášlila celý priestor vstupnej haly.

Druhý blok prednášok položil spíkrom na stôl otázku, či ovplyvňujú technologické trendy požiadavky zákazníkov, alebo požiadavky zákazníkov ovplyvňujú technologické trendy?

Ako prvý sa ju pokúsil zodpovedať Martin Bělík z DataLine Technology svojím, už tradične dynamickým vystúpením. Ako dôkaz o rozmachu veľkoformátovej digitálnej tlače si k sebe prizval z hľadiska Pavla Polgára a Richarda Čerhita z tlačiarne Typografia Plus, ktorá ako jediná na Slovensku aktuálne disponuje digitálnym zariadením HP Indigo formátu B2. Digitálna tlač dosahuje kvality ofsetovej s možnosťou variability dát, čo jej dáva obrovskú perspektívu do budúcnosti. Zariadenia typu HP Indigo sa stávajú lídrami na trhu a svojimi schopnosťami iba potvrdzujú, že témy o personalizovanej tlači a exkluzívnych produktoch šitých na mieru jednotlivých zákazníkov nie sú iba víziou, ale sme svedkami toho, že sa stávajú skutočnosťou.

Tretím zahraničným spíkrom bol Sascha Fischer, opäť

zo spoločnosti Koenig & Bauer, ktorého mohli pravidelní návštevníci takisto poznať už z predošlého ročníka konferencie. Svojou témou sa naplno venoval položenej otázke a záverom dodal, že budúcnosť polygrafického trhu je v inovatívnych riešeniach, ktoré prevyšujú aj tie najvyššie očakávania zákazníkov.

Spôsoby, akými je to možné dosiahnuť, priblížil Peter Lauko zo spoločnosti Konica Minolta vo svojej prednáške s názvom „Tlačiť vieš, skrášľuj!“ Na úvod zdôraznil, že dodávateľom digitálnych technológií sa už podarilo „vyšperkovať“ svoje zariadenia tak, aby dosahovali požadované kvality : „Zhodovosť s ofsetom, farebná stálosť, spoľahlivosť strojov a ich rýchlosť. To sme dosiahli všetci – Ricoh, Xerox, Konica Minolta, Canon, všetci vieme tlačiť naozaj veľmi kvalitne a stálo od prvého po posledný výtlačok. Vieme personalizovať, upútať klienta. Dôležité je vyvolať reakciu a vyzerá to tak, že zušľachťovanie je tou správnou cestou. Obaly zaznamenávajú svoj progres a okrem úžitkovej funkcie začínajú plniť i tú estetickú. Ľudia vďaka obalu vnímajú produkt ako luxusný, darčekový a tým sa zvyšuje záujem o kúpu.“

Úplne novému segmentu, segmentu DTG (Direct to garment), priamej potlači textilu, sa venoval produktový manažér spoločnosti Ricoh, Josef Fleisig. Vo svojej prezentácii predstavil rôzne spôsoby potláčania textilu, pričom sa, samozrejme, venoval najviac tej najnovšej technológii DTG, ktorú spoločnosť aj vďaka vývoju novej tlačovej hlavy GEN 5 využíva. „Digitálna tlač v segmente textílie sa už vôbec nelíši od klasickej digitálnej tlače – pružnosť, rýchlosť, stálosť farieb a variabilita dát je samozrejmosťou. Na tričko, bundu či šiltovku s vlastnou potlačou nemusíte čakať týždeň. Ráno

pošlete e-mailom dáta a popoludní môžete mať hotových 50 tričiek absolútne bez stresu a zbytočných vysokých nákladov.“ Po videu, ktoré obsahovala prezentácia, dodal: „Toto video trvalo dve minúty. Naša technológia je tak rýchla, že za tento čas viete mať potlačené jedno aj pol trička,“ ukončil svoju prezentáciu Josef Fleisig.

Tretí blok otvoril opäť zahraničný spíker, riaditeľ inovácií a marketingu Fabian Frenzel zo spoločnosti UNITEDPRINT SE, predstaviteľ jednej z piatich najväčších hybridných on-line tlačiarní v Európe,

pôsobiacej v 26 krajinách. Na príklade tejto spoločnosti demonštroval dva dôležité aspekty pri komunikácii so zákazníkom – dostupnosť a rýchlosť. „So zákazníkom je potrebné komunikovať cez všetky dostupné kanály a musíme si byť istí, že používame správny kanál, v správnom čase so správnym posolstvom. Nie je podstatné poslať masovú správu všetkým zákazníkom rovnako, ale selektovať správy, kanály a samotných zákazníkov. Až keď bude ponuka šitá na mieru, až vtedy budú cítiť, že sa o nich zaujímate ešte skôr, ako sa stávajú vašimi klientmi,“ dodal Fabian Frenzel.

Iný pohľad na plnenie očakávaní zákazníkov, ako ponúkli predchádzajúci spíkri, ponúkol vo svojom vystúpení František Oľha z prešovskej tlačiarne Cofin. Hovoril o nastavení technologického parku malých a stredných

tlačiarenských firiem. Svoju prednášku začal predstavením dvoch modelov, ako môžu firmy na trhu prosperovať. Prvým z nich sú inovatívne produkty, zušľachťovanie a kreativita transformovaná do samotných výstupov a druhým je efektivita a hospodárnosť výrobného procesu, čomu treba prispôsobiť i strojový park. Tak trochu oponoval predošlým spíkrom, ktorí hovorili o pridanej hodnote obalov v podobe kreatívnych prevedení: „Keď to nie je požiadavka klienta, pridaná hodnota stráca svoj význam. Získate ju len vtedy, keď mu ponúknete to, čo mu nik iný neponúkne. To, že mám vo firme UV lak je pekné, ale nemusí to byť riešením, ktoré prináša klientovi pridanú hodnotu za každú cenu. Dôležité je vyhľadanie zákazníka, ktorý pridanú hodnotu chce.“ Venoval sa i téme stierania rozdielov medzi ofsetom a digitálom a zdôraznil, že zákazníkov by už nemalo zaujímať, či ofset, alebo digitál, no malo by to zaujímať majiteľov tlačiarní, ktorí zvážia, aké prevedenie je pre nich ekonomickejšie. „Nájsť kompromis a nastavenie, ktoré vám pôjde, je kľúčom k úspechu. Ak vám ide biznis dnes, tak sa snažte ho vylepšiť robotizáciou a automatizáciou a nebojte sa straty pracovnej sily.“

Produktový manažér spoločnosti Xerox, Petr Jetel sa v prednáške zameral na nízkonákladovú tlač obalov. Úvodom zdôraznil fakt, že obal je zatiaľ jediný tlačový produkt, ktorý nemá digitálnu alternatívu, čím získava istú mieru unikátnosti medzi ostatnými tlačovinami. „Billboardy, cenovky, vstupenky či klasická tlač, to všetko našlo svoju konkurenciu v digitálnych displejoch a on-line médiách. Obal medzi nimi zastáva svoju pevnú pozíciu s funkčným významom, čo sa zaručene v najbližších rokoch nezmení. Predpokladá sa, že tento rok bude tlač obalov atakovať 50 % z celkového množstva potlačených materiálov. Čo môžeme zmeniť je to, ako obal vyzerá. Máme jedinečnú príležitosť potlačiť obaly podľa tých najnevšednejších predstáv,“ poznamenal Petr Jetel. V súčasnosti už mnoho výrobcov spotrebného tovaru uvažuje nad tým, že vďaka možnostiam, ktoré sa ponúkajú v digitálnej tlači, je zakúpenie si vlastnej mini prevádzky na výrobu obalov oveľa perspektívnejšou investíciou ako kedysi. Z toho je možné usúdiť, že digitalizácia sa dotýka obalov iba z tých pozitívnych hľadísk – i obal vie byť personalizovaný, zušľachtený a vyprodukovaný aj v malom náklade.

K väčšinovému názoru o potrebe zvyšovania kvality tlače sa vo svojej prednáške priklonil i Ľudovít Karpinský zo spoločnosti Typoset, ktorý priblížil návštevníkom

tému Fine Art Printu – tlače v najvyššej možnej kvalite a trvanlivosti. „Nároky a požiadavky na Fine Art Printové výtlačky sú vysoké, ako napríklad fotorealistickosť výtlačkov, vysoká životnosť potláčaného substrátu a svetlostálosť, ktorá vydrží stovky rokov. Takéto galerijné produkcie sa môžu zdať oproti bežnej produkcii ako z inej planéty, ale tomuto ja vravím High Tech polygrafia,“ povedal Ľudovít Karpinský. Účastníkom priblížil všetky špecifiká, výhody a pracovné postupy vo Fine Art Printe, ale i úskalia spojené s prepravou a balením, ak ide o výstavné kusy, ktoré je potrebné previezť cez polovicu Európy. „Balenie, preprava a archivácia sú pre nás aktuálne väčšou výzvou ako samotná tlač a gamut,“ zažartoval a na záver dodal: „O Fine Art Printe sa nedá iba rozprávať, musíte si naň siahnuť.“

Prednáškovú časť konferencie uzavrel Anton Puškár zo spoločnosti M&P s témou tlače v rozšírenom farebnom gamute CMYKOGV. Menšie náklady na úsporu farieb, fixná paleta farieb v stroji, kratšie časy prípravy a úspora materiálu. To sú hlavné výhody rozšíreného gamutu, ktoré vedú k jedinému cieľu – finančná úspora. V súvislosti s rýchlejšou prípravou tlače predstavil softvérový systém Esko Equinox, ktorý dokáže firmám zabezpečiť úsporu času, pracovnej sily a v konečnom dôsledku celkové vstupné náklady. „Dnešná doba si vyžaduje úsporu času a vďaka týmto systémom dokážeme skrátiť prípravu tlače,“ uzavrel svoju prednášku Anton Puškár, ešte stále pred plnou sálou, čo bolo znakom, že spíkri a témy, ktoré boli do programu zaradené účastníkov zaujímali a zaujali.

Prvý prednáškový deň konferencie bol už tradične zakončený netradičným losovaním tomboly vďaka aplikácii premenlivých dát na tombolových lístkoch. Odbornú časť programu prvého konferenčného dňa, už v uvoľnenej atmosfére pod dubom v átriu hotela aj s posedením pri dobrom víne, zakončila diskusia s Vladom Slivkom na tému Foto:Grafik:Um – špecializovanej prílohy časopisu PrintProgress o ikonách slovenskej a českej fotografie. Večerný spoločenský program bol spestrený neformálnymi rozhovormi, príjemným posedením a hudobným vstúpením v podaní kapely Bystrík banda a trval neskoro do noci.

V téme aktuálnych trendov a názorných ukážok sa niesol i druhý konferenčný deň, ktorý bol druhou organizátorskou

novinkou podujatia. Dopoludnie druhého dňa tak bolo rozdelené na tri bloky odborných, praktických workshopov v podaní nových, ale aj niektorých spíkrov z predošlého dňa. Vďaka workshopom mali účastníci viac času na diskusiu a prednášajúci väčší priestor na názorné ukážky toho, o čom rozprávali deň predtým. Každý z týchto blokov bol zameraný na inú hlavnú tematiku, a to: Manažment polygrafickej výroby, Moderné technológie, trendy a zvyšovanie kvality výroby, Marketingové trendy a opatrenia na kvalitnú komunikáciu so zákazníkmi. V každom bloku boli plánované po tri hodinové workshopy. Najväčší záujem medzi účastníkmi bol o prvý, manažérsky blok, v ktorom prebehli všetky tri workshopy. „Aby vaša tlačiareň fungovala aj o 5 rokov“ v podaní Martina Bělíka z DataLine Technology, „Finančné nástroje MIS – zber produkčných dát, kontrola kvality a motivácia zamestnancov“ s Michalom Kourkom

z Cicero Stapro Group a „Kde hľadať úspory v riadení výroby, aby bola tlačiareň zisková,“ pod vedením Jaroslava Švejdu zo spoločnosti Heidelberg Praha, s.r.o.

V druhom bloku workshopov bol najväčší záujem

Ďakujeme všetkým, ktorí sa akýmkoľvek spôsobom podieľali na úspešnosti konferencie PrintProgress 2018. Partnerom, účastníkom, ale aj produkčným partnerom, ktorí pre účastníkov konferencie pripravili darčeky v podobe personalizovaných, zušľachtených, atraktívnych produktov na prezentáciu niektorých High Tech polygrafických technológií. Či už ide o personalizované plechovky s nápojmi od Coffea Drinks zušľachtené potlačou sleevou v tlačiarni Aluprint z Vrútok, kolekcie umeleckých fotografii zo seriálu FOTO:GRAFIK:UM vytlačené v pražskej tlačiarni DIGEN so zušľachtením technológiou Scodix, tlač veľkoplošných fotografií realizovaných vo FUJIFILM Europe na zariadení Jet Press a v spolupráci s TYPOSET a Yurkovic Design z Bratislavy, ale aj potlač originálnych konferenčných tričiek od spoločnosti Ricoh, či tašiek od bratislavskej spoločnosti Typografia plus. Návrhy grafického dizajnu realizovala, na všetky darčeky pre účastníkov, naša dvorná agentúra AD/ART Bratislava. Ich ukážky uverejňujeme ako ilustrácie tohto článku.

o prezentáciu Petra Lauka z Konica Minolta, ktorej obsahom bolo rozšírenie prednášky z konferencie „Tlačiť vieš, skrášľuj!“ Workshop bol zameraný na praktickú aplikáciu prípravy dát pre tlač zušľachtených výtlačkov. V treťom bloku sa zaznamenal najväčší záujem o workshop s Ľudovítom Karpinským, zo spoločnosti TYPOSET na tému „Certifikovaný nátlačok podľa Fogra 51 a 52, jeho použitie v predtlačovej príprave a pri tlači.

Na workshopoch sa zúčastnilo celkovo viac ako 50 účastníkov a prišli aj tí, ktorí sa deň predtým konferencie nezúčastnili, čo bolo veľmi potešujúce pre organizátorov a utvrdilo to v názore, že ľudia si cestu na kvalitné podujatie nájdu a ocenia odborné vzdelávanie poskytované odborníkmi z praxe.

Z toho, čo odznelo počas oboch konferenčných dní sa síce nedá urobiť jednotné a všeobecné tvrdenie o tom, aká bude polygrafia budúcnosti. No všetci spíkri sa vo svojich prezentáciách priamo i nepriamo zhodli v tom, že budúcnosť

polygrafie je ukrytá v inovácii, kreativite a riešeniach šitých na mieru zákazníkom. Potreba byť blízko, včas a kvalitne je žiaduca viac, než kedykoľvek predtým a ak sú splnené tieto aspekty, môže byť polygrafický produkt povýšený na umenie s prívlastkom High Tech.

Už teraz sa tešíme na piaty diel seriálu konferencia PrintProgress. Dovidenia o 2 roky, v roku drupa 2020! Veríme, že opäť prídete. A možno opäť niekto získa naviac aj krásny víkend s novučkým autíčkom Mercedes, tak ako tento rok.