Reed it 29 by Prock und Prock Marktkommunikation

Das internationale Partner- und Kundenmagazin von Reed Exhibitions in Österreich

PREOPENING. Halle 10 glänzte bei der Feuertaufe. Nachgefragt. Aussteller über die neue Messehalle. Marketing. Social Media kennt keine Grenzen. Fachmessen. Leistungsschau mit Eventcharakter.

FOKUS N° 29 Dezember 2011 Salzburg

MIT EINEM HERZLICHEN DANK FÜR DIE GUTE ZUSAMMENARBEIT

FROHE WEIHNACHTEN UND EIN GUTES NEUES JAHR! wünscht Reed Exhibitions in Österreich

Ihre Ideen sind unsere Baupläne. Hinter jedem großen Bauprojekt steht eine noch größere Idee. Wir bauen nicht einfach Stein auf Stein oder treiben Meter um Meter Tunnel in einen Berg. Wir gestalten die Welt, in der wir leben. Dabei haben wir uns eine Expertise erarbeitet, die selbst Ihre ausgefallensten Ideen wahr werden lässt. Fordern Sie uns heraus. ALPINE Bau GmbH · Zweigniederlassung Salzburg Alte Bundesstraße 10 · 5071 Wals / Salzburg · Tel. +43 662 8582-301 · salzburg@alpine.at

Mehr unter // www.alpine.at

or 20 Jahren waren wir überzeugt, mit der Übernahme der damaligen „Contact Fachmessen“ eine richtige Entscheidung getroffen zu haben. Heute wissen wir längst: Reed Messe Salzburg ist eine Erfolgsstory geworden. Denn in den vergangenen zwei Jahrzehnten konnte Reed Exhibitions die prosperierende Entwicklung des Unternehmens als führender (Fach-)Messeveranstalter Österreichs nicht nur fortsetzen, sondern auch kontinuierlich ausbauen.

Inhalt N° 29

e EDITORIAL

Gelungene Feuertaufe Preopening der Halle 10 auf der „Alles für den Gast-Herbst“

Halle 10 im Test Besucher und Aussteller über den ersten Eindruck

Messehighlights Kreatives, Bodenständiges oder Visionäres aus der Heimat und aus fernen Ländern

Nachgefragt Ausstellerstimmen verschiedener Branchen zum Messeplatz Salzburg

Die Fachmesse als Event Spannende Zusatzveranstaltungen und Events mit Infotainment-Charakter

20 Jahre Reed Exhibitions Salzburg Ein Rückblick auf erfolgreiche Jahre

Marketing für Fachmessen Chancen von Social Media-Kontakten versus persönlichen Kontakten auf Fachmessen

Promifaktor Für zusätzliche Hingucker auf den Messen sorgten Stars aus Sport, TV und Gastronomie

ichtiger Baustein für diese Erfolgsstory war und ist die partnerschaftliche Zusammenarbeit mit den Eigentümern des Messezentrums Salzburg, das als überwiegende Heimstätte unserer Fachmessen in Salzburg dient. Ich möchte mich in meinem wie auch im Namen des Management-Teams von Reed Messe Salzburg bei Stadt, Land und Wirtschaftskammer Salzburg bedanken. Sie haben mit dem Modernisierungsprogramm, dessen krönenden Höhepunkt die neue Messe- und Kongresshalle 10 bildet, die Voraussetzungen für die Erfolg versprechende Zukunft des Messewesens in Salzburg geschaffen. Unter diesen Rahmenbedingungen kann und wird Reed Exhibitions die bisherige aktive Unternehmenspolitik am Messestandort Salzburg zielstrebig fortführen. Ad multos annos!

Ich wünsche Ihnen frohe Weihnachten und einen guten Start ins Jahr 2012.

Mike Rusbridge Chairman Reed Exhibitions International

IMPRESSUM Herausgeber: Reed Messe Salzburg GmbH, Am Messezentrum 6, 5021 Salzburg, T+43 (0)662 4477-0, info@reedexpo.at Für den Inhalt verantwortlich, Chefredaktion: Mag. Paul Hammerl Konzeption, Redaktion, Grafik: PROCK+PROCK Marktkommunikation, Salzburg, www.prock-prock.at Druck: Offset 5020, Salzburg Coverfoto: Kolarik Bilder: Reed Exhibitions Messe Salzburg/Kolarik, Landespressebüro/Neumayr, Dominik Schebach

Der neue Komplex wurde vom Architekturbüro Kadawittfeld entworfen und wurde bei der „Alles für den Gast-Herbst“ erstmals Ausstellern und Besuchern präsentiert.

MESSE- UND KONGRESSHALLE 10

Die Feuertaufe ist gelungen Wie sagt schon ein altes Sprichwort? Geht die Generalprobe schief, hat man für die Premiere nichts mehr zu befürchten. Nur was gilt, wenn die Generalprobe gleichzeitig auch die Premiere ist? Dann darf sich niemand auch nur den kleinsten Fehler leisten. So geschehen beim Preopening der neuen Messeund Kongresshalle 10 in Salzburg.

ach gerade einmal sechseinhalb Monaten Bauzeit war das neue Herzstück des Messezentrums Salzburg, die 15.161 Quadratmeter große Messe- und Kongresshalle 10, Anfang November 2011 erstmals Bühne der wichtigsten und zugleich größten Fachmesse des Jahres – der „Alles für den Gast-Herbst“. „Es war ein Kraftakt der besonderen Weise, die letzte Abnahmen erfolgten am Tag der Eröffnung. Bereits eine halbe Stunde später strömten die Messebesucher in die Halle“, schildert KommR Direktor Johann Jungreithmair, CEO von Messeveranstalter Reed Exhibitions, den minutiösen Zeitplan. Die neue, multifunktional nutzbare Messe- und Kongresshalle spielt buchstäblich alle Stücke und erfüllt sowohl logistisch als auch architektonisch alle Erwartungen. „Ab sofort ist das Messezentrum Salzburg nicht nur technisch auf dem modernsten Stand der Dinge. Denn neben der optimalen Anbindung zu den bestehenden Hallen punktet der Neubau auch durch die beeindruckende Kubatur

mit voll nutzbarer Raumhöhe bis zu zehn Metern sowie die Farbgebung, die besonders modern wirkt und den Fokus auf die Ausstellungsstände legt.“ Ein minutiöser Zeitplan – perfekt umgesetzt Als Generalunternehmer für alle bauausführenden Firmen und damit für das Gelingen des Projektes verantwortlich war der Baukonzern ALPINE Bau GmbH mit Sitz in Wals bei Salzburg. Für deren Prokurist, Ing. Josef Rettenwander, war der Bau der neuen Messeund Kongresshalle 10 eines der mit Abstand wichtigsten und prestigeträchtigsten Projekte in Salzburg während der letzten Jahre. „Die enorme Herausforderung bestand darin, dass die funktionalen und architektonischen Eckpunkte der Halle, eine Kostenobergrenze sowie ein mehr als knapper Zeitplan vordefiniert waren“, so Rettenwander. „Dieses Mammutprojekt in nur sechseinhalb Monaten durchzuziehen war nur mit einer minutiös geplanten und perfekt abgestimmten RRR

e RRR

Feierliches Preopening der Halle 10, im Bild von links: Dir. KommR Johann Jungreithmair (CEO Reed Exhibitions Messe Salzburg), LandeshauptmannStv. Mag. David Brenner, Bürgermeister Dr. Heinz Schaden (Aufsichtsratsvorsitzender des Messezentrums Salzburg), Wirtschaftskammer-Vizepräsident Mag. Peter Genser (Aufsichtsratsvorsitzender-Stv. des Messezentrums Salzburg) und Messezentrum Salzburg-Geschäftsführer Dipl.-Kfm. Henrik Häcker.

RRR Zusammenarbeit aller beteiligten Unternehmen möglich.“ So waren zu Spitzenzeiten nicht weniger als 600 Arbeiter und 14 Bagger gleichzeitig im Einsatz. Geringere Betriebskosten Am Anfang stand der Abriss der sechs alten Hallen, der in 10 Tagen erledigt war. Sämtliche Baustoffe wurden vor Ort recycelt und teilweise für den Neubau wiederverwendet. Darauf folgte die Pilotierung der 120 x 120 Meter großen Grundfläche mittels 500 Pfählen, jeder 15 Meter lang und mit Beton ausgegossen. In der Folge lieferten zwei Betonwerke binnen zwei Tagen die vorgefertigten Elemente der neuen Halle auf die Baustelle. Die futuristische Glasfront war innerhalb einer Woche installiert. Im Gegensatz zu den alten, abgerissenen Hallen liegt die tragende Konstruktion nun außerhalb der Hallenwände. Das bietet nicht nur optische Vorteile. Weil weniger Volumen benötigt wird, können die laufenden Betriebskosten gesenkt werden.

Eigentümer geschlossen hinter dem Projekt Wie geschlossen die Eigentümer des Messezentrums – Stadt, Land und Wirtschaftskammer Salzburg – hinter dem Projekt stehen, bezeugen die Reaktionen auf die gelungene Vorpremiere. „Die Gesellschafter haben sich vor allem deshalb zum Bau dieser neuen, großen Messehalle entschlossen, damit so wichtige Messen wie die ‚Alles für den Gast-Herbst‘ auch weiterhin in Salzburg stattfinden können“, betont der Finanzchef des Landes, LHStv. Mag. David Brenner. „Denn Veranstaltungen wie diese sind von enormer wirtschaftlicher Bedeutung für Salzburg. Das Land hat sich mit dem Löwenanteil an den Baukosten von 34 Millionen Euro beteiligt und damit gerade in einer wirtschaftlich schwierigen Zeit zahlreiche Arbeitsplätze gesichert.“ Auch Salzburgs Bürgermeister Dr. Heinz Schaden betont die wesentliche Rolle des Messewesens als Wirtschaftsmotor. „Die Investitionen in den Neubau der Halle waren

absolut sinnvoll. Das Spektrum der Möglichkeiten wurde erweitert, alle Arten von Veranstaltungen lassen sich nun durchführen. Vor allem kann damit auch dem Trend zu Großkongressen und Kongressmessen entsprochen werden“, sagt Bürgermeister Dr. Schaden. Auch der Präsident der Salzburger Wirtschaftskammer, KommR Julius Schmalz steht als dritter Eigentümervertreter voll und ganz hinter dem Projekt: „Die beeindruckende neue Messehalle hat ihre Feuertaufe bestanden, Salzburg baut damit seine Top-Position bei den Fachmessen aus und setzt zur Eroberung neuer Marktanteile an.“

INFO-POINT MESSE- UND KONGRESSHALLE 10: Gesamtfläche: 15.161m² Foyer: 2.025m² Tagungsbereich: 2.590m² Preopening: November 2011 Fertigstellung, Eröffnung: August 2012

FEEDBACK

Das sagen Aussteller und Fachbesucher der „Alles für den Gast-Herbst 2011“ zur NEUEN MESSE- UND KONGRESSHALLE 10.

Andrea Ableidinger

Manfred Papst

Metro, Senior Department Manager

Gastronom aus München, Deutschland

Die neue Halle überraschte mit niedrigem Geräuschpegel, so dass sich gute Gespräche führen ließen. Da wir bei unserem Stand mit sehr hellen Sujets und viel Licht gearbeitet haben, boten die dunklen Hallenwände für uns eine perfekte Bühne.

Wir sind gleich zu Beginn in die neue Halle 10 gekommen, weil wir gehört haben, dass sie nagelneu ist, man fühlt sich auf Anhieb sehr wohl. Auch die Regelung mit dem Parkplatz beim Stadion und dem Gratis-Shuttle hat gut funktioniert.

Mag. Hannes Baur Nannerl Salzburg, Verkaufsleiter West

Peggy Heine und Josef Winkler

Mit der Übersiedlung unseres Standes in die neue Halle 10 sind wir in diesem Jahr besonders zufrieden und können deshalb ein positives Resümee ziehen. Die Technik der neuen Halle 10 hat klaglos funktioniert – anfängliche Probleme wurden auf der Stelle behoben.

Gastronomen aus Passau, Deutschland Die neue Halle finden wir sehr schön gemacht – es macht gegenüber den letzten Jahren einen großzügigeren Eindruck.

Oskar Nolde

Bernhard Karner

EDNA International GmbH, Betriebsleiter

Restaurantleiter aus Bad Ragaz, Schweiz

Wir sind mit der Standlage, der neuen Halle 10 und der Kundenfrequenz super zufrieden – es könnte nicht besser sein. Was die Technik betrifft – ebenfalls null Probleme. Was die Organisation angeht, kann ich es wirklich nicht anders sagen: Ich freue mich jedes Mal, nach Salzburg zu fahren.

Vor allem die Höhe der Halle und die neue Klimatisierung fallen sofort positiv auf.

RÜCKBLICK Die „Alles für den Gast“ wurde 1970 von Prof. Dr. Armin Korona mit seinem Unternehmen „Fach-Expo“ aus der Taufe gehoben. Der Startschuss fiel am 7. November 1970 – damals noch im alten Kongresshaus in Salzburg. 85 Aussteller, vorwiegend aus Österreich, Deutschland und der Schweiz präsentierten rund 11.000 Fachbesuchern ihre Produkte und Dienstleistungen. Die günstige Lage im Herzen einer touristischen Zentralregion, der optimale VeranstalDie „Alles für den Gast“ war 1973 mit ein Grund zum Bau des neuen tungszeitpunkt zwischen den Saisonen, die ideale Größe im VerAusstellungszentrums in Salzburg. gleich zu ausländischen Großveranstaltungen sowie der Reiz eines Branchentreffs machten die „Alles für den Gast“ schnell zur erfolgreichen Fachmesse für die Gastronomie- und Hotellerie-Branche. Das Kongresshaus platzte bald aus allen Nähten. Als Zugpferd für die noch junge Fachmessestadt Salzburg war die „Alles für den Gast“ mit ein Grund für den Bau des Salzburger Ausstellungszentrums im Jahr 1973. Die zur Verfügung stehende Hallenfläche stieg ebenso wie die Ausstellerund Besucherzahlen stetig an. Als bedeutendste Branchenfachmesse im Donau-Alpen-Adria-Raum zieht heute die „Alles für den Gast-Herbst“ mit mehr als 40.000 Quadratmetern Ausstellungsfläche rund 700 Aussteller und fast 46.000 Fachbesucher an.

MESSE-HIGHLIGHTS: Rückblick

Ein guter Boden Ende Jänner ging im Salzburg Congress die Premiere der „belétage“, des in enger Kooperation mit der Textilindustrie organisierten neuen „Events für Stoffe & Design“ in Szene. 43 Aussteller der Sparten Stoffe, Design und Sonnenschutz hatten dabei ihre neuesten Kreationen, Kollektionen und Trends präsentiert. Mit 1.853 Fachbesucher, davon gut ein Drittel aus dem Ausland, wurden die Erwartungen voll erfüllt. Ende Jänner 2012 ist turnusgemäß die „CASA/TexBo“ an der Reihe, 2013 folgt die 2. Ausgabe der „belétage“.

Informieren und ausprobieren Zum zentralen Branchentreffpunkt im gesamten AlpenDonau-Adria-Raum kommen bei der „BWS“ alle zwei Jahre mehr als 18.000 Fachleute aus dem holzbe- und verarbeitenden Handwerk und der Industrie – Unternehmer, Führungskräfte und Mitarbeiter zusammen. Sie informieren sich aus erster Hand über aktuelle Entwicklungen sowie die technischen Neuheiten und können diese vor Ort praktisch ausprobieren.

Frühlingsgefühle im Herbst Die Fachbesucher der „Creativ Salzburg Herbst“ sind ihrer Zeit immer voraus und sind – berufsbedingt – bereits im September in Frühjahrsstimmung. Und dafür hatte Österreichs größte Konsumgüterfachmesse einiges im Sortiment: Nostalgie und Moderne, Exotisches und Heimatliches treffen aufeinander. Auch Inspirationen aus Afrika und Asien sind unübersehbar. Die Farben: vom dezenten Grau bis zum peppigen Grün ist alles vertreten!

MESSE-HIGHLIGHTS: Rückblick

Internet und TV der Zukunft Die „Futura 2011“ im September bleibt der wichtigste Branchentreffpunkt in Österreich für die neuesten Produkte der Unterhaltungselektronik, Haushaltstechnik, Telekommunikation und SAT. Im Unterhaltungselektronik-Bereich heißt der Trend ganz klar „Smart TV“. Internet und Fernsehen wachsen zusammen. Der Fernseher wird zur Multimediazentrale und verbindet immer mehr Entertainment mit Information.

Lust auf Urlaub Der neue Novembertermin der „Ferien-Messe Salzburg 2011“ machte es möglich: Erstmals konnten gleich am Beginn der Buchungssaison Frühjahr/Sommer 2012 den Reisehungrigen die druckfrischen Urlaubskataloge präsentiert werden. Aber auch die Wintertourismusanbieter waren direkt vor Saisonbeginn erstmals zeitlich ideal platziert.

Gekonnte Zwanglosigkeit Im August teilten sich auf der „Tracht & Country“ traditionelle Trachten- und Landhausmode und sportive, alpine Lifestyle-Mode eine Bühne. Während im „Alpinen Lifestyle Center“ junge Designer die Tracht neu inszenierten, gewährte das „Trachtendorf“ Einblicke in altes Kunsthandwerk, wie das Besticken von Goldhauben, die Federkielstickerei oder die Kunst des Webens und Spinnens.

Salzburg ist die Nummer 1! Salzburg ist seit Jahrzehnten der wichtigste Fachmessestandort in Österreich mit interregionaler Strahlkraft. Der Bau der Messe- und Kongresshalle 10 war ein wichtiger Schritt, um den Messestandort Salzburg qualitativ weiter zu entwickeln und für neue Möglichkeiten zu öffnen. Reed-it hat nachgefragt, welche Stärken Aussteller und Meinungsbildner im modernisierten Messeplatz Salzburg sehen.

Erich Hofer Vertriebsleiter Österreich Swarovski Optik Der Messestandort Salzburg ist mit der „Hohen Jagd & Fischerei“ für unsere Branche als wichtigste und erfolgreichste Plattform zu werten. Dies gilt nicht ausschließlich für Österreich, sondern ebenso für die angrenzenden Länder. Der Ausbau mit der Halle 10 wird dazu beitragen, diese Position noch weiter zu festigen.

Ing. Reinhard Backhausen Fa. Backhausen & Präsident der Österr. Textilindustrie Die neue Halle 10 ist ein Gebäude, das nach den modernsten Gesichtspunkten errichtet wurde und ist als wichtiger Schritt in Bezug auf die positive künftige Weiterentwicklung des Fachmesseplatzes Salzburg zu sehen. (…)

KommR Franz Schwarz Präparator und Mitorganisator der WM der Präparatoren 2012 Der Neu- und Ausbau der Halle 10 ist eine begrüßenswerte Sache. Der zusätzliche Freiraum lässt die Einteilung der Stände noch schöner und übersichtlicher gestalten. Salzburg ist definitiv ein optimaler Platz für Fachmessen und etabliert sich im mitteleuropäischen Raum Jahr für Jahr mehr für Aussteller und hochqualitatives Publikum. Was auch in Hinblick auf die Weltmeisterschaft der Präparatoren 2012 in Salzburg von großer Wichtigkeit ist.

e Ulli Ehrlich Juniorchefin Sportalm Salzburg gilt seit jeher als bedeutende Messestadt. Nicht nur aus Österreich, sondern ebenso aus Bayern und Italien ist regelmäßig ein qualitatives Publikum vor Ort. Aus Sicht des Ausstellers ist der Neubau der Halle 10 ist in jedem Fall zu begrüßen! Anspruchsvollen Kunden können so nicht nur einladende Messestände präsentiert werden, sondern zudem auch das passende Umfeld!

Peter Hettegger Hotelier, Obmann der Fachgruppe Hotellerie der Wirtschaftskammer Salzburg Der Neubau der neuen Multifunktionshalle 10 war aus meiner Sicht ein notwendiger und positiver Schritt in die richtige Richtung. Diese Investition sichert die Stellung Salzburgs als bedeutenden Messestandort, vor allem auch in Hinblick auf das wachsende Segment der Kongresse, die ein großer touristischer Faktor für die gesamte Region sind. Im ersten Eindruck habe ich die neue Messehalle als sehr großzügig und modern wahrgenommen. Noch einmal so richtig spannend wird es 2012, wenn das Kongress-Obergeschoß fertig gestellt ist.

Mag. Philip Lang Geschäftsführer Lang Kunstgewerbe GmbH Mit der neuen Halle 10 wurde in Salzburg ein längst fälliger Schritt im Bereich Messe-Infrastruktur nachgeholt. Das könnte ein wichtiger Impuls für die langfristige Attraktivität als Messestandort sein. Ein sinnvoller Schritt für die Aufholjagd am mitteleuropäischen Messemarkt.

Ing. Christian Blumberger CEO hb-europe Der Neubau der Halle 10 im Salzburger Messezentrum stellt sowohl eine logistische als auch architektonische Bereicherung für Salzburg als Messeplattform dar und ist sehr begrüßenswert. Ebenso positiv sind das Foyer sowie die Tagungsflächen im 1. Stock. Sowohl hinsichtlich der „Futura“ als auch der „Frühjahrordertage“ ist der neue Messe-Standard in Salzburg in jedem Fall ein positiver Fortschritt.

Ing. Christian Weinhapl Geschäftsführer Wienerberger Ziegel Mit der neuen Halle 10 im Messezentrum hat Salzburg – als wichtigste Messestadt in Westösterreich – eine moderne, multifunktionale Ausstellungshalle mit mehr als 15.000m² bekommen, die sowohl für innovative Aussteller als auch für die Messebesucher ein attraktives Umfeld bietet. Gerade für Wienerberger – als langjährigen Aussteller – ist es wichtig, nicht nur mit den eigenen Produktneuheiten, sondern auch durch einen attraktiven Messeplatz jährlich das Interesse der Ausstellungsbesucher zu wecken. Mit der neuen Halle 10 sind damit die besten Voraussetzungen für eine erfolgreiche Messe „Bauen + Wohnen Salzburg“ im Februar 2012 geschaffen.

Die Fachmesse als Event Die Fachmesse als Leistungsschau bildet die Basis – der Fachbesucher will sich orientieren und eigene Eindrücke sammeln. Spannende Zusatzveranstaltungen und Events mit Infotainment-Charakter innerhalb einer Messe inspirieren und steigern die Erinnerungskraft.

„Für Messen gilt, dass das Live-Erlebnis, die tatsächlich gemachte Erfahrung, einen höheren Erinnerungswert hat als bloße Werbung oder konventionelle PR“, schreibt Entertainment-Experte Christian Mikunda in seinem Buch „Willkommen am dritten Ort“. Reine Exponat-Ausstellungen sind auch die Messen von Reed Exhibitions schon lange nicht mehr, vielmehr eine Kombination aus Leistungsschau und Event. Beispiel „Tracht & Country“. An jenen Messetagen, wo moderne Trachten-Kreationen beim Aufeinandertreffen mit Kielstikkern einen vermeintlichen Kultur-Crash provozieren, ist Inszenierung der geeignete Weg zur Verständigung. „Die Modeschauen innerhalb dieser auf das Ordern ausgelegten Branchenleitmesse für alpinen Lifestyle sind für Einkäufer wie Aussteller animierend und informativ gleichermaßen. Jeder hat die Gelegenheit, sich zeitlich kompakt Inspirationen zu holen“, unterstreicht der ReedMesseleiter der „Tracht & Country“, Mag. Wilfried Antlinger. Eine Messe zu einem Erlebnis zu machen, indem man flankierend ein Event integriert, funktioniert gerade bei der Messe „Die Hohe Jagd & Fischerei“ sehr gut. Während die nationalen und internationalen Hirschrufmeisterschaften schon zu einem Fixpunkt der Messe geworden sind, präsentiert sich

Die Modenschauen bei der „Tracht & Country“ waren wieder Publikumsmagneten.

2012 parallel zur „Hohe Jagd“ mit der „Weltmeisterschaft der Tierpräparatoren“ ein weiteres Großereignis. Wer heute eine Fachmesse besucht, ist zielgerichteter und meist vorab orientiert. Bloßes Entertainment liegt ihm weniger am Herzen als in Kombination mit Information; Infotainment im weitesten Sinne ist gefragt. Bei der „Alles für den Gast-Herbst“ wurde deshalb die „Trend Lounge“ in der Salzburg Arena installiert. Dort hatten die Fachbesucher aus Gastronomie und Hotellerie die Möglichkeit, in entspannter und stylisher Umgebung Neues zu erkunden. „An der

Events wie die WM der Tierpräparatoren oder die Hirschrufmeisterschaften sind Programmhighlights der „Hohen Jagd & Fischerei“.

Bar wurden Szenegetränke vorgestellt, im Restaurant überraschte ein Haubenkoch mit neuen Zutaten und in Vorträgen erfuhren die Besucher mehr über Olivenöl und Co.“, erläutert Gernot Blaikner, Leiter Geschäftsbereich Messen bei Reed. Auf der „Alles für den Gast-Herbst“ setzte man mit dem „Social Media Conference Day“ wieder auf hochwertige, topaktuelle Information. „Wir geben dem interessierten und vorinformierten Besucher damit thematisch noch mehr Möglichkeiten, auf dem aktuellen Knowhow-Stand zu sein“, unterstreicht Blaikner.

INFO-POINT BEISPIELE FÜR ATTRAKTIVE ZUSATZEVENTS: Ferien-Messe: Bühnenprogramm, Kinderspielbereich Alles für den Gast: Trend Lounge, Social Media Conference Day Bauen + Wohnen: Ökocity, Salzburger Holzbaupreis Hohe Jagd: Hirschrufmeisterschaften, Weltmeisterschaft der Tierpräparatoren Tracht & Country: Modeschauen, Alpines Lifestyle Center AutoZum: Österreichischer Reifentag, Tag der Transportwirtschaft

e Einst und Jetzt: Seit 20 Jahren ist Reed Exhibitions Messe Salzburg auf Erfolgskurs.

KOMMENTAR

Eine Erfolgsstory

KommR Johann Jungreithmair, CEO Reed Exhibitions in Österreich

Als Veranstaltungsspezialist für Fachmessen agiert Reed Exhibitions Messe Salzburg seit 20 Jahren in Österreich. Salzburg ist heute als heimischer Fachmesseplatz Nummer Eins mehr denn je etabliert. Fachmessen in Österreich boomten, als die weltweit tätige britische Reed Exhibitions-Gruppe vor 20 Jahren Salzburg als neuen, interregional angelegten Messe-Hub für ihre Tätigkeiten als Fachmesseorganisator kürte. Der Boden in der Mozartstadt war durch private Initiativen seit Ende der 1960er Jahre gut vorbereitet, und mit der Übernahme von KommR Arnold Henhapls „Contact Fachmessen“ erwarb man im März 1992 ein bestens eingeführtes, expansionsfähiges Messeportfolio. Da auch Stadt, Land und Wirtschaftskammer Salzburg schon längst die Fachmessebranche als Wirtschaftsfaktor mit Strahlkraft erkannt und mit dem Messezentrum in Salzburg-Liefering 1974 eine adäquate Infrastruktur errichtet hatten, startete die Reed Messe Salzburg GmbH im Jahr 1992 im Österreichischen B2B-Fachmesse-Bereich. International arrivierte Fachmessen wie die „Alles für den Gast-Herbst“, „AutoZum“, „BWS“, „Tracht & Country“ oder „Creativ Salzburg“ haben den Ruf der Fachmessestadt Salzburg national und international weiter ausgebaut und ziehen heute Fachbesucher aus einem Radius von bis zu 400 Kilometern an. Aber auch publikumsoffene Fachmessen wie die „Hohe Jagd & Fischerei“, die „Bauen & Wohnen“ und andere mehr

sind alljährlich Magneten. Internationalität – unter Einbeziehung der global angesiedelten Reed-Sales-Niederlassungen, der engen Zusammenarbeit mit den 38 Reed-Länderbüros und nicht zuletzt dem Zugang zu weltweitem Messe- und Branchen-Knowhow -, gelebte Flexibilität, Standortungebundenheit und der Ausbau des Portfolios, z.B. mit der „Futura“ und den „Power-Days“, spielen als Erfolgsfaktoren zusammen. Die im November 2011 erstmals mit der „Alles für den Gast-Herbst“ bespielte und in enger Zusammenarbeit mit Reed Messe Salzburg konzipierte Messe- und Kongresshalle 10 im Messezentrum setzt in puncto Infrastruktur neue Maßstäbe sowohl für den Messe- und Kongressplatz Salzburg als auch für Reed selbst. „Die Erfolgsfaktoren für die Zukunft stimmen“, bestätigt KommR Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions Messe Salzburg.

INFO-POINT REED EXHIBITIONS MESSE SALZBURG IM JAHR 2011: Anzahl der Reed-Fachmessen in Salzburg: 21 Aussteller: 4.494 (Fach-)Besucher: 232.170 Reed-Fachmessen in Salzburg seit 1992 gesamt: mehr als 350 www.reedexpo.at

Jahre Weltgeschichte ist ein Wimpernschlag, aber rund 40 Jahre Fachmesseentwicklung in Salzburg sind ein Quantensprung. Nach mehr als 35 Jahren im heimischen Fachmessewesen bin ich täglich beeindruckt, wie wichtig das Marketinginstrument Fachmesse heute ist. Fachmessen sind auch in Zeiten von Internet und SocialMedia-Kanälen aktueller denn je. Die Anforderungen an Fachmessen haben sich massiv verändert, aber die Kernaufgaben einer Fachmesse, Angebot und Nachfrage an einem Ort und zu einem Zeitpunkt zusammenzuführen, Geschäftskontakte herzustellen, Neuheiten vorzustellen und vor allem das persönliche Gespräch zu ermöglichen, sind heute mehr denn je gefragt. So verwundert es nicht, wenn Österreichs führender Fachmesseveranstalter Reed Messe Salzburg mit seinen MitarbeiterInnen im März 2012 auf hervorragende 20 Jahre zurückblicken und auf eine prosperierende Zukunft hoffen darf. Denn der Wettbewerb in der nationalen und internationalen Wirtschaftsentwicklung benötigt lebendige Marktplattformen. Darum wird es auch zukünftig erfolgreiche lokale, nationale, interregionale Fachmessen in Österreich geben.

„Die neuen interregionalen Businessevents verfügen über ein Einzugsgebiet von bis zu 450 Kilometern im Radius.“

Mehr Fans denn je

DI Matthias Limbeck, Geschäftsführer für Marketing, New Business und CEE/SEE bei Reed Exibitions in Österreich

Die Frage: „Heute schon getwittert?“ gehört für Unternehmen zum guten Ton. Social Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder Google Plus bringen ein völlig neues Mediennutzungsverhalten mit sich, das durch den direkten Austausch einer bunt zusammengewürfelten Online-Community geprägt ist. „Wir nutzen seit rund zwei Jahren diese Kanäle, um mit dieser Zielgruppe das ganze Jahr über in Kontakt zu bleiben“, bestätigt Mag. Martin Roy, unter anderem für E-Business zuständiger Geschäftsführer von Reed Exhibitions in Österreich. „Vor allem bei den Publikumsmessen haben wir es mit einer internetaffinen Community zu tun, die sich aktiv am Austausch beteiligt. In der Summe haben wir bereits mehr als 11.600 Facebook-Fans und rund 5.300 Follower bei Twitter.“ Während über Twitter vor allem Veranstaltungshöhepunkte und Neuheiten unter die Leute gebracht werden, dient Facebook als Themenforum. „Unsere Vision ist, dass sich Aussteller und deren Führungskräfte aktiv am Austausch wie etwa auf Facebook beteiligen, um Fragen zu beantworten oder zu Themen Stellung zu beziehen. Diese transparente Art der Kommunikation trägt zur Imagepflege der einzelnen Messethemen, aber auch zur Kundenbindung sowie der Messeaussteller- und -besucherbetreuung bei“, so Mag. Martin Roy.

„Reed Exhibitions hat im Bereich Social Media im Messewesen eine Führungsrolle inne.“ Mag. Martin Roy, Geschäftsführer Finanzen, IT und Human Resources

Grenzen leicht überwinden Persönliche Kundenkontakte und reale Produktpräsentationen sind in einer Zeit der rasant wachsenden Online-Angebote wichtiger denn je. „Eine aktuelle AUMA-Studie, an der über 500 Unternehmen teilgenommen haben, bestätigt die hohe Bedeutung der Fachmessen als nationales und internationales Beziehungsmarketing-Instrument“, unterstreicht DI Matthias Limbeck, Geschäftsführer für Marketing, New Business und CEE/SEE bei Reed Exibitions in Österreich. „Vor allem kleinen und mittelgroßen Unternehmen mit keinem flächendeckenden oder ohne Außendienst eröffnen sie neue Vertriebschancen. Aber auch der Großhandel profitiert von der Neuausrichtung der Fachmessen als interregionale Multitasking-Businessevents, die Kontakte auf allen Hierarchieebenen und einen aussagekräftigen Marktüberblick weit über die nationalen Grenzen hinaus ermöglichen.“ Einen wichtigen Beitrag zur Überwindung von Ländergrenzen liefert auch die 1995 gegründete Central European Fair Alliance (CEFA), deren Vorsitz DI Matthias Limbeck ab 1. Jänner 2012 als gewählter Präsident übernimmt: „Die CEFA ermöglicht ihren Messe-Mitgliedern den grenzüberschreitenden Austausch auf hohem professionellen Niveau und dient auch als Anlauf- und Kontaktbörse für all jene Aussteller, die sich für eine Messeteilnahme in einem der Länder der derzeit 22 CEFA-Mitglieder – schwerpunktmäßig in Zentralostund Südosteuropa – interessieren.“

INFO-POINT Aktive Aussteller auf Facebook & Co: Fragen entweder an socialmedia@messe.at senden oder direkten Facebook-Zugang auf jeder Messehomepage nutzen. Infos zur CEFA: www.cefa.biz

Alles für den Gast-Herbst Der Publikumsmagnet unter den Fachmessen lockte auch heuer wieder zahlreiche Persönlichkeiten in die Hallen. Starkoch und Gewürzfeinspitz Alfons Schuhbeck (links) begeisterte mit seinen Kochkünsten, während sich Ex-Skistar Alexandra Meissnitzer und Kabarettist Fritz Egger (rechts unten) kulinarisch verwöhnen ließen.

PROMIfaktor Fachmessen von Reed Exhibitions Salzburg sind oft Bühne der Stars.

Futura Schauspieler und „Dancing Star“ Mike Galeli nutzte das Bankett der Futura für die Präsentation seiner Handytaschen Kollektion.

Tracht & Country Beim Branchenabend unter dem Motto „Salzburger Oktoberfest“ lag pures „Wiesnfeeling“ in der Luft, dem sich auch Christiane Meissnitzer & Hans Gsenger (Meissnitzer Band) und Jungschauspielerin (Die Bergwacht) Stefanie Robotka (rechts) nicht entziehen konnten.